今年的高温酷暑让空调成了家电产品中最亮眼的星，也成为各大白电企业的重要增长引擎。不仅如此，在存量市场竞争环境下，各家对细分品类的创新升级方面也做到了极致。以市值规模最大的美的集团为例，当前的空调产品线已经涵盖数十种产品，家庭中央空调便是其版图上的重要落点。 新冷年首月的两场重磅发布 8月，进入2024新冷年的开盘季，美的空调接连举行了两场重磅发布，分别是全屋智慧空气解决方案和领航者Ⅲ全季候中央空调。这两场发布也可以看做是美的致力于在家庭中央空调这一细分领域创新的一体两翼，因为全季候中央空调便是全屋智慧空气解决方案的核心产品之一。 何为全季候？首先要从当前家用中央空调使用中存在的一些问题说起：例如，冬季空调升温速度慢，制热效果不佳；夏季多台同开时降温缓慢，且长期超负荷高温运行还存在降低品质的风险；此外，空调外机经常受到暴雨和强风的影响容易造成安全隐患，而北方地区因风沙和柳絮长时间使用后室外机积灰严重，致使换热效率降低甚至无法正常运行。 再看本次发布的新品特点。据美的家用中央空调研发总监张浩介绍，与传统空调产品相比，全季候空调的最突出之处在于该产品搭载了最新的“-25℃~58℃宽温域运行技术”，可以轻松应对南北方的极端天气。 制热方面，通过连续喷焓技术和全周期连续焓能补充，大幅提高了制热量和效率；制冷方面，领航者Ⅲ能够实现58℃的超高温强劲制冷、43度高温制冷不衰减、35度清凉运行等高品质的制冷效果。同时，强风暴雨情况下可在近22m/s的风速下逆风正常启动，室外机风扇在空调关机后可以反转运行从而减少灰尘和柳絮的附着，可应对各种极端天气。此外还配备了全屋新风和加湿系统。 以上几大功能，可以说是满足了用户一年四季对高品质空气的全方位需求，是美的在家用中央空调领域的进一步突破和创新，同时也契合了前不久发布的美的全屋智慧空气解决方案理念，完美诠释了美的 “全空间、全智能、好空气、定制机”的全新空调定义。 据介绍，全屋智慧空气解决方案就是考虑四季气候的不同，针对别墅、大平层和中小户型等多种居住环境，同时满足客厅、餐厅、卧室等不同空间需求的个性化方案。产品层面，包含超集中央空调系统、全屋空气源地暖系统、全屋新风系统、中央调湿系统和专业健康系统等功能模块。 从产品到服务的模式创新之路 从美的全屋智慧空气解决方案到领航者Ⅲ全季候中央空调的诞生，其背后是基于美的空调对市场的深刻理解和技术方面的长期积淀。 早在20世纪90年代，美的就引进了日本的先进空调生产线，并在此基础上开始自主技术创新。多年来，美的空调紧跟用户需求变化的步伐，在变频、节能技术等方面一直保持着行业领先水平，成为空调产品转型升级大潮中的引领者。近两年，美的空调正在逐步由单品逐步升级为兼具智能、节能、舒适的多功能产品。 领航者系列全季候家用中央空调的概念最早在2019年推出，旨在通过温度、湿度、新鲜度、洁净度、舒适度以及AI智控6大维度为用户缔造健康舒适家居新体验。经过三年多的技术沉淀，产品不断完善，实现了从产品到模式方面的全方位创新。最新发布的第三代领航者全季候中央空调便是考虑了不同气候区域、户型和人群的差异，实现了高度定制化，是一个面向用户提供整体空气管理服务的解决方案。 可以说，美的全屋智慧空气解决方案以及全季候中央空调的发布也是一个行业标志性事件，那就是顺应消费升级的大势，从过去的空调单品向满足多样化需求的整体空气解决方案进化，开创了空调行业从产品向服务的模式革新。并通过对用户多维度诉求的深刻洞察，推动家庭空气管理服务的进一步升级。 在领航者Ⅲ的发布会上，活动开场便是从用户角度切入，由来自知乎的内容策划负责人转达了“知友”们对家用中央空调关注的核心问题，很好地诠释了精准服务这一理念。不仅如此，在后装方面，全屋智慧空气解决方案则是可以灵活搭配儿童空调、厨房空调等柜挂产品，通过不同组合满足用户对冷暖、湿度、新鲜度、净化等方面的定制需求。 