近日，小米眼镜官方微博上线，认证主体为小米通讯技术有限公司，引发市场关注。 截至发稿，该账号未发布内容。该账号粉丝数逾4900，关注的三个账号分别为：小米创办人、董事长兼CEO雷军；小米科技联合创始人、副总裁黄江吉；以及北京影智科技创始人、CEO唐沐。 据XR研究院此前透露， 小米AI眼镜原定于2025年3月至4月发布，现计划提前至2月，与小米15 Ultra同台亮相 。 据《科创板日报》此前报道，小米AI眼镜于去年已与歌尔合作。对于这款产品的出货量，雷军的预期“在三十万台往上”。从配置来看，小米AI眼镜将“全面对标Meta Ray-ban”，搭载AI功能、音频耳机模块、摄像头模块等。 业界认为，2025年有望是AI眼镜爆发元年。据IDC数据，预计2025年全球AI眼镜市场出货量为1280万副，同比增长26%，中国AI眼镜市场出货量为280万副，同比增长107%。洛图科技预计，2025年，AI功能在智能眼镜市场的销量渗透率将突破60%。 目前为止，许多企业接连发布各自的AI眼镜新品，“百镜大战”之势显著。2025开年以来，又有不少厂商宣布研发全新的AI眼镜。1月，百度智能云与大朋VR签署战略合作协议就AI眼镜产品的展开合作。同月，雷鸟创新与博士眼镜合作的首款拍照AI眼镜则在CES展上发布。 从AI与眼镜交融的维度来看，Meta-rayban接入Llarma 3模型，TCL雷鸟及Rokid与阿里“通义千问”开展合作， 都显示了AI眼镜与用户的交互需要大语言模型的支持 。 近期，国内大模型密集更新，仅2025年1月就有字节豆包、DeepSeek等6家公司推出了7款以上新版大模型，其成本较低而与海外OpenAI的能力差距却显著缩小。从落地应用来看，华泰证券今日研报指出，今年的 “百镜大战”有望为消费电子产业链提供新的增长机遇，也为Deepseek等国内大模型的落地，提供理想的硬件载体和应用场景。 一方面，以DeepSeek为代表的后起之秀有寻找硬件载体以实现落地的需要；另一方面，AI眼镜等应用场景也有望受益AI行情实现增量。国泰君安认为，DeepSeek-R1高性能推理小模型将加速端侧AI落地，驱动AI手机、AI PC、AI眼镜等硬件出货量上行。 至于AI眼镜的特殊性，华泰证券进一步指出，AI眼镜平台作为一个崭新的消费电子品类，在逻辑上不存在像智能手机生态中，这种品牌厂商（小米、苹果）需要协调固有互联网厂商（如微信、Meta）开放AI流量入口的情况，反而更容易成为AI应用率先落地的场景。 从投资层面来看，光大证券表示，看好AI眼镜与日常需求相结合产生的巨大市场空间， 建议关注： ODM及代工：歌尔股份、润欣科技、立讯精密、华勤技术、国光电器、龙旗科技、联合光电、佳禾智能、亿道信息、天键股份等； SoC：恒玄科技、中科蓝讯、星宸科技、富瀚微、云天励飞-U、炬芯科技等； 零部件：普冉股份、兆易创新、佰维存储、长盈精密、珠海冠宇等； 其他：漫步者、创维数字、博士眼镜、明月镜片。

春节前，手机、平板、智能手表等购新补贴在全国实施，购买价格低于6000元的这三类产品，可享受15%的补贴。江苏淮安一家手机卖场，销量对比之前上涨了400%。商务部数据显示，今年1月20日至2月1日，已有1470.4万名消费者申请了1886.7万件手机等数码产品购新补贴。 中信证券指出，消费电子补贴对产业链的影响既体现在缩短换机周期（量），也体现在促进产品高端化升级（价），有望拉动下游需求增长，带动换机周期缩短，预计国内手机出货量2025年达到3.1亿部至3.2亿部规模，看好国产安卓品牌公司以及弹性较大的安卓链芯片设计及光学公司。同时，也无需担忧“果链”公司的业绩确定性，苹果2025年的主要看点在于AI创新下的全球换机+新兴地区份额拓展逻辑，今年出货总量仍将保持稳定。 据财联社主题库显示，相关上市公司中： 蓝思科技 与国内外主要消费电子品牌形成了长期战略合作，成为外观件、结构件、功能模组的主力供应商。公司为苹果结构件模组核心供应商。 卓翼科技 作为国内大型3C产品和智能硬件产品的方案提供商，深耕3C领域近二十年，聚焦网络通讯、消费电子以及智能硬件产品的研发、生产和销售。

