昨日上午10点，小米17系列正式开售。据小米手机官方微博消息， 小米17全系开售5分钟，刷新了2025年国产手机全价位段新机系列首销全天销量、销额纪录。 9月25日晚，在小米新品发布会上，小米集团董事长雷军进行了第六次年度演讲，小米发布了小米17系列、小米平板8系列以及电视、冰箱、洗衣机、路由器、音箱等家电新品，并推出小米汽车定制服务。 价格方面，小米17起售价4499元，17Pro起售价4999元，小米17Pro Max起售价5999元。

9月4日下午，华为常务董事、终端BG董事长余承东宣布，华为新款三折叠屏手机Mate XTs非凡大师17999元起售。据了解，Mate XTs非凡大师搭载麒麟9020芯片和鸿蒙5.0系统。 折叠屏手机作为消费电子创新的重要方向，正逐步从高端市场向主流消费群体渗透。据TrendForce数据，2024年全球折叠屏手机出货量为1780万台，预计2027年有望增长至7000万台，2024-27年CAGR为57.8%。财信证券分析师何晨发布研报称，三星旗下三折叠手机量产在即，苹果折叠屏手机研发积极推进。随着头部厂商持续布局，折叠屏技术有望成为驱动智能手机市场增长的新引擎，建议关注折叠屏产业链。 据财联社主题库显示，相关上市公司中： 精研科技 折叠屏业务围绕两个方面进行，一个是公司的动力板块（铰链组装业务），另外一个是金属制造板块（铰链MIM件业务）。 维信诺 2020年3月起便向华为供应手机屏幕。作为AMOLED面板厂商在折叠领域深耕多年，搭载Hybrid-TFT 技术、COE（无偏光片技术）等高端技术的屏幕已供货品牌手机的多款折叠产品。

华为三折叠屏手机Mate XTs非凡大师正式发布，售价17999元起，将于9月12日正式开售。相较上一代三折叠屏19999元的起售价，降低了2000元。 此次发布会上，余承东首次公开了华为三折叠屏手机Mate XTs非凡大师所搭载的芯片信息，为麒麟9020芯片。这也是时隔4年之后，麒麟芯片首次在发布会公开展示。 在影像方面，华为把超光变主摄、超广角镜头、长焦摄像头升级为RYYB传感器，同时将超广角镜头分辨率提升至4000万像素，新增红枫原色摄像头。 一名消费电子分析师对《科创板日报》记者表示，这一代三折叠屏手机属于小迭代。“硬件产品本身变化不大， 主要是芯片、影像有所升级，并支持手写笔 。” 《科创板日报》记者在发布会上注意到， 此次华为更为强调三折叠手机在软件生态方面的拓展 。余承东还透露，搭载鸿蒙5的终端设备数量已突破1400万。 据IDC的最新数据，2025上半年，中国折叠屏手机出货量达到498万台，同比增长12.6%。华为以374万台的出货量占据75%的市场份额。 荣耀虽上半年无新品上市，仍以8.4%的市场份额位居第二。OPPO推出搭载旗舰芯片的折叠屏机型，以6.1%的份额位列第三。小米和vivo的新品于年中亮相，暂居第四、第五位。 在具体出货量方面，上一代三折叠手机华为Mate XT截至今年上半年出货量逼近50万台。自2019年发布首款折叠屏手机以来，华为成为首个累计出货量突破1000万台的中国品牌。 当安卓阵营在折叠屏市场激战正酣时，苹果也已蓄势待发，准备加入战局。 天风国际证券分析师郭明錤此前透露，苹果计划于2026年推出其首款可折叠iPhone，并计划于2028年跟进发布可折叠iPad。 华西证券认为，苹果加速入局折叠屏，有望带动折叠屏手机实现加速放量，并有望引领折叠屏产业链实现创新升级。看好折叠屏UTG盖板、铰链等核心增量环节以及液态金属、3D打印等新工艺。 在供应链方面，《科创板日报》了解到， 蓝思科技参与了华为三折叠手机的精密结构件供货 。 另外，东睦股份旗下子公司东莞华晶粉末公司于2018年成功进入为华为供应链体系，成为了华为柔性屏手机转轴MIM精密结构件、智能手表产品MIM精密结构件产品的主力供应商。 大富科技公司子公司大富方圆深耕金属材料的研发和工艺，是华为折叠屏手机转轴核心部件的主要供应商。 此外，华为屏幕供应商包括京东方、维信诺等。