全季候跨越 实现冷暖无界 从行业发展层面来看，在新的消费形势下，家庭中央空调正成为不断壮大的新兴品类。据产业在线统计，家庭中央空调（名义制冷量在3HP及以下的风管机和8HP及以下的多联机）增长速度近两年一直领先于整体家用空调，今年上半年的销售额同比增幅为15.6%，美的家庭中央空调的增长更是高达24.4%，市场占比提高到25%，可谓是明星中的明星。 从去年COLMO的高调推出，到今年领航者的迭代，美的家庭中央空调通过深刻洞察用户需求，坚持精益求精的创新态度，已经完成了家庭中央空调这一产品从高端到大众市场的普及，在市场中占得先机。本次最新的全屋智慧空气解决方案和领航者Ⅲ全季候中央空调发布，让空调成为一整年全屋健康空气的重要选择，真正实现冷暖无界，成为家庭中央空调市场的新标杆，再次展示了美的在家电领域的技术实力和创新能力。 据悉，领航者Ⅲ全季候中央空调已经作为本年度美的家用空调领域的明星产品，申报了2023中国“冷暖智造”大奖评选，最终会获得怎样的荣誉，将在9月15日的颁奖盛典上揭晓，让我们拭目以待。

9月6日，恩博力电器品牌正式亮相，其首款空调产品在飞利浦空调滁州产研基地投产下线。这意味着中国空调业又将增加一个实力竞争品牌。在2023冷年空调市场大增的利好刺激下，“家电人”预判在2024冷年还会有更多的空调新品牌出现。同时，渠道下沉、直达终端等渠道新政正在紧锣密鼓地落地中，多品牌多渠道运营、坚守价值战将成2024冷年空调业新趋势。 空调零售创多年新高，行业毛利回升 否极泰来，多年陷入疲软的空调市场终于在2023冷年得以反转。奥维云网监测数据显示，2023冷年空调市场零售额同比增长9.7%，达到2127亿元，零售量同比增长9.1%，达到6129万台，量额增速均创近5个冷年的新高。 行业企业毛利率经过三年多时间的修复，企业价值经营理念回归高质量和可持续发展，通过降本增效和创新两轮驱动，行业毛利率得以回升。 2019年空调业经历了以格力、美的为首的价格战，线上行业均价下滑7.2%，线下均价同比下滑5.4%。其后几年空调价格稳中有升，2023冷年，线上挂机均价2570元，同比提升1.3%，线上柜机均价5895元，同比提升3.6%。线下挂机均价3442元，同比提升6.6%，柜机均价8070元，同比提升4.6%。2023上半年财报数据显示，美的暖通业务毛利率23.37%，同比提升2.32个百分点；格力空调业务毛利率35.69%，同比提升5.82个百分点。空调行业毛利率提升幅度明显。 多品牌多渠道，价值能否干过价格？ 近几年，空调多品牌运营，多渠道争市成为新趋势。美的空调高端有COLMO，中低端有华凌、小天鹅；海尔空调高端有卡萨帝，中低端有统帅。除此之外，海信有科龙、奥克斯有华蒜，飞利浦有恩博力…… 众多品牌空调之所以要大张旗鼓力推第二品牌，主要目的是适应当下不同消费层次、不同区域、不同年龄的用户需求。特别是现在空调渠道纷繁多样，线上和线下，发达地区和偏远地区，这些不同渠道、不同地域会有不同需求的消费者，多年前一个品牌包打天下的粗放式营销已经不能适应当下消费群体细分的需求。同时，主流空调品牌力推第二品牌也有让主品牌避开价格战的考量。多年前，电商平台的崛起，使得空调市场价格乱战，为了争夺市场甚至出现格力美的不惜价格血战的危险处境。第二品牌的推出，力保主流品牌的价格体系少受冲击。这样有利于主流空调的价值提升，也有利于行业的整体发展。 2023冷年空调均价和毛利率相较2019年都有大幅提升，这说明近三年空调业主流品牌一直在弱化价格战坚守价值战。2024冷年空调主流品牌能否继续坚守价值战？“家电人”认为，随着全球经济形势的逐渐回暖，房地产有多种救市政策的托底，预期2024冷年空调业如果天气不出凉夏的话，发生大的价格战的可能性很小，价值战还将是主流。

