近年来国际金价剧烈波动，近日更是坐上了过山车。截至今日上午11:03，现货黄金日内涨幅接近2%，报5044.79美元/盎司。

“叠加国内消费结构升级，上海黄金市场分化显著。上海作为国际黄金消费核心承载地，拥有上海黄金交易所等核心平台，但传统品牌转型适配滞后，行业格局深度调整，亟须政策引导规范。”政协上海市第十四届委员会委员、上海市黄浦区工商联主席、豫园股份（600655.SH）董事长黄震在今年的上海两会期间如是说。

黄震向财联社记者表示，本届上海两会，他带来了关于推动黄金消费市场健康发展、推动国际珠宝市场功能区建设、激活老字号品牌消费活力等建议。

激活黄金消费潜力

黄震表示，上海黄金消费市场存在三方面问题：目前传统品牌转型压力凸显，发展分化加剧；政策适配支撑不足，转型衔接存在堵点难点；行业内部协同不足，市场治理体系有待完善。

三大问题皆指向一项新政——2025年11月实施的《关于黄金有关税收政策的公告》（简称“新政”）。而该新政，正是在2025年前三季度黄金消费量同比下降7.95%（黄金首饰消费量同比下降32.5%，金条及金币则同比增长24.55%）背景下实施的。

黄震提到，新政下会员与非会员单位分化凸显，非会员品牌因无税收优惠，投资性金条业务按13%增值税计征，每千万元交易较会员多承担130万元税负，企业利润空间被大幅挤压，经营压力持续加大。新政实施前后的衔接工作不够顺畅，新政实施前存量黄金处置、红字发票开具等关键环节存在双重制约，导致企业合规运营成本居高不下等。

对此，黄震建议，强化会员单位引领，破解转型阵痛。一是扶持现有会员单位做大做强，鼓励其依托增值税即征即退、免征附加税等政策优势，通过兼并重组、供应链整合带动中小非会员品牌转型；二是设立专项转型基金，进一步对会员单位文化研发、数字化升级给予补贴，以行业龙头企业树立转型示范标杆，并为非会员品牌的转型合规改造提供政策指导和经验指导。

建议优化政策衔接，强化转型支撑。一是设置6-12个月税收过渡缓冲期，简化新政前存量黄金处理的红字发票办理流程，降低企业合规成本；二是由行业协会牵头成立“新政适配服务中心”，组建税务、设计专家团队，开展免费培训与一对一咨询，精准解决企业转型难题。

此外，他还建议，完善市场治理，激活消费潜力。一是加快建设二手黄金交易追溯平台，纳入上海国际珠宝时尚功能区建设，规范回收流通环节，提升消费信心；二是推动行业协会发布黄金消费价格指数或白皮书等，引导企业合理定价，杜绝无序涨价；三是联动商圈打造黄金消费新场景，支持品牌举办新品首秀，依托“五五购物节”等促消费活动培育品质消费热点，打造上海黄金消费的国际影响力。

激发老字号品牌消费活力

作为引领文化消费的“金字招牌”，中华老字号在上海高度聚集，具有稳增长的经济价值、聚民心的社会价值、扬自信的文化价值。

而中华老字号品牌，在文化赋能提振消费方面却仍处于起步阶段。黄震表示，从当前老字号品牌的市场生存情况来看，创新转化能力弱、场景单一体验感不强、文化传播与销售渠道有限、文化消费生态尚未成熟等是主要痛点。

为让老字号呈现更多“可感、可参与、可记忆”的消费体验，黄震提出四方面建议：

一是深化产品文化融合，推动老字号创新升级。比如，设立“老字号文化创新专项扶持计划”； 支持上海表等中华老字号品牌开展文创联名、限量定制；建立“上海老字号文创孵化平台”。

二是打造沉浸式文化消费场景，增强体验互动。整合红色地标、老字号门店、历史文化街区等资源，推动场景化改造与功能提升。支持在诸如上海表厂厂址、旗舰店等场所设立“红色工匠体验空间”“海派文化工坊”，开展上海制造体验、非遗展示文化讲座等活动。将老字号快闪展、文化节等活动纳入“上海旅游节”、“五五购物节”体系，并结合“红色文化季”、“建党纪念活动”等设计“红色文旅+老字号体验”主题线路，实现文化传播与消费转化双向赋能。

三是构建上海特色伴手礼体系，拓展文化消费路径。制定发布《上海城市伴手礼推荐名录》，将上海表、大白兔等优质老字号产品纳入其中，并推动其进入上海市外事礼品名录。在进博会、上海文化交流活动等重点平台设立“老字号伴手礼专区”，加强宣传推广与渠道对接。

四是强化跨部门协同与政策集成，培育文化消费生态。建议多部门联合成立“老字号文化消费促进工作组”，统筹推动产品开发、场景打造、活动举办与市场推广。设立老字号文化消费引导基金，支持企业开展文化IP合作、数字化营销与体验升级。整合企业、平台、媒体资源，形成可持续的文化消费促进机制。