“平常销量也就两三台，国补出来后日卖二三十台。”广州某手机品牌门店工作人员向财联社记者透露。 “以旧换新”国家补贴范围从家电、汽车，扩展至消费电子领域。近日，全国多地陆续启动手机等数码产品购新补贴政策，最高立减500元。自1月20日起，各地新政陆续开始实施，至今已有数日，拉动3C产品销量明显增长。不少消费者表示，“购机立省几百，真香。” ST易购（002024.SZ）方面向财联社记者表示，各地政策落地首日，苏宁易购迎来数码换新潮，各地门店客流量普遍提升3倍，手机、平板电脑销售均同比增长330%以上。价格方面，京东数据显示，由于消费者在京东享国家补贴购手机、数码产品时，更青睐3000-4000元价格段的手机、3000元价格段的平板产品，以及500-1000元价格段的智能手表和200-300元的智能手环。 分析人士预测，“国补”促进下，预计2025年手机销量将增长2000万部，将进一步提振手机产业链业绩。 “国补”新政拉动3C产品销量翻倍 日前，财联社记者实探多家深圳消费电子集合店、品牌直营店，发现“国补”扩容已经成为不少消费者进店的重要动因。 “最新的国补政策6000元以下的手机可以最多享受500元的优惠，现在来看的基本上都是冲着国补来的。购机必须当场拆开包装激活，避免炒货之类的行为。”深圳万象天地顺电工作人员向财联社记者表示。 国家商务部日前公布的方案显示，自1月20日起，个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。 “不过这轮补贴没有上一轮力度那么大，所以目前还没有上一轮效果那么好。”上述门店工作人员进一步表示。2024年9月，广东省曾对个人消费者购买手机、平板、智能穿戴设备等3类产品给予补贴，手机补贴标准为产品销售价格的10%，每件补贴不超过1000元，当时曾促进该省内3C产品销量大增。 财联社记者从苏宁易购方面获悉，政策落地首日，苏宁易购门店客流量提升3倍，手机销售同比增长336%，平板电脑销售同比提升437%，智能手表、手环销售增长均超220%。京东方面向财联社记者提供的数据显示，截至1月20日12点，国家补贴上线省市，手机销量环比增长200%、平板销量环比增长300%，智能儿童手表销量环比增长100%。 除平台和品牌集合店外，不少消费电子品牌的门店也表示参与。小米、荣耀等国产手机的门店已经将国补的宣传摆出。 “售价3333元以内的补贴15%，售价3333元-5999元的固定补贴500元。手机、平板、手表均可参与该优惠。”广州一家OPPO门店工作人员向财联社记者表示，根据手机机型，单台还有降200元至400元的新春福利，叠加“国补”减500元，部分型号手机单部至高能优惠900元。 小米集团合伙人、总裁，手机部总裁卢伟冰近日在微博发文称，“近期消费电子进国补的政策很受大家关注。这几天，小米手机日销量已达到了国补前的4倍，进店人数也上涨了55%。” 不过，深圳万象天地华为旗舰店、益田假日苹果旗舰店工作人员均告诉财联社记者，目前并未参与国补。 手机产业链迎新机遇 2024年， AI手机、屏幕、电池续航等相关技术的创新，驱动消费者换机需求释放明显。IDC统计数据显示，2024年中国智能手机市场出货量约2.86亿部，同比增长5.6%。 “展望2025年，整个移动终端市场处于增长趋势。背后的逻辑，一是2025年换机需求将会持续；二是目前手机整机厂商的库存处于可控水平，奠定了今年整体手机出货状况维持正增长的基础。”群智咨询（Sigmaintell）执行副总经理兼首席分析师陈军表示。 当前，“国补”政策落地显著刺激购机需求释放。商务部1月24日公布的数据显示，手机等数码产品购新补贴首次纳入了中央资金补贴支持范围，1月20日实施以来，已有792万名消费者申请了1078.6万件手机等数码产品购新补贴。 陈军告诉记者，在国家的大力补贴之下，预计2025年的手机销量将增长2000万部，约达12.2亿部，即大约3%的增长。 产品端，AI手机的“面世”和技术迭代或是提振未来市场销量的重要拉力。 陈军表示，2024年端侧AI手机量大概在1.8亿部，对比2023年的1100万部确实有大幅度的增长，预计2025年端侧AI手机将达3亿部，仍然处于高速增长状态。 “我们对端侧AI手机的判定基本上需要三个条件，即算力在30 TOPS以上、使用3纳米芯片、内存12GB及以上。AI手机或AI移动终端能否大幅度增长，还需要终端厂找到新的落地场景，这中间会有2到3年，甚至3到5年的磨合时间段。这个可能是符合未来所谓AI更高效的促进消费的真正推力。”在陈军看来，AI对硬件的推动会先行于软件端。尤其以手机为主的终端厂，目前在AI场景和软件落地方面仍在寻找思路，而软件方面的落地会稍微往后延。 折叠机方面，陈军对于2025年的预期则态度较悲观。“目前整个折叠手机的量仍然偏保守，整体来看折叠尤其是小折叠，短期内在折痕等方面还需要持续的优化。因此，折叠手机2025年的出货量可能会比较保守一些。”