近日，格力、美的和海尔白电三大巨头发布了2023上半年年报，各大媒体对这三家公司的业绩数字做了详细的对比与盘点。三巨头实力水平孰胜孰负，自有论断。然而，在公报中还有一大关注点却被忽略，那就是这三家公司关于渠道策略的表述。 今天，“家电人”就与大家一起来研读中报，聊聊这三巨头的未来渠道走向。这一点对于还在跟随品牌做经销的商家很重要。 海尔：加速变革，丰富双线全域触点布局 报告期内，公司通过机制变革、政策重构、数字化平台建设等举措，落地向零售模式的转型，提升用户流量获取与转化效率、增强用户资产运营能力，实现持续有质量的增长。 用户流量碎片化趋势下，基于“哪里有用户哪里有触点”的原则，丰富线上线下全域触点布局，上线触点全生命周期数字化管理平台，基于区域用户流量分析明确全域触点规划，通过数字化工具筛选高质量客户、门店选址智能推荐等手段，实现高质量触点建设，报告期内新建成套店1,957家。 线下渠道，在一二级市场，重点布局shopping mall、前置家居类渠道的门店建设，上半年新增shoppingmall店82家、前置家居门店143家，更好把握用户流量趋势；在三四级市场，强化商圈门店的高端成套销售能力建设，推进终端门店从售卖单品向销售场景方案的转型，提升终端转化效率与成套销售比例。 线上渠道，在综合类电商平台，优化触点数量、改进产品规划和布局、推动店铺结构升级，提升资源配置效率；在内容电商平台，强化内容生产与店铺运营能力，构建场景直播竞争力，实现用户交互及交易转化。 美的：重塑零售服务，实现用户直达 在半年报中，美的集团重提坚定经营思路，有效贯彻“稳定盈利，驱动增长”的年度经营原则，持续聚焦核心业务和产品。 渠道方面，深化渠道变革转型，持续提升渠道效率、重塑零售服务与ToB服务能力，积极布局下沉市场，实现用户直达。 以用户与客户为中心，持续推动垂直效率提升和横向协同效率提升，加速零售能力发育和零售转型，推动新型运营商赋能转型。以用户需求和用户体验牵引零售转型，不断重构和匹配市场零售运营体系，构建面向终端零售的用户直达。 美的持续强化门店零售竞争力，以自有专卖体系门店为核心，提升零售全链路体验，以新体系、新工具为牵引，助力门店数字化零售转型。 在专卖店转型方面，美的特别强调了“美云销”的作用，构建自有零售运营平台，实现“运中实体化”变革，通过美云销系统对门店零售系统进行重构。通过为零售门店提供行业领先的数字化平台服务，已实现对超过15,000家存量门店网点的全品化、前装化、零售化改造，并已打造超过6,000家数字化零售标杆店。 格力：线上线下统一化，探索共创渠道模式 公司全面打造“好电器，格力造”的品牌定位，在夯实空调主业基础上，围绕健康、舒适、节能等消费需求进行技术创新，打造全品类电器，实现了家用消费品的全覆盖布局。 加大营销、创新营销，打造全渠道营销模式。公司搭建自主管控、互利共赢的销售渠道及销售模式，实行线上、线下双线融合的“新零售”营销模式变革。以30个区域、超3万家线下网点、第三方电商平台官方旗舰店为基础，不断推进多元化、统一化、数字化渠道改革，实现渠道贯通与穿透。 线上线下统一化，持续提升渠道效率。线上线下加速融合。为进一步落地“线上下单+线下体验”的格力新零售模式，公司积极拓展线上渠道，加速线下体验店项目的布局，打通线上与线下的闭环销售，把线下体验店变成用户交互体验中心，实现引流、获客转化率和成交量的提升。 加大平台与品牌合作力度，探索共创渠道新模式。公司积极探索合作的多样化，充分把握平台资源，深耕平台+品牌的渠道，开拓格力+京东联合门店，扩大下沉渠道的市场规模。截至目前，已完成1,000多家门店开设，全面推进各品类产品的上线，打造一站式购物店铺。