当地时间周二（8月26日），苹果公司宣布，将于太平洋时间9月9日上午10点（北京时间10日凌晨1点）在总部举办一年一度的秋季新品发布会，主题为 “Awe dropping”（令人惊叹），并将推出iPhone17系列手机。 美东时间周二，摩根大通分析师萨米克·查特吉（Samik Chatterjee）在最新报告中重申了对苹果的增持评级，并表示，苹果的秋季发布会可能会给该公司股价带来小幅上涨。 他特别提到，新款iPhone对公司业绩的提振表现，将很大程度取决于新款iPhone在中国市场的定价策略和销售表现。 不会有太大惊喜 查特吉表示，通常来说，苹果的秋季iPhone发布会不会给市场带来大惊喜，因为大多数硬件细节早已从供应链泄露并为外界所知。不过，今年的发布会可能会带来一些积极因素，比如苹果公司预计将推出带有“人工智能功能”的新iPhone系列，这可能会吸引买家的兴趣。 查特吉提到的重点之一将是iPhone Air，这是一款更轻薄的机型，旨在吸引更广泛的用户。查特吉指出，虽然它的功能可能更接近基本版，而不是Pro版，但它的设计可能会对买家产生强烈的吸引力。 小摩报告引述供应链消息称，iPhone 17 Air主打极致轻薄。其机身厚度仅为5.5毫米，比Pro版薄了至少2.0毫米，将是迄今为止最薄的iPhone；重量约145克，几乎与多年前的iPhone 13 Mini（141克）相当。 根据供应链的反馈，苹果计划在今年下半年生产1000万至1500万部iPhone Air。查特吉认为，如果消费者的反应强于预期，那么市场将有上涨空间。 尽管如此，这位分析师警告说，苹果股价的任何提振都可能是温和的，不像过去iPhone主要升级周期中出现的更大涨幅。 总体而言， 查特吉预计此次发布会不会有什么大惊喜，但他认为iPhone Air的发布和中国市场的定价可能是未来增长的推动力。 关键是中国市场 查特吉特别提到的另一大重点，就是中国市场。 他指出，iPhone Air和其他机型的定价——尤其是在中国的定价——将是推动iPhone需求的关键。 他特别提到了国内的手机购新补贴政策：售价低于人民币6000元的手机可以享受15%的国补优惠。 他补充说，苹果有能力在这个价格范围内保持足够多的机型，这可能会至少在年底前提振iPhone在中国的销售，而中国市场对于iPhone的总体销售业绩来说至关重要。 目前在华尔街，分析师们对苹果股票的普遍评级为“中等买入”，给出的平均年内目标价为每股239.60美元，这意味着相较于周二收盘时的229.72美元，该股有约4.3%的上涨潜力。

如往常一样，距离新一代iPhone 17系列发布只有几天之际，由于即将亮相的新手机被“剧透”了个底朝天，资本市场已经开始张望明年新iPhone的消息。 最新传闻的主角，是 2026年新iPhone阵营中最受资本市场期待的苹果首款折叠屏手机iPhone Fold 。知名产业分析师郭明?在周二发布的最新研究中提及，苹果公司近期显著上调折叠屏iPhone的出货量预期，显示出科技巨头对这款新品潜在热度的殷切期望。 郭明?写道： 苹果近期已上修折叠屏iPhone出货量， 2026与2027年分别提升至800-1000万，以及2000-2500万 。此前预估分别为600-800万以及1000-1500万。 郭明?也同时提及， 折叠屏iPad预估将在2028年出货 ，苹果目前预估首年的出货量为50-100万台。苹果的头显家族也将在2027年迎来Vision Air，主要解决Vision Pro的两大核心痛点——太重、太贵。Vision Air的重量将减少40%、售价将降低逾50%。产业调查预估Vision Air有望在上市首年出货有望达到“百万台”级别，远好于销售惨淡的Vision Pro。 在三款备受产业期待的苹果新品中，影响最大的毫无疑问是折叠屏iPhone。对于这一（目前）定价高昂、定位特殊的机型，苹果敢给出一年出货千万台的预期，显示公司相信折叠屏手机已经成为主流消费产品。 对于中国消费者而言，折叠屏手机早已不是什么新鲜玩意儿。