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虽然苹果多年来在谈论其产品时都避免使用“AI”这个缩写，但时过境迁，如今已没有再回避的可能。然而，在AI方面已然成为追赶者的苹果，面临各大科技公司的激烈竞争。 对手大招不断 苹果如何接招？ 自2022年底OpenAI掀起的生成式人工智能热潮以来，AI一直是科技行业的最大话题，推动了芯片制造商英伟达的市值达到3万亿美元，并引发了微软、谷歌和亚马逊等公司的优先战略发生重大转变，这些公司都在竞相将AI纳入其核心服务。 生成式AI模型领头羊OpenAI自不必说，自该公司公布新一代具有语音对话功能的模型ChatGPT-4o以来，收入大增，该公司还表示新一代模型正在开发中。 而作为电子设备方面与苹果的直接竞争者，谷歌和微软已经在AI PC方面放出大招。 微软此前宣布，Windows 11 AI PC 6月18日起在微软和戴尔、联想等合作伙伴设备中陆续上市，比搭载M3的苹果MacBook Air快58%，运算次数40+TOPS/秒；新功能Recall帮助查找PC上看过内容，提供中文等40多种语言翻译的实时字幕。 谷歌宣布为其高端安卓笔记本电脑Chromebook Plus产品线添加新的人工智能功能，与微软和苹果在AI PC展开正面竞争。谷歌更是有自研的Gemini模型，虽然起初被ChatGPT压过一头，但随着不断迭代，与ChatGPT-4o的差距在不断缩小。 随着苹果2024年全球开发者大会（WWDC）下周即将举行，投资者和客户现在希望看到iPhone制造商会推出哪些AI功能，来应对AI方面激烈的挑战。 苹果公司CEO蒂姆·库克已暗示有“重大计划”，每个人都在关注苹果在AI方面会有何建树。目前，苹果有超过10亿部iPhone在使用，华尔街希望听到哪些AI功能会让iPhone在与Android竞争对手中更具竞争力，以及公司如何证明其在开发自有芯片方面的投资。 投资者对那些展示出明确AI战略和愿景的公司抱有更大兴趣。英伟达股价在过去一年中翻了三倍，微软积极将OpenAI纳入其产品，在过去一年中上涨了28%。相比之下，苹果仅上涨了9%，而且其市值已被以上两家公司超越。 分析师表示，这是库克和苹果十多年来最重要的事件，“AI战略是苹果增长拼图中缺失的一块，这次活动需要令人瞩目，而不是让人无动于衷。” 预计苹果软件主管Craig Federighi将谈到苹果AI的实际应用。有分析师预计，苹果将揭示其在整个个人设备多样化生态系统中实施生成式AI的长期愿景。“生成式AI对苹果业务的影响是整个科技领域中最深远的，苹果有一个清晰的机会将生成式AI功能带到数十亿的消费设备上。” 与OpenAI合作还是竞争？ 上个月，OpenAI推出了其AI软件ChatGPT-4o的语音模式。而当ChatGPT-4o刚推出时，就有人指出，这应该是Siri更新的目标。 有分析称，苹果可能会在下周与OpenAI合作升级Siri。 还有报道说，苹果还在讨论从其他公司（包括谷歌和Cohere）获取聊天机器人技术。但目前苹果拒绝就与OpenAI的合作发表评论。 但也有分析认为，一种可能性是，苹果的新Siri不会直接与功能齐全的聊天机器人竞争，但会改进其现有功能，并将只能由聊天机器人回答的问题转给合作伙伴。这与现在的Spotlight搜索和Siri的工作方式相似。苹果的系统会尝试回答问题，如果不能，它会转向谷歌。该协议每年为苹果带来180亿美元的收入。 而且，苹果也可能避免全力拥抱与OpenAI的合作或聊天机器人。其中一个原因是，聊天机器人故障可能会产生尴尬的头条新闻，并可能破坏公司对用户隐私和个人数据控制的重视。因为OpenAI的技术基于网络抓取，ChatGPT用户交互用于改进模型，这种技术可能违反苹果的隐私原则。 而且，像OpenAI这样的大型语言模型仍然存在不准确或“幻觉”的问题，同时仍有版权问题尚未解决，这些都是苹果高管们希望避免的。 还有科技界资深人士表示，即便苹果与OpenAI合作，也很可能只是权宜之计。苹果长期以来一直将外部技术引入内部，并致力于发展自己的能力，例如用自己的芯片取代英特尔公司的芯片。 该人士还透露，苹果的AI战略远比聊天机器人广泛，它计划使用大型语言模型来驱动正在秘密开发的机器人设备，包括一个带有类似 iPad 的大型显示屏的桌面机械臂，以及一款可以跟随用户并代表他们处理家务的移动机器人，此外苹果还希望为AirPods 配备摄像头和人工智能功能。 但与此同时，苹果与OpenAI之间可能的合作关系也引起了微软高层的担忧。 分析认为，微软希望利用OpenAI 的技术打入消费者市场，而不仅仅是企业市场，而OpenAI与苹果的交易可能会损害这些机会，苹果的AI能力将与微软直接竞争。 不过，从好的一方面来看，微软可能会从苹果和 OpenAI 的合作中赚到更多钱，微软将获得更多的云计算收入。 效率vs规模 在AI模型路线的侧重点上，苹果可能也与竞争对手有所区分。 