越来越多的手机、汽车厂商开始拥抱DeepSeek。 根据公开信息，主流手机品牌中，华为、荣耀、OPPO、vivo、努比亚、星际魅族等多家国产手机品牌均已经官宣接入DeepSeek-R1大模型。此外，目前已有超过20家车企宣布接入DeepSeek大模型，覆盖智能座舱、语音交互、车控系统优化、AI运营等领域。 值得注意的是，面对DeepSeek的“来势汹汹”，包括小米、“蔚小理”、特斯拉在内，部分企业仍选择自研大模型。 有业内人士认为，国内手机品牌的自研大模型只是起到兜底作用，与第三方合作仍然是不错的方案。“以车企为例，DeepSeek可以快速提升智能座舱体验，后期若被应用在训练智能驾驶系统时，能降低数据训练成本，提升训练效率。” 手机厂商纷纷接入 自2025年2月5日起，国内主流手机厂商陆续接入DeepSeek大模型，为用户带来AI助手的全面升级。 华为率先推出小艺助手APP接入DeepSeek-R1 Beta版，于2月10日升级为正式版，新增“联网搜索”功能，让小艺助手在知识库时效性和对话流畅度上大幅提升，能满足用户如编程代码生成等复杂语音提问。 荣耀则在2月8日正式接入，尽管初期因用户激增导致服务器短暂拥堵，但升级后的DeepSeek-R1联网版在多语言翻译、文本写作及实时问答等功能上，回答准确率平均提升15%，特定场景最高提升85%。 据悉，OPPO将在本月发布的折叠屏旗舰FindN5上首发搭载DeepSeek，用户通过小布助手语音唤醒即可调用主打商务办公场景。OPPO产品负责人周意保曾公开表示，通过云端调用DeepSeek的方式，可以为用户提供更高效、更流畅的AI交互体验。 努比亚将6710亿参数的DeepSeek全尺寸嵌入系统，与多模态AI耳机等设备联动，目前Z70 Ultra正在内测中。通过全尺寸内嵌DeepSeek-R1，努比亚Z70 Ultra可在星云智能对话界面直接调用DeepSeek-R1，避免多入口带来的繁杂操作。 在接受《科创板日报》记者采访时，中兴通讯终端事业部总裁、努比亚技术有限公司总裁倪飞表示：“（我们）希望通过全尺寸内嵌的方式将其与星云AI深度融合，更好地实现我们为用户提供价值，让手机、耳机等AI生态产品成为用户的智能伙伴。” 此外，vivo也计划在OriginOS系统深度融合DeepSeek，未来蓝心小V将支持文案创作、图片生成等高级功能，不过具体上线时间待定。 而星际魅族则在魅族21系列、Lucky08手机及StarVAR眼镜等产品陆续接入，实现多终端联动。 有观点认为，从成本角度来看，DeepSeek的开源特性是吸引众多手机厂商的重要因素。厂商无需投入巨额资金进行自研大模型，便能获得顶尖 AI 能力，大大降低了研发成本。 Canalys研究分析师钟晓磊告诉《科创板日报》记者：“Deepseek降低了大模型的硬件开销，让端侧大模型更加可用，云端大模型成本更低。但手机作为具备多种传感器的移动设备，图像、视频等多模态的能力也至关重要，这是目前仍需解决的挑战。” 传统车企借力DeepSeek 手机厂商之外，近期共有近20家汽车厂商也积极跟进DeepSeek大模型，包括比亚迪、吉利、极氪、上汽智己、宝骏、长城、广汽集团、一汽奔腾、零跑汽车、北汽、长安、smart、东风岚图等等。 其中多数车企希望将DeepSeek应用于智能座舱，优化智能座舱的语音交互，快速调用车载功能，还可基于车内外场景主动分析用户潜在需求，提供个性化推荐与主动服务，如调节车内温度、播放音乐、导航、主动调整座椅位置等。 此外，汽车智能驾驶上游陆续也有企业宣布支持DeepSeeK大模型，芯片企业包括华为昇腾、爱芯元智、地平线、芯擎科技、英伟达等，智驾方案提供商包括当虹科技、东软集团、亿咖通、商汤科技等。 在接受机构调研时表示，当虹科技表示：“DeepSeeK-R1的推出，汽车成为重要智能体载体，R1本地部署要求大幅降低，低成本、高性能AI Agent与座舱结合，显著提升人车智能交互体验的同时，能打造差异化竞争优势，未来有望成为智能座舱的发展新趋势。” 华福证券在研报中指出，“越来越多的汽车企业加入到DeepSeek的阵营之中，不仅可以快速打破行业内的技术壁垒，降低AI在智能汽车领域的应用成本和门槛，还能带来更加强大的性能和更好的服务，提升智能汽车的附加值和竞争力。” 