SMM3月7日讯：家电作为重要的消费领域之一，其发展形势备受市场关注。自去年年底以来，国家相继发布促进家电行业发展的利好政策，而正在进行的两会期间，不少代表也为家电行业的发展带来诸多谏言。受政策利好及消费复苏预期提振，家电板块自1月初开始持续走强，并在2月23日刷新2022年1月11日以来的新高，板块个股也普遍进行了一波拉升。
让我们一起看看本次两会都有哪些发声！
两会声音
【全国人大代表、格力电器董事长董明珠：建立超期服役家电的淘汰机制】董明珠建议，逐步规范或取消二手家电市场，要求二手家电经销商在工商部门正式登记注册，以便追溯相关的质量、售后责任；出台关于二手家电买卖相关环节的规范要求，如对废旧家电实行“身份证”制度，要求旧家电在进入二手市场前需经责任人鉴定通过并粘贴标志；二手家电经销商在对外销售时应向消费者明示其质量、性能、维修等实际情况并承诺售后服务责任等；制定相关测试、鉴定标准。
二手家电在流入交易市场前应经过第三方测试通过，严禁超过使用年限、存在质量隐患和性能严重下降的二手家电继续销售；从消费者保护法等角度，明确二手家电的售后服务等方面的责任主体和服务要求；采用政策宣传等方式，提高消费者警惕意识以及鉴别能力，强化消费者主动报废“超龄”家电的意识。》点击查看详情
【全国人大代表钟波：建议制定家用智能投影机强制性国家标准】据悉，当前家用智能投影仍然采用美国ANSI流明的投影测试标准，该标准是1992年建立的，已远落后于当前技术发展进程，导致部分企业为获得短期利益而“钻空子”，出现“亮度虚标”等行业乱象，通过各种“技巧”就能将标称的亮度标到实际情况的两倍多，消费者实际使用亮度甚至低于标称的40%，还牺牲了色彩表现。
钟波认为，这些乱象侵害消费者权益，扰乱市场良好发展秩序，干扰企业集中资源进行创新研发，不利于在国际竞争中提升核心竞争力，不利于实现科技自立自强，因此建议相关部门和机构尽快制定家用智能投影机强制性国家标准。
钟波建议的具体方向包括规范投影产品光输出标准测试方法，将符合消费者真实使用场景的“正常观影模式”设定为标准测量模式，避免偏离消费者实际使用场景的“特殊测试模式”类漏洞的存在；强制要求投影产品规格标注中“光输出”指标除“额定值”外，需明确标注“最小值”或“偏差值”。
钟波建议，针对各销售渠道，特别是互联网购物平台，应根据家用智能投影机强制性国家标准，修订产品参数公示规则。而市场监管部门也应该对家用智能投影机强制性国家标准的执行情况进行监督抽查。
钟波表示，中国是全球家用智能投影的最大消费市场，一直在引领行业的技术革新，这是一个巨大的历史机遇。如果中国可以率先推出适配家庭观影的强制性国家标准，进而继续推向全球成为国际标准，将构建标准引领技术发展的新局面。
【全国人大代表、海信集团董事长贾少谦：建议完善废旧家电回收网络 推动家电消费升级】贾少谦在《关于推动绿色智能家电消费升级的若干建议》里提出，建议完善废旧家电回收网络，促进绿色智能家电消费升级。》点击查看详情
【全国人大代表、美的集团副总裁钟铮：建议升级家用空调节能降碳评价指标体系】为升级家用空调节能降碳评价指标体系，钟铮建议，一是修订家用空调产品能效标准（GB 21455-2019），优化空调节能降碳评价指标体系；二是进一步丰富家用空调能效标识涵盖的内容和信息。
官方利好政策
【国家发改委等九部门：推动家电及上下游关联产业高质量发展】近日，国家发展改革委等9部门联合印发了《关于统筹节能降碳和回收利用 加快重点领域产品设备更新改造的指导意见》（发改环资〔2023〕178号），并附《家用电器更新升级和回收利用实施指南（2023年版）》（以下简称《实施指南》）。
