随着线上渠道的实力越来越强，线上与线下的占比还在拉大距离，中国家电业的线下渠道正在经历生死考验。同样，线上渠道对于每个空调品牌来说都不敢轻易言弃，3月美的、格力和海尔三大巨头血拼线上，但最终结果却大相径庭。‍‍‍‍‍‍ 据奥维云网（AVC）线上市场监测数据显示，3月空调线上零售额规模同比为22.5%；空调的均价3184元，同比为1.2%。在均价同比变动不大的情况下，零售额大幅增长，说明3月空调线上零售量还在继续扩大市场占比。‍‍‍‍ 从家电市场各品类线上零售额市场规模对比来看，在大家电中空调可谓是独树一帜，3月零售额同比增长22.5%，本年累计零售额同比增长32.8%。在家电业整体市场并不景气的当下，空调线上销售能出现如此大幅增长有点出人意料。‍‍‍‍‍‍‍ 在线上前十名品牌中，美的、格力、海尔等各大空调品牌表现分化明显。‍‍‍‍ 3月零售额份额美的、格力和海尔占比分别为34.4%、24.1%和12.5%，同比3.0%、-3.4%和-1.1%。本年累计零售额美的、格力和海尔占比分别为38.1%、23.4%和12.7%，同比6.2%、-4.0%和-2.0%。零售量与零售额走势类似，美的3月和本年累计零售量都是正增长，格力和海尔都是负增长。‍‍‍‍‍‍‍ 对比可见，在这三巨头中，无论是零售额还是零售量，只有美的是正增长的，格力降幅最大，海尔微降，三者的占比距离在拉大。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 我们再看均价，美的、格力和海尔也出现了截然不同的走向。 空调前十品牌，3月均价为3184元，同比1.2%，本年累计均价为3325元，同比3.8%。这说明在前三个月空调线上均价是处于上涨通道中。‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 3月美的、格力和海尔均价分别为3807元、3842元和3062元，同比为10.5%、1.7%和-4.3%。本年累计均价美的、格力和海尔均价分别为3889元、3862元和3162元，同比为11.7%、1.7%和-0.2%。对比看出，美的今年空调线上价格有大幅上涨，均价几乎与格力持平，海尔均价是下降的。‍‍‍ 综合来看，在今年线上零售渠道，格力、美的和海尔线上渠道分化明显，美的在价格几乎追平格力的情况下，还能保持销售量额的较大增长，说明美的空调线上渠道上升势头强劲。格力下降明显，海尔稳中有降。‍‍‍‍‍‍ 空调品牌之间赤膊血拼，双线渠道之间竞争更为惨烈。线上销售大涨，不排除有很多出货是被线下渠道所囤，但近期部分线下空调销售惨淡也是不争的事实。特别是一些四五级市场的乡镇店面，线上线下多种渠道的抢夺与市场萎缩叠加，一部分经销商家遇到了前所未有的困难，如何保证自己在空调旺季来临之前不倒下，成了很多受困商家不得不面对的难题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

4月8日讯： 表端合同负债、其他流动负债规模普遍迎来扩容，同时在行情小年（如2019-2020年）中合同负债、其他流动负债规模依然有所提升或并未出现大幅下降。当前白电龙头均已形成了较为充沛的收入、利润“蓄水池”，我们认为未来有望在行情小年平滑业绩波动，提升整体经营稳定性。 在PB-ROE框架下，当前白电龙头企业PB估值偏低，市场仍将白电视为周期属性明显的资产。A股消费板块整体符合PB-ROE框架下的线性趋势，但家电板块和其中的白电龙头企业（格力电器、美的集团、海尔智家、海信家电）在维持较高ROE水平的同时PB却明显偏低，尤其是对比相似ROE水平的食品饮料板块。究其原因，我们认为市场或仍将白电理解为地产后周期相关标的，带有一定的周期股属性，低PB估值隐含着地产下行周期中ROE下降的预期。采用杜邦分析拆解ROE指标，我们发现美的集团、格力电器主要来源于较高的归母净利率水平，背后要求的是较稳定的市场格局、企业端降本增效的推进；同时，海尔智家、海信家电具备长期稳定且较为领先的总资产周转率，反馈的是较少的固定资产。 从已发布的2023年年报中可见，美的集团、海尔智家分红提升，彰显白电龙头对持续且稳定的分红能力的重视，有望推升其长期ROE水平。