据媒体报道，截至1月20日12点，北京、湖北、江苏、浙江、陕西国补活动已全面上线京东，其他省市活动也在陆续上线中。国补上线省市中，手机产品销量环比增长200%、平板增长300%，同时智能手表也受到青睐，尤其是智能儿童手表增长100%。手机热销价格段为3000~4000、平板热销价格段为3000元、智能手表热销价格段500~1000、智能手环热销价格段200~300。 开源证券认为，手机仍将主导AI终端生态，叠加国补，2025年手机链有望迎来量价齐升。从算力、续航、使用场景等角度分析，AI眼镜等新型消费电子产品在中期仍难以取代AI手机在AI终端生态中的主导地位，AI生态的持续完善将不断提升消费者体验，推动AI手机换机需求增长。AI手机换机需求叠加国补激励，2025年国内手机市场销量有望显著增长，上游零组件和IC厂商，有望在叠加稼动率等因素情况下表现出更大业绩弹性。 据财联社主题库显示，相关上市公司中： 福立旺 专注于精密金属零部件的研发、制造和销售，公司产品可广泛应用于手机、笔记本电脑、VRAR、智能可穿戴、汽车、电动工具等领域，也可应用于AIPC、AI phone等硬件产品。 奥海科技 在全球手机充电器市场占有率近年来逐步提升，客户群体包括华为、vivo、小米、OPPO、LG、魅族、HTC、诺基亚等。

据独立研究机构Counterpoint Research称，在华为、小米等一众国产厂商的激励竞争下，苹果公司的iPhone手机在中国的销量爆冷：苹果去年第四季度销量同比下降了18.2%，这是该公司在中国市场遭遇的重大挫折。 在2023年第四季度，iPhone还是中国最畅销的手机，但一年后，苹果却把第一的位置拱手让给了华为。在去年第四季度，苹果在中国市场上的销量排名下滑至第三位，落后于华为和小米，仅占据了大约六分之一的市场份额。 中国市场份额的大幅丢失，导致iPhone去年第四季度在全球销量同比下滑了5%，在全球市场的市场份额下跌1个百分点至19%。 iPhone16后劲不足 苹果iPhone销量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手机iPhone 16的首发表现不如人意。 去年第四季度，苹果iPhone 16在中国市场上市时，最初表现强劲——在上市前三周内销量一度同比大增20%。但后来，中国消费者的热情却快速冷却——这很大程度上可能与其AI功能的缺失有关。 苹果最新一代iPhone的最大卖点就是增加了人工智能升级功能——但在中国，大多数新AI功能至今仍然无法使用。为了解决这一问题，苹果正寻找本土厂商来解决设备和云上的AI基础设施问题，并据传正与百度、腾讯等公司进行谈判，但尚未达成协议。 竞争压力巨大 除了iPhone16本身表现不佳，中国本土手机品牌也给苹果带来了巨大竞争压力。 Counterpoint Research表示，去年11月，华为推出Mate 70系列手机，搭载最新原生鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT和国产芯片，重新夺回中国高端市场的份额。 “这是自美国禁令以来，华为第一次重新夺回领导地位，”Counterpoint分析师张萌萌表示，“ 由于中端Nova 13系列和高端Mate 70系列的推出，华为的销售额同比增长了15.5%。” 同时，小米推出的小米15系列手机需求强劲，同时其电动汽车业务的成功提升了其品牌形象，有助于支撑其智能手机的销售。 数据显示，去年第四季度iPhone在中国的销量增速远低于中国整体市场：中国智能手机整体销量当季较上年同期下降 3.2%。 Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi表示，这是中国智能手机市场2024年唯一一个出现同比下滑的季度，表明消费者支出行为更加谨慎。 展望2025年，Counterpoint Research 分析师对2025年中国智能手机市场持谨慎乐观的态度，并预计全年销售额将实现1%-5%左右的同比增幅。