库克此前强调，苹果自有芯片在运行AI模型方面具有优势。“我们相信AI的变革力量和愿景，并相信我们有一些优势可以在这个新时代中使我们与众不同，包括苹果独特的无缝硬件、软件和服务集成，开创性的Apple Silicon和我们的行业领先的神经引擎，以及我们对隐私的坚定关注。” 有分析师预计，苹果会在WWDC主题演讲中的演示将专注于功能和设备上的能力，以及在设备上运行的生成式AI模型。 今年4月，苹果发布了关于其称为“高效语言模型”的AI模型的研究，这些模型能够在手机上运行。微软也在研究同样的概念。苹果的一个“OpenELM”模型有11亿个参数或权重，比OpenAI的2020年GPT-3模型的1750亿参数要小得多，甚至比Meta的Llama的一种版本的700亿参数还要小。 在论文中，苹果的研究人员在运行苹果M2 Max芯片的MacBook Pro笔记本电脑上对模型进行了基准测试，表明这些高效模型不一定需要连接到云端。这可以提高响应速度，并提供一层隐私保护，因为敏感问题可以在设备本身上回答，而不必返回苹果服务器。 媒体报道，苹果软件中内置的一些功能可能包括为用户提供他们错过的短信摘要、生成新表情符号的图像、在公司的开发软件Xcode中完成代码，或撰写电子邮件回复。苹果还可以决定在其数据中心加载M2 Ultra芯片，以处理需要更多算力的AI查询。
据中国信通院最新数据显示，2024年4月，国内市场手机出货量2407.1万部，同比增长28.8%，其中，5G手机2023.2万部，同比增长52.2%，占同期手机出货量的84.1%。 2024年1—4月，国内市场手机出货量9148.6万部，同比增长12.3%，其中，5G手机7666.5万部，同比增长18.3%，占同期手机出货量的83.8%。 4月手机出货量明显高于前两年同期水平，侧面反映中国手机市场继续回暖。
日前，618年中大促后，以手机为首的消费电子依旧是售卖大头，各个平台联合厂家推出优惠活动。 其中，天猫渠道方面，苹果首小时成交额破15亿，华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌成交也迅速破亿。截止5月31日21时，苹果、美的、海尔、小米、华为、格力等品牌成交10亿。 同时，AI+3C概念也被行业重视。比如，京东对外发布12大AI品类，覆盖了电脑、手机、耳机相机、学习机、键鼠、手表、路由器、眼镜、门锁、摄像头和音箱等领域。 线下渠道方面，财联社记者走访各大品牌门店发现，折叠屏售卖情况尽管今年618活动各大手机品牌和电商平台早早在线上就公布了降价促销机型和价格，但并不是所有的门店都参加促销活动，且仅有部分品牌与线上官网同步优惠。 财联社记者还注意到，尽管分析机构对AI终端销量增长有高预期，但目前在线下，消费者对于AI终端的关注度并不高，甚至线下门店店员对于AI功能的介绍也并不熟悉。 618已全面启动，线下折叠屏受热捧 今年的国内手机市场明显回暖。根据TechInsights发布的数据，2024年第一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%，这结束了连续11个季度的年度下滑。 中国信通院数据显示，2024年4月，国内市场手机出货量2407.1万部，同比增长28.8%。2024年1-4月，国内市场手机出货量9148.6万部，同比增长12.3%，其中，5G手机 7666.5万部，同比增长18.3%，占同期手机出货量的83.8%。 国内手机市场的逐步复苏，也给了行业信心。 以苹果为例，尽管官方直营店和部分经销商渠道并未调整价格，但苹果在天猫上的官方直营旗舰店开启了降价促销活动。iPhone 15售价4599元起（原价5999元），iPhone 15 Plus售价5599元起（6000元），iPhone 15 Pro售价6099元起（原价7999元），iPhone 15 Pro Max则为7949元起（原价9999元）。 目前看，苹果在618之前就在尝试的降价促销已经有了效果。根据近期的媒体报道，4月份苹果在中国的iPhone销量飙升了52%，反映出在积极降价和消费者需求回升的推动下，手机销量显著回升。 某苹果授权经销商告诉财联社记者，经销商拿货的价格通常会比较便宜，才会有利润空间去做促销，但一般情况下促销都只会在“双十一”、“618”，并且促销定价也受到Apple方面的制约。“天猫官方旗舰店的价格，通常是提前和苹果方面沟通过的平台补贴价。” 至于国产品牌都赶在618开始之前，发布了旗舰机与定位中端的机型。有业内人士向财联社记者表示，中端机成了厂商出货的中流砥柱，包括荣耀200系列手机、vivo S19系列、OPPO Reno 12系列、红米的Turbo系列的首款产品Redmi Turbo 3等。 财联社记者注意到，包括OPPO、荣耀、华为都在官网开启了618活动，对折叠屏手机和直板手机有一定的促销优惠，vivo则是线上官网和门店都不参加任何618活动。 