小米、“蔚小理”按兵不动 值得注意的是小米、“蔚小理”还没有加入“拥抱DeepSeek”的大军。 以小米为例，实际上一直在尝试做自研大模型。此外，小米集团董事长雷军在接受媒体采访时称，小米创业的15年来，一直聚焦在手机、汽车、智能家居、智能制造这些领域，并且下决心把AI技术落到各个终端产品上。 除了传出的开出千万年薪招聘DeepSeek开发者罗福莉之外，小米还被传巨资打造GPU万卡集群，增加数据中心的算力规模，为未来可能需要的训练任务和推理任务夯实算力基础。据悉，在2023年4月小米组建AI实验室大模型团队之时，就已拥有了6500张GPU。 小米公关部总经理王化此前也透露，小爱同学已通过大模型备案，未来将提供更广泛的功能体验。小米大模型团队的两篇论文也入选NAACL 2025，并被收录为主会长文。 钟晓磊认为，国内手机厂商虽然都有其自研大模型，但从目前行业发展的阶段来看，自研模型更多是兜底的作用，模型能力很难一直保持领先，需要灵活地寻找领先的第三方合作伙伴。“接入deepseek目前来看对整体竞争格局影响不大，但长期来看拥有AI生态优势的厂商更加容易维持其用户粘性。” 主打智能化技术的蔚来、小鹏和理想汽车（“蔚小理”）目前也未公开宣布接入DeepSeek大模型。 其中，小鹏汽车董事长何小鹏的观点比较有代表性。他在接受采访时表示，DeepSeek大模型给全球科技圈带来了震撼，其在数字世界的表现令人印象深刻，但在物理世界的应用仍面临挑战。小鹏汽车目前更倾向于通过自研技术来提升智能化体验。 特斯拉创始人埃隆·马斯克也承认，DeepSeek给人留下了深刻印象，但他认为并不将其视为AI领域的一次革命性突破，且对DeepSeek声称的低成本与高性能的技术突破持有审慎态度。 昨日，马斯克旗下xAI推出最新大模型Grok 3。xAI工程师称，Grok-3和Grok-3 mini在多方面性能上都超过或媲美Gemini、DeepSeek和ChatGPT等对手。 有汽车分析师对《科创板日报》记者表示，新势力更注重通过全栈自研来掌握主动权，构建差异化优势，尤其是“蔚小理”三家企业都在智能驾驶上，加速自研芯片，试图通过自主技术减轻对英伟达的依赖。“DeepSeek可以用作研发辅助，但核心技术层面上，应该不会‘外包’出去。” 该名分析师进一步解释称，在初期阶段，DeepSeek局限在人车交流的入门基础上，训练成本相对较低。对于传统车企而言，借助其智能化能力和表现，快速补齐智能座舱短板，缩小与新势力的技术差距。“只用在语音助手上面，确实有些大材小用。DeepSeek真正的价值还是通过端侧高效推理能力，帮助车企在训练智能驾驶系统时，降低数据训练成本，提升训练效率。”

春节前，手机、平板、智能手表等购新补贴在全国实施，购买价格低于6000元的这三类产品，可享受15%的补贴。江苏淮安一家手机卖场，销量对比之前上涨了400%。商务部数据显示，今年1月20日至2月1日，已有1470.4万名消费者申请了1886.7万件手机等数码产品购新补贴。 中信证券指出，消费电子补贴对产业链的影响既体现在缩短换机周期（量），也体现在促进产品高端化升级（价），有望拉动下游需求增长，带动换机周期缩短，预计国内手机出货量2025年达到3.1亿部至3.2亿部规模，看好国产安卓品牌公司以及弹性较大的安卓链芯片设计及光学公司。同时，也无需担忧“果链”公司的业绩确定性，苹果2025年的主要看点在于AI创新下的全球换机+新兴地区份额拓展逻辑，今年出货总量仍将保持稳定。 据财联社主题库显示，相关上市公司中： 蓝思科技 与国内外主要消费电子品牌形成了长期战略合作，成为外观件、结构件、功能模组的主力供应商。公司为苹果结构件模组核心供应商。 卓翼科技 作为国内大型3C产品和智能硬件产品的方案提供商，深耕3C领域近二十年，聚焦网络通讯、消费电子以及智能硬件产品的研发、生产和销售。