2024年，中国手机市场终于复苏。 近期各大手机品牌交出了2024年最后一个季度的“成绩单”。 根据Canalys的数据，2024年，中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后，同比增长4%。 其中在第四季度，苹果出货1310万台，卫冕第一的席位；紧随其后的是vivo和华为以17%和16%分列第二和第三位。小米以1220万台的出货排名第四，同比增长率29%。OPPO以1060万台出货排名第五，第四季度同比增长18%。 有分析师指出，得益于厂商的战略投入与技术创新，在第四季度，荣耀、OPPO、vivo等厂商提供高性价比产品促进换机，高端市场中，生成式 AI、系统自研、芯片自研及折叠屏等创新刺激用户换机，实现了结构性健康增长。 vivo登顶，荣耀跌出前五 从Canalys统计的全年数据来看，受益于高端旺季、备货国补、年末促销的势能释放，中国智能手机市场的增长率为5%，出货量7740万台。 vivo成为了2024年出货量最大的手机厂商，华为次之。第三、四、五名分别为苹果、OPPO、荣耀，市场份额均为15%。 2024年一至三季度，荣耀在中国大陆的市场份额分别为16%、15%、15%，第四季度则掉出了前五位置，市场份额低于14%。 小米在第四季度取代了荣耀成为了市场第四名，根据财报显示，小米智能手机销售成本由2024年第二季度的409亿元增加2.5%至2024年第三季度的419亿元，主要是由于智能手机销售额增加，以及核心零部价格上涨所致。 小米集团总裁、手机部总裁兼小米品牌总经理卢伟冰称，三季度手机毛利率下滑的因素有：第三季度是内存价格的最高峰；产品的发布节奏。“供应链的涨价一定是遵循有涨必有跌，没有一直涨的，也不可能一直跌。内存屏幕从去年三季度开始就在涨价，四季度会有略微的下滑。” Canalys研究经理刘艺璇对《科创板日报》记者表示，激烈竞争导致格局动态变化，厂商均积极在各优势领域扩大投入。 其中，vivo势头强劲，借助线上线下渠道机会、运营商合作，配合营销投入及产品策略，持续巩固在入门级到中高端细分市场的地位。 她补充称，小米在2024年逐步修复了出货节奏，其数字系列逐代积累用户口碑及渠道信心，加之EV产品的市场成功和生态产品，尤其是家电的创新协同效应为出货表现带来动能，进而实现了连续四个季度的份额增长。 华为全年高增速，苹果在华销量下跌 值得注意的是，2024年苹果出货量下滑了17%，是前五大厂商中下滑幅度最大的品牌。 从第四季度数据来看，苹果虽然在其传统的销售旺季取得了中国手机第一出货量的位置，但出货同比下跌25%。 为了稳住下跌势头，苹果已经在2024年开启了多轮降价促销，苹果门店也于2025年年初罕见对iPhone16系列新机型进行补贴优惠。目前部分线上官方旗舰店内，iPhone16系列的降价幅度超过千元。 天风国际证券的分析师郭明錤认为，苹果在2025年可能将面临更为严峻的挑战，须谨慎面对市场先前过度乐观导致的潜在下行风险。2025年iPhone出货量预计在2.2亿至2.25亿部之间，而市场共识预期为2.4亿部或以上。 他还补充道，苹果与关键供应商讨论2025年iPhone生产规划时，持谨慎态度面对展望。2025年上半年，iPhone出货量约同比下滑6%。2025年下半年，由于量产的超薄iPhone与规划中的折叠iPhone，因追求薄型设计不能实体SIM卡，也将不利于在中国地区的出货。 在苹果此前的财报会议上，库克称尚无法确定Apple Intelligence是否推动了iPhone的换机需求。 Canalys高级分析师朱嘉弢认为，苹果降价对于销量提升会起到一定的作用，但提振效果不大，尤其是在未来国家对 6000 元以下机型进行补贴，苹果的定价也被拦在补贴之外。“生成式AI也是刺激高端用户换机的重要因素之一。” 此外，作为苹果在高端市场的竞争对手，华为不仅在第四季度取得了16%的市占率，并且连续三个季度中保持高增速，成为所有手机品牌中增速最快的。 2024年Q1—Q4，华为在中国大陆的市场份额分别为17%、15%、16%以及17%。与此同时，在过去的四个季度中，华为每个季度的同比增长分比为70%、41%、24%以及24%。 此前2023年9月，华为在没有任何官方预热的情况下，开始了Mate 60 Pro的预售。 