2月19日，现货黄金盘中突破2946美元/盎司，再创历史新高。随着金价走高，以及《哪吒2》火出圈，仿制《哪吒1》乾坤圈金手镯再度翻红，“身价”翻倍；哪吒系列“平替”衍生品需求增势同样强劲，有不少消费者甚至愿意加价求购。在深圳水贝黄金交易市场，有商家向财联社记者透露，“哪吒的现货一来就被抢了，卖光了。”
分析人士认为，此番“哪吒热”或仍持续一段时间。财联社记者多方采访获悉，目前市场在售的基本是以哪吒乾坤圈为原型仿制的手镯和戒指。因涉及版权问题，老凤祥（600612.SH）、潮宏基（002345.SZ）等品牌金店并未出售哪吒相关产品，水贝市场等打金商铺由此迎来大波携图求仿制同款的客流。
近年来，黄金零售品牌商与影视IP的跨界联名频现，意在瞄准崛起的年轻消费群体，实际销售效果如何？
水贝市场一“吒”难求
2月16日周日，财联社记者走访深圳水贝国际黄金交易市场零售区域发现，春节销售旺季余温仍在，叠加黄金行情持续向好，水贝市场人头攒动。
“虽然正月十五已经过了，但现在客流量还是很大，一般要到4月之后才迎来淡季。”一位水贝店主告诉记者，“金价最近又涨了，年后来卖黄金的人越来越多。”
而随着《哪吒之魔童闹海》（即“《哪吒2》”）票房神话持续刷新，《哪吒2》的“周边”也开始在水贝走红。财联社记者发现，目前水贝市场上的《哪吒2》“周边”以手镯、戒指、金牌为主，其中以哪吒乾坤圈为原型仿制的手镯最为热销。
“虽然近期询货客人很多，但市场上已经很少有手镯现货，太火爆了，基本上到一只出一只。你现在预定的话，小克重3天、大克重7天到货。”一位水贝店主向财联社记者表示，“下游金饰店和代购询货最多，上次有人找我定了好几只，小的10克，大的超过30克。”
随后，记者询货的多家店主亦有类似表述，市场上颇有“一吒难求”态势。“客户说要加钱买，自己跑遍了整个水贝市场都没有找到现货。”一位店主表示。
其他产品方面，记者仅在少数档口见到印着《哪吒2》人物图像的金牌售卖，一位正在网络直播间售卖上述金牌的店主告诉记者，这些金牌仅有0.3g黄金，售价79元。
不过，对于哪吒周边的火爆态势能持续多久，店主们的态度不一。有店主认为，很快工厂会出更多哪吒相关仿制产品，如转运珠等，而有店主则表示，认为此番热潮难以持续，或许一个月后乾坤圈手镯就已不再是热门“尖货”，自己拒绝囤货。
值得注意的是，由于版权问题，老凤祥、潮宏基、周大生（002867.SZ）等品牌金店目前均未出售哪吒相关产品，这也为水贝等拥有打金业务的市场带来更多机会。不过，也有多位水贝店主表示自己不会将哪吒相关产品摆到展柜中展示，仅接受下单。
金价走强推涨热度
除IP题材本身的流量红利外溢外，金价走强也是“哪吒金”走红的重要推动因素。
进入2025年，现实版的金价狂飙持续上演。2月19日，伦敦现货黄金盘中触及2946.99美元/盎司，再创历史新高；COMEX黄金期货最高涨至2968.5美元/盎司，日内涨幅超0.4%。
国内品牌金店足金饰品报价也在今日冲至892元/克高位，意味着消费者于5年前花费2.8万元所购的哪吒联名手镯（重60克左右）如今的市场价值已近乎翻倍。
产品兼具保值和社交属性，使市场端求购热度攀升。广州六福珠宝门店的工作人员告诉财联社记者，近期咨询哪吒金手镯的顾客显著增多，但店内暂时无货，是否上架“要看公司配货”。
近期，金价一度调整。在星图金融研究院研究员武泽伟看来，“主要是金价短期内快速上涨，导致许多盈利盘有止盈需求，而俄乌冲突缓和、期现套利结束、降息预期调整都成为诱发金价调整的契机。”
武泽伟进一步表示，从中长期来看，特朗普秉承“美国优先”，会导致全球冲突加剧，避险需求攀升；美国经济衰退风险尚未完全解除，美联储依然处于降息周期；去美元化趋势难以逆转，全球央行积极增加黄金储备。总的来说，在利好因素推动下，金价依然处于长期的上涨趋势中，对于未来金价走势积极看好。
年轻人成为“淘金生力军”
武泽伟认为，“随着金价连创新高，消费者购金压力陡增，但对于金饰需求依然存在。”
一位A股金企人士则向财联社记者表示，“年轻人作为消费主体开始出现消费力。” 世界黄金协会在《2024中国金饰零售市场洞察》中提到，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。
年轻人“悦己”风尚兴起，轻量化、设计新颖的黄金产品越发受到年轻“淘金客”的青睐。而瞄准崛起的年轻消费力，近年来黄金饰品市场联名越卷越烈。
不止哪吒联名金手镯，以“悟空”为代表的其他热门国产影视IP黄金产品也格外吸睛。财联社记者从周大福（01929.HK）珠宝方面获悉，公司与热门游戏《黑神话：悟空》进行跨界合作，于1月底推出以金箍棒、紧箍圈等为设计灵感的金饰，开售至今不足一个月, 零售额已突破人民币4千万元。
部分黄金首饰企业也在“出招”吸引年轻消费者，老凤祥证券部工作人员对以投资者身份致电的财联社记者表示，一是联名IP推出符合年轻人审美的小金饰产品；二是与艺术生活品牌野兽派合作推出实用性较强的产品，如车载香薰；三是对店铺进行升级和改造，包括翻新银楼，推出“藏宝金”和“凤祥喜事”系列主题店等。
值得注意的是，多位业内人士向记者表示，由于周大福等品牌商铺的金价较黄金交易所相差甚远，不少年轻人选择在银行等处购买金条，自己打金定制相关产品，“哪吒火了之后，也有很多客人拿着图来仿制。”一位水贝商家称。