《实施指南》围绕家用电器更新升级、回收利用两大核心任务，对家电全产业链中的生产、销售、服务、回收、拆解等提出具体要求，将促进消费恢复和扩大、推动家电及上下游关联产业高质量发展、助力实现碳达峰碳中和目标。》点击查看详情
【工信部部长金壮龙：今年要稳住新能源汽车等大宗消费 继续开展智能家电、绿色建材下乡活动】扩大消费。首先要稳住新能源汽车等大宗消费，同时继续开展智能家电、绿色建材下乡活动，推动制造业三品（增品种、提品质、创品牌）行动。》点击查看详情
【2023年中央一号文件：鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡】《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。》点击查看详情
【银保监会：着力扩大国内需求 鼓励住房、汽车、绿色家电等大宗商品消费】银保监会表示，鼓励住房、汽车、绿色家电等大宗商品消费，为新型消费和服务消费提供信贷支持和保险保障。》点击查看详情
【广东：采用补贴、奖励等方式支持居民购买绿色高效制冷产品】广东印发《广东省绿色高效制冷行动计划(2023-2025)》。鼓励有条件的地方，通过实施“节能惠民补贴”、“节能振兴乡村”、“以旧换绿”等措施，采用补贴、奖励等方式，支持居民购买绿色高效制冷产品、更新更换老旧低效制冷产品。严格实施高效节能家电产品销售统计调查制度，激励各地区完善推广政策，鼓励零售企业、电商平台开辟绿色产品销售专区，集中展示销售绿色高效产品，在“6.18”、“双十一”等优惠促销期间大幅提升绿色高效产品投放比例。》点击查看详情
【江西：组织开展新能源汽车推广应用、绿色智能家电消费促进等促销活动】大力提升汽车、家装、家电等传统消费，组织开展新能源汽车推广应用、绿色智能家电消费促进等促销活动。》点击查看详情
【山东：近4亿元重点支持提振消费奖补政策 推动家电等消费全面复苏】山东省财政厅副厅长王元强介绍，山东将通过奖补政策，引导带动市、县采取发放汽车、餐饮消费券，实施门票减免、举办消费促进活动、打造消费平台载体等措施，推动汽车、家电、批零住宿、文化旅游等消费全面复苏，更好拉动经济发展。》点击查看详情
【哈尔滨：鼓励汽车消费 上半年围绕汽车、家电等发放1亿以上消费券】哈尔滨市人民政府印发《关于提振发展信心推动全市经济加快恢复整体好转的政策措施》。其中提到，要加大促消费力度，发挥政府消费券补贴政策作用，围绕限额以上汽车、百货（不含超市）、家电通讯、家居建材、餐饮、体育等行业，上半年发放1亿元以上政府消费券，引导鼓励相关企业开展促销活动，恢复消费市场热度。》点击查看详情
【四川：开展新能源汽车、绿色智能家电家装等系列促消费活动】四川省人民政府印发关于《聚焦高质量发展推动经济运行整体好转的若干政策措施》的通知。其中提到，要落实新能源汽车免征车辆购置税政策，开展新能源汽车、绿色智能家电家装等系列促消费活动，举办第二届中国（四川）国际熊猫消费节。》点击查看详情
【宁波：一地购房最高送18万消费券 可在指定商家买汽车、家电】宁波海曙区2月4日起推出总额2000万元的“购房送汽车、家电消费券”活动，单套最高可送价值18万元的消费券。》点击查看详情
【南京：延续实施新能源汽车免征车辆购置税政策 开展家电下乡 加强消费类电子产品促销】南京发布《关于推动经济运行率先整体好转的若干政策措施》，持续开展家电下乡，加强消费类电子产品促销，鼓励有条件的企业、单位开展“以旧换新”等各类活动。》点击查看详情
【湖南：开展新能源汽车推广应用、绿色智能家电下乡等促消费活动】湖南省级组织开展新能源汽车推广应用、绿色智能家电下乡等促消费活动，由省级层面统筹安排资金按市州实际支出给予适当补贴。》点击查看详情
