松下空调败北要回撤!小米谋求上位?

近日,松下空调有两则消息引起业界的关注:松下要将中高端空调生产撤回日本,在这之前小米空调与松下达成战略伙伴关系。这两条消息的发布仅仅相隔一周的时间,松下的撤退与小米的挺进是偶然相遇还是早有秋波暗送?

6月22日,根据日本产经新闻报道,在日本国内销售的松下空调,约9成是在松下广州工厂生产。但从2023年起,松下的高端空调将悉数在日本本土生产。2024年开始,松下的中端空调也将改为在日本滋贺县的草津工厂等地生产。这意味着松下空调的产能约4成回归了日本本土。

在这之前的6月13日,小米集团大家电空调部正式与松下空调器签订战略合作协议。双方将在空调产品的研发、生产、制造等建立资源共享。目前,小米和松下已经开展了多个项目的合作,包括已经上市的小米“巨省电”系列空调,也包含由双方联合开发的新风空调产品,后续还会覆盖更多家电产品线。

松下说要把中高端空调生产撤回日本本土化,小米说要加强与松下空调的研发、生产与制造。“家电人”认为,松下空调与小米的合作不是简单的OEM形式,在未来如果小米空调能在市场血战中获得突破,预判会与松下有更深层次的合作。

我们看松下空调为何要撤回中高端产品的生产。据松下的解释是为了顺应贸易摩擦带来的供应链不确定性,也希望推动本地生产本地销售的进程,以提升生产与运营效率。

“家电人”认为,松下空调回撤是其在中国市场30年来一直难以实现突破的无奈之举。现在松下空调在中国市场占有率只有0.5%不到,而且销售的主要是价格较低的标准机。即使如此其同类产品价格要比格力、美的空调高出近千元。其在广州生产的中级机和高级机大部分需要出口销售,这无形中增加了物流成本。另外,现在中国人力成本优势也在慢慢丧失,外资品牌工厂流出增多。

目前松下空调业务在全球有三大生产基地,分别是日本草津生产基地,中国广州生产基地和马来西亚生产基地。其中广州生产基地成立于1993年,由松下电器和万宝集团合资成立,其中松下占股68% 万宝占股32%。

经历这次调整之后,广州的部分空调产能将会回流日本,日本草津将重新成为松下最大的空调生产基地。但广州的生产基地暂时不会关闭,松下会对广州生产基地进行业务调整,以后除了生产部分空调满足中国市场的需求之外,还会跟中国的一些厂家进行合作。

正是在这样的背景之下,小米与松下空调签订了战略合作协议。从双方的需求来看,小米与松下这次合作是双赢的。广州松下空调生产线空余的产能可以为小米代工,小米空调也将摆脱多年来依托长虹、TCL等多品牌代工的不稳定性,同时可以在后期有望与松下进行深度合作,这对在空调技术方面存在短板的小米来说至关重要。

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