苹果公司股价今年开局表现实在不佳：截至周五收盘，苹果在2025年年初至今已经累计下跌了11%，创下2008年以来最差的开年表现，同时也是“美股七巨头”中股价表现最差的一个。 在这轮大跌之后，苹果距离关键技术支撑线只有一步之遥。如果本月底苹果发布的财报不如人意，可能会引发苹果股价进一步下挫，甚至波及投资者对于其他美股大型科技股的信心，引发一场更大范围的抛售。 苹果股价已跌至关键水平线附近 本轮下跌之后，苹果股价在周五收报222.78美元，距离200日移动均线（现为217.58美元）只有几美元之隔。而200日均线一直被视为苹果股价的长期支撑位，也是许多交易员关注的一个技术水平。 苹果股价已跌至200日均线上方 该水准“总是一个很好的趋势参考点，” Strategas Securities LLC技术策略师Todd Sohn表示，“当一些股票开始接近该水准，或开始跌破该水准时，你就会对该股的上行趋势是否仍保持完整失去信心。” 对苹果股票来说，当前的情势很不妙。随着本轮大跌，苹果已经失去了其全球最大市值公司的宝座。 如果苹果跌破200日均线，等待它的或许将是一场大规模抛售。 Fairlead Strategies LLC的执行合伙人兼创始人凯蒂·斯托克顿（Katie Stockton）认为苹果股票将进一步下跌。根据技术分析，如果股价跌破200日移动均线，她关注的下一个水平是 208美元 左右。 斯托克顿称，该水准“更有可能是回调走向成熟阶段的一个点……我们显然没有预言未来的能力，但根据他们目前的情况， 看起来我们将看到200日移动均线被突破，并向第二个支撑位前进。” 或引发更大范围恐慌 虽然单单苹果一只股票还不足以影响标普500指数，但在本轮大跌之前，苹果在很长一段时间内都是全球最大市值的公司，同时也在标普500指数中占据最大的权重。考虑到其规模和地位，该公司股价的大幅波动仍然值得更多投资者关注。 如果苹果股价持续遭到抛售，并且将这样悲观的情绪蔓延到其他大型科技股身上，标普500指数在今年还能否持续上涨恐怕就要打一个问号了。 Fairlead Strategies LLC的执行合伙人凯蒂·斯托克顿表示： “鉴于苹果一直面临压力的事实，市场一直相当具有韧性。”不过，“ 它肯定有可能给这些主要指数带来更多风险 。如果我们看到我们预期的那种下行跟进，那么这些指数要摆脱这种影响将更具挑战性。” 下份财报将是关键 对于苹果投资者来说，本月底将是决定股价走向的关键日子：苹果定于美东时间1月30日收盘后公布季度收益。目前，华尔街预计苹果将公布每股盈利2.35美元，营收1242亿美元。 当然，如果苹果财报表现意外超出分析师预期的话，苹果股价可能只是测试200日移动平均线，然后反弹走高。在这种情况下，一些交易员也可能将200日均线作为开始买入股票的关键指标线。 “可能会有买家将200日均线设定为买入点，” 技术分析师Sohn表示，“那么问题就变成了；如果苹果股价持稳，苹果能反弹到260美元吗？”

时隔一年，全球销量最高的安卓手机品牌三星，又跑到苹果大本营附近发布最新的AI手机，同时进一步拓宽AI在手机上的用途边界。 鉴于去年6月发布的“苹果智能”直到今天也未能完全上架，所以基于谷歌Gemini和自研AI的三星手机，依然在AI应用领域稳稳压过老对手苹果一头。 与去年类似，Galaxy S25沿用了“矩形平板”的设计语言，三款手机（Galaxy S25、S25+、S25 Ultra）售价从799美元至1299美元不等，全都采用定制款的高通骁龙 8 Elite处理器。三星表示，与上一代产品相比，Galaxy S25的NPU性能提升了40%、CPU提升了37%、GPU提升了30%。 当然，在手机性能普遍过剩的今天，相较于硬件上的堆料，软件层面的差异更加能定义一款新手机的发布成败。 有哪些AI层面更新？ 三星这一代AI手机的主要卖点，在于One UI 7操作系统， 将去年初见惊艳的一系列单独AI应用（例如画圈圈搜索、通话AI转写和总结等），融合成整个系统层面的功能。 在操作系统中，有一个名为AI Select的新功能，用于识别可以使用AI的场景，例如总结手机播放视频的概要。 这一代AI的最重要升级是所谓的“跨应用操作”。 例如使用者可以要求手机AI通过地图软件搜寻附近的餐厅、生成推荐，然后撰写一条向朋友分享餐厅的短信——用户只需要最后确认并对手机高喊“发送”。 当然，用户也能够直接让AI“查阅整个赛季的阿森纳足球队赛程，并添加到系统日历里”。 