虽然苹果多年来在谈论其产品时都避免使用“AI”这个缩写，但时过境迁，如今已没有再回避的可能。然而，在AI方面已然成为追赶者的苹果，面临各大科技公司的激烈竞争。 对手大招不断 苹果如何接招？ 自2022年底OpenAI掀起的生成式人工智能热潮以来，AI一直是科技行业的最大话题，推动了芯片制造商英伟达的市值达到3万亿美元，并引发了微软、谷歌和亚马逊等公司的优先战略发生重大转变，这些公司都在竞相将AI纳入其核心服务。 生成式AI模型领头羊OpenAI自不必说，自该公司公布新一代具有语音对话功能的模型ChatGPT-4o以来，收入大增，该公司还表示新一代模型正在开发中。 而作为电子设备方面与苹果的直接竞争者，谷歌和微软已经在AI PC方面放出大招。 微软此前宣布，Windows 11 AI PC 6月18日起在微软和戴尔、联想等合作伙伴设备中陆续上市，比搭载M3的苹果MacBook Air快58%，运算次数40+TOPS/秒；新功能Recall帮助查找PC上看过内容，提供中文等40多种语言翻译的实时字幕。 谷歌宣布为其高端安卓笔记本电脑Chromebook Plus产品线添加新的人工智能功能，与微软和苹果在AI PC展开正面竞争。谷歌更是有自研的Gemini模型，虽然起初被ChatGPT压过一头，但随着不断迭代，与ChatGPT-4o的差距在不断缩小。 随着苹果2024年全球开发者大会（WWDC）下周即将举行，投资者和客户现在希望看到iPhone制造商会推出哪些AI功能，来应对AI方面激烈的挑战。 苹果公司CEO蒂姆·库克已暗示有“重大计划”，每个人都在关注苹果在AI方面会有何建树。目前，苹果有超过10亿部iPhone在使用，华尔街希望听到哪些AI功能会让iPhone在与Android竞争对手中更具竞争力，以及公司如何证明其在开发自有芯片方面的投资。 投资者对那些展示出明确AI战略和愿景的公司抱有更大兴趣。英伟达股价在过去一年中翻了三倍，微软积极将OpenAI纳入其产品，在过去一年中上涨了28%。相比之下，苹果仅上涨了9%，而且其市值已被以上两家公司超越。 分析师表示，这是库克和苹果十多年来最重要的事件，“AI战略是苹果增长拼图中缺失的一块，这次活动需要令人瞩目，而不是让人无动于衷。” 预计苹果软件主管Craig Federighi将谈到苹果AI的实际应用。有分析师预计，苹果将揭示其在整个个人设备多样化生态系统中实施生成式AI的长期愿景。“生成式AI对苹果业务的影响是整个科技领域中最深远的，苹果有一个清晰的机会将生成式AI功能带到数十亿的消费设备上。” 与OpenAI合作还是竞争？ 上个月，OpenAI推出了其AI软件ChatGPT-4o的语音模式。而当ChatGPT-4o刚推出时，就有人指出，这应该是Siri更新的目标。 有分析称，苹果可能会在下周与OpenAI合作升级Siri。 还有报道说，苹果还在讨论从其他公司（包括谷歌和Cohere）获取聊天机器人技术。但目前苹果拒绝就与OpenAI的合作发表评论。 但也有分析认为，一种可能性是，苹果的新Siri不会直接与功能齐全的聊天机器人竞争，但会改进其现有功能，并将只能由聊天机器人回答的问题转给合作伙伴。这与现在的Spotlight搜索和Siri的工作方式相似。苹果的系统会尝试回答问题，如果不能，它会转向谷歌。该协议每年为苹果带来180亿美元的收入。 而且，苹果也可能避免全力拥抱与OpenAI的合作或聊天机器人。其中一个原因是，聊天机器人故障可能会产生尴尬的头条新闻，并可能破坏公司对用户隐私和个人数据控制的重视。因为OpenAI的技术基于网络抓取，ChatGPT用户交互用于改进模型，这种技术可能违反苹果的隐私原则。 而且，像OpenAI这样的大型语言模型仍然存在不准确或“幻觉”的问题，同时仍有版权问题尚未解决，这些都是苹果高管们希望避免的。 还有科技界资深人士表示，即便苹果与OpenAI合作，也很可能只是权宜之计。