“618”大促正如火如荼进行，而在“国补”政策的强力加持下，手机等3C数码产品的动销增长尤为明显。ST易购（002024.SZ）向财联社记者提供的数据显示，自5月16日大促全面启动至今，笔记本电脑、智能手表手环、6000元以上手机销售额分别同比增长125%、144%、79%，而高端游戏本等细分品类的增幅更是超过两倍。 财联社记者近日在广深地区走访时了解到，“后高考经济”的日渐升温，为这股消费热潮再添了一把火。多家线下门店在国补的基础上，还专门针对刚刚结束高考的考生群体，推出了额外的立减、套购补贴等优惠活动，有效地拉动了消费电子品类的整体销量。 然而，近期多地“国补”政策相继出现调整，“暂停”、“限额”的消息接踵而至。市场也开始担忧，后市高增长的态势能否持续？ Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi向财联社记者指出，本轮补贴并非普惠，其规则设计在事实上让国产厂商成为了最大受益者。 补贴，在作为市场“强心剂”的同时，也正微妙地扮演着市场格局“改写者”的角色。其背后，一场关乎技术内功、渠道变革与供应链重塑的的较量，才刚刚开始。 消费电子被纳入国补 国内手机市场格局生变 眼下，国补仍未退潮，“618”大促正酣，手机等消费电子销售依然火爆。 广州一家OPPO门店工作人员告诉财联社记者，Find X8 Pro等部分手机型号除国补优惠外还有100-400元不等的直减。“近期进店询价的人比以前多，能抢到国补优惠券的客人基本都直接下单了”。 IDC监测数据显示，智能手机市场在“国补”政策与“618”电商促销的双重加持下， 5月1日至6月7日销量同比增长8.2%，达到3020万台。 毕业季来临，考生群体成为市场争抢的对象。某华为授权体验店店员称，中高考毕业生凭准考证购买华为Pura80系列，可享考试1分抵1元（最高500融合抵用券）优惠。苏宁易购在15%-20%国补优惠基础上，为考生群体推出专属购新补贴，手机电脑套购至高补贴5000元，50系游戏本至高立减4000元，凭准考证等有效证件还可享受100元专属优惠。 该情形下，3C数码产品迎来暑期第一波换新潮。苏宁易购数据显示，6月10日以来，其平台的手机、电脑、智能手表手环销售额同比增幅达62.35%、91.92%、271.4%。此外，不少家长为孩子备上“数码全家桶”，手机、电脑、平板等数码套购订单增长近一倍。考生休闲娱乐需求集中释放下，高端游戏本销售额同比增长252%。 实际上，本轮引爆市场的国家补贴政策，其起点可以追溯到2025年1月。 Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi在接受财联社记者采访时明确指出，该补贴政策的一个核心规则是“仅适用于售价低于6000元人民币（约合820美元）的智能手机”。 这道价格线带来的效果立竿见影。根据Counterpoint提供的数据，国补政策有效提振了手机在春节期间的销量，并推动2025年第一季度中国智能手机市场的整体出货量实现了5%的同比增长。 但在整体向好的数据之下，是品牌格局的剧烈分化。最大的赢家，无疑是国产手机厂商。Ethan Qi提供的数据显示，在第一季度，华为（Huawei）和小米（Xiaomi）成为国补政策的最大受益者，其出货量分别实现了18%和40%的惊人同比增长。群智咨询（Sigmaintell）执行副总经理兼首席分析师陈军也向财联社记者表达了相同的观察：“（在国补背景下）品牌格局方面，小米、华为等厂商的表现更为突出。” 不过，在这场由国产厂商主导的狂欢中，苹果（Apple）的角色则显得有些落寞。Ethan Qi指出，同期苹果的出货量同比下滑了3%。这并非因为其产品力出现了问题，而是由于其最畅销的iPhone Pro系列等主力机型售价普遍高于6000元门槛。 此外，如果将销量增长完全归因于补贴，也并不全面。多位分析师和渠道商都向财联社记者提到了一个更深层的动因——“升级需求”。 