华为线下门店销售向财联社记者透露，目前线下门店也参加618优惠，折扣力度与线上保持一致，包括此前缺货的Mate X5系列手机、Pocekt 2手机都有现货，并且有现金优惠和赠品。 在走访OPPO线下门店时，销售人士告诉财联社记者，OPPO产品的标价与官网维持一致，但并没有618优惠活动，消费者可以关注之后的深圳消费补贴。“我们这家店的所有产品都会支持使用消费券。” 财联社记者通过走访多家门店获悉，今年618折叠屏手机的消费势头较好。“近期大折叠屏手机要比直板旗舰机卖得好。”华为门店销售认为，相对而言，折叠屏更商务、大气，“买来送人的顾客非常多。” “折叠屏展开屏幕更大，非常方便炒股，而且还能投屏到电脑显示。”vivo门店销售也向财联社记者透露，本周已经卖出十余台折叠屏手机。 实际上，折叠屏的崛起早有预兆。根据Counterpoint Research的周度数据追踪服务显示，2024年第一季度，折叠屏手机出货量同比增长48%，其中，翻折式大折叠机型出货量同比增长91%。 有分析师认为，翻折式大折叠机型的使用场景更加丰富，展开后的大屏幕带来更出色的多任务处理能力，用户可以同时运行多个应用并高效切换，非常适合处理工作事务，例如编辑文档和管理电子邮件等。消费者开始青睐这种形态，导致其出货量大幅增长。 AI终端尚需教育市场，苹果主动出击 随着AI大模型和生成式AI等技术的迅猛发展，市面上出现了大量的AI硬件产品。 京东大数据显示，2024年上半年，京东AI硬件装备整体成交额同比增长超200%，包括AI手机在内的12大AI品类在京东实现快速增长。 此次618，也有大批具有AI功能的消费电子产品参与。据京东方面透露，618期间就计划推动超300万用户换新AI设备。 不过，财联社记者走访门店时注意到，线下消费者对AI终端的感知并不强，甚至部分门店销售对于自家产品的AI功能并不熟悉，有的在顾客咨询时需要借助产品手册。 采访中，荣耀线下门店的销售对财联社记者表示，这一现象主要是由于目前AI PC能够实现的功能相对有限，还没办法与Chat GPT的能力相比。“很多买电脑的消费者，更关心的是续航和外观。” 戴尔门店的销售也认为，比起AI功能，其实消费者更在意的是产品的质感以及折扣，“很少有消费者主动问我们关于AI相关的功能。” 显然，AI+消费电子的新产品，还需要厂商们的进一步投入，实现教育市场的效果。 不过，机构方面对于AI手机的出货量更有信心。IDC方面预计，2024年，全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。 从业界看，甚至连历年很少强调AI功能的苹果，也开始在发布会上突出产品的AI能力和应用场景，并继续加码。 有知情人士称，此前由于Siri能够完成的任务类型有限，苹果计划用更先进的AI对其虚拟助手Siri进行全面升级，该项升级计划将会在WWD 2024上披露更多细节。包括语音备忘录的转录和摘要，网站和通知的快速回顾，自动消息回复，高级照片编辑和AIGC生成的表情符号等。 此前，苹果据称已接近与OpenAI达成协议，将这家初创公司的聊天机器人和其他技术整合到iOS操作系统中，并仍在与谷歌母公司Alphabet Inc.就未来使用其Gemini软件进行谈判。 有业内人士对财联社记者表示，目前AI技术和应用场景落地已经发展的很成熟了，现在担心的是，如何保护AI终端用户的隐私问题。而苹果一直以来都强调保护用户的隐私数据，如何处理这一矛盾将会成为本届WWDC的焦点。
5月27日讯：在即将到来的苹果全球开发者大会（WWDC2024）上，AI有望成为重头戏。 据彭博今日报道，苹果将在WWDC2024（预计2024年6月10日至14日举行）上推出一套名为Project Greymatter的AI工具，该工具将被集成到Safari、Photos和Notes等核心应用和部分操作系统，用户可在iOS 18和macOS 15中应用Project Greymatter。 该工具偏向实用性，重点关注普通消费者的日常生活，其功能包括：语音转备忘录、AI修图、Spotlight搜索优化、Safari网页搜索改进、自动建议电子邮件/短信回复以及智能生成摘要等。此外，Siri个人助理也将升级，基于苹果自己的大模型提供更自然的互动体验，并利用生成式AI技术创建自定义表情符号。 据介绍，Project Greymatter将基于“边云协同”架构、采用云端和边缘终端相结合的混合AI模式——大部分计算密集程度较低的AI功能的处理将完全在设备上运行（通过苹果去年发布的自研芯片支持大部分设备端运算），但如果某项功能需要更多算力，则该工作将在云端运行（通过数据中心的M2Ultra芯片为云端运算提供支持）。 苹果承诺，云端AI运算不会侵犯用户隐私。 这并非针对苹果AI的首个猜想。有消息称，苹果已与OpenAI达成协议，将ChatGPT引入iOS18。