据公开数据统计，预售当天，华为Mate 60 Pro线上、线下双渠道销量总计约80万台，创下华为手机多项历史新纪录。Mate 60系列的火爆，直接拉动了华为手机在中国区市场份额的提升。 华为终端BG 董事长余承东在新年第一封全员信中称，在供应严重短缺的情况下，华为手机在中国市场重回第一，Pura70 系列销量再破千万，展现出强大的市场竞争力和品牌韧性。 朱嘉弢对《科创板日报》记者表示：“在去年第一季度，Mate 60系列的生产及供应短缺问题逐渐得到改善，成为推动华为整体增长的重要因素。此外，华为在12月发布搭载鸿蒙4.0并支持双向卫星通讯的nova 12系列，进一步扩展麒麟芯片的应用范围，成功拉动中端价位段的表现。” 他还补充道，在高端市场中，生成式AI、系统自研与重构，例如华为鸿蒙 OS自研芯片、折叠屏形态革新等技术创新，持续刺激高端用户升级设备。

1月16日下午，商务部召开专题新闻发布会，介绍手机、平板、智能手表（手环）购新补贴和家电以旧换新政策有关情况。 1月20日起全国各地陆续实施手机等数码产品购新补贴 商务部相关负责人介绍，根据目前工作调度情况，全国各地将从1月20日开始陆续实施手机等数码产品购新补贴，具体实施时间以当地的通知为准。 手机补贴不用交旧手机 采用支付立减方式线上线下都适用 商务部介绍手机补贴政策，手机等三类数码产品补贴为购新补贴，不是以旧换新，不以交旧为前提。手机换新补贴采取支付立减方式，不论通过线上平台还是线下实体店都可以享受支付立减。 消费者购买手机等补贴产品后 需要完成信息采集和产品验证 商务部介绍，消费者购买补贴产品后，需要配合完成信息采集和产品验证工作。商务部流通发展司司长李佳路表示，手机等产品单价高、体积小、流通性强，采取支付立减方式进行补贴，给补贴资金的监管带来挑战。为确保国家补贴资金的安全，需要消费者在购买补贴产品后配合做好必要的信息采集和产品验证的工作，这需要花费一定时间和精力，希望大家予以理解和配合。商务部将指导各地尽可能优化操作流程，简化操作步骤。 对符合政策条件的经营主体与产品一视同仁 商务部介绍，商务部指导各地落实建设全国统一大市场的要求，不得人为设置不合理的门槛，一视同仁支持符合条件的各类经营主体参与补贴政策，一视同仁支持符合统一补贴品类和标准的产品参与补贴政策。

本周四，数据研究公司Canalys发布最新研究显示，中国大陆的智能手机市场在2024年的出货量为2.85亿部，同比增长4%，在经历了两年的下滑后终于实现复苏。 在2024年第四季度，由于国产智能手机品牌带来的竞争压力过大，苹果手机出货量同比大跌25%。而华为、小米、OPPO等国产品牌手机出货量同比大幅增长。 而展望2025年，Canalys预计，在智能手机需求稳步复苏，中国宏观经济稳定提升，以及中国政府消费补贴政策的刺激下，中国大陆的智能手机出货量有望进一步提升。 中国智能手机市场复苏 数据显示，在2024年全年，中国大陆智能手机市场出货量为2.85亿部，同比增长4%。 Canalys高级分析师Toby Zhu表示：“中国智能手机市场在2024年表现出了非凡的活力，四个季度都在稳步复苏。” 他分析称： “供应商的战略投资和技术创新带来了大众手机市场需求的复苏和高端手机市场的繁荣。“ ”在大众手机市场，荣耀、OPPO和vivo等品牌通过提供价格合理、设计精良、耐用的产品，鼓励消费者升级他们的设备。在高端手机市场，生成式AI、系统开发和重组（如华为的鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT和小米的澎湃OS）等创新，以及内部芯片和可折叠外形的突破，一直吸引着高端用户，促使他们升级自己的设备。通过增值产品、技术创新、市场教育和需求复苏，2024年的市场增长在结构上是健康的。” 从品牌市场占比来看，Vivo2024年以17%的市场份额领跑市场，出货量为4930万部。华为以4600万台的出货量排名第二，同比增长37%。苹果、OPPO和荣耀分列第三、四、五名，市场份额均为15%，竞争激烈。 2022年Q1至2024年Q4主要手机品牌在中国市场市占率表现 苹果Q4手机出货量同比大跌 2024年第四季度，在政府补贴和年终促销的推动下，中国大陆智能手机市场同比增长5%，出货量达到7740万台。 第四季度也是苹果传统的销售旺季。