陈军分析认为，本轮换机需求主要以“升级需求”为主，消费者需要的是“更好的手机产品”，而正是在这种“升级需求”的驱动下，附带“AI 功能”的手机销售明显转好。 国补之下：内功、AI与国产链的“新牌桌” 当市场的狂欢与补贴的力度紧密绑定，一个无法回避的问题便浮出水面：当补贴短暂告一段落，市场的繁荣还能否维系？ 日前，财联社记者走访深圳万象天地顺电门店了解到，目前国补已不再是“普惠”，想要享受国补，需要每天早上9点开始到线下门店在工作人员的帮助下领取数量有限的补贴，“不过抢补贴的人很多，每天早上9点我们门口都开始排队。” Ethan Qi向财联社记者直言：“促销补贴只是提前释放需求，而非创造新需求。”他进一步解释道，春节期间的销量增长，实际上导致了节后需求的明显下滑，使得第一季度的整体市场表现低于最初的预期。 对于未来的手机市场走向，两位接受采访的专家均给出了相对谨慎但依然乐观的预期。 Ethan Qi认为，展望未来，2025年全年市场仍将实现同比增长，但增速将会放缓。陈军表示，根据群智咨询（Sigmaintell）的数据，预计2025年中国本土智能手机出货量约2.9亿部，同比增长约3%。他认为：“考虑全球大环境走弱的背景下，国补对国内智能手机需求具备一定的稳增长作用。” 这意味着，补贴即便出现阶段性波动，市场也不会立刻回到冰点，但过去那种动辄两位数的爆发式增长，或将难以再现。在增速放缓的“新常态”下，手机厂商想要取得增量，必须寻找补贴之外的、更具可持续性的增长路径。 第一条路径，是回归产品本身“内功修炼”。在AI成为各大厂商营销标配的当下，如何将AI从一个营销噱头，真正转化为解决用户痛点的实用功能，是破局的关键。陈军认为，厂商需要紧随用户消费市场的真实趋势，在一些基础但核心的体验上持续加强，例如“大电池、长续航、高算力”。 第二条路径，则是对渠道变革的深刻洞察与快速适应。陈军向财联社记者指出，一个明显的趋势是：“线上市场比重逐步走高，做好线上渠道尤为重要。”对于许多依赖传统线下分销体系的品牌而言，这无疑是一次重大的挑战。 而更值得关注的是，在手机市场格局生变的情况下，上游的供应链也迎来了新的发展趋势。 陈军向财联社记者明确表示，随着手机AI化和供应链国产化这两大趋势的持续演进，部分国产细分领域的供应商将迎来显著的需求增幅。他特别点名了三个核心环节：“包括屏幕、摄像头以及电池等供应链厂商将明显受益。” 这意味着，华为、小米等国产品牌背后的京东方、韦尔股份（603501.SH）、欣旺达(300207.SZ)等一系列受益于“国产化”的本土供应链巨头，也将分享到市场格局重塑的巨大红利。

记者从商务部了解到，截至目前， 今年消费品以旧换新销售额已突破1万亿元。 今年以来，消费品以旧换新有力带动消费持续回升向好。商务部数据显示，截至5月31日，今年消费品以旧换新 5大品类合计带动销售额1.1万亿元， 发放直达消费者的补贴约1.75亿份。其中，汽车以旧换新补贴申请量达412万份；4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台；5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件；电动自行车以旧换新650万辆；家装厨卫“焕新”5762.6万单。

美东时间周五，美国总统特朗普威胁苹果称，如果不在美国生产iPhone，就要对其征收至少25%的关税。随后不久，特朗普又再度升级了他的“关税威胁”，并称这条规则也同样适用于三星和其他智能手机制造商。 自上任以来，特朗普就一直在试图用关税推动这些设备制造商将制造业务转移到美国。特朗普周五警告称， 若三星产品非美国制造，也将被征收25%的关税。 若苹果、三星在美国建厂，将免征关税。 一言以蔽之就是， 只要是在美国销售，就必须在美国制造；不在美国制造、又要在美国销售，就等着25%的关税吧！ 