国际数据公司（IDC）上周发布的中国折叠屏手机报告显示： 2025上半年，中国折叠屏手机出货量达到498万台，其中华为以374万台的出货量占据75%的市场份额。 自2019年发布首款折叠屏手机以来，华为的累计出货量已经突破1000万台。 与此同时，苹果的美国大本营也正在感受冲击。Canalys的数据显示，今年二季度三星手机在美国的出货量激增，其市场份额从此前的23%上升至31%，而苹果则从56%调到49%。 造成这一现象的原因有很多，包括三星能提供不同形态、不同价位的手机产品线，以及苹果手机用户更新换代的间隔越来越长等。 关于首款折叠屏iPhone 现在有这些爆料 外形设计：据知名爆料人马克·古尔曼爆料，折叠屏iPhone采用书本式折叠，类似于三星的Galaxy Z Fold。郭明?表示这款手机折叠时的厚度为9至9.5毫米，展开时约为4.5至4.8毫米。 屏幕： 折叠时用户将使用5.5英寸的外屏，展开后的尺寸能达到7.8英寸 ，接近iPad mini的大小。据悉， 苹果折叠屏的核心卖点是“内屏几乎没有折痕” ，这可能与苹果使用一块金属板分散屏幕弯曲时的应力有关。郭明?也指出，苹果会在铰链中使用液态金属以提高耐用性并帮助消除屏幕折痕。 相机：多个信源均表示，折叠屏iPhone会有4个摄像头，包括背部的双摄，并在折叠和展开两种状态下都有前置摄像头。郭明?也指出，苹果会在折叠屏手机上放弃Face ID，改用侧边Touch ID按钮以节省内部空间。 发布时间和定价：行业分析师Jeff Pu表示，苹果折叠屏手机已经在今年3月进入富士康的新品导入（NPI）阶段，预计9月末或10月初开始量产。多名爆料人均预期，这款手机将在明年的秋季发布会上亮相。 定价方面则相对模糊，但这肯定会是 史上最贵的iPhone 。瑞银分析师认为这款手机的售价将在1800至2000美元，另有多份报告显示，折叠屏iPhone在美国的售价将介于2000至2500美元。

智能手机时代，续航是用户挥之不去的“痛”。想象过一台大屏智能手机可以像功能机一样连续用5天吗？就在日前，真我就晒出了一款电池容量达15000mAh的概念手机。据其介绍，这款手机充电一次DOU续航可达5天，可实现18小时连续拍摄、50小时不间断视频播放。荣耀、VIVO、小米也纷纷加入大容量电池手机的阵营。放眼当下的手机市场，6000mAh以上的手机也已见惯不怪。 手机电池“扩容”的背后，是电池在材料、技术等环节的不断升级，例如硅碳负极材料的应用和下沉，半固态电池技术的推进。但就财联社记者持续观察来看，6000mAh甚至8000mAh以上的电池多见于中低端档位的手机，其主打场景主要是外卖、拍视频、线上直播等。旗舰机型由于要平衡性能、影像、体积、重量等多维因素，在能量密度还未达到理想状态的情况下，大容量电池在旗舰机型上的普及或许仍有待时日。 但随着端侧AI的发展，续航将依然是手机等消费电子产品的痛点问题。通过新材料、新技术的升级应用，不断提升消费电池的能量密度和稳定性，将是接下来电池厂商和手机厂商共同面临的课题，这也将为他们打开新的市场空间。 “拜拜”充电宝？ 在真我推出这款电池容量高达15000mAh的概念机之前，小米、荣耀、VIVO等主流手机厂商早已把手机电池容量推到了6000mAh甚至7000mAh的高度。综合近期的新机预热信息来看，接下来将有一批8000mAh档位的新机入市。智能手机的“续航大战”，一触即发。 “战火”首先烧到了中低端市场。 如VIVO旗下IQQO新近上市的一款Z10系列的新机，电池容量达到了8000mAh，售价最低仅为2299元。其另一款Y系列的中低端机型，电池容量则达到了8200mAh。小米旗下配备7550mAh电池的REDMI Turbo 4 Pro则仅售2199元起。 财联社记者近日走访华为、小米、VIVO、OPPO等线下门店了解到，当前国内市场主流手机机型电池容量普遍提升，线下渠道门店内电池容量最大的手机则呈现中低价位段集中态势，部分品牌千元档产品已突破8000mAh容量门槛。 