苹果长期以来一直将外部技术引入内部，并致力于发展自己的能力，例如用自己的芯片取代英特尔公司的芯片。 该人士还透露，苹果的AI战略远比聊天机器人广泛，它计划使用大型语言模型来驱动正在秘密开发的机器人设备，包括一个带有类似 iPad 的大型显示屏的桌面机械臂，以及一款可以跟随用户并代表他们处理家务的移动机器人，此外苹果还希望为AirPods 配备摄像头和人工智能功能。 但与此同时，苹果与OpenAI之间可能的合作关系也引起了微软高层的担忧。 分析认为，微软希望利用OpenAI 的技术打入消费者市场，而不仅仅是企业市场，而OpenAI与苹果的交易可能会损害这些机会，苹果的AI能力将与微软直接竞争。 不过，从好的一方面来看，微软可能会从苹果和 OpenAI 的合作中赚到更多钱，微软将获得更多的云计算收入。 效率vs规模 在AI模型路线的侧重点上，苹果可能也与竞争对手有所区分。 库克此前强调，苹果自有芯片在运行AI模型方面具有优势。“我们相信AI的变革力量和愿景，并相信我们有一些优势可以在这个新时代中使我们与众不同，包括苹果独特的无缝硬件、软件和服务集成，开创性的Apple Silicon和我们的行业领先的神经引擎，以及我们对隐私的坚定关注。” 有分析师预计，苹果会在WWDC主题演讲中的演示将专注于功能和设备上的能力，以及在设备上运行的生成式AI模型。 今年4月，苹果发布了关于其称为“高效语言模型”的AI模型的研究，这些模型能够在手机上运行。微软也在研究同样的概念。苹果的一个“OpenELM”模型有11亿个参数或权重，比OpenAI的2020年GPT-3模型的1750亿参数要小得多，甚至比Meta的Llama的一种版本的700亿参数还要小。 在论文中，苹果的研究人员在运行苹果M2 Max芯片的MacBook Pro笔记本电脑上对模型进行了基准测试，表明这些高效模型不一定需要连接到云端。这可以提高响应速度，并提供一层隐私保护，因为敏感问题可以在设备本身上回答，而不必返回苹果服务器。 媒体报道，苹果软件中内置的一些功能可能包括为用户提供他们错过的短信摘要、生成新表情符号的图像、在公司的开发软件Xcode中完成代码，或撰写电子邮件回复。苹果还可以决定在其数据中心加载M2 Ultra芯片，以处理需要更多算力的AI查询。

据中国信通院最新数据显示，2024年4月，国内市场手机出货量2407.1万部，同比增长28.8%，其中，5G手机2023.2万部，同比增长52.2%，占同期手机出货量的84.1%。 2024年1—4月，国内市场手机出货量9148.6万部，同比增长12.3%，其中，5G手机7666.5万部，同比增长18.3%，占同期手机出货量的83.8%。 4月手机出货量明显高于前两年同期水平，侧面反映中国手机市场继续回暖。

日前，618年中大促后，以手机为首的消费电子依旧是售卖大头，各个平台联合厂家推出优惠活动。 其中，天猫渠道方面，苹果首小时成交额破15亿，华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌成交也迅速破亿。截止5月31日21时，苹果、美的、海尔、小米、华为、格力等品牌成交10亿。 同时，AI+3C概念也被行业重视。比如，京东对外发布12大AI品类，覆盖了电脑、手机、耳机相机、学习机、键鼠、手表、路由器、眼镜、门锁、摄像头和音箱等领域。 线下渠道方面，财联社记者走访各大品牌门店发现，折叠屏售卖情况尽管今年618活动各大手机品牌和电商平台早早在线上就公布了降价促销机型和价格，但并不是所有的门店都参加促销活动，且仅有部分品牌与线上官网同步优惠。 财联社记者还注意到，尽管分析机构对AI终端销量增长有高预期，但目前在线下，消费者对于AI终端的关注度并不高，甚至线下门店店员对于AI功能的介绍也并不熟悉。 618已全面启动，线下折叠屏受热捧 今年的国内手机市场明显回暖。