当天，在椭圆形办公室被问及他是否有权对一家公司征收关税时，特朗普表示，“这将不仅仅是苹果公司”。 “也应该是三星和任何制造这种产品的公司，否则就不公平。”他补充说。 特朗普指出， 这些关税将于6月底开始征收。 特朗普将矛头对准苹果并不新鲜，但少有点名提到其他手机制造商。本月早些时候，特朗普在卡塔尔发表讲话时表示，在得知苹果公司正在印度扩大生产后，他与蒂姆·库克“有点小矛盾”。他说，他告诉库克：“我不希望你在印度建厂”。 目前，苹果公司正在努力将生产迁往印度、马来西亚、越南、泰国和爱尔兰等国家，并承诺未来四年内在美国投资5000亿美元，但这似乎不足以满足特朗普。特朗普政府一直敦促苹果公司将其制造业迁回美国，而且要迅速行动。 “如果不是这样，苹果必须向美国支付至少25%的关税，”特朗普周五早上在其社交媒体上写道。 但事实是，特朗普动动嘴皮子是容易，但即便是对于像苹果这样现金充裕的公司来说，在美国从头开始制造iPhone也是非常困难的，在短期内根本不可能实现。 美国投行Wedbush知名分析师Dan Ives在周五的一份报告中表示， 将iPhone生产转移到美国将需要5到10年的时间，最终每部iPhone的售价可能高达3500美元。 相比之下，目前，iPhone 16 Pro Max的起售价约为1200美元。 Ives称， 这个想法是“一个不可能实现的童话故事”。

上海市人民政府办公厅印发《上海市提振消费专项行动方案》。其中提到，加力扩围实施消费品以旧换新。促进汽车消费，落实好国家汽车报废更新补贴和我市汽车置换更新补贴政策。落实国家家电以旧换新补贴政策，新增手机、平板、智能手表（手环）等数码产品购新补贴，加力支持绿色家电家居家装消费。 受益于AI赋能智能终端，消费电子需求持续复苏：当下，AI技术的跨越式发展使得智能终端设备不仅在性能上得到显著提升，其交互方式从触控到语音、手势等自然方式的转变，也为用户提供了更直观、便捷的使用体验，推动社会快速进入智能化时代。财新证券指出，政府工作报告中提出，2025年将持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。AIPC、AI手机、AI眼镜、AI玩具等端侧设备迎来因AI渗透加速带来的产业链发展机会，看好端侧AI潜力释放。 据财联社主题库显示，相关上市公司中： 智信精密 与苹果多年来保持了良好合作，终端应用产品已覆盖手机、平板、可穿戴设备等。 日久光电 研发的调光膜、光学膜产品系列可应用于消费电子、车载显示等领域，从技术上讲该系列产品也可以应用于AR/VR眼镜等。

时隔十年，小米手机中国区销量再次登顶。 根据IDC发布的数据，2025年第一季度，中国智能手机市场前五大厂商出货量及市场份额分别为： 小米出货量1330万台，市场份额18.6%，同比增长39.9%； 华为出货量1120万台，市场份额15.7%，同比增长10%； OPPO出货量1110万台，市场份额15.5%，同比增长0.5%； vivo出货量1080万台，市场份额15.0%，同比增长4%； 苹果出货量980万台，市场份额13.7%，同比下降10%。 前五大厂商合计市场份额达到80.5%，中小品牌整体市场份额从23.5%下降至19.5%。 在排名变化中，小米成为本季度增长幅度最大的厂商，出货量同比增长近四成，排名上升至首位。华为保持稳步增长，继续稳居第二。OPPO和vivo增长幅度有限，整体市占率稳定。苹果出货量出现10%的下滑，市占率下降近2个百分点，成为前五大品牌中唯一录得负增长的厂商。 受国家购机补贴政策提振及消费需求回暖带动，中国智能手机市场整体出货量超过7000万部，延续温和增长趋势。 小米集团董事长兼CEO雷军在社交平台表示，小米手机时隔十年重返中国市场第一，公司将继续推进产品与体验提升以回应市场变化。小米集团总裁卢伟冰指出，通过爆款产品连续推出和人车家多终端协同，小米在本季度实现了份额和增速的双重领先。 