根据Counterpoint Research最新的《全球手机机型销量追踪报告》，2025年5月中国市场智能手机的平均电池容量达到5418mAh，同比增长11%。中国以5418mAh的智能手机平均电池容量全球领先，比海外市场平均水平高出518mAh。 Counterpoint Research 高级分析师白晟昊在接受财联社记者采访时表示：“中国智能手机平均电池容量居全球首位背后的原因主要有三方面：首先，随着通信基础设施建设完备，用户对于手机长时间多场景的应用有了更多需求；其次，中国本土智能手机品牌对于这种用户需求的敏感洞察并转化到产品迭代升级的重要考量中；此外，元器件以及供应链对于新技术新材料应用的不断追求也带动着这一发展。” 不过，从电池“扩容”幅度来看，旗舰机型带来的“惊喜感”或许不如中低端机型。 如小米售价为6499元起的旗舰机xiaomi 15 Ultra，配备的电池容量仅为6000mAh，小米15系列标准版的电池容量还停留在5000mAh的档位。VIVO在售的旗舰机型X200s的电池容量为6200mAh，OPPO的X系列电池容量也处于5000-6000mAh的水平。而综合目前的预测信息来看，小米、荣耀、OPPO、VIVO等主流厂商即将上市的新旗舰机型配备的电池容量多为7000mAh档。 对此，有VIVO门店人员表示，电池容量在8000mAh及以上的手机无法在性能或者影像上给出足够空间，所以这些机型主打送外卖、在线直播等对续航有更高要求的场景。 一家华为线下授权体验店的销售人员也坦言：“旗舰机在容量方面还是会综合考虑，（因为）它别的配置要高的话，在电池不变、电量不变情况下缩小体积，是为了放别的元器件，包括做到手感、手机更轻薄一点。” 奔赴与取舍 “续航大战”的背后，是市场需求与技术升级的双向奔赴。 白晟昊认为，近两年不断增加的移动端AI需求，对于手机芯片算力要求高，需要稳定的电源供应，推动了大容量电池。此外，更高标准的影像场景、融合AI算法的摄影摄像场景以及移动即时通信，如移动线上会议，户外直播，也推动着大容量电池需求。 一位电池厂商的核心业务负责人则告诉财联社记者，从技术维度看，在手机相机、屏幕等参数已接近性能极限的背景下，电池容量成为了一个可以继续提升并直观展示给消费者的参数，且能有效缓解用户“电池焦虑”。与此同时，电池行业正通过材料与技术突破，如硅碳负极材料、半固态电池研发等，推动高能量密度电池发展。硅碳技术在早期确实可能会导致成本稍高，现在大容量电池已经能做到不用特别昂贵的技术路线来实现。 事实上，近年来手机厂商、电池厂商持续发力，硅碳负极电池热度不减。 但为何大容量电池没有在高端旗舰机中规模普及，而是向中低价位段集中呢？除了上述提及的特定场景与人群需求外，多位受访者提到了“权衡与取舍”。 “在手机电池的研发进程中，一是通过结构的优化来提高电池能量密度，如钢壳电池；二是从材料的角度来进行优化，如硅碳负极电池、半固态电池，通过降低电解质从而提高能量密度。”前述电池厂商的核心业务负责人表示。 在他看来，目前在市场上打不开局面的一大原因是能量密度不够，“如果要电量匹配功能，又做得太大、太重了”。 一个值得关注的趋势则是，近年来，手机小屏化潮流开始复苏。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国小屏手机市场趋势与消费行为需求研究报告》指出，超5成消费者重点关注过小屏手机，其核心优势是携带方便、操作便捷和握持舒适。但是，如何在体积更小的手机内，塞进更复杂的摄像头模组，还要配备一块大电池，同时还要保证手机不要太厚、太重，这对厂商来说显然是一个挑战。 对此，德赛电池（000049.SZ）证券部人士对以投资者身份致电的财联社记者坦言，目前如果能量密度没有实现突破性提升，只是简单的容量增加，便会带来体积的增加，因此要看怎么样去取舍“合适的度”。 从商业逻辑出发，旗舰机型对手机厂商、电池厂商来说是价值量、利润空间更大的载体，如果无法在这个“战场”实现实质的突破，大容量电池这波风口究竟会“吹”来多大的市场空间，还未可知。 