要说2021年家电业的冷，其实最直观的感受是从2021年第三季度开始的。黑电经历了多年的市场萎缩，再来多大的风雨对于老彩电人来说早已不是个什么事儿。但是对于两年前还在一路向上的白电业来说，市场戛然而止掉头向下再向下，那就会有很多白电品牌经受不住寒冬的考验而被冻僵甚至是冻死。

在与很多白电厂商人员交流中获悉，从今年下半年开始，白电业遭遇了“断崖式”的下滑。这其中的主要原因一是空调本身有淡旺季，7月之后空调进入淡季，直接影响白电主力军空调的销量；二是下半年白电原材料继续上涨，这也给白电产业的利润带来了巨大的压力。

三季度白电销售下滑，业绩承压

来自各大白电上市公司的第三季报和市场调研数据的“不景气”也验证了市场的判断。

11月初，全国家用电器工业信息中心公布了“2021年中国家电行业三季度报告”，该报告显示，三季度国内整体白电市场的零售总额是740亿，同比下降了0.8%。今年三季度空调产品的国内市场零售额同比下降了1.1%。今年三季度国内冰箱市场零售总额是211亿元，同比降幅2.9%。白电三季度唯一增长的是洗衣机产品，零售额同比增长1.8%。

这种状况也充分反映在各个上市公司的三季度报告中，凡是空调产品占其主营业收入比例较大的企业，业绩走势都不是很好看。

格力电器第三季度营业收入470.83亿元，同比下滑了16.5%，归属上市公司股东净利61.88亿元，同比下滑了15.66%。海尔智家第三季度营业收入583.35亿元，同比降幅为0.58%，归属上市公司股东净利30.82亿元，同比下降了12.43%。长虹美菱同样是如此，第三季度的营业收入43.12亿元，同比降幅5.45%，归属上市公司股东净利同比下滑了71.01%。

对比一下2021年前三个季度与第三季度的财务数据还可以看到，第三季度营收和盈利大幅下滑，对格力、美的、海尔、长虹美菱整体数据的拖累都非常明显。

大白电市场陷低谷，短期难以回暖

空调作为大白电领域体量规模最大的一个品类，其市场走势直接影响大白电市场的整体规模。来自奥维云网推总数据显示，2021第三季度空调零售市场销量为1139万台，同比下降10.1%，销售额为374亿元，同比降低4.3%。这一数据比全国家用电器工业信息中心公布的数据更为惨淡，可见今年三季度白电业已经真正进入“寒冬”。

家电业冬天已来临，大家现在最为关心的是市场何时可以回暖？今天，国家统计局发布了房地产开发和销售情况月度报告，基于房地产业继续下行的大背景，“家电人”判断家电业市场短期难以回暖，每位家电人需要做好长期御寒的准备。

房地产月度报告显示，10月份，房地产开发投资同比下降5.4%，新开工面积同比下降33%；房地产销售额环比下降21.32%，同比下降22.65%；房地产销售面积环比下降21.25%，同比下降21.65%，均接近历史最低水平。

数据上看，楼市价格下降潮正席卷全国。10月，70城新房价格指数环比下跌0.3%，这是2015年一季度以来最大跌幅。二手房市场降温更严重。10月份，70城中只有4个城市二手房价格上涨，64城二手房价格下跌，超过9成。而二手房市场往往更能反映最真实的市场需求。

家电业与房地产息息相关，房地产近期走出低谷无望，那预示着家电业的市场短期回暖也是不可能实现的。

遭遇家电业的寒冬，你的店面还能挺住吗？