一方面，当前国内市场整体指数处于震荡盘整期，2023年初以来高分红标的持续受到投资者关注。我们认为，为保持持续且稳定的分红能力，标的的现金流、资产负债表质量也是重要考量。另一方面，持续性的分红在目前资本环境下，是对于股东权益的维护，与股东分享发展红利，可以增强股东对于公司发展的信心，让股东分享企业发展红利，对于企业未来的资本市场估值、抗风险能力等表现都有重要的助益作用。 白电龙头理论PB测算：我们假设白电龙头标的永续增长率g为2%-4%，分红率假设为2023年现金分红率（格力取22年）、提升20%、提升40%三种情形，贴现率为8%，期初ROE取各标的2023年水平（格力取22年），并结合一阶段永续增长假设下的估值公式对家电核心标的的理论PB测算。得到结果：1）g=2%情形下，若分红率在23年基础上提升40%，美的/格力/海尔/海信理论PB达3.7/3.6/2.4/3.4，较当前水平提升31%/76%/1%/4%；2）g=4%情形下，若分红率在23年基础上提升40%，美的/格力/海尔/海信理论PB达5.7/5.5/3.7/5.2，较当前水平提升101%/170%/55%/59%。 投资建议：本周家电板块继续上涨，并突破前期高点，尤其是白电板块，涨幅明显领先同期沪深300指数表现。我们认为，驱动家电上涨的因素更多来自于估值的积极变化：市场对家电行业除了前期的红利/低估值属性以外，逐步认可部分家电的国内需求（白电）逐步与地产竣工脱钩，而由存量市场的更新来决定（顺周期属性，PMI改善受益）；同时，家电的外销端在欧美恢复/新兴市场贡献增量的背景下表现亮眼，众多家电企业，如美的、海尔、海信家电、石头等中长期在海外有较大发展空间（市占率仍低）。基于此，在进入4月年报/一季报窗口期时，我们仍维持此前对于【白电】/【出口链】优先的投资判断，继续看好此方向。 标的方面，建议关注：1）大家电：如【美的集团】/【海信家电】/【海尔智家】/【格力电器】；2）小家电：如【石头科技】/【新宝股份】/【莱克电气】/【科沃斯】；3）其他家电：如【长虹华意】/【盾安环境】（与天风机械组联合覆盖）/【德昌股份】/【公牛集团】等。 风险提示：房地产市场景气程度回落的风险；汇率、原材料价格波动风险；新品销售不及预期的风险。

4月9日讯： 报告摘要 市场行情回顾：1）指数方面，本周家电板块上涨2.10%，2024年初至今家电板块涨幅为10.26%，在申万一级行业中涨幅排名第二。2）个股方面，四川九洲、长虹美菱、海信家电年初以来累计涨幅位居前三。3）资金方面，北向资金净流入53.81亿元，较上周增加131.58亿元；南向资金净流入77.48亿元，较上周减少245.26亿元。 楼市数据跟踪：2024年2月，国内30大中城市商品房成交面积和成交套数分别为484.61万平方米（-58.47%）和4.84万套（-57.80%），同比有所回落；2024年初商品房成交面积和成交套数整体需求有待提振。我们认为，未来伴随消费信心的提振和前期调控方案的落地，地产板块有望恢复增长，或将利好空调、冰箱、洗衣机、彩电等大家电板块的发展。 原材料价格跟踪：LME铝价格小幅回升，塑料、钢铁、LME铜价格回落，钢铁/塑料/铜/铝价格分别周度环比-0.18/-0.13/-1.63/+0.17%，2024年累计-4.44/+2.92/+2.98/-2.80%。 热点新闻回顾：1）公司公告：多家家电公司发布2023年年报，其中2023年海信家电、长虹美菱业绩增速亮眼，美的、海尔利润实现双位数增长。2）热点新闻：根据产业在线数据，2024M4空冰洗排产同比+16.6%，实现快速增长；石头科技召开全球发布会，推出G20S、V20和P10S Pro三款新品，并宣布公司扫地机器人销额登顶全球第一。 风险提示：宏观经济增速放缓导致市场需求下降、海运运力紧张、汇率波动、研发成果不及预期等。