同样基于Gemini Live的实时语音功能， 使用者可以与手机进行实时对话 ——例如练习重要的演讲，并获得AI的实时反馈。作为多模态应用，使用者也能在对话中上传图像、文件，以及流媒体视频，以丰富对话的上下文内容。 再举一些融合这些操作的案例， 例如当不懂法语的用户在巴黎旅游时，可以拍下餐馆的菜单，让AI推荐一些“单价低于50欧元的菜” 。现在的“AI代理”还能更进一步， 可以直接说法语向服务员点菜 。 根据媒体的测评，Galaxy AI助手另一个比较有用的功能是从视频中总结内容，并在“三星笔记”中呈现。 例如使用者可以调出一个食谱视频， 1秒钟都不看，直接让AI总结内容到便签中，供稍后查看 。除此之外，AI还能够用于直接识别手机视频中的歌曲。 据悉，这个系统级别的AI助手适用于所有谷歌、三星第一方程序，同时会向第三方开发者提供APK，供他们添加到自己的应用流程中。 去年颇受好评的“画圈圈搜索”功能今年也有升级，系统将能识别屏幕上的电话号码、电子邮件地址和网址，并提供互动选项。三星表示，已经有1000万Galaxy手机用户使用过这项功能。 除了AI功能外，One UI 7会在手机底部提供一个实时状态通知栏“Now Bar”，功能类似于苹果“灵动岛”的实时活动，能够显示球赛比分、外卖还有多久能到，以及计时器、音乐等应用的实时活动。

据媒体报道，截至1月20日12点，北京、湖北、江苏、浙江、陕西国补活动已全面上线京东，其他省市活动也在陆续上线中。国补上线省市中，手机产品销量环比增长200%、平板增长300%，同时智能手表也受到青睐，尤其是智能儿童手表增长100%。手机热销价格段为3000~4000、平板热销价格段为3000元、智能手表热销价格段500~1000、智能手环热销价格段200~300。 开源证券认为，手机仍将主导AI终端生态，叠加国补，2025年手机链有望迎来量价齐升。从算力、续航、使用场景等角度分析，AI眼镜等新型消费电子产品在中期仍难以取代AI手机在AI终端生态中的主导地位，AI生态的持续完善将不断提升消费者体验，推动AI手机换机需求增长。AI手机换机需求叠加国补激励，2025年国内手机市场销量有望显著增长，上游零组件和IC厂商，有望在叠加稼动率等因素情况下表现出更大业绩弹性。 据财联社主题库显示，相关上市公司中： 福立旺 专注于精密金属零部件的研发、制造和销售，公司产品可广泛应用于手机、笔记本电脑、VRAR、智能可穿戴、汽车、电动工具等领域，也可应用于AIPC、AI phone等硬件产品。 奥海科技 在全球手机充电器市场占有率近年来逐步提升，客户群体包括华为、vivo、小米、OPPO、LG、魅族、HTC、诺基亚等。

据独立研究机构Counterpoint Research称，在华为、小米等一众国产厂商的激励竞争下，苹果公司的iPhone手机在中国的销量爆冷：苹果去年第四季度销量同比下降了18.2%，这是该公司在中国市场遭遇的重大挫折。 在2023年第四季度，iPhone还是中国最畅销的手机，但一年后，苹果却把第一的位置拱手让给了华为。在去年第四季度，苹果在中国市场上的销量排名下滑至第三位，落后于华为和小米，仅占据了大约六分之一的市场份额。 中国市场份额的大幅丢失，导致iPhone去年第四季度在全球销量同比下滑了5%，在全球市场的市场份额下跌1个百分点至19%。 iPhone16后劲不足 苹果iPhone销量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手机iPhone 16的首发表现不如人意。 去年第四季度，苹果iPhone 16在中国市场上市时，最初表现强劲——在上市前三周内销量一度同比大增20%。但后来，中国消费者的热情却快速冷却——这很大程度上可能与其AI功能的缺失有关。 苹果最新一代iPhone的最大卖点就是增加了人工智能升级功能——但在中国，大多数新AI功能至今仍然无法使用。为了解决这一问题，苹果正寻找本土厂商来解决设备和云上的AI基础设施问题，并据传正与百度、腾讯等公司进行谈判，但尚未达成协议。 竞争压力巨大 除了iPhone16本身表现不佳，中国本土手机品牌也给苹果带来了巨大竞争压力。 