【上海：提信心扩需求稳增长促发展行动方案：促进汽车、家电等大宗消费】上海市人民政府关于印发《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》的通知，通知指出促进汽车、家电等大宗消费。实施绿色智能家电消费补贴，对消费者购买绿色智能家电等个人消费给予支付额10%、最高1000元的一次性补贴。》点击查看详情
【天津：1月11日起第二期“津乐购”消费券 共设汽车、家电等四大类】据天津市人民政府官方网站消息，1月11日起至2月底，天津将安排1.15亿元市级财政资金用于发放第二期“津乐购”消费券，共设汽车、家电、百货零售、餐饮文旅四大类，围绕重点节日等节点分批次投放。》点击查看详情
【沈阳：1月10日起发放家电等新春消费券1亿元】沈阳市定于2023年1月10日至2月28日期间，面向在沈个人消费者，组织发放1亿元新春消费券。本次新春消费券分为汽车消费券、家电消费券、综合消费券、餐饮消费券等四种消费券，发放总额1亿元。》点击查看详情
股市表现
受疫情反复、经济低迷、房地产下行等因素影响，2022年家电行业板块呈“V”型走势，尽管于1月7日刷历史新高至17322.96，然而年度仍录得跌幅，为14.33%。
进入2023年，受政策支持，多地出台政策促进家电消费，拉动经济增长。家电行业板块整体呈上升趋势，2月23日触2022年1月18日以来新高至16819.12，较1月板块指数低点涨约16.36%。
SMM认为，2月国内PMI大幅超过预期，体现出国内经济整体恢复态势迅猛，一定程度上会拉动国内消费电子、家电等终端产品需求增加。后市家电行业板块走势需关注政策出台、社会需求变化以及经济恢复发展程度。
家电行业板块走势变化：
【2022年家电产业链年度数据发布 内销复苏势头初显】产业在线表示，作为受疫情影响最大的一年，2022年中国制造业全年承压运行，但从产业在线发布的产业链全年数据来看，总体暖通和家电产业还是表现出了较强的韧性和发展潜力：多行业扭转了近两年出口拉动增长的局面，内销复苏势头显现，在细分领域更是不乏亮点。各行业对于2023年的复苏回暖普遍寄予了很大信心。
【2023年1月家电全产业链数据发布】据产业在线最新发布数据显示，2023年1月整体产业链产销市场延续低迷，部分产品呈现大幅下滑态势。春节假期错位是影响本月数据的最大因素，由于今年春节时间早而且假期普遍较长，生产企业1月下旬基本处于放假状态。抛开假期扰动，多行业对未来市场走势表现出了较好预期。》点击查看详情
上游
机构看市
渤海证券：研报表示，房地产市场复苏趋势初现，将持续推动地产后周期产业链估值与业绩修复。目前阶段，家居行业正处315活动大促时期，预计将延续春节以来的消费热度，且因去年疫情反复被压制和延迟的家装、家居消费需求也将得以释放。渤海证券维持对于终端销售持续回暖的预期，预计进入二季度板块整体基本面将迎来良好改善，看好板块估值中枢的稳步提升。
中原证券：研报称，政府工作报告中提到，要坚持实施扩大内需战略，立足显著规模市场优势，着力扩大消费与有效投资等，继续加大对汽车、家电等大宗消费的支持力度。随着政策护航消费复苏，家电行业景气回升。
光大证券：研报称，以10年为周期，截至2022年2月24日家电板块PE(ttm)处于34%分位，风险溢价处于79%分位，伴随疫情防控措施优化+地产呵护，家电板块的股价反弹较为迅猛，目前板块的估值洼地相较2022年10月底有所减少，后续行情的展开需要兑现业绩或者更强的复苏或政策预期催化。
德邦证券：展望2023年，家电板块有望迎来较大的投资机会，重点建议布局以下投资方向：1）疫后线下客流+消费信心修复相关消费：扫地机景气度有望回升，线下布局持续获效，2023二季度有望迎来拐点。2)地产改善+估值修复，上半年的估值提振&下半年的基本面拐点。