4月8日，长虹美菱表示，2023年来，公司持续全面贯彻“一个目标，三条主线”的经营方针，坚持价值导向、全面提效，强化产业协同、内外协同，同时聚焦主战场发力，发展呈现出稳中有进、进中向好的良好态势，经营质量得到大幅提升。主营冰箱（柜）、空调、洗衣机、小家电及厨卫等产业均取得了较好的经营业绩。 2023年，公司实现营业收入约242.48亿元，同比增19.95%；实现归属于上市公司股东的净利润7.41亿元，同比增203.04%，良性经营能力持续提升。 冰箱（柜）、洗衣机产业方面 国际冰洗业务在海运费下降、市场逐步恢复的大环境下，积极抢抓订单，大力推进产品拓展，接单及发货大幅增加，同时坚持冰洗协同，洗衣机产业快速拓展；国内冰洗业务通过发布系列新品，优化产品结构，同时强化市场推广，推动渠道转型及客户精细化管理等，改善提升经营质量。 空调产业方面 国内空调业务深入推进“营销转型”，紧跟市场及各地气候特征，提前布局市场，优化产品结构，并与重点客户持续保持战略合作；国际空调业务推进产品结构升级，增强市场开拓能力，加大渠道开发，重点战略客户的销售不断提升，另因气候影响，部分区域市场需求增加。同时，本年度内大宗原材料价格同比下降，并享受先进制造业企业增值税加计抵减优惠政策。 品牌能力 公司是中国知名电器制造商之一，拥有冰箱、冰柜、空调、洗衣机、厨电、小家电、生物医疗等多条产品线。“美菱”品牌被列入中国最有价值品牌之一。 2023年，公司以40周年为契机，通过举办“首届新鲜市集音乐节”、“首届新鲜工厂马拉松”等系列主题活动，为品牌加分，助力品牌出圈；同时，发布“美好中国新鲜美菱”的全新品牌主张，致力于用更新鲜的产品、更新鲜的技术、更新鲜的服务，陪伴全球亿万家庭的美好生活。公司将继续坚持技术创新、产品创新、服务创新等差异化创新举措，打造让食物更保鲜的冰箱、让衣服更洁净的洗衣机、让空气更清新的空调、让水更干净的生活电器、让样本更安全的生物医疗，用更新鲜的产品给亿万消费者带来更新鲜的生活方式。 产品能力 冰箱产品方面，40年来公司在专业制冷领域持续深耕，通过对市场趋势的精准把控及消费人群的偏好研究，围绕“鲜、薄、窄、嵌”的产品升级思路，坚持推动产品竞争力的不断提升，2023年持续强化“美菱鲜”、“美菱薄”、“美菱窄”、“美菱嵌”产品名片。公司发布了搭载双蒸发器系统和AI云保湿科技的“无忧嵌PRO”和“全无间PRO”第二代嵌入式冰箱、水分子激活保鲜技术和恒温鲜冻科技的“冻鲜生”系列冰箱及新一代“M鲜生”系列冰箱产品、600L十字及400L两门法式“大窄门”系列十字冰箱。冰柜产品方面，研发了柜口无霜系列冰柜、薄壁减霜抑菌冰柜、-40℃深冷智慧电控冰柜、智慧圆屏显示DTEB系列冰柜、变频大冻力商用大柜、-40℃速冻锁鲜立式风冷柜，出口立式风冷冷冻柜、SC-270WE单门冷藏立式展示柜、商用厨房柜，持续打造冰柜产品“鲜、冻、钢”市场心智。 洗衣机产品方面，美菱在“十分薄”滚筒平台上，发布“如手洗”系列产品，不仅延续了超薄、大筒径的核心功能优势，同时回归洗衣机本质着力打造洗衣机“净”的心智，奠定美菱洁净如手洗开创者地位，更以三倍力洗净科技、洗涤更洁净和超高标准的技术，彰显洗衣机产品在核心技术领域的硬核实力。波轮方面，以“超强大电机、高洗净比”等为核心推出大力神系列产品，实现产品洗净能力的行业领先。 空调产品方面，坚持以用户为中心，基于用户的实际使用场景，从“风感、风口、风控”进行产品布局和迭代升级，不断提升用户体感舒适度、视觉感官和操控便捷性。坚持产品规划契合品牌定位，做趋势化下的差异化产品，聚焦全无尘、远投近柔、分区送风和智能控制等功能，持续打造“卧室就选全无尘，客厅就选客餐柜”两张产品名片，解决用户需求痛点，塑造用户心智。坚持发展核心技术竞争力，围绕空调变频控制技术、仿真技术和创新技术，研发了室内机直驱4.0技术、绕组测温全自动测试及软件参数自动寻优技术、柜机侧装少电解小型化V2.0等技术。坚持严控产品品质，持续强化核心部件质量管理、整机生产质量管理、关键工序质量管理和关键性能指标管理，不断提升产品质量。 2024年行业发展展望 展望2024年，国家进一步鼓励和引导消费，提升消费能力、优化消费环境；鼓励数字消费，推动直播电商；鼓励绿色消费，降低消费的“含碳量”。但国内宏观经济还处于持续复苏阶段，房地产处于周期性调整中，居民消费能力不足，传统大家电行业充分竞争、产品同质化较高、行业发展已进入存量竞争时代。 