趋势与痛点 我们可能暂时无法在旗舰机型上享受“万毫安时”带来的“爽感”，但续航的提升一定是厂商的“必修课”。 正如前述电池厂商的核心业务负责人所言，从长远来看，未来随着AI技术在旗舰手机上的应用，尤其是本地化运行AI算法的需求增加，端侧AI的部署也对电池容量提出了更高的要求，大容量电池可能成为AI应用的重要支撑。 Counterpoint Research《全球手机机型销量追踪报告》也显示，硅碳负极电池在中端价位段的普及不仅加速了该技术的市场渗透程度，并有效缓解了消费者在屏幕使用时间延长以及高耗能应用（如端侧生成式AI）普及背景下所面临的关键痛点。 只不过，厂商们能在这门“必修课”上取得什么样的成绩，并因此给自身带来多大的价值加成，则要看他们解决痛点、难点的意愿和能力了。 白晟昊认为，原材料的更新和材料本身的物理特性之间是手机供应链还在权衡的任务。“目前搭载高能量密度电池的智能手机，最大充电功率超过120W的是比较少的。在更高密度更大容量情况下，依旧提升充电功率，减少用户的等待时间，这是手机厂商产业链目前正在进行攻克的方向。”白晟昊说。 “在电池容量的提升推进过程中还存在包括成本与量产问题。”上述电池厂商的核心业务负责人告诉记者，由于手机迭代速度快，在电池技术升级过程中会遇到瓶颈，例如半固态电池在量产线上的良率问题。同时，对于硅碳负极材料而言，其制造工艺要求更高，加上需要新产线建设、培训等方面的投入增加，这些都会使得手机厂商在追求更高电池容量时也需考虑成本是否可接受。 他进一步分析表示，虽然半固态电池相较于传统锂电池已经有所改进，但它实际上是向全固态电池过渡的一个阶段。全固态电池的发展空间巨大，但实现全固态化面临工艺和技术上的挑战。例如，如何保证电池稳定性和一致性等。与此同时，在硅碳负极材料方面，为了提高电池的能量密度，会调整掺硅的比例。虽然理论上可以进一步提升效果，但实际上如果硅比例增加过多，会在结构上引起问题，导致膨胀无法控制。 “容量是电池最大的一个模块，但它不是全部，包括循环寿命、成本等都是需要考虑的。所以说再往上走会越来越难，成本会越来越高，也会越来越复杂。”上述人士坦言。 记者注意到，当前多家消费电池类上市公司正在不断加码高能量密度电池。例如欣旺达（300207.SZ）日前表示，公司第一代半固态电池已经完成开发，能量密度>300 Wh/kg；第二代半固态电池的电芯样品已经开始进行中试试验；第三代全固态电池已完成400Wh/kg产品方案和工艺验证。财联社记者以投资者身份致电公司，欣旺达证券部人士表示，由于AI 耗电量在增加，所以在这种趋势下，手机电池容量是要越做越大的，密度也会越来越高。 “未来手机容量的发展趋势主要看头部企业如何选择。”前述电池厂商负责人总结，“电池是为了满足需求而非创造需求，其容量应随着实际需求和技术进步而变化，如果手机功能的实际需求并未达到相应水平，市场反应可能会过热或过冷。”

市场研究公司国际数据公司(IDC)周一公布的数据显示，全球智能手机出货量增长在今年第二季度出现放缓，因消费者对美国关税引发的经济不确定性感到担忧，从而削减了支出，尤其是对低端设备的购买。 初步数据显示，4月至6月当季全球智能手机的出货量同比仅增长了1%，达到2.952亿部，增速低于上一季度的1.5%。 随着消费者降低智能手机消费的优先级，整体市场需求已有所减弱，特别是在低端细分市场。 IDC全球客户端设备高级研究总监Nabila Popal表示：“经济不确定性往往会压缩低端市场的需求，而该市场对价格的敏感度最高。因此，低端安卓手机正遭遇困境，拖累整体市场增长。” IDC表示，为弥补出货量放缓，手机厂商正持续通过在更具性价比的设备中搭载AI技术来提升价格点。 不过，IDC对智能手机市场整体依然保持乐观。IDC客户端设备研究总监Anthony Scarsella表示，“面对持续的地缘政治挑战、战争的影响以及关税带来的复杂性，智能手机市场1%的增长率正成为关键指标，表明市场正准备重回增长轨道。” Scarsella指出，“第二季度涌现出众多新机型，它们具有创新的设计，并强大地集成了人工智能，这推动了智能手机市场连续第八个季度实现增长——这是我们自2013年以来从未见过的。” 