根据TechInsights发布的数据，2024年第一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%，这结束了连续11个季度的年度下滑。 中国信通院数据显示，2024年4月，国内市场手机出货量2407.1万部，同比增长28.8%。2024年1-4月，国内市场手机出货量9148.6万部，同比增长12.3%，其中，5G手机 7666.5万部，同比增长18.3%，占同期手机出货量的83.8%。 国内手机市场的逐步复苏，也给了行业信心。 以苹果为例，尽管官方直营店和部分经销商渠道并未调整价格，但苹果在天猫上的官方直营旗舰店开启了降价促销活动。iPhone 15售价4599元起（原价5999元），iPhone 15 Plus售价5599元起（6000元），iPhone 15 Pro售价6099元起（原价7999元），iPhone 15 Pro Max则为7949元起（原价9999元）。 目前看，苹果在618之前就在尝试的降价促销已经有了效果。根据近期的媒体报道，4月份苹果在中国的iPhone销量飙升了52%，反映出在积极降价和消费者需求回升的推动下，手机销量显著回升。 某苹果授权经销商告诉财联社记者，经销商拿货的价格通常会比较便宜，才会有利润空间去做促销，但一般情况下促销都只会在“双十一”、“618”，并且促销定价也受到Apple方面的制约。“天猫官方旗舰店的价格，通常是提前和苹果方面沟通过的平台补贴价。” 至于国产品牌都赶在618开始之前，发布了旗舰机与定位中端的机型。有业内人士向财联社记者表示，中端机成了厂商出货的中流砥柱，包括荣耀200系列手机、vivo S19系列、OPPO Reno 12系列、红米的Turbo系列的首款产品Redmi Turbo 3等。 财联社记者注意到，包括OPPO、荣耀、华为都在官网开启了618活动，对折叠屏手机和直板手机有一定的促销优惠，vivo则是线上官网和门店都不参加任何618活动。 华为线下门店销售向财联社记者透露，目前线下门店也参加618优惠，折扣力度与线上保持一致，包括此前缺货的Mate X5系列手机、Pocekt 2手机都有现货，并且有现金优惠和赠品。 在走访OPPO线下门店时，销售人士告诉财联社记者，OPPO产品的标价与官网维持一致，但并没有618优惠活动，消费者可以关注之后的深圳消费补贴。“我们这家店的所有产品都会支持使用消费券。” 财联社记者通过走访多家门店获悉，今年618折叠屏手机的消费势头较好。“近期大折叠屏手机要比直板旗舰机卖得好。”华为门店销售认为，相对而言，折叠屏更商务、大气，“买来送人的顾客非常多。” “折叠屏展开屏幕更大，非常方便炒股，而且还能投屏到电脑显示。”vivo门店销售也向财联社记者透露，本周已经卖出十余台折叠屏手机。 实际上，折叠屏的崛起早有预兆。根据Counterpoint Research的周度数据追踪服务显示，2024年第一季度，折叠屏手机出货量同比增长48%，其中，翻折式大折叠机型出货量同比增长91%。 有分析师认为，翻折式大折叠机型的使用场景更加丰富，展开后的大屏幕带来更出色的多任务处理能力，用户可以同时运行多个应用并高效切换，非常适合处理工作事务，例如编辑文档和管理电子邮件等。消费者开始青睐这种形态，导致其出货量大幅增长。 AI终端尚需教育市场，苹果主动出击 随着AI大模型和生成式AI等技术的迅猛发展，市面上出现了大量的AI硬件产品。 京东大数据显示，2024年上半年，京东AI硬件装备整体成交额同比增长超200%，包括AI手机在内的12大AI品类在京东实现快速增长。 此次618，也有大批具有AI功能的消费电子产品参与。据京东方面透露，618期间就计划推动超300万用户换新AI设备。 不过，财联社记者走访门店时注意到，线下消费者对AI终端的感知并不强，甚至部分门店销售对于自家产品的AI功能并不熟悉，有的在顾客咨询时需要借助产品手册。 