苹果在该季度出货1310万台，勉强占据市场份额排名的首位。然而，由于华为等国内品牌的竞争加剧，其出货量同比大跌了25%。 中国智能手机市场主要品牌Q4出货量及增速表现 在2024年第四季度，vivo和华为紧随苹果之后，分别占据了17%的市场份额，排名第二和第三。小米排名第四，出货量为1220万台，同比增长29%。OPPO以1060万部的出货量排名第五，同比增长18%。 Canalys研究经理Amber Liu表示：“ 尽管苹果及其iPhone 16系列在第四季度保持榜首，但面临着来自国产旗舰设备越来越大的竞争压力。 除了通过季节性促销来推动销售外，苹果还通过渠道管理改善零售体验、提供以旧换新计划和扩大免息分期付款计划的覆盖范围，来增强其高端竞争力和用户留存率。” 明年全国出货量有望进一步提升 展望2025年，Canalys预测，中国大陆的智能手机出货量将超过2.9亿部，这意味着同比增长超1.7%。 Canalys研究分析师Lucas Zhong评论道： “由于预期需求将稳步复苏，宏观经济环境稳定改善，渠道运作健康，中国大陆在全球市场上享有独特的有利市场环境。 此外，中国政府在1月份宣布的包括智能手机在内的全国性补贴政策，为今年的市场增长奠定了基础。”

1月15日商务部披露了2024全年“以旧换新”补贴相关数据，并进一步明确2025年新一轮“以旧换新”补贴事实细则，预计补贴范围涵盖汽车、家电、家装、电动自行车，以及今年新增手机数码产品。 补贴规则显示，2025年个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。 针对汽车、家电、家装、电动自行车等品类，总体仍然维持2024年同等补贴水平。例如，在购买2级能效能效标准的家电产品时，补贴最终销售价格的15%；购买1级能效家电产品时，补贴最终销售价格的20%。 据初步统计，2024年消费品以旧换新带动相关产品的销售额超过1.3万亿元。全国汽车以旧换新超过680万辆，超3600万名消费者购买8大类家电以旧换新产品超过5600万台，家装厨卫换新补贴产品约6000万件，电动自行车以旧换新超过138万辆。其中，家电以旧换新中一级能效家电产品销售额占比达九成以上，家装厨卫“焕新”中智能家居产品换新近1000万件。 2024年以旧换新补贴带动的销售增长让不少家电品牌直接受益，并积极响应2025年的新一轮家电补贴活动。而2025年新增的数码产品换新补贴，则引来了更多的关注与讨论。 中高价位手机品牌将迎来新一轮“厮杀” 更令市场关注的是2025年手机补贴的带动情况。随着国家补贴标准的公布，6000元以下的数码产品将有望迎来换新潮。而该价位也几乎包含了国内中高端机型、大部分品牌的产品。 2024年手机ZDC报告显示，超过80%的用户更关注4600元以下的产品。其中，有41.5%的用户高度关注2000-4599元价位段的产品。该价位也成国内各大手机厂商“厮杀”的重点，尤其集中于荣耀、小米、OPPO、vivo等手机厂商。 据梳理，2024年热门价位上新产品最多的是vivo，全年总计推出11款机型（含Pro、mini等款式），涵盖主品牌vivo和子品牌iQOO。其次是荣耀、OPPO、小米，分别推出了6款、6款和5款。 相较于2024年的旧款机型，2025年一季度的新机发布节奏将有望率先承接本轮数码产品补贴消费热情。 公开信息显示，小米15 Ultra、三星Galaxy S25系列、OPPO Find X8 Ultra已进入预热阶段，预计1月末至2月就将陆续上市发布。Vivo和华为相关新品或将于二季度初陆续发布。 小米旗下中低端手机子品牌红米在2025年1月2日就已发布了REDMI Turbo 4的多个型号产品，售价最高2499元。 中国信息通信研究院数据，2024年1-11月，国内市场手机出货量2.80亿部，同比增长7.2%。国产品牌手机出货量2.38亿部，同比增长15.2%，占同期手机出货量的85.1%；上市新机型369款，同比下降2.9%，占同期手机上市新机型数量的93.9%。预计2024全年国内手机消费仍将维持稳步增长态势。 早在2024年8月国家以旧换新相关补贴落地以来，国内多个省份就已开启省内针对手机等3C产品的补贴优惠。 其中，广东省开始最早、补贴金额最大。