Counterpoint Research表示，去年11月，华为推出Mate 70系列手机，搭载最新原生鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT和国产芯片，重新夺回中国高端市场的份额。 “这是自美国禁令以来，华为第一次重新夺回领导地位，”Counterpoint分析师张萌萌表示，“ 由于中端Nova 13系列和高端Mate 70系列的推出，华为的销售额同比增长了15.5%。” 同时，小米推出的小米15系列手机需求强劲，同时其电动汽车业务的成功提升了其品牌形象，有助于支撑其智能手机的销售。 数据显示，去年第四季度iPhone在中国的销量增速远低于中国整体市场：中国智能手机整体销量当季较上年同期下降 3.2%。 Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi表示，这是中国智能手机市场2024年唯一一个出现同比下滑的季度，表明消费者支出行为更加谨慎。 展望2025年，Counterpoint Research 分析师对2025年中国智能手机市场持谨慎乐观的态度，并预计全年销售额将实现1%-5%左右的同比增幅。

2024年，中国手机市场终于复苏。 近期各大手机品牌交出了2024年最后一个季度的“成绩单”。 根据Canalys的数据，2024年，中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后，同比增长4%。 其中在第四季度，苹果出货1310万台，卫冕第一的席位；紧随其后的是vivo和华为以17%和16%分列第二和第三位。小米以1220万台的出货排名第四，同比增长率29%。OPPO以1060万台出货排名第五，第四季度同比增长18%。 有分析师指出，得益于厂商的战略投入与技术创新，在第四季度，荣耀、OPPO、vivo等厂商提供高性价比产品促进换机，高端市场中，生成式 AI、系统自研、芯片自研及折叠屏等创新刺激用户换机，实现了结构性健康增长。 vivo登顶，荣耀跌出前五 从Canalys统计的全年数据来看，受益于高端旺季、备货国补、年末促销的势能释放，中国智能手机市场的增长率为5%，出货量7740万台。 vivo成为了2024年出货量最大的手机厂商，华为次之。第三、四、五名分别为苹果、OPPO、荣耀，市场份额均为15%。 2024年一至三季度，荣耀在中国大陆的市场份额分别为16%、15%、15%，第四季度则掉出了前五位置，市场份额低于14%。 小米在第四季度取代了荣耀成为了市场第四名，根据财报显示，小米智能手机销售成本由2024年第二季度的409亿元增加2.5%至2024年第三季度的419亿元，主要是由于智能手机销售额增加，以及核心零部价格上涨所致。 小米集团总裁、手机部总裁兼小米品牌总经理卢伟冰称，三季度手机毛利率下滑的因素有：第三季度是内存价格的最高峰；产品的发布节奏。“供应链的涨价一定是遵循有涨必有跌，没有一直涨的，也不可能一直跌。内存屏幕从去年三季度开始就在涨价，四季度会有略微的下滑。” Canalys研究经理刘艺璇对《科创板日报》记者表示，激烈竞争导致格局动态变化，厂商均积极在各优势领域扩大投入。 其中，vivo势头强劲，借助线上线下渠道机会、运营商合作，配合营销投入及产品策略，持续巩固在入门级到中高端细分市场的地位。 她补充称，小米在2024年逐步修复了出货节奏，其数字系列逐代积累用户口碑及渠道信心，加之EV产品的市场成功和生态产品，尤其是家电的创新协同效应为出货表现带来动能，进而实现了连续四个季度的份额增长。 华为全年高增速，苹果在华销量下跌 值得注意的是，2024年苹果出货量下滑了17%，是前五大厂商中下滑幅度最大的品牌。 从第四季度数据来看，苹果虽然在其传统的销售旺季取得了中国手机第一出货量的位置，但出货同比下跌25%。 为了稳住下跌势头，苹果已经在2024年开启了多轮降价促销，苹果门店也于2025年年初罕见对iPhone16系列新机型进行补贴优惠。目前部分线上官方旗舰店内，iPhone16系列的降价幅度超过千元。 天风国际证券的分析师郭明錤认为，苹果在2025年可能将面临更为严峻的挑战，须谨慎面对市场先前过度乐观导致的潜在下行风险。