8月底是各大上市公司发布半年度业绩报告的集中期，也是业内人士观察主流企业经营情况、获取关键信息的重要节点。综合主流企业发布的半年报业绩来看，在市场遇冷的环境之下，多数中央空调企业反而呈现出逆势高增的发展态势，其中原因是什么？中央空调市场的下半年又将走向何方？ 首先来看各家主流中央空调企业的2023上半年财报业绩及经营情况： 综合以上七家主流企业上半年的业绩表现，中央空调当前的市场形势主要呈现出以下共性特征： ▶ 企业的经营节奏与市场认知存在差异，增速高于行业预期 与产业在线此前发布的中央空调半年度销售数据趋势相符，面对需求市场低迷、宏观环境承压的逆势，主流中央空调企业依托明确的发展战略扩宽业务市场主动破局，多数企业在上半年稳固经营节奏实现营收和利润的双向增长。 销售数据与市场需求展现出的冷热温差，主要受去年的低基数效应、积压项目集中出货及各企业对疫后市场重启的高预期影响，叠加需求规模回暖的不及预期，共同造成了上半年市场增速与行业预期的背离表现。 ▶ 后市发展依旧承压，全年“前高后低”的走势逐步形成 生产端出货规模的高企与市场环境的低迷，造就了下半年渠道库存积压、经销商提货谨慎的局面。据产业在线统计，7月中央空调销售规模由增转降，同比下滑2%，后市发展阻力不可忽视。 在消费信心亟需提振、地产调控政策仍待观察的形势下，户式产品的经销商从薄利多销逐步向高附加值的舒适系统转型，通过提升利润率寻求业绩增长，终端渠道营销思维的转变或将影响下半年的提货规模；对于工程项目市场而言，积压订单集中交付造就的繁荣景象之下同样暗流涌动，在手订单量减少、投资意愿减弱、出货周期较长等不利因素带来的影响将于下半年显现。 ▶ 稳固经营节奏、持续升级品牌实力，仍是各企业逆势发展的有效对策 纵观各家头部企业上半年的经营动作，均是在研发、渠道和运维服务上持续深耕，表明在巩固自身基本盘的前提下加快各应用领域的产品布局成为主流企业实现稳健发展的共识。 尽管面对短期的增长困境，但中央空调市场空间的长期扩张趋势依然清晰。庞大的需求市场造就了中央空调近三十年的快速发展，各行各业加速释放的多元化需求同样也塑造出一批经营策略各异的企业，在竞争中突出重围。面对当下的形势，产品技术的革新升级和新兴市场挖掘依然是各品牌企业应对承压环境、保持稳健经营的必要方法。 综上，当前需求市场与企业营收的一冷一热不仅显示出企业出货与终端销售的节奏差异，也昭示了下半年市场的发展机遇和挑战。目前，中央空调产品已经与经济社会的健康发展深度相关，相信在国民经济持续恢复的主旋律下，中央空调市场定将在危与机并存的市场环境下无惧风雨、坚定向前。

2023年8月28日，印度商工部发布公告，对原产于或进口自中国的厚度在1.8毫米至8毫米之间、面积小于等于0.4平方米的家电用钢化玻璃（Toughened Glass for home appliances having thickness between 1.8 MM to 8 MM and area of 0.4 SqM or less）作出反倾销肯定性终裁，建议对中国的涉案产品征收为期5年的反倾销税，税额为0～243美元/吨，征税详情见附表。涉案产品的印度海关编码为70071900、70072100、70072900、70074900、70079900、70134900、70139900、70199090、70200019、70200029和70200090。以下产品不适用本案的反倾销措施：用于器皿玻璃盖的钢化玻璃、电子开关和开关板面板中使用的钢化玻璃、 洗衣机用弧形彩色玻璃、双层玻璃窗（DGU）中使用的钢化玻璃、圆顶形钢化玻璃、槽纹钢化玻璃。 2022年9月30日，印度商工部发布公告称，应印度The Federation of Safety Glass (FOSG)代表国内企业提交的申请，对原产于或进口自中国的的家电用钢化玻璃启动反倾销调查。本案调查的产品仅限于进口冰箱、炉灶面、OTG、微波炉、LED等家电用钢化玻璃，不包括用于汽车、建筑等的进口钢化玻璃。涉案产品主要用于生产各种器具，如煤气炉、冰箱、家用洗衣机、照明设备、炉灶面、烤箱、烤架、烟囱等。 附表：印度对华家电用钢化玻璃反倾销终裁征税表