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格力美的等品牌报喜 商家为何皱眉?

2023年各大家电品牌的年报还没有正式公布,但格力、美的、海尔、海信、长虹等品牌的预增信息已经是红旗飘飘。总体来说过去的一年是不容易的一年,市场疲软、渠道价格竞争惨烈,呈现厂家两极分化、商家普遍喊难的局面。‍‍‍‍

我们先看2023年几大家电品牌的业绩预报成绩单。

格力电器预计2023年归属于上市公司股东的净利润为270亿元至293亿元,同比增长10.2%至19.6%;预计2023年1至12月营业收入为2050亿元至2100亿元,较上年同期增长7.81%至10.44%。

美的集团董事长兼总裁方洪波1月16日在2024美的集团经营管理年会上透露,美的将迎来史上最好的经营业绩。

海尔集团持续聚焦战略主赛道,业绩持续稳定增长:全球收入3718亿元,增长6%,全球利润总额267亿元,增长6%。

海信集团全球化进程不断提速,营收突破2000亿元关口,海外收入858亿元,占比达42.6%。

四川长虹预计2023年年度实现归母净利润6.3亿元到7.5亿元,与上年同期相比,将增加约1.62亿元到约2.82亿元,同比增加约34.65%到60.3%。

长虹美菱预计2023年归属于上市公司股东的净利润7亿元—7.7亿元,同比增长186.25%—214.88%。

以上信息显示,2023年主流家电品牌的日子还算不错,有的利润大增,有的营收大增。不过,这几家主流家电品牌的好日子很难代表整个行业已经走出低谷。

我国家电品牌有点名气的上百个,不知名的难以计数。现在很多中小家电品牌处境艰难。家电渠道这几年整体情况更是不乐观。低价电商平台越来越火,直播电商越来越多,传统电商老品牌面临严峻挑战,去年京东老大刘强东所说的“必须改变,否则没有出路!”并不是危言耸听,而是来自对手巨大的压力。‍‍‍‍‍‍‍

相对于这些财大气粗的电商平台,最为艰难的还是家电线下实体店渠道。实体店渠道的挑战来自于多方面,家电市场从增量到存量,新型电商模式给了品牌家电更多直达消费者的机会,线上直营、品牌直播等等使得家电品牌对渠道有了更多的选择。

同时,消费降级导致以低价为抓手的拼多多之类的平台崛起,进一步加剧家电市场的价格乱战。打乱家电传统价格体系的还有窜货平台的力量,近两年很多线下渠道转型,摇身一变成了很多品牌的窜货出口。在低价市场的威逼下,线下实体