彭博科技记者马克•古尔曼（Mark Gurman）称，苹果已与OpenAI达成协议，将后者的聊天机器人ChatGPT集成到iOS18，双方的合作伙伴关系预计将于WWDC2024上官宣。 不过，由于不放心让OpenAI成为iOS一项主要新功能的单一供应商，苹果仍在努力与谷歌达成协议，试图将Gemini作为另一选择。 对于苹果的AI尝试 业界如何看待？ 彭博科技记者马克•古尔曼（Mark Gurman）认为，一方面，苹果将推出的AI功能纯粹是追赶，没有跨越式发展。谷歌在其Pixel设备上开发了许多相同的AI功能。三星电子已在今年放弃自研设备端AI软件，转而使用Gemini。 另一方面，在AI方面，苹果的优势或在于庞大的用户群，很少有竞争对手能比拟这一优势。今年晚些时候，全球将有数亿台苹果设备支持这些AI功能，苹果用户至少会尝试一下这些新功能，这可能会让苹果一夜之间成为最大的AI玩家。
5月21日讯，国家发展改革委今日上午在国家发改委中配楼三层大会议室召开国家发展改革委5月份新闻发布会。 国家发改委：去年增发的1万亿国债相关资金已全部下达到地方 国家发改委新闻发言人李超今日在新闻发布会上介绍，去年增发的1万亿国债是专门用于支持以京津冀为重点的华北等地区灾后恢复重建和提升减灾救灾能力的建设，相关的资金已经在今年2月前全部下达到各个地方。 国家发改委：1-4月共审批核准固定资产投资项目50个 总投资3207亿元 李超今日在新闻发布会上表示，1—4月份，国家发展改革委共审批核准固定资产投资项目50个，总投资3207亿元，主要集中在高技术、水利等行业；其中，4月份审批核准固定资产投资项目20个，总投资1152亿元。 国家发改委：加快推进消费品以旧换新 扩大汽车、家电、手机等商品消费和文旅等服务消费 李超今日在新闻发布会上表示，总的看，我国制造业将继续保持恢复发展、结构优化的态势。下一步，国家发展改革委将持续深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，加快培育新质生产力，切实提高制造业发展质效。重点抓好以下几方面工作。在扩大有效投资方面，落实超长期特别国债支持国家重大战略实施和重点领域安全能力建设，加快中央预算内投资下达和地方政府专项债券发行使用进度。在促进国内消费方面，加快落实就业优先政策，千方百计稳就业促增收，提高居民消费能力。加快推进消费品以旧换新，扩大汽车、家电、手机等商品消费和文旅等服务消费，加大力度培育打造消费新场景新业态等新增长点。同时，要加快推进制造业转型升级。加快推动大规模设备更新，深入实施制造业核心竞争力提升行动计划，引导企业应用先进适用技术改造升级，不断提升制造业高端化、智能化、绿色化水平。 国家发改委：抓紧建立设备更新和消费品以旧换新工作机制 引导包括民营企业在内的全社会共同投入 李超今日在新闻发布会上表示，上个月，国家发展改革委2次召开民营企业座谈会，听取11家民营企业对于这项工作的意见建议，鼓励有关生产企业、平台企业积极发挥作用。据有关方面不完全统计，部分家电企业、汽车企业已公布的以旧换新补贴计划金额超过150亿元；多家电商平台与生产企业合作投入超过100亿元开展以旧换新促销活动。随着相关政策持续落地，越来越多的民营企业正参与到这项工作中，让更多先进设备及高质量耐用消费品进入社会生产和居民生活。下一步，国家发展改革委将抓紧建立设备更新和消费品以旧换新工作机制，会同有关部门持续完善并推动落实“1+N”政策体系，充分发挥经营主体作用，引导包括民营企业在内的全社会共同投入，更加全面深入的参与设备更新和消费品以旧换新的各方面工作。
财联社5月18日讯：据三名知情人士透露，苹果公司正在开发一款更轻薄的iPhone手机，预计将于2025年推出。 报告称，这款更薄版本的iPhone目前在苹果公司内部被称为iPhone 17 Slim，代号为D23，定价可能比苹果iPhone Pro Max更高。Pro Max目前已经是苹果定价最贵的机型，起售价在1200美元。 消息人士预计， 该款新机型将于2025年9月与iPhone 17系列一起推出。了解苹果开发流程的内部人士暗示，iPhone Plus型号可能会被淘汰，为iPhone 17 Slim让路。此外，苹果可能还计划在2025年春季推出一款更便宜的iPhone，作为iPhone SE的后续产品。 设计语言将实现蜕变 目前，苹果公司仍在测试这款D23手机的不同设计选择，包括使用铝制机身等。据几位消息人士透露，苹果希望在这款机型的设计语言实现iPhone X级别的飞跃。 据透露，升级后的前置摄像头与面部识别传感器在机身正面的开孔将更小，使其外观更加简洁。而后置摄像头可能会移动到手机背部的中央（这可以减少用户手指不小心遮住镜头的可能性）。 就尺寸而言，这款机型的屏幕尺寸介于当前iPhone基本款和iPhone Pro Max之间，即6.12英寸和6.69英寸之间。该款手机最终可能搭载苹果最新一代的处理器A19。 