2025年iPhone出货量预计在2.2亿至2.25亿部之间，而市场共识预期为2.4亿部或以上。 他还补充道，苹果与关键供应商讨论2025年iPhone生产规划时，持谨慎态度面对展望。2025年上半年，iPhone出货量约同比下滑6%。2025年下半年，由于量产的超薄iPhone与规划中的折叠iPhone，因追求薄型设计不能实体SIM卡，也将不利于在中国地区的出货。 在苹果此前的财报会议上，库克称尚无法确定Apple Intelligence是否推动了iPhone的换机需求。 Canalys高级分析师朱嘉弢认为，苹果降价对于销量提升会起到一定的作用，但提振效果不大，尤其是在未来国家对 6000 元以下机型进行补贴，苹果的定价也被拦在补贴之外。“生成式AI也是刺激高端用户换机的重要因素之一。” 此外，作为苹果在高端市场的竞争对手，华为不仅在第四季度取得了16%的市占率，并且连续三个季度中保持高增速，成为所有手机品牌中增速最快的。 2024年Q1—Q4，华为在中国大陆的市场份额分别为17%、15%、16%以及17%。与此同时，在过去的四个季度中，华为每个季度的同比增长分比为70%、41%、24%以及24%。 此前2023年9月，华为在没有任何官方预热的情况下，开始了Mate 60 Pro的预售。 据公开数据统计，预售当天，华为Mate 60 Pro线上、线下双渠道销量总计约80万台，创下华为手机多项历史新纪录。Mate 60系列的火爆，直接拉动了华为手机在中国区市场份额的提升。 华为终端BG 董事长余承东在新年第一封全员信中称，在供应严重短缺的情况下，华为手机在中国市场重回第一，Pura70 系列销量再破千万，展现出强大的市场竞争力和品牌韧性。 朱嘉弢对《科创板日报》记者表示：“在去年第一季度，Mate 60系列的生产及供应短缺问题逐渐得到改善，成为推动华为整体增长的重要因素。此外，华为在12月发布搭载鸿蒙4.0并支持双向卫星通讯的nova 12系列，进一步扩展麒麟芯片的应用范围，成功拉动中端价位段的表现。” 他还补充道，在高端市场中，生成式AI、系统自研与重构，例如华为鸿蒙 OS自研芯片、折叠屏形态革新等技术创新，持续刺激高端用户升级设备。

1月16日下午，商务部召开专题新闻发布会，介绍手机、平板、智能手表（手环）购新补贴和家电以旧换新政策有关情况。 1月20日起全国各地陆续实施手机等数码产品购新补贴 商务部相关负责人介绍，根据目前工作调度情况，全国各地将从1月20日开始陆续实施手机等数码产品购新补贴，具体实施时间以当地的通知为准。 手机补贴不用交旧手机 采用支付立减方式线上线下都适用 商务部介绍手机补贴政策，手机等三类数码产品补贴为购新补贴，不是以旧换新，不以交旧为前提。手机换新补贴采取支付立减方式，不论通过线上平台还是线下实体店都可以享受支付立减。 消费者购买手机等补贴产品后 需要完成信息采集和产品验证 商务部介绍，消费者购买补贴产品后，需要配合完成信息采集和产品验证工作。商务部流通发展司司长李佳路表示，手机等产品单价高、体积小、流通性强，采取支付立减方式进行补贴，给补贴资金的监管带来挑战。为确保国家补贴资金的安全，需要消费者在购买补贴产品后配合做好必要的信息采集和产品验证的工作，这需要花费一定时间和精力，希望大家予以理解和配合。商务部将指导各地尽可能优化操作流程，简化操作步骤。 对符合政策条件的经营主体与产品一视同仁 商务部介绍，商务部指导各地落实建设全国统一大市场的要求，不得人为设置不合理的门槛，一视同仁支持符合条件的各类经营主体参与补贴政策，一视同仁支持符合统一补贴品类和标准的产品参与补贴政策。

