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年终盘点之“再冲高”:问界50万、蔚来80万、仰望100万 网友:再不努力工作就只能开宝马了

【年终盘点之“再冲高”:问界50万、蔚来80万、仰望100万 网友:再不努力工作就只能开宝马了】①50万元以上、甚至百万级售价的豪华车市场,已不再是德系、美系、日系品牌的专属阵地。 ②从40万元以上价格段动力分布看,传统燃油车仍占主导地位,但内部结构正在悄然发生改变。

“问界50万、坦克70万、蔚来80万、仰望100万,兄弟们啊,你们再不努力赚钱,就只能开奔驰宝马了! ”这句来自网友的调侃,成为2023年自主品牌“再冲高”之路的真实写照。

“全国乘用车市场价格段销量结构走势持续上行,高端车型销售占比提升明显,中低价车型销量占比减少,这是消费升级的推动,同时也是因为换购群体的消费升级推动,2023年进一步强化了车市结构高端化特征。”乘联会秘书长崔东树分析认为,未来中国城市汽车消费会以增换购为主,高端化将成为发展的重要核心推动力。

崔东树口中的“高端化”,最直接地体现为50万元以上、甚至百万级售价的豪华车市场,已不再是德系、美系、日系品牌的专属阵地。

2023年上海车展,比亚迪发布仰望U8豪华版和越野玩家版,预售价109.8万元。随后的上市发布会,比亚迪宣布109.8万元的正式售价保持不变。“中国人的高端品牌,绝不仅仅是买料堆料。”比亚迪董事长王传福表示,高端汽车品牌的诞生,往往伴随着顶级核心技术的成熟。“在电动化时代,中国车企已经掌握了技术的主动权,深厚的技术积累和成熟的产业链配套,支撑着我们向技术深水区继续前行。”

彼时,业界对这样一款打破常规、售价超百万元的全新品牌豪华车的前景存有诸多疑虑。但很快,超3万辆订单的消息传来;而最新数据显示,仰望U8在去年12月的销量达到了1,593辆。同时,仰望已在全国40余个城市开设超过90家直营门店,以实现一线和新一线城市全覆盖。

仰望U8的初战告捷,给了比亚迪信心,亦让自主品牌看到了高端化之路的广阔空间。

2023广州车展上,理想汽车宣布,理想MEGA的售价在60万元以内;另一个展馆内,坦克700 Hi4-T首发限定版开启预售,预售价为70万元;12月23日,定位为行政四座旗舰轿车的蔚来ET9正式亮相,预售价80万元;三天后,AITO问界品牌旗下最贵车型——问界M9,在nova 12系列手机、华为FreeClip耳夹耳机等产品之后压轴登场,售价46.98万-56.98万元。

前述车型,无一不将传统豪华燃油车视为直接竞品。问界M9上市发布会,华为智能汽车解决方案BU董事长余承东在空间、百公里油耗、性能、最小转弯半径等部分的介绍中,多次将问界M9与劳斯莱斯库里南、路虎揽胜盛世加长版、奔驰GLS、宝马X7等直接进行数据对比,并直言该车就是要与百万级、甚至数百万级的豪车对标;仰望U8瞄准的硬派越野车市场,主要对标车型亦锁定为路虎揽胜、奔驰G级等。

乘联会数据显示,2017年,乘用车40万元以上销量仅为29万辆,2022年增至52万辆,2023年前11个月,这个数字已经攀升至65万辆,全年突破70万辆成定局;在零售占比方面,2023年11月达到3.7%的新高,六年前则仅为1.2%。

从40万元以上价格段动力分布看,传统燃油车仍占主导地位,但内部结构正在悄然发生改变。以2023年11月为例,传统燃油车在40万元以上价格段的渗透率为68%,遥遥领先于增程式、纯电动等,此价位段多数仍为常规动力车型;但从零售价格分布看,40万元以上的传统燃油车仅为4%,而增程式达到了14%,纯电动也增至2%。

产品高端化不仅体现在价格,更高级别的车型销量也在持续上扬。2023年11月,中型、中大型SUV批发销量34.76万辆,占批发份额25.88%,较去年同期同比增长36%,环比上月增长7%;零售较去年同期同比增长42%,环比上月增长13%。2023年1-11月,该细分市场批发销量295.14万辆,累计增幅25%;累计零售量259.86万辆,增幅为23%。

电动化进程中的品牌向上、产品向上,背后是自主品牌对于技术、设计、质量、安全,尤其是智能化方面不遗余力的研发投入,反馈到产品端的硬实力已得到越来越多消费者的认可。但与此同时,占据市场主体的入门级新能源车市场亦需被重点关注。

在崔东树看来,新能源车是面向所有消费群体的,并非针对高端群体的小众车型,且这与“技术提升在中高端市场体现”并不冲突。“尤其是随着中西部和县乡市场的消费亟待提升,电动车承担着为市场注入消费新活力的重要任务,低成本的电动车是适合普通消费群体的。新能源车作为新技术必须要加速技术进步和产品提升,但面对不同消费群体的差异化需求也是应该关注之、满足之。”崔东树表示。

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