不过，鉴于这款机型的机身更加纤薄，苹果可能需要在电池寿命、设备性能和功能完整性等方面上进行技术优化。通常来说，纤薄的机身可能会影响电池容量和耐用性，手机性能和散热方面也更可能出现问题。 苹果正面临更大竞争压力 苹果这一潜在的升级举措，凸显出该公司对于刺激iPhone系列产品销量的迫切需求。 iPhone作为苹果受欢迎的产品，目前正在全球面临着激烈的竞争：无论是来自中国的荣耀和华为，还是来自韩国的三星电子，都在推出具备高竞争力的手机产品抢夺市场份额。 根据研究公司国际数据公司（IDC）的数据，在今年第一季度，三星以20.8%的市场份额占据了全球智能手机市场的首位，而苹果以17.3%的市场份额紧随其后。 今年5月，苹果公司公布其第二财季（即2024自然年一季度）财报。在这季度内，苹果iPhone的全球销售额同比下降10.5%至459.6亿美元。
5月16日讯：周三（5月15日）美股收盘后，“股神”沃伦·巴菲特旗下的伯克希尔-哈撒韦公司向美国证券交易委员会（SEC）提交了截至2024年第一季度末的持仓情况报告，即13F表格。 文件显示，截至一季度末，伯克希尔整体持仓规模为3320亿美元，较前一季度的3520亿美元有所减少，十大重仓股集中度为91.19%。 据数据平台Whalewisdom统计，伯克希尔在一季度持仓中共增持3个标的，减持5个标的，新进1个标的（安达保险），清仓1个标的（惠普）。 十大重仓股中前八排名变化不大，第九名成为了新进的安达保险（Chubb），伯克希尔这一季度建仓买入了2592万余股安达保险，持仓市值达67亿美元，让原本第九的德维特（49亿美元）滑落到第十，原本第十的惠普被清仓。 13F表格公布后，安达保险股价盘后涨超7%。据了解，安达保险是一家总部位于瑞士苏黎世的保险公司，在全球54个国家和地区开展业务，是全球最大的上市产物保险公司集团，市值在保险上市公司中排名第五。 持仓报告另一个亮点就是，伯克希尔减持了1.16亿股苹果股票，持仓占比从50%降至40%附近。需要指出的是，伯克希尔已经在去年四季度卖掉了接近1000万股苹果股票。 在月初的股东大会上，巴菲特提到，减持苹果公司股票，是由于投资获得可观收益后的税收原因，而不是基于对该股的长期判断。 当时，巴菲特还强调，苹果是一项很好的业务，除非出现一些特别重大的事情，当阿贝尔接班执掌伯克希尔时，公司账上将会有苹果、可口可乐和美国运通的股票。 报告还显示，伯克希尔在一季度减持了美国能源巨头雪佛龙（311万股）、建材制造商路易斯安那太平洋（44万股）、SiriusXM（356万股）和派拉蒙环球B（5579万股），清仓了惠普（2285万股）。 另一方面，巴菲特加大了对西方石油公司的押注，增持了430万股。巴菲特在2月公布的股东信中提到，伯克希尔特别看好西方石油公司在美国持有的大量石油和天然气，以及它在碳捕集方面的领先地位，尽管这种技术的经济可行性还有待验证。 巴菲特还表示，截至2023年底，伯克希尔公司拥有西方石油公司27.8%的普通股，同时还拥有认股权证，使得他们可以选择以固定价格大幅增加我们的所有权。 “虽然伯克希尔很喜欢这些权证，但伯克希尔对于收购或管理西方石油公司没有兴趣。 ”
5月11日讯：据知情人士对媒体透露，苹果公司即将与OpenAI达成协议，将在新一代iOS操作系统上引入后者技术，这是苹果为其设备引入人工智能（AI）功能的更广泛努力的一部分。 知情人士称，双方一直在敲定一项协议的条款，以便在苹果的下一代iPhone操作系统iOS 18中使用ChatGPT功能。与此同时，苹果据称还在与Alphabet Inc.旗下的谷歌就授权使用后者的Gemini聊天机器人进行谈判。 不过，这些协议仍在商谈中，最后“花落谁家”还不好说。有分析人士称，该公司有可能最终与OpenAI和谷歌均达成协议，或者完全选择另一家供应商。今年早些时候还有报道称，苹果还在与人工智能初创公司Anthropic进行讨论。 近段时间以来，苹果在AI领域的动作不断。还有大约一个月的时间，苹果即将在6月举行一年一度的全球开发者大会。若在此之前，能与OpenAI达成协议、将ChatGPT引入下一代iPhone，势必引起不小的轰动。 此外，据报道，作为推进AI部署的一部分，苹果一直在研发自己的芯片，用于在数据中心服务器上运行人工智能软件。据知情人士透露，服务器芯片项目的内部代号为ACDC（Apple Chips in Data Center，数据中心苹果芯片）。 早在去年的时候，苹果首席执行官库克就表示，他个人也使用OpenAI的ChatGPT，但“有许多问题需要解决”。他承诺，新的人工智能功能将在“非常完善的基础上”进入苹果的平台。 据分析，Siri将成为iOS 18人工智能功能改进的受益者之一。此前有消息人士透露，苹果计划利用大型语言模型全面革新Siri，使其成为“终极虚拟助手”。 此外，还有媒体报道称，苹果正在开发的一项具体功能是改善Siri与信息应用的交互，例如让Siri更有效地自动完成句子并回答复杂问题。 在上周的苹果财报电话会议上，库克强调称，苹果将在人工智能领域占据优势。 “我们相信人工智能的变革力量和前景，我们相信我们拥有在这个新时代脱颖而出的优势，包括苹果独特的无缝硬件、软件和服务集成。”他说。