有分析师指出，小米能够在本季度实现高速增长，主要得益于渠道体系优化，以及国家购机补贴政策带来的短期换机需求提振。 据悉，截至2024年底，小米之家门店数量已超过11000家，并推行线上线下统一定价策略，有效提升终端销售效率。 在产品方面，小米将核心机型集中布局在补贴政策覆盖的3000–5000元价位段。根据Counterpoint数据，小米在2024年中国大陆4000–5000元价位段的智能手机市占率位列第一，其中小米14系列成为关键增长动力。 小米通过澎湃OS打通了手机、智能家居、可穿戴设备与汽车终端，提高了多设备协同体验。Canalys分析认为，在多场景应用需求增长的趋势下，小米通过多终端协同提升了整体品牌渗透率和用户留存。 此外，小米在补贴政策落地后的快速响应，包括渠道价格同步与库存调整，也在短期需求释放中发挥了作用。 Canalys首席分析师朱嘉弢对《科创板日报》记者表示：“小米本季度的重要增长动能来自于产品与渠道体系的协同效应，统一定价策略有效降低了消费者在补贴政策环境下的决策成本，同时，通过覆盖手机、可穿戴设备、智能家居和汽车等多品类产品，小米最大化利用了补贴适用范围，带动了多场景捆绑消费。” 在政策刺激效应减弱、消费环境变化的背景下，小米未来仍需应对高端市场心智的持续巩固、多终端生态协同深化，以及新业务板块商业化落地等多方面挑战。 根据IDC和Canalys发布的数据，2025年第一季度，中国智能手机市场整体出货量小幅增长，延续自2024年开始的温和复苏趋势。 需求增长的主要动力来自购机补贴政策，但IDC指出，补贴更多促成了需求的时点前移，市场整体基础仍然偏弱，出货量尚未恢复至疫情前同期水平。 市场集中化趋势加速。Canalys数据显示，前五大厂商合计市场份额达到80%，中小品牌份额进一步压缩。行业竞争从规模扩张转向渠道能力、产品结构及技术体系的综合竞争。 小米与华为在高端市场形成直接竞争。华为通过折叠屏产品线拓展和HarmonyOS Next生态建设，继续扩大中高端市场占有率。OPPO与vivo维持中端市场份额，但高端突破进展有限。苹果受限于Pro系列价格未覆盖补贴政策范围，2025年第一季度出货量同比下降8%，市占率下滑至13%。 在品类结构上，AI手机和折叠屏成为高端换机市场的重要推动力。IDC预计，2025年AI手机在中国市场的渗透率将突破40%。技术创新从单一硬件性能竞争向智能体验优化转变，进一步加剧了品牌之间的竞争分化。 整体来看，中国智能手机市场短期内仍受政策刺激影响，长期增长动力尚未完全恢复。需求透支、国际环境不确定性，以及技术演进节奏变化，将共同塑造后续市场走势。

根据市场研究机构Counterpoint Research周一发布的数据，得益于iPhone 16e的发布以及在日本、印度等国的强劲需求，苹果在今年一季度全球智能手机销量中位居榜首。 数据显示，尽管在美国、欧洲和中国的销售持平或下滑，但苹果仍占据了全球19%的市场份额，紧随其后的是三星，占据18%的市场份额。 这些数据表明，虽然苹果在中国市场因面临华为等本土厂商的竞争以及iPhone缺乏人工智能（AI）功能而销量受挫，但iPhone在新兴市场的需求依然强劲。 另一家研究机构国际数据公司（IDC）的数据显示，全球智能手机出货量在一季度增长了1.5%，其中苹果提前加大供货，以规避美国总统特朗普可能施加的新关税。IDC主要追踪出货量，而非消费者销售状况。 此前有媒体报道称，为了抢在特朗普政府新关税政策生效前将产品运抵美国，苹果包机从印度向美国空运了多达600吨iPhone，约合150万部。 特朗普反复无常的关税政策和不断升级的全球贸易紧张局势，导致过去两周全球金融市场动荡、经济前景恶化，以及通胀压力上升。 苹果是近段时间股价下跌最多的科技巨头之一，由于其供应链在特朗普关税政策的主要打击对象内，该公司股价今年迄今为止下跌了近18%。 美国海关与边境保护局（CBP）上周五发布了更新税则，豁免了包含自动数据处理器、电脑、通信设备、显示器与模组、半导体相关等类别商品的进口税率，不受“对等关税”影响。 这使得苹果有了喘息的空间，受此提振，苹果股价周一大幅上涨。 IDC全球设备跟踪副总裁Ryan Reith表示：“眼下，美国智能手机品牌的重点应是抓住这次豁免机会，尽可能多地生产和出货。”