在中国市场上，尽管受到618电商节以及国补政策的带动，不过手机设备制造商和渠道合作伙伴并未明显增加出货量，而主要借助促销活动清理库存。 具体来看，三星在二季度实现了主要手机厂商中最高的增速，当季出货量增长了7.9%， 达到5800万台。IDC客户端设备副总裁Francisco Jeronimo表示，“三星巩固了其市场领导地位，同时增速超越了整体市场，在新款Galaxy A36和A56的推动下，本季度实现了强劲增长。” 苹果基本维持住了其市场份额，二季度智能手机出货量增长了1.5%，不过其在中国市场的出货量下降了1%。 小米二季度以4250万台的全球出货量位居第三，vivo和传音则分别位居四、五位。 (2025年第二季度全球智能手机出货量前五大公司、市场份额及同比增速)

一直出现在传闻中的三星三折叠手机，终于获得了官方确认。 在本周纽约新品发布会期间，三星移动业务负责人卢泰文（TM Roh）宣布，三星计划在今年年底前推出一款三折叠智能手机，并强调AI在公司战略中的核心地位。 针对此前有关新手机会被命名为Galaxy G Fold的传闻，卢泰文表示：“我们正在努力开发一款三折屏智能手机，目标是在今年年底推出。目前专注于完善产品及其可用性，但尚未决定其名称。随着产品接近完成，我们计划很快做出最终决定。” 而对于三折叠手机的实用性，他也表示，公司在2019年首次推出折叠屏手机时，智能手机行业也曾报以怀疑的态度，但现在折叠屏已经成为了一个重要的细分市场。 据财联社此前报道，三星在周三的发布会上发布了三款折叠屏新机，分别为Galaxy Z Fold 7、Z Flip 7和首款廉价版Z Flip7 FE。核心卖点包括减薄机身厚度提升手感，Fold 7折叠时的厚度为8.9毫米，展开时的厚度为4.2毫米。 值得一提的是，由于Fold 7和Flip 7使用了不同的芯片，这种差异也在发布后引发关注。其中Fold 7使用了高通为三星定制的骁龙8 Elite芯片，而Flip7则使用了三星自研芯片Exynos 2500。 据早些时候的报道，三星在今年1月的旗舰手机Galaxy S25使用了高通芯片，再往前的Galaxy S23中也据称因为开发延迟未采用Exynos芯片，引发外界对三星自研芯片的担忧。 对此，卢泰文回应称：“自Galaxy S1以来，我们一直使用当时最具竞争力的处理器，这次也不例外。这个决定不仅仅基于芯片的基准性能，而是在团队和合作伙伴对Galaxy知识产权与芯片组协同工作的全面验证后做出的。” 在发布会期间，三星高管也多次强调产品与AI的强关联性。 卢泰文表示，随着深入AI领域，智能手机的作用变得更加重要。智能手机不再只是一个工具，而是成为一个能够实时观察、理解并响应用户所见的AI伙伴。公司计划在今年年底前，将AI功能尽可能地嵌入到全球现有的4亿台Galaxy设备中。 他表示：“从旗舰产品到Galaxy A系列，只要硬件条件允许，我们都会扩展Galaxy AI功能。我们对Galaxy AI的愿景是让尽可能多的消费者都能使用移动AI。” 在新闻发布会上，备受资本市场关注的三星头显也有了新消息。卢泰文透露，作为三星与谷歌合作的Moohan（韩语中意思是“无限”）项目，计划在今年年内发布这款基于安卓XR系统的头显。 而对于自有智能眼镜项目，卢泰文仅表示“需要考虑广泛的用户体验和多方合作伙伴关系”，言下之意产品正处于开发的早期阶段。