5月8日讯：苹果公司昨日晚间在春季新品发布会上推出多款新品，不过其最新财报显示，iPhone在内的硬件销量疲软，服务板块营收创下历史新高，成为收入增速最快业务。今年初，苹果因违反反垄断法被监管机构处罚，分别下调了美国和欧盟的“苹果税”比例。考虑到当前“苹果税”在欧美日韩等国受到明显冲击，苹果服务业务或也将面临挑战。 财联社记者近日多方采访获悉，“苹果税”以苹果生态封闭为前提，涉嫌滥用市场支配地位，且在前四大营收地区中，中国的苹果税比例高于欧美韩，该政策对中国应用软件开发者影响显著。业内期待国内与欧美同步对苹果展开反垄断调查，使苹果在华业务与欧盟市场同步进行整改，呼吁操作系统良性竞争。 苹果收入增速最快业务或迎挑战 财务数据显示，苹果2023财年总营收3833亿美元，其中服务业务营收852亿美元，占总营收的22%，仅次于占比52%的iPhone业务。iPhone、iPad等产品毛利率36.5%，而服务收入毛利率达70.8%，近乎硬件产品的两倍。 苹果于北京时间5月3日最新公布，今年Q1其营收、净利同比分别下滑4.3%、2.2%，但服务板块仍然逆势增长，营收同比增长14.2%，系收入增速最快业务，成为苹果第二大营收来源，占总营收的26%。苹果CEO库克表示，本季服务营收创下历史新高，并预计下一财季服务收入仍将实现两位数增长。 据悉，服务板块主要包括订阅服务、保修、搜索引擎的许可协议和支付收入等。值得注意的是，该板块之下的“苹果税”长期遭业内诟病——苹果用户向软件付费须通过苹果的购买系统，苹果会抽取30%渠道费，这一费用被称作“苹果税”，始于2011年。 苹果官网显示，据分析机构Analysis Group统计，2022年苹果应用商店中国数字商品/服务交易额为210亿美元，若按苹果服务业务去年Q4 11.3%的营收增速，91%来自大型开发者，全球通用税率30%，9%的交易额来自小型开发者，全球通用税率15%测算，2023年中国区“苹果税”超过400亿元。另外，今年1月，美国法院在已生效的反垄断判决中认定，“苹果税”收入在减去一系列成本之后，运营利润率高达75%。 当前，多国针对“苹果税”已有所动作。 据记者梳理，今年1月App Store美国地区政策调整，正式支持第三方支付方式，苹果抽成比例从之前的30%（小企业15%）降至27%（小企业12%）；3月欧盟率先对苹果滥用市场支配地位作出高达18亿欧元的处罚，在欧盟《数字市场法案》要求下，欧盟开发者最高佣金率降至17%，且iOS17.4在欧盟地区开放了第三方支付、第三方应用商店、互联网下载应用等功能。 同时，美国司法部对苹果展开反垄断调查，提出苹果利用垄断地位向开发者抽取高额抽成、遏制应用内创新等。近期日本亦表示将效仿前述法案。 实际上，各科技巨头亦对“苹果税”表示不满。近日，Spotify与苹果在欧洲再因“苹果税”发生冲突，前不久Meta、微软、X等联合状告苹果规避反垄断禁令。苹果与Epic Games亦曾对簿公堂四年，起因在于2020年Epic Games游戏《堡垒之夜》绕过“应用内购买”开通第三方支付，被苹果下架。 “苹果税”引开发者不满 财联社记者从业内获悉，“苹果税”引起了不少开发者不满。“互联网用人的成本本就很高，再加上苹果有这样一个政策存在，我觉得互联网初创企业想要做成是非常困难的。”社交类App开发者王雷告诉记者。 王雷表示，目前面对“苹果税”，开发者有两个选择，一是让利给用户，但运营成本很难去覆盖；二是抬高苹果用户的充值成本，苹果用户去充值的成本会比其他用户高30%。其告诉记者，现在市面上绝大多数开发者都选择了第二条路。 清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭在接受财联社记者采访时表示，苹果公司对应用软件的抽成以其生态封闭为前提，会涉嫌滥用市场支配地位。王雷亦告诉记者，正因为苹果封闭式的支付，使得开发者无法选择其他支付，被迫接受“苹果税”。 值得注意的是，生态封闭亦引发了“黑产用户”现象，即用户在充值后利用苹果退款政策的漏洞进行退费，王雷团队曾因此出现300余万亏损（叠加前期投入、人员成本），而目前这一现象在业内仍较普遍。 王雷表示，“2020年10月我们发现，苹果用户一直有充值，但我们一直亏损。用户充值部分先被苹果扣了30%，剩余部分我们再去跟用户分，如果分给用户70%，我们就获得30%，但用户退费之后这笔钱我们一点都没有拿到，而已经分给用户70%的这笔钱只能由开发者自行承担，而运营中用户退费的情况，苹果没有向开发者做任何通知。” 王雷在对苹果官方的申诉邮件中亦发问：“针对直播类App，例如充值了25000元，在App内变成代币赠送礼物给其他账号提现后，又通过苹果退款政策恶意退款，那App的损失怎么办？” 