2024年广东多个城市针对手机产品以销售价格10%进行补贴，每件产品最多补贴不超1000元；针对平板、智能穿戴设备补贴比例为15%，每件补贴不超2000元。在2024年双11大促前后，江苏、贵州、浙江等省份也陆续追加了手机等数码产品的消费补贴，单件产品补贴金额在500~1500元不等，补贴细节根据各个省份财务情况而定。 TechInsights报告显示，各个省份的追加补贴与商家线上线下大促合力带动了2024年双11期间（10月14日至11月11日）智能手机产品销量的增长，与去年同期相比增长26%。 折叠屏、平板、智能手表增长将加速？ 在热门旗舰手机产品之外，2024年各大品牌折叠屏产品起售价均有所下降，其背后是折叠屏手机类型尝鲜热度正在退潮。 Counterpoint Research研究报告显示，预计2024年中国折叠屏手机出货量将达到910万部，同比增长2%，较此前数年增速有所下降。国内不少厂商推出的AI+折叠屏的新品未能带动相关产品需求的显著回升。甚至有部分消息称，国内已有手机厂商考虑放弃折叠屏相关产品研发。 重重压力之下，有市场观点认为，折叠屏形态问世已有5年，但依然需要解决产品价值点位、耐用性等因素来维持需求延续性。 最新售价显示，多数小折叠产品、部分大折叠产品也已进入6000元价格补贴范畴。当前政策最高补贴500元左右将有望带动折叠屏手机产品尝鲜需求。 手机消费换新热潮兴起的同时，平板电脑、智能手表（手环）的需求也有望迎来新高。 第三方研究机构IDC报告显示，2024年中国已成为全球智能手表（手环）出货规模最大的消费市场，前三季度累计出国1.4亿台，仅2024年第三季度就出货4576万台，同比增长20.1%，增速全球最高。 从市场占有率来看，华为是全球智能手表（手环）出货量排名第一，2024年前三季度出货量同比增长44.3%。但苹果Apple Watch市场份额有所下滑，整体出货量与华为差距不大，受到国内中低价位智能手表（手环）品牌的挑战不小。 据IDC数据显示，2024年前三季度数据显示，全球平板电脑出货量增速分别为1%、22.1%和20.4%，连续三个季度实现增长。在中国国内，2024年前三季度平板电脑出货量增速则分别6.3%、8%和9%，消费需求增长为中等偏上水平。 其中，苹果在2024年夏季针对学生群体推出的返校季促销活动，阶段性带动了相关消费需求。不过国内平板电脑市场份额最高的仍然是华为，MatePad Pro 和 MatePad Air在2024年的新款上市均有效地带动了升级换新需求。此外，小米平板作为国内市场份额第三名，凭借2024年新款上市与旧款尾货清仓，带动了电商渠道需求提升。

1月15日，商务部等5部门办公厅关于印发《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》的通知。其中提到， 个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15％，每件最高不超过500元。 以下是具体原文： 商务部等5部门办公厅关于印发《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》的通知 各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团商务、发展改革、工业和信息化、财政、市场监管部门： 为深入贯彻中央经济工作会议精神，落实党中央、国务院关于加力扩围实施“两新”政策的决策部署，根据《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》（发改环资〔2025〕13号）有关要求，现将《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》印发给你们，请认真贯彻执行，抓好工作落实。 商务部办公厅 国家发展改革委办公厅 工业和信息化部办公厅 财政部办公庁 市场监管总局办公厅 2025年1月13日 手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案 为深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，顺应消费市场新形势新趋势，大力提振消费，打造消费新增长点，进一步发挥消费在经济增长中的重要作用，现就切实做好手机、平板、智能手表（手环）购新补贴工作制定本方案。 