“618”大促正如火如荼进行，而在“国补”政策的强力加持下，手机等3C数码产品的动销增长尤为明显。ST易购（002024.SZ）向财联社记者提供的数据显示，自5月16日大促全面启动至今，笔记本电脑、智能手表手环、6000元以上手机销售额分别同比增长125%、144%、79%，而高端游戏本等细分品类的增幅更是超过两倍。 财联社记者近日在广深地区走访时了解到，“后高考经济”的日渐升温，为这股消费热潮再添了一把火。多家线下门店在国补的基础上，还专门针对刚刚结束高考的考生群体，推出了额外的立减、套购补贴等优惠活动，有效地拉动了消费电子品类的整体销量。 然而，近期多地“国补”政策相继出现调整，“暂停”、“限额”的消息接踵而至。市场也开始担忧，后市高增长的态势能否持续？ Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi向财联社记者指出，本轮补贴并非普惠，其规则设计在事实上让国产厂商成为了最大受益者。 补贴，在作为市场“强心剂”的同时，也正微妙地扮演着市场格局“改写者”的角色。其背后，一场关乎技术内功、渠道变革与供应链重塑的的较量，才刚刚开始。 消费电子被纳入国补 国内手机市场格局生变 眼下，国补仍未退潮，“618”大促正酣，手机等消费电子销售依然火爆。 广州一家OPPO门店工作人员告诉财联社记者，Find X8 Pro等部分手机型号除国补优惠外还有100-400元不等的直减。“近期进店询价的人比以前多，能抢到国补优惠券的客人基本都直接下单了”。 IDC监测数据显示，智能手机市场在“国补”政策与“618”电商促销的双重加持下， 5月1日至6月7日销量同比增长8.2%，达到3020万台。 毕业季来临，考生群体成为市场争抢的对象。某华为授权体验店店员称，中高考毕业生凭准考证购买华为Pura80系列，可享考试1分抵1元（最高500融合抵用券）优惠。苏宁易购在15%-20%国补优惠基础上，为考生群体推出专属购新补贴，手机电脑套购至高补贴5000元，50系游戏本至高立减4000元，凭准考证等有效证件还可享受100元专属优惠。 该情形下，3C数码产品迎来暑期第一波换新潮。苏宁易购数据显示，6月10日以来，其平台的手机、电脑、智能手表手环销售额同比增幅达62.35%、91.92%、271.4%。此外，不少家长为孩子备上“数码全家桶”，手机、电脑、平板等数码套购订单增长近一倍。考生休闲娱乐需求集中释放下，高端游戏本销售额同比增长252%。 实际上，本轮引爆市场的国家补贴政策，其起点可以追溯到2025年1月。 Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi在接受财联社记者采访时明确指出，该补贴政策的一个核心规则是“仅适用于售价低于6000元人民币（约合820美元）的智能手机”。 这道价格线带来的效果立竿见影。根据Counterpoint提供的数据，国补政策有效提振了手机在春节期间的销量，并推动2025年第一季度中国智能手机市场的整体出货量实现了5%的同比增长。 但在整体向好的数据之下，是品牌格局的剧烈分化。最大的赢家，无疑是国产手机厂商。Ethan Qi提供的数据显示，在第一季度，华为（Huawei）和小米（Xiaomi）成为国补政策的最大受益者，其出货量分别实现了18%和40%的惊人同比增长。群智咨询（Sigmaintell）执行副总经理兼首席分析师陈军也向财联社记者表达了相同的观察：“（在国补背景下）品牌格局方面，小米、华为等厂商的表现更为突出。” 不过，在这场由国产厂商主导的狂欢中，苹果（Apple）的角色则显得有些落寞。Ethan Qi指出，同期苹果的出货量同比下滑了3%。这并非因为其产品力出现了问题，而是由于其最畅销的iPhone Pro系列等主力机型售价普遍高于6000元门槛。 此外，如果将销量增长完全归因于补贴，也并不全面。多位分析师和渠道商都向财联社记者提到了一个更深层的动因——“升级需求”。 陈军分析认为，本轮换机需求主要以“升级需求”为主，消费者需要的是“更好的手机产品”，而正是在这种“升级需求”的驱动下，附带“AI 功能”的手机销售明显转好。 国补之下：内功、AI与国产链的“新牌桌” 当市场的狂欢与补贴的力度紧密绑定，一个无法回避的问题便浮出水面：当补贴短暂告一段落，市场的繁荣还能否维系？ 日前，财联社记者走访深圳万象天地顺电门店了解到，目前国补已不再是“普惠”，想要享受国补，需要每天早上9点开始到线下门店在工作人员的帮助下领取数量有限的补贴，“不过抢补贴的人很多，每天早上9点我们门口都开始排队。” Ethan Qi向财联社记者直言：“促销补贴只是提前释放需求，而非创造新需求。”