谈及规避“苹果税”，熟悉互联网平台玩法的孙铭告诉财联社记者，目前可以通过App提示的官方网站和公众号等途径进行充值，避免“苹果税”收取。“看直播也好，打游戏也好，会有一些提示告诉我们不要在App内进行充值，尤其很多主播会说‘要打赏礼物请勿在iOS系统充值，请关注某某官方公众号后在公众号内充值’。” 他告诉记者，相比安卓，苹果用户在视频会员、抖音等平台充值都会更贵。 不过，跳转第三方的做法却引发了王雷的企业开发者账户遭停用，同时其应用无法在App Store里搜索到。此外，苹果方面对以王雷名义申请的APPID进行拉黑处理，后续其APPID再也无法申请注册企业开发者账户。 此前有媒体报道，米哈游也曾试图绕开苹果的IAP（应用程序内购买）在官方社区米游社内引导用户通过官网进行游戏内购买，导致App遭下架。2019年丁香医生App也曾因在线图文问诊费用是否适用于IAP与苹果发生冲突，导致使用第三方支付的App无法更新。 王雷称，“为继续运营产品，我们只能被迫成立第二家公司，因为账户跟公司是绑定的，没有办法做迁移。但由于第一家公司法人是我，第二家公司还是以我的名义就不能再申请了。时隔一年后再次沟通，苹果仍然态度强硬。去年2月我再次以我名义的APPID申请企业开发者账户，并且说明了当时的情况，但仍然被拒绝。” 记者注意到，开发者对苹果的不满不仅限于“苹果税”。据王雷介绍，相比安卓，iOS系统注册上架流程繁琐，申请苹果企业开发者账户需按年缴费，每年自动续费688元。 就职于互联网厂商的李晨告诉财联社记者，苹果应该允许其他应用商店在满足安全条件的情况下入驻iOS系统，承诺开放侧载。“从欧盟地区的政策调整可以看出，苹果有能力开放侧载。苹果先前已经在PC端允许用户从应用开发者的官方网站下载应用，表明开放侧载在技术上可以实现，且不会对用户产生显著的安全顾虑。” “苹果税”在中国何时做调整？ 在苹果最新财报会上，“中国市场”成为高频词。库克亦再次强调，“中国一直是苹果的关键市场。”公开信息显示，中国为苹果全球第二大营收来源国（以单一国别计）、第三大营收来源地区，不过苹果向中国市场标准企业中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%、15%，始终为全球最高水平，至今尚未做调整。 刘旭告诉记者，他曾于上月初致信国家市场监督管理总局，建议相关部门参考欧美实践，核查苹果在中国内地市场是否存在滥用市场支配地位风险，是否涉嫌已实施违反《反垄断法》行为。 据李晨介绍，苹果前几大营收地区中，所有美国、欧盟、韩国开发者都能在应用内置跳转链接、也能通过用户自愿提供的邮件等通信方式告知用户除了IAP以外其他渠道更便宜的价格，引导用户在iOS应用、App Store之外完成购买。而苹果在中国不仅适用全球最高的“苹果税”费率，也无法引入第三方应用商店和支付处理系统，其实对中国的应用程序开发者和消费者不太公平。 “苹果如果不调整在中国的抽成标准，就会让以中国境内业务为主的软件开发者，面临不公平待遇，相比欧盟市场的竞争对手就会处于某种劣势，不利于通过增加利润，加大研发投入和新产品开发。”刘旭告诉财联社记者。 刘旭还表示，“中国市场庞大，拥有其他国家没有的基础设施和人才优势，所以苹果不可能仅因在中国接受反垄断执法机关处罚就退出市场，反而会因为有效竞争的约束更积极地投入研发与营销。” （注：文中王雷、孙铭、李晨均为化名）
5月6日讯：美东时间周二10点(北京时间周二22点)，苹果将举办“放飞吧”特别活动，届时预计将推出最新的平板电脑产品线，包括新款iPad Pro和iPad Air。 这也将是苹果自2022年10月以来，首次发布平板电脑系列的重大产品，目前这场时长35分钟的活动，已经在科技爱好者和“果粉”间引起了极大的兴趣。 根据苹果上周公布的第二财季财报，其iPad业务上一季度营收继续下滑，降至了55.6亿美元，低于分析师平均预期的59.1亿美元。这主要便是因为在该产品的历史上，苹果首次整整一年没有升级iPad的硬件。 虽然有关每款新品增强功能的具体细节尚未完全披露，但AppleSphere等平台上业内人士的泄密表明，该活动将展示新的iPad Pro和iPad Air。不少业内人士预计，苹果本周有望为iPad系列产品指明新的发展道路，同时解决目前令人困惑的多款产品线混乱的问题。 除了iPad新品，苹果预计会推出配备触觉反馈的新Apple Pencil，以及一款新的妙控键盘。这些新配件的推出，旨在使iPad更加贴近笔记本电脑的使用体验。 以下是预计此次苹果产品更新，将会涉及整个iPad的生态，其中包括： 发布搭载M3芯片(有传闻为M4芯片)的iPad Pro，首度采用OLED屏；发布搭载M2芯片的iPad Air，有望首度出现两种不同尺寸；发布第三代Apple Pencil；发布全新妙控键盘。入门级iPad和新款iPad mini预计将不会在此次活动中发布。 