一、总体要求 坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，认真落实中央经济工作会议部署要求，各地按照属地实施原则，根据国家统一标准，科学制定本地区手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施细则，明确工作目标，细化落实举措，制定工作预案，精心组织实施，确保补贴政策平稳、顺畅实施，确保补贴资金安全，确保中央政策红利真正惠及广大消费者。 二、明确补贴品种和补贴标准 个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15％，每件最高不超过500元。 三、营造良好政策实施环境 （一）优化补贴流程。 要以方便消费者申领购买为目标，以操作简便、好用快捷为原则，以支付立减为主要方式，合理设计补贴申请流程，做好消费者个人信息保护。要丰富支付渠道，更好满足消费者多样化、便利化支付需求。要努力保障消费者申领方式多元、交互界面简洁明了、操作步骤便捷流畅。要引导消费者配合做好必要的产品信息采集等工作，确保每笔交易闭环、可溯，有效防范骗补套补行为。 （二）鼓励优惠让利。 要鼓励手机、平板、智能手表（手环）生产企业、流通企业开展优惠让利活动，支持移动运营商推出消费让利、信用购机等政策，引导金融机构和支付机构做好配套优惠支持，打好政策“组合拳”，让消费者享受更多实惠。 （三）支持各类主体参与。 要一视同仁支持内外资品牌产品、不同类型经营主体公平参与手机、平板、智能手表（手环）购新补贴政策，合理确定并及时更新政策参与经营主体名单。 （四）加快资金拨付进度。 在确保资金安全前提下，简化资金核销流程、缩短兑付周期，可采取提前预拨资金、滚动兑付资金等方式，减轻政策参与经营主体垫资压力。 四、加强资金管理 （一）加强央地协同。 各省级人民政府是资金管理的第一责任主体，确保资金安全、发放及时，落实好补贴政策。若某地区用完中央下达的资金额度，则超出部分由该地区通过地方资金支持，并及时向社会公告接续政策，确保平稳有序过渡。各地发展改革部门负责加强统筹协调，推进“两新”政策实施。各地商务主管部门负责组织实施手机、平板、智能手表（手环）购新补贴政策工作，并会同有关部门做好补贴资金审核、兑付，提高资金使用效益。各地财政部门负责对补贴资金拨付进行监管，财政部适时组织财政部各地监管局对补贴资金申报、使用等情况进行抽查。各地市场监管部门负责加强手机等产品质量和价格监管，依法查处价格欺诈、虚假宣传等违法行为，切实维护消费者合法权益。 （二）压实主体责任。 各政策参与主体对补贴资金安全负直接责任，要加强自律，做到诚信守法经营，不侵犯消费者合法权益。在支付环节向消费者明确提示获取政府补贴金额，不得“先涨价后补贴”、变相涨价、以次充好、以旧充新等，不得发布虚假性、误导性信息，不得利用自身大数据优势作出有违消费者意愿的行为。 （三）加强数字赋能。 要加强数字化平台建设，即时准确掌握补贴申领、交易支付、资金核销、订单审计等各环节信息，并利用技术手段进行交叉核验与比对印证，确保购买人身份信息真实性与交易信息真实性。做好大数据分析，对虚假交易、跨地区重复购买、大量囤货、骗补套补等加强监测预测预警，有效拦截各类异常交易订单。 （四）确保资金安全。 要提升资金使用科学化、精细化水平，规范交易凭证与发票开具，并载明购买人、补贴产品的相关必要信息。严格防范拆分发票、虚开发票、凑单开票以及“退货不退补”“一机多卖”等不法行为，切实保障补贴资金安全。 （五）加强监督检查。 要对交易行为和资金安全进行全流程监管，强化动态跟踪，加大监督抽查力度。严格防范并依法严肃处理骗取、套取国家补贴资金行为，对涉嫌犯罪的单位或个人，要及时移交司法机关追究刑事责任。 各地要做好相关政策宣传解读，组织开展线下线上主题活动，及时回应社会关切，做好政策答疑。开通投诉举报监督渠道，依托本地区12345政务服务便民热线等建立咨询服务专线。及时总结工作中的经验做法，定期报送工作进展及推进过程中遇到的困难、问题。跟踪、研判手机等消费市场发展趋势，持续优化工作措施，适时开展政策成效评估。 点击跳转原文链接： 手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案