面对特朗普“关税大棒”的无差别攻击，全球市值最高的上市公司苹果，正在面临堪称动摇根基的商业难题——严重依赖亚洲产业链的这家消费电子巨头，恐怕不得不提高iPhone等一系列产品在美国市场的定价。 特朗普上周三发布关税政策后，苹果股价周四和周五分别下跌9.25%和7.29%。截至发稿，周一夜盘时段又下跌超4%。 知名苹果爆料人马克·古尔曼在最新文章中指出， 在特朗普政策冲击下，多年以来一直避免提高美国市场定价的苹果公司，可能在今年最终“破防”。 苹果供应链集体承压 自从2017年iPhone X上市以来，苹果手机的旗舰型号起售价一直都是 999美元 。期间公司也通过调整内存容量、推出更大尺寸的Pro Max机型变相涨价。例如在2015年时，苹果通过取消iPhone 15 Pro Max的最低内存容量版本，将起售价提高了100美元。 所以对于美国苹果用户而言， 多年来999美元一直是重要的心理门槛 。这也是苹果为何把内存玩出花来，也要竭力维持这一定价。 然而，面对特朗普动辄30%-50%的进口关税，今年的涨价压力将达到前所未有的地步。 据古尔曼统计，按照特朗普的对等关税政策： 正在不断提升iPhone、AirPods产能的 印度 将面临26%的关税； 生产iPad、Mac、AirPods等苹果产品的 越南 将面临46%的高额关税； 正在承接Mac产业链转移的 泰国 和 马来西亚 ，将面对37%和24%的关税； 即将开始生产AirTag和AirPods Max耳机网罩的 印尼 ，也将面临32%的关税。 再加上 苹果产业链的核心中国 ，苹果的整个生产链条全部“中招”。 折中计算， 假设苹果将25%的关税转嫁给美国消费者，iPhone 17 Pro的定价将接近1250美元。 在特朗普第一个任期的贸易战打响时，苹果CEO库克成功说服特朗普，从而避免了关税对苹果链的冲击，但今年的情况显然有很大不同。 苹果此前曾试图讨好过特朗普，例如今年2月高调宣布未来4年在美国投资5000亿美元（注：这与公司原本的投资计划相差无几）。苹果CEO库克甚至亲自出席了特朗普的就职典礼，并自掏腰包缴纳了100万美元的“份子钱”。这些举动都未能阻止特朗普的征税计划。 变局将至 古尔曼表示，假设这些关税在4月9日全面生效，并持续到今年的新品发布季，苹果的定价和供应链政策都将出现显著变化。 除了挤压供应链外， 古尔曼认为拥有45%硬件利润率的苹果公司，存在自行承担一部分关税成本的空间 。同时公司也会认真考虑调整iPhone的价格，好在美国消费者已经明确知道涨价完全是特朗普的问题，所以不会被视为无端涨价。 对于苹果而言，时间会是短暂的有利因素——眼下正处于两个产品发布周期的间歇期。与许多美国同行一样，苹果近几个月一直在增加美国库存，这部分产品不会受到关税影响。这意味着 苹果公司最晚可以等到9月发布会时再决定是否需要涨价 。 古尔曼也警告称，这样做的弊端，是涨价的消息会成为舆论热点，无人关心新产品到底有哪些升级。 从苹果公司的过往决策来看，库克等人并不畏惧外部政策波动导致的提价。例如2022年苹果就曾因日元贬值大幅提高了日版iPhone的定价，同年苹果也因为通胀上调了欧洲和英国的定价。再往前数，英国脱欧时苹果也在英国涨过价。 最后一个问题，是苹果公司是否会将产业链继续分散化，例如在美国本土生产，或在这次被征收最低税率（10%）的巴西扩大生产。 古尔曼直言， 苹果公司“几乎不可能”在未来几年时间里，将庞大的产业链连根拔起并迁回美国。 如果管理层确实希望在美国实现有意义的iPhone生产， 至少需要5年时间才能看到工厂启动 ，更不用说对定价的影响了—— 纯正“美国制造”的苹果设备定价可能需要翻一倍 。例如目前基础版iPhone 16的起售价为799美元，在特朗普的影响下，将可能需要1599美元。 这种假设，对于美国消费者、美股投资者而言，都会是一场巨大的灾难。