新款iPad Pro有望迎来多项重大更新 新款iPad Pro无疑是预期将发布的新品中，最为令人兴奋的一部分。据业内人士此前的爆料，新款iPad Pro仍将有11英寸和12.9英寸两个版本，不过此次的iPad Pro在外观上将迎来自2018年以来最大的更新。 今年2月份在坊间流传的一张的CAD图显示，新款iPad Pro的边角过渡会更加圆润、机身也会更加轻薄。预计屏幕周围的边框会更窄，新平板前置摄像头位置也将发生变化：从上一代的纵向前置变成了横向前置。 此外，两种尺寸的iPad Pro显示屏此次预计都将采用OLED屏，这将是史上首次。全新升级的OLED显示屏将采用自发光的技术，对比度比起mini-LED更高，而且可以显著节省能耗。供应链人士Ross Young称，这将是史上最好的OLED面板。 上一代iPad Pro 11英寸采用的是LCD显示屏，支持P3广色域，最大亮度为600尼特；而12.9英寸iPad Pro采用的是mini-LED显示屏，支持P3色域，最大亮度高达1600尼特。 而与此同时，新款iPad Pro此次搭载的芯片，无疑是当前业内最大的悬念。 虽然此前业内普遍预期，此次新款iPad Pro不出意外的话将搭载M3芯片，但据彭博行业记者Mark Gurman上月底的最新爆料，新iPad Pro也可能跳过M3芯片，直接搭载苹果全新的M4芯片。 这将表明该款设备的性能将出现重大飞跃，并成为苹果史上性能最强大的iPad。 新款iPad Air有哪些变化？ 苹果此前从未同时推出过iPad Pro和iPad Air的新型号，因此仅凭这个原因，周二可能就将是一个非常重要的日子。 据悉，新款iPad Air预计将首次出现两种尺寸——除了目前传统的10.9英寸机型外，似乎还将推出12.9英寸显示屏的iPad Air。 从某种意义上说，这种变化是有道理的：最新款配备更大显示屏的MacBook Air取得了巨大成功。但与此同时，对于苹果来说，这确实意味着，如果Air和Pro都有着类似尺寸的产品矩阵，苹果将需要明确区分它们的配置和功能。 除了价格外，芯片的代差或许是作为区分最显而易见的一点。新款iPad Air预计将搭载M2芯片，相比可能搭载M3乃至M4芯片的新款iPad Pro，仍要落后不少。 另一个差异化的点可能会落在屏幕上——OLED屏预计不会出现在Air上。此前有一篇业内报道称，新款更大尺寸的Air将使用尚未能清仓的12.9英寸iPad Pro的miniLED显示屏库存，但随后业内人士又很快反驳了这一说法，理由是这将使Air的价格大幅上涨。 苹果会把重点放在AI上吗？ 据媒体此前对库克采访，苹果将在本周的iPad发布会以及6月份的年度开发者大会上，从“人工智能的角度”宣布“重大计划”。 虽然更为重要的人工智能创新预计要到6月的全球开发者大会上才会宣布，但很明显，周二这场iPad发布会的一大焦点，仍会落在是否会带有AI功能上——尤其是如果新款iPad Pro搭载M4芯片的话，是否会升级为首款带有AI功能的iPad？ 今年1月，微软一度取代苹果成为全球市值最高的公司，投资者认为苹果在华尔街科技巨头之间的人工智能竞赛中落后，这也直接导致了苹果股价在年内承压。不过即便如此，不少人仍对苹果的AI战略期望很高，正非常热切地关注苹果迈向AI的任何信号。 据不少行业内部人士猜测，苹果目前可能正专注于在其智能设备上部署AIGC，这将是一个突破，允许人工智能聊天机器人和应用程序在手机和平板自身的硬件和软件上运行，而不是由数据中心的云端提供算力。 在2010年推出iPad后，乔布斯曾宣称“个人电脑将像卡车一样”，iPad才是计算机的未来。换句话说，人们将能使用平板电脑来满足他们的大部分需求（在这种情况下就像汽车），只有在执行繁重任务时才会拿出笔记本电脑或台式电脑。一年后，当iPad 2问世时，乔布斯进一步强调了这一观点，称苹果现在已经牢牢地进入了后PC时代。 从某种程度上说，乔布斯是对的，但最后成功的显然并非iPad——现在有数百万人把iPhone等智能手机作为他们的主要电脑。智能手机的功能已经变得令人难以置信，更大的屏幕使它们变成了性能与电脑相当的小型平板电脑。对许多人来说，一部手机就足够了。 但在把iPad变成电脑替代品方面，苹果却迷失了方向。该设备仍然缺乏笔记本电脑的多任务处理能力，与普通智能手机相比，它的优势也不明显。 Mark Gurman表示，现在可能是苹果“摊牌”表明立场的时候了——它是希望iPad成为笔记本电脑的半成品替代品，还是真正的计算替代品？消费者不明白为什么要购买iPad而不是 Mac，反之亦然。 Gurman指出，从商业角度来看，人们一直担心iPad功能过于强大会蚕食Mac的销量。但那又怎样？现在这两类产品都没那么火。苹果只需尽其所能生产最好的iPad，同时也生产最好的Mac——苹果刻意压制iPad的日子必须结束了！
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