他进一步解释道，春节期间的销量增长，实际上导致了节后需求的明显下滑，使得第一季度的整体市场表现低于最初的预期。 对于未来的手机市场走向，两位接受采访的专家均给出了相对谨慎但依然乐观的预期。 Ethan Qi认为，展望未来，2025年全年市场仍将实现同比增长，但增速将会放缓。陈军表示，根据群智咨询（Sigmaintell）的数据，预计2025年中国本土智能手机出货量约2.9亿部，同比增长约3%。他认为：“考虑全球大环境走弱的背景下，国补对国内智能手机需求具备一定的稳增长作用。” 这意味着，补贴即便出现阶段性波动，市场也不会立刻回到冰点，但过去那种动辄两位数的爆发式增长，或将难以再现。在增速放缓的“新常态”下，手机厂商想要取得增量，必须寻找补贴之外的、更具可持续性的增长路径。 第一条路径，是回归产品本身“内功修炼”。在AI成为各大厂商营销标配的当下，如何将AI从一个营销噱头，真正转化为解决用户痛点的实用功能，是破局的关键。陈军认为，厂商需要紧随用户消费市场的真实趋势，在一些基础但核心的体验上持续加强，例如“大电池、长续航、高算力”。 第二条路径，则是对渠道变革的深刻洞察与快速适应。陈军向财联社记者指出，一个明显的趋势是：“线上市场比重逐步走高，做好线上渠道尤为重要。”对于许多依赖传统线下分销体系的品牌而言，这无疑是一次重大的挑战。 而更值得关注的是，在手机市场格局生变的情况下，上游的供应链也迎来了新的发展趋势。 陈军向财联社记者明确表示，随着手机AI化和供应链国产化这两大趋势的持续演进，部分国产细分领域的供应商将迎来显著的需求增幅。他特别点名了三个核心环节：“包括屏幕、摄像头以及电池等供应链厂商将明显受益。” 这意味着，华为、小米等国产品牌背后的京东方、韦尔股份（603501.SH）、欣旺达(300207.SZ)等一系列受益于“国产化”的本土供应链巨头，也将分享到市场格局重塑的巨大红利。

美东时间周五，美国总统特朗普威胁苹果称，如果不在美国生产iPhone，就要对其征收至少25%的关税。随后不久，特朗普又再度升级了他的“关税威胁”，并称这条规则也同样适用于三星和其他智能手机制造商。 自上任以来，特朗普就一直在试图用关税推动这些设备制造商将制造业务转移到美国。特朗普周五警告称， 若三星产品非美国制造，也将被征收25%的关税。 若苹果、三星在美国建厂，将免征关税。 一言以蔽之就是， 只要是在美国销售，就必须在美国制造；不在美国制造、又要在美国销售，就等着25%的关税吧！ 当天，在椭圆形办公室被问及他是否有权对一家公司征收关税时，特朗普表示，“这将不仅仅是苹果公司”。 “也应该是三星和任何制造这种产品的公司，否则就不公平。”他补充说。 特朗普指出， 这些关税将于6月底开始征收。 特朗普将矛头对准苹果并不新鲜，但少有点名提到其他手机制造商。本月早些时候，特朗普在卡塔尔发表讲话时表示，在得知苹果公司正在印度扩大生产后，他与蒂姆·库克“有点小矛盾”。他说，他告诉库克：“我不希望你在印度建厂”。 目前，苹果公司正在努力将生产迁往印度、马来西亚、越南、泰国和爱尔兰等国家，并承诺未来四年内在美国投资5000亿美元，但这似乎不足以满足特朗普。特朗普政府一直敦促苹果公司将其制造业迁回美国，而且要迅速行动。 “如果不是这样，苹果必须向美国支付至少25%的关税，”特朗普周五早上在其社交媒体上写道。 但事实是，特朗普动动嘴皮子是容易，但即便是对于像苹果这样现金充裕的公司来说，在美国从头开始制造iPhone也是非常困难的，在短期内根本不可能实现。 美国投行Wedbush知名分析师Dan Ives在周五的一份报告中表示， 将iPhone生产转移到美国将需要5到10年的时间，最终每部iPhone的售价可能高达3500美元。 相比之下，目前，iPhone 16 Pro Max的起售价约为1200美元。 Ives称， 这个想法是“一个不可能实现的童话故事”。