近日，小米在西班牙巴塞罗那召开了全球发布会，将此前在国内发布的产品悉数带去全球市场。 其中小米15 Ultra在欧洲起售价1499欧元，超过苹果最贵的机型iPhone 16 Pro Max（欧洲市场起售价为1479欧元）。小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰更是在发布会上表示：“推动我们在高端市场的发展，比以往任何时候都更加重要。” 目前来看，小米将手机之外的其他业务，包括汽车、大家电等推向海外市场，实现高端化，是小米发展的长期战略，也是其在港股市场一路走高的重要原因。去年8月起，小米的股价从15.36港元上涨到2月27日的最高价58.7港元，涨了近三倍。即便经历了近几日的回调，小米年初至今的股价涨幅仍高达48%小米市值已超越美团、比亚迪，最高达到1.47万亿港元，成为港股市值排名第三的公司，仅次于腾讯和阿里。截至2025年3月4日，小米集团总市值为1.27万亿港元。 有业内人士认为，依托“人车家”生态互联，有助于小米向全球市场拓展大家电业务，但同时如何摆脱“性价比”的刻板印象，也是小米需要面对的挑战。 向海外高端市场找增量 近年来，国内智能手机等消费电子产品市场增长逐渐放缓，中低端市场竞争激烈，利润空间有限。向海外市场，尤其是高端市场要增量成为了各家智能手机厂商在存量市场中寻求增长的策略。 根据Counterpoint Research报告，2024年全球高端智能手机（批发平均价大于等于600美元）市场同比增长8%，增长速度高于整体智能手机市场的5%。 小米从2020年开始，就向海外高端市场发起冲击：先后将小米 10至15系列推向全球市场，其中小米 14 Ultra在欧洲市场首销销量比前代翻了3倍，同时带动了同场发售的小米 14销售同比增长6倍。 小米 15 Ultra则是延续了小米在海外市场的高端化策略，在欧洲定价继续超过iPhone 16 Pro Max，但提供了双卫星通讯，更强的影像系统和充电续航能力。 在全球发布会上，卢伟冰透露小米高端化步入全新阶段，手机、汽车、AIoT 业务加速出海，还将在海外正式推出大型家用电器。 根据小米最新披露的2024年Q3财报数据显示，在2024年第三季度，小米集团总收入为925.1亿元，其中IoT与生活消费产品业务营收占比为28.2%。 丁科技创始人、家电行业观察家丁少将在接受《科创板日报》记者采访时指出，过去五年，国内头部家电、小微电子厂商积极投身全球化，主要由于国内市场饱和、竞争激烈，而全球市场空间广阔，出海能突破单一市场的增长瓶颈。 他还提到，相比欧美那些主打传统功能性研发及品牌拉力塑造的品牌，小米凭借领先的智能化和生态互联能力，运营效率更高，智能 AI 化及生态联动体验更佳，结合产业链和渠道运作优势，价格上也更具竞争力，形成了明显的差异化优势。 《科创板日报》记者了解到，截至2024年9月30日，小米AIoT平台已连接的IoT设备数超过8.61亿台，同比增长23.2%；拥有五件及以上连接至AIoT平台设备用户数达到1710万，同比增长24.9%；小爱同学月活用户数达到1.35亿人，同比增长8.5%。 万联证券投资顾问屈放则对《科创板日报》记者表示：“小米生态协同的盈利在于其建成后的利润空间的提升，因此看似每个业务并不具备高利润，但一旦形成生态链，其成本优势、协同利润，以及未来的附加利润都是其他对手望尘莫及的，这也是部分供应商宁愿前期不赚钱也要抢占小米生态供应链的原因。” 摆脱 “性价比” 标签，小米高端化出海的挑战 此前在接受媒体采访时，针对品牌高端化战略，卢伟冰提出了两个阶段的出海计划：第一阶段是小米产品以及品牌的国际化，而现在小米已经进入第二阶段——将小米模式推广至海外市场。