采访中，荣耀线下门店的销售对财联社记者表示，这一现象主要是由于目前AI PC能够实现的功能相对有限，还没办法与Chat GPT的能力相比。“很多买电脑的消费者，更关心的是续航和外观。” 戴尔门店的销售也认为，比起AI功能，其实消费者更在意的是产品的质感以及折扣，“很少有消费者主动问我们关于AI相关的功能。” 显然，AI+消费电子的新产品，还需要厂商们的进一步投入，实现教育市场的效果。 不过，机构方面对于AI手机的出货量更有信心。IDC方面预计，2024年，全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。 从业界看，甚至连历年很少强调AI功能的苹果，也开始在发布会上突出产品的AI能力和应用场景，并继续加码。 有知情人士称，此前由于Siri能够完成的任务类型有限，苹果计划用更先进的AI对其虚拟助手Siri进行全面升级，该项升级计划将会在WWD 2024上披露更多细节。包括语音备忘录的转录和摘要，网站和通知的快速回顾，自动消息回复，高级照片编辑和AIGC生成的表情符号等。 此前，苹果据称已接近与OpenAI达成协议，将这家初创公司的聊天机器人和其他技术整合到iOS操作系统中，并仍在与谷歌母公司Alphabet Inc.就未来使用其Gemini软件进行谈判。 有业内人士对财联社记者表示，目前AI技术和应用场景落地已经发展的很成熟了，现在担心的是，如何保护AI终端用户的隐私问题。而苹果一直以来都强调保护用户的隐私数据，如何处理这一矛盾将会成为本届WWDC的焦点。

财联社5月18日讯：据三名知情人士透露，苹果公司正在开发一款更轻薄的iPhone手机，预计将于2025年推出。 报告称，这款更薄版本的iPhone目前在苹果公司内部被称为iPhone 17 Slim，代号为D23，定价可能比苹果iPhone Pro Max更高。Pro Max目前已经是苹果定价最贵的机型，起售价在1200美元。 消息人士预计， 该款新机型将于2025年9月与iPhone 17系列一起推出。了解苹果开发流程的内部人士暗示，iPhone Plus型号可能会被淘汰，为iPhone 17 Slim让路。此外，苹果可能还计划在2025年春季推出一款更便宜的iPhone，作为iPhone SE的后续产品。 设计语言将实现蜕变 目前，苹果公司仍在测试这款D23手机的不同设计选择，包括使用铝制机身等。据几位消息人士透露，苹果希望在这款机型的设计语言实现iPhone X级别的飞跃。 据透露，升级后的前置摄像头与面部识别传感器在机身正面的开孔将更小，使其外观更加简洁。而后置摄像头可能会移动到手机背部的中央（这可以减少用户手指不小心遮住镜头的可能性）。 就尺寸而言，这款机型的屏幕尺寸介于当前iPhone基本款和iPhone Pro Max之间，即6.12英寸和6.69英寸之间。该款手机最终可能搭载苹果最新一代的处理器A19。 不过，鉴于这款机型的机身更加纤薄，苹果可能需要在电池寿命、设备性能和功能完整性等方面上进行技术优化。通常来说，纤薄的机身可能会影响电池容量和耐用性，手机性能和散热方面也更可能出现问题。 苹果正面临更大竞争压力 苹果这一潜在的升级举措，凸显出该公司对于刺激iPhone系列产品销量的迫切需求。 iPhone作为苹果受欢迎的产品，目前正在全球面临着激烈的竞争：无论是来自中国的荣耀和华为，还是来自韩国的三星电子，都在推出具备高竞争力的手机产品抢夺市场份额。 根据研究公司国际数据公司（IDC）的数据，在今年第一季度，三星以20.8%的市场份额占据了全球智能手机市场的首位，而苹果以17.3%的市场份额紧随其后。 今年5月，苹果公司公布其第二财季（即2024自然年一季度）财报。在这季度内，苹果iPhone的全球销售额同比下降10.5%至459.6亿美元。