本周四，数据研究公司Canalys发布最新研究显示，中国大陆的智能手机市场在2024年的出货量为2.85亿部，同比增长4%，在经历了两年的下滑后终于实现复苏。 在2024年第四季度，由于国产智能手机品牌带来的竞争压力过大，苹果手机出货量同比大跌25%。而华为、小米、OPPO等国产品牌手机出货量同比大幅增长。 而展望2025年，Canalys预计，在智能手机需求稳步复苏，中国宏观经济稳定提升，以及中国政府消费补贴政策的刺激下，中国大陆的智能手机出货量有望进一步提升。 中国智能手机市场复苏 数据显示，在2024年全年，中国大陆智能手机市场出货量为2.85亿部，同比增长4%。 Canalys高级分析师Toby Zhu表示：“中国智能手机市场在2024年表现出了非凡的活力，四个季度都在稳步复苏。” 他分析称： “供应商的战略投资和技术创新带来了大众手机市场需求的复苏和高端手机市场的繁荣。“ ”在大众手机市场，荣耀、OPPO和vivo等品牌通过提供价格合理、设计精良、耐用的产品，鼓励消费者升级他们的设备。在高端手机市场，生成式AI、系统开发和重组（如华为的鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT和小米的澎湃OS）等创新，以及内部芯片和可折叠外形的突破，一直吸引着高端用户，促使他们升级自己的设备。通过增值产品、技术创新、市场教育和需求复苏，2024年的市场增长在结构上是健康的。” 从品牌市场占比来看，Vivo2024年以17%的市场份额领跑市场，出货量为4930万部。华为以4600万台的出货量排名第二，同比增长37%。苹果、OPPO和荣耀分列第三、四、五名，市场份额均为15%，竞争激烈。 2022年Q1至2024年Q4主要手机品牌在中国市场市占率表现 苹果Q4手机出货量同比大跌 2024年第四季度，在政府补贴和年终促销的推动下，中国大陆智能手机市场同比增长5%，出货量达到7740万台。 第四季度也是苹果传统的销售旺季。苹果在该季度出货1310万台，勉强占据市场份额排名的首位。然而，由于华为等国内品牌的竞争加剧，其出货量同比大跌了25%。 中国智能手机市场主要品牌Q4出货量及增速表现 在2024年第四季度，vivo和华为紧随苹果之后，分别占据了17%的市场份额，排名第二和第三。小米排名第四，出货量为1220万台，同比增长29%。OPPO以1060万部的出货量排名第五，同比增长18%。 Canalys研究经理Amber Liu表示：“ 尽管苹果及其iPhone 16系列在第四季度保持榜首，但面临着来自国产旗舰设备越来越大的竞争压力。 除了通过季节性促销来推动销售外，苹果还通过渠道管理改善零售体验、提供以旧换新计划和扩大免息分期付款计划的覆盖范围，来增强其高端竞争力和用户留存率。” 明年全国出货量有望进一步提升 展望2025年，Canalys预测，中国大陆的智能手机出货量将超过2.9亿部，这意味着同比增长超1.7%。 Canalys研究分析师Lucas Zhong评论道： “由于预期需求将稳步复苏，宏观经济环境稳定改善，渠道运作健康，中国大陆在全球市场上享有独特的有利市场环境。 此外，中国政府在1月份宣布的包括智能手机在内的全国性补贴政策，为今年的市场增长奠定了基础。”

1月15日商务部披露了2024全年“以旧换新”补贴相关数据，并进一步明确2025年新一轮“以旧换新”补贴事实细则，预计补贴范围涵盖汽车、家电、家装、电动自行车，以及今年新增手机数码产品。 补贴规则显示，2025年个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。 针对汽车、家电、家装、电动自行车等品类，总体仍然维持2024年同等补贴水平。例如，在购买2级能效能效标准的家电产品时，补贴最终销售价格的15%；购买1级能效家电产品时，补贴最终销售价格的20%。 据初步统计，2024年消费品以旧换新带动相关产品的销售额超过1.3万亿元。全国汽车以旧换新超过680万辆，超3600万名消费者购买8大类家电以旧换新产品超过5600万台，家装厨卫换新补贴产品约6000万件，电动自行车以旧换新超过138万辆。其中，家电以旧换新中一级能效家电产品销售额占比达九成以上，家装厨卫“焕新”中智能家居产品换新近1000万件。 2024年以旧换新补贴带动的销售增长让不少家电品牌直接受益，并积极响应2025年的新一轮家电补贴活动。而2025年新增的数码产品换新补贴，则引来了更多的关注与讨论。 中高价位手机品牌将迎来新一轮“厮杀” 更令市场关注的是2025年手机补贴的带动情况。随着国家补贴标准的公布，6000元以下的数码产品将有望迎来换新潮。而该价位也几乎包含了国内中高端机型、大部分品牌的产品。 