未来五年内，小米计划在海外开设1万家实体店“小米之家”，覆盖更广泛的消费群体，强化品牌的全球影响力。 丁少将对《科创板日报》记者表示：“小米品牌通过手机出海已具备一定国际知名度和影响力，且积累了AI、通信智能化技术、设计及全球化品牌运作经验，同时擅长IoT生态布局，可协同带动汽车、家电业务智能化和生态化发展。” 屈放则认为，小米家电作为出海主推产品，依托小米生态链有望成为新的业绩增长点。不过，由于不同地区家电市场渗透率和竞争格局各异，小米需因地制宜制定策略。 有观点认为，尽管小米正用“技术越级+生态捆绑”改写全球高端市场规则，但其最大挑战在于：如何让欧洲用户相信，一个曾以“性价比”横扫市场的品牌，能提供与价格匹配的奢侈品级服务体验。 Canalyse分析师对《科创板日报》记者表示：“从手机销量的整体数据上来看，2024年高端智能手机出货量创下历史新高，售价在800美元及以上的智能手机超过4100万部。尽管小米以2220万部的业绩位居第三，出货量与去年持平，但（高端手机出货量增长）这一趋势的主导者主要是苹果和三星。” 截止到目前为止，小米汽车尚未在海外上市销售，今年和去年都仅仅作为展品在MWC大会上亮相。 卢伟冰在发布会上披露，小米汽车计划在 2027 年正式进军海外市场。“小米的立足之本在于深耕本土市场，作为一家中国车企，唯有在国内市场站稳脚跟，方能谈及海外扩张。因此，小米汽车的首要任务是在中国市场取得显著成绩，为海外拓展奠定坚实基础。” 有汽车分析师对《科创板日报》记者表示，部分海外市场新能源汽车配套基础设施不足，如充电桩数量少，会影响消费者使用体验，导致市场接受度受限，小米需要等待市场进一步成熟或投入大量资源建设基础设施，这需要时间和成本。 该名分析师补充道，保障稳定的供应链是产品全球供应的基础，小米需要时间优化和完善供应链和售后体系，包括维修、保养、配件供应等，确保在海外市场销售时能满足需求，避免出现供应短缺等问题。

Xiaomi 15 Ultra 暨 Xiaomi SU7 Ultra 小米新品发布会今日举办。 发布会上，小米集团CEO雷军发表演讲。他表示，小米坚持技术立业，2021-2025年，预计五年研发投入1050亿元，2025年预计达300亿元，AI及相关业务将占四分之一。 雷军表示，小米SU7上市9个月时间销售锁单24.8万辆，交付13.5万辆。 雷军还表示，小米15是小米最成功的旗舰手机产品。他援引数据称，2025年1月，小米手机以16.8%的市场份额位居中国第二。该榜单显示，第一名为华为，vivo、OPPO和苹果则分别位居第三、四、五名。 发布会上，小米15Ultra正式发布。小米15Ultra搭载高性能天线组、三颗通信芯片，搭配AI全场景优化，让通信性能大度提升，游戏、直播等延迟大幅降低。支持无网通话，挑战行业最远7km双向通话；并全系搭载天通卫星通信，全球首发手机直连卫星数据功能；还有北斗、天通双卫星版，搜星速度更快。 小米15 Ultra售价公布，6499元起，3月3日早10点正式开售。 发布会上，小米SU7Ultra亮相，该车目标成为地表最快的四门量产车，搭载小米超级三电机系统，标配赛道版散热系统、制动系统，纽北调校底盘系统，标准版就能直接上赛道。 小米发布SU7 Ultra，定价52.99万元。 小米 SU7 Ultra共有五款颜色可选，经典色系：曜石黑、珍珠白；豪华色系：太空银、鹦鹉绿；跑车色系：闪电黄。 另外，雷军还宣布将推出小米SU7 Ultra纽北限量版，纽北挑战完成后上市，售价81.49万元。