国际货币基金组织预测，2024年全球经济增速将从2023年的3.0%放缓至2.9%，低于3.8%的历史平均水平，另外海外通胀压力持续存在、贸易保护主义升温、政治风险和地缘政治紧张局势加剧，海外业务发展仍然存在较大不确定性。 2024年经营计划 冰箱柜产业：2024年，公司冰箱柜产业国内市场方面，面临产品结构升级、存量市场竞争激烈等挑战，产品策划围绕“鲜、薄、窄、嵌”进行产品布局，推广精品和精爆品、打造爆品、优化产品结构，以客户为中心，为消费者提供独特价值产品。在产品方面，聚焦SKU品效，提高产品品质，提升产品竞争力。在渠道方面，推进核心客户精细化管理，坚持“自有渠道夯实、增量渠道拓展、新兴渠道突破、零售渠道跑赢”的渠道策略，通过优化产品布局、强化运营能力、加强渠道发力，加强零售渠道提质增效，紧抓新兴渠道市场机会。在营销方面，强化终端营销能力建设，提升终端形象竞争力，聚焦新媒体内容营销，提升用户运营与引流转化。海外市场方面，面向全球需求结构升级，加强升级型产品策划和差异化产品设计，同时强化效率提升。通过聚焦重点市场、核心优质客户，开拓与国内市场协同度高的区域市场，挖掘发展潜力市场，持续提升客户效率。加速品牌业务，加强品牌团队和产品投入，持续推进海外自主品牌建设。 空调产业：国内市场方面，在保持良性经营的前提下，通过“品牌提升、产品升级、渠道拓增、全面零售”的经营策略，做大规模、提升均价。以产品为载体，阐述“精工品质舒适每一度”的品牌心智和品牌价值观，诠释“责任、创新、坚韧”的国企精神，实现与顾客的文化共鸣；坚持以用户为中心，把握健康、舒适、节能的市场趋势，加强核心技术研发和成果转换；以“差异管理，渠道拓增”为核心，精耕利润渠道、提质形象渠道、提速规模渠道、突破流量渠道、进攻增量渠道；强化产品推广，优化终端建设，加强零售转化。海外市场方面，继续践行“有利润的规模增长、有现金流的利润增长”的理念，坚持品牌优先，开拓根据地市场，拓展品牌代理；保存量、求增量，聚焦优势渠道，开拓新市场；紧跟市场趋势，推高、推新、推变频；坚持以业务为导向、客户为中心，不断提升产品质量、客户服务能力以及客户满意度。 洗衣机产业：产品方面，继续以“洗尽铅华、美护全家”为产业愿景。围绕“净”“薄”“智”的产品名片，丰富产品，实现产品结构升级，在如手洗系列产品的基础上，打造二代升级产品，满足消费者洗净需求的同时进一步提高洗护能力；全新开发平嵌系列洗烘套装产品，进一步融入家居一体化。国内市场方面持续深耕根据地市场，聚焦基础及电商渠道建设，实现规模稳定增长。海外市场方面“紧抓一个核心，两个基本盘”，强化重点客户的合作；聚焦彩屏滚筒洗衣机，在全球市场上打造彩屏产品的领先者。 股市方面 长虹美菱4月2日刷2015年6月以来新高至9.56后持续走弱，截至4月9日日间收盘跌0.59%，跌幅较前一日收窄，连续三日飘绿。

4月9日，小熊电器表示，公司2023年营业收入为47.12亿元，同比增14.43%；归属于上市公司股东的净利润为4.45亿元，同比增15.24%。 公司所属行业的发展阶段 （1）厨房小家电市场进入存量竞争阶段，部分品类实现稳健增长 近年来，小家电消费逐渐归于理性化，市场进入存量竞争阶段，行业竞争不断加剧。据奥维云网（AVC）2023年全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额为549.3亿元，同比下降9.6%，零售量26543万台，同比下降1.8%。虽然厨房小家电整体零售额下滑，但部分品类零售额仍维持较为稳健的增长。比如带有刚需属性的电饭煲、电压力锅等品类，因消费需求向品质化递增，行业均价明显提升；豆浆机、电蒸锅、咖啡机等零售额也同比增长显著。 （2）新兴品类发展迅速，实现规模增长 近年来，在国内小家电市场竞争越发激烈的情况下，产品同质化现象明显，但随着技术创新和消费者个性化需求的发展，衍生出众多新兴品类，如即热饮水机、咖啡机、多功能锅、微压电饭煲、电热水壶、小型洗衣机、无雾加湿器、高速电吹风及电动牙刷等。据奥维云网（AVC）2023年数据显示，电吹风、电动牙刷、电动剃须刀、咖啡机等品类规模均实现增长，其中电吹风线上零售额90.6亿元，同比增长29.9%；咖啡机全渠道零售额26.8亿元，同比增长13%。 （3）国内线上渠道仍是主流，新兴渠道保持较强韧性，出口增长保持良好态势 据奥维云网数据显示，国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%，线上零售额422亿元，同比下降10.7%；线下零售额127亿元，同比下降6.0%；但新兴渠道仍然保持较强韧性，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年抖音渠道同比增长24.7%。观察海外市场，小家电行业出口表现向好。根据中国机电产品进出口商会数据显示，2023年厨房小家电出口数量同比增长14.3%。 主营业务分析 2023年面对复杂多变的外部环境，公司持续构建全域营销能力、产品技术规划能力，坚持“年轻人喜欢的小家电”品牌定位稳打稳扎，持续提升精益制造管理能力，完善以价值创造为导向的激励机制，深入流程和数字化的建设，并始终坚持用户价值为先，凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质和良好的产品体验以及多渠道布局策略，持续向消费者推出创新多元、精致时尚、小巧好用的小家电产品，长期坚持价值驱动成长。 （1）市场营销策略 2023年，公司持续构建全域营销能力，强化传统电商运营能力，打开了新兴电商渠道布局，线下开设线下O2O品牌专卖店，启动“金种子计划”，培养下沉核心店主和渠道核心经销商，出口自主品牌出海、ODM及跨境电商业务在激烈的市场竞争中取得较大突破；拉通全价值链，构建产品上市重量级团队，快速提升产品上市能力；始终坚定“用户经营”思路，坚持用户价值至上！ （2）产品开发策略 聚焦核心战略品类，通过构建技术规划能力及对战略品类进行三年技术规划，强化中长期技术研究，实现了共性技术、基础技术及三新技术的有效沉淀与储备。通过不断开展对外技术合作及产学研合作，提升研发效率及产品创新深度。成立不同的研究部门，实现了前沿技术、基础技术与应用技术的同步研究，从而不断提升技术向产品转化的成功率。 （3）品牌提升策略 2023年公司持续围绕“年轻人喜欢的小家电”的品牌定位稳扎稳打，聚焦核心人群，在品牌知名度、美誉度、用户心智等方面，都有显著提升。结合代言人和IP营销，以优质内容和创新玩法，实现社交媒体交互量行业第一；撬动渠道S级优质资源，提升品效转化；优化媒体传播策略，通过全域媒体矩阵布局，将线上线下媒体、社交内容、品牌事件高效结合，提升核心人群渗透率和浓度；强化私域运营，迭代出用户体验升级路径，沉淀优质用户资产。 （4）制造升级策略 2023年，公司制造体系，继续遵循从产品技术和精益制造两方面相互结合，推动制造能力持续提升的思路，深化产品品类的平台化和标准化覆盖范围；对标行业龙头，引入精益咨询公司，系统的导入方法和工具，整体提升精益改善水平；持续信息化的推进，做到制造单位信息系统全覆盖，结合业务更优化；坚持自动化的投入，包括提升产线标准自动化设备的覆盖率，专用自动化设备的投入，成熟自动化设备的复制等；全面持续的提升制造能力。 （5）组织变革策略 根据市场环境变化和业务发展需求，公司进一步优化了组织架构，着重加大关键业务的人才引进和培养。通过事业部、渠道、研发等部门的整合优化，人才结构得到明显改善，提升了公司产品创新优势和竞争力。同时，通过内部组织变革，提高了组织运作效率；进一步推动市场化的薪酬绩效体系，完善以价值创造为导向的激励机制，提高了组织运作效率，激发组织活力，提高员工的积极性，为企业创造更大的经济效益。 （6）流程和数字化策略 2023年是公司数字化转型里程碑的一年。在继续坚持“以流程、数据和系统三轮驱动的方式，聚焦升级优化支撑企业运营的数字化内核”思想指导下，大力引入外部供应商，进行整体数字化规划，升级替换和改造了PLM、ERP、SRM、总装与零部件MES等共11个系统，夯实了公司数字化的底座，打造了可以支撑后续企业发展的数字化内核。 股市方面 近日，小熊电器区间震荡，截至4月9日13:41分涨1.07%，暂止两连跌。 截至4月9日13:41分行情