因“董明珠”被写进门店招牌而身陷争议的格力电器（000651.SZ）近日股价接连下挫，3月3日晚间，格力电器经销商持股平台京海互联网科技发展有限公司（以下简称“京海互联”)宣布，将斥资增持公司股份。

近日，格力强化董明珠个人IP的做法招致外界“去董明珠化”的呼声，多位受访人士认为，经销商的增持或基于多重考虑。财联社记者注意到，京海互联此番增持将部分使用利息较低的增持专项贷款，结合格力近期股价走势，京海互联的增持显然做足了“功课”。

根据公告，京海互联拟于公告日起六个月内以自有资金和金融机构增持专项贷款通过集中竞价方式增持公司股份，增持不设定价格区间，拟增持股份的金额不低于10.5亿元，不超过21亿元。

天眼查显示，京海互联成立于2006年8月18日，法定代表人为郭书战。而其背后股东则为格力电器在全国主要的经销商。另据财联社记者了解，核心经销商代表郭书战、张军督等一直为该公司董事。最新出炉的格力电器新一届董事候选人名单中，张军督亦在列。

（图片来源：天眼查APP）

京海互联已经入股格力近18年。2007年4月，经珠海市国资委批准，京海互联受让格力电器控股股东格力集团持有的9.65%公司股份，成为格力电器第二大股东。有数据显示，京海互联目前系格力电器第三大股东，持有公司6.97%的股份。

正值格力电器董事会换届之际，多地格力专卖店更名“董明珠健康家”。近年来，格力电器的多番举措均有强化董明珠个人IP的意味（包括“董明珠的店”、格力手机使用董明珠照片作为开屏图片等），加之董明珠已年逾70，外界对格力电器与董明珠本人的深度绑定颇感担忧，进而呼吁格力应“去董明珠化”。

中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元对财联社记者表示，这些变化虽然蕴含着公司战略调整和发展的积极意图，但在市场解读中可能引发一定程度的不确定性，进而对股价产生波动影响。

二级市场上，从年初至3月3日，格力电器股价累计跌幅近15%。且从周K线看，格力电器已经五连跌，整个2月均在跌；3月首个交易日再跌0.71%，报收40.56元/股，逼近此前40.4元/股年内低点。

与此同时，财联社记者注意到，京海互联此番增持的部分资金将来自于增持专项贷款，根据相关规定，其贷款利率原则上不超过2.25%，远低于格力电器的股息率（格力电器股息率长期保持在6%左右）。