2024年手机ZDC报告显示，超过80%的用户更关注4600元以下的产品。其中，有41.5%的用户高度关注2000-4599元价位段的产品。该价位也成国内各大手机厂商“厮杀”的重点，尤其集中于荣耀、小米、OPPO、vivo等手机厂商。 据梳理，2024年热门价位上新产品最多的是vivo，全年总计推出11款机型（含Pro、mini等款式），涵盖主品牌vivo和子品牌iQOO。其次是荣耀、OPPO、小米，分别推出了6款、6款和5款。 相较于2024年的旧款机型，2025年一季度的新机发布节奏将有望率先承接本轮数码产品补贴消费热情。 公开信息显示，小米15 Ultra、三星Galaxy S25系列、OPPO Find X8 Ultra已进入预热阶段，预计1月末至2月就将陆续上市发布。Vivo和华为相关新品或将于二季度初陆续发布。 小米旗下中低端手机子品牌红米在2025年1月2日就已发布了REDMI Turbo 4的多个型号产品，售价最高2499元。 中国信息通信研究院数据，2024年1-11月，国内市场手机出货量2.80亿部，同比增长7.2%。国产品牌手机出货量2.38亿部，同比增长15.2%，占同期手机出货量的85.1%；上市新机型369款，同比下降2.9%，占同期手机上市新机型数量的93.9%。预计2024全年国内手机消费仍将维持稳步增长态势。 早在2024年8月国家以旧换新相关补贴落地以来，国内多个省份就已开启省内针对手机等3C产品的补贴优惠。 其中，广东省开始最早、补贴金额最大。2024年广东多个城市针对手机产品以销售价格10%进行补贴，每件产品最多补贴不超1000元；针对平板、智能穿戴设备补贴比例为15%，每件补贴不超2000元。在2024年双11大促前后，江苏、贵州、浙江等省份也陆续追加了手机等数码产品的消费补贴，单件产品补贴金额在500~1500元不等，补贴细节根据各个省份财务情况而定。 TechInsights报告显示，各个省份的追加补贴与商家线上线下大促合力带动了2024年双11期间（10月14日至11月11日）智能手机产品销量的增长，与去年同期相比增长26%。 折叠屏、平板、智能手表增长将加速？ 在热门旗舰手机产品之外，2024年各大品牌折叠屏产品起售价均有所下降，其背后是折叠屏手机类型尝鲜热度正在退潮。 Counterpoint Research研究报告显示，预计2024年中国折叠屏手机出货量将达到910万部，同比增长2%，较此前数年增速有所下降。国内不少厂商推出的AI+折叠屏的新品未能带动相关产品需求的显著回升。甚至有部分消息称，国内已有手机厂商考虑放弃折叠屏相关产品研发。 重重压力之下，有市场观点认为，折叠屏形态问世已有5年，但依然需要解决产品价值点位、耐用性等因素来维持需求延续性。 最新售价显示，多数小折叠产品、部分大折叠产品也已进入6000元价格补贴范畴。当前政策最高补贴500元左右将有望带动折叠屏手机产品尝鲜需求。 手机消费换新热潮兴起的同时，平板电脑、智能手表（手环）的需求也有望迎来新高。 第三方研究机构IDC报告显示，2024年中国已成为全球智能手表（手环）出货规模最大的消费市场，前三季度累计出国1.4亿台，仅2024年第三季度就出货4576万台，同比增长20.1%，增速全球最高。 从市场占有率来看，华为是全球智能手表（手环）出货量排名第一，2024年前三季度出货量同比增长44.3%。但苹果Apple Watch市场份额有所下滑，整体出货量与华为差距不大，受到国内中低价位智能手表（手环）品牌的挑战不小。 据IDC数据显示，2024年前三季度数据显示，全球平板电脑出货量增速分别为1%、22.1%和20.4%，连续三个季度实现增长。在中国国内，2024年前三季度平板电脑出货量增速则分别6.3%、8%和9%，消费需求增长为中等偏上水平。 其中，苹果在2024年夏季针对学生群体推出的返校季促销活动，阶段性带动了相关消费需求。不过国内平板电脑市场份额最高的仍然是华为，MatePad Pro 和 MatePad Air在2024年的新款上市均有效地带动了升级换新需求。此外，小米平板作为国内市场份额第三名，凭借2024年新款上市与旧款尾货清仓，带动了电商渠道需求提升。