小米连续在汽车、手机端发力。 日前，小米集团董事长兼CEO雷军晒出小米SU7 Ultra原型车视频和照片，同日小米集团合伙人、总裁卢伟冰也开启了一场关于小米15 Ultra的新品曝光直播。 据了解，小米将在下一周会召开新品发布会，发布包括小米15Ultra和小米SU7 Ultra在内的“双旗舰”，以及AIoT相关的一系列产品。 卢伟冰称， 小米15 Ultra将会是小米手机突破6000+元档位的关键产品。 手机业务之外，卢伟冰也给大家电立下了高端化的目标，只对标全球市场上的标杆品牌。 雷军通过微博宣布，小米汽车App已开放小米SU7 Ultra的提前小定服务，用户现在可以下载App进行预订，发布后将享有优先排产的权利。据悉，该款车型预售价为81.49万元，意向金为1万元，正式发售后可随时退还。 目前资本市场对小米的高端化战略较为看好。高盛在本周稍早前公布研报中，将小米12个月目标价从38港元大幅上调至58港元，较周五收盘价高12%以上，并重申了“买入”评级。 截至2月21日收盘，小米集团港股股价持续刷新历史新高，小米集团最新股价报51.7港元/股，总市值1.3万亿港元。 小米新款Ultra机型定价将上涨 在小米15 Ultra的爆料直播中，卢伟冰曝光了小米15 Ultra的主要配置：新机将采用高通骁龙8至尊版芯片，配备2K全等深四微曲屏，支持1-120Hz LTPO动态刷新率，以及升级版的卫星通信功能，全系标配天通卫星通话，顶配版额外支持北斗卫星短信 影像层面将会是小米15 Ultra的重点升级，其中新机型将采用1英寸主摄+2亿大底长焦，采用了14mm广角+23mm主摄+70mm中焦+100mm长焦四摄。 其中，主摄依旧采用了索尼1英寸LYT900传感器，与前代小米14 Ultra维持一致，卢伟冰称，通过优化算法和硬件调校，进一步提升了动态范围和暗光表现。 此外，小米15 Ultra首次配备三星HP9 2亿像素潜望长焦，支持4.3倍光学变焦，并最高支持200mm/400mm变焦。 卢伟冰在直播中展示了小米影像实验室的配置：小米影像实验室一共搭建了24 个真实场景。其中包含了茶室、咖啡馆、衣帽间、博物馆、KTV、商业街等，覆盖春夏秋冬四季不同的场景，模拟用户实际拍照体验。 此前直播时，在谈及到新品手机定价时，雷军称，小米14 Ultra起步价6499，是由于高端旗舰的元器件和研发成本越来越高。他表示，从盈亏角度来讲，小米15 Ultra应该要涨价，但是至于最终要不要涨价，”小米产品的定价往往时在最后一天决定的。“ IDC数据显示，2024年全球手机出货量同比增长6.4%，达到12.4亿部，其中，小米成为前五大手机品牌中销量增长最快的品牌，2024年其全球出货量达1.685亿部，同比增长15.4%，占全球市场份额13.6%，排名全球第三。 ## 超级小爱接入DeepSeek，AIoT欲撑起第三个超万亿规模市场 除了小米15 Ultra，小米还将发布米家中央空调、洗烘套装洗衣机Pro、双系统冰箱Pro、超级小爱音箱、变频除湿机、小米Buds5 Pro、Redmibook 2025 Pro等家电或数码电子新产品。 其中，REDMI Book Pro 2025款将会是小米首款AI PC产品，此前小米公司产品行销总监马志宇已经晒出了一款REDMI笔记本新品的包装盒，搭载英特尔酷睿Ultra 5处理器。 而即将发布的新款智能音箱将搭载“超级小爱”，除了支持多轮对话、家电控制外，还实现了远程控车。《科创板日报》记者注意到，小米超级小爱现已上线DeepSeek-R1模型，默认使用联网搜索，输入打开深度思考即可开启。 目前，小米旗下有多款手机均支持了超级小爱，小米13、小米Civi 4 Pro、小米MIX Flip、小米MIX Fold 3、Redmi K60 Pro、REDMI Turbo 3以及之后推出的机型，均提供了超级小爱支持。 家电方面， 卢伟冰此前曾表示，小米大家电是小米手机业务和汽车业务之外第三个超万亿市场规模的战略硬件业务，并且高压强投入。手机业务之外，卢伟冰也给大家电立下了高端化的目标，只对标全球市场上的标杆品牌。 据悉，小米首座智能家电工厂于去年在武汉正式奠基动工，是小米继汽车超级工厂、手机智能工厂后，在全国建设的第3座智能工厂。项目一期将建设家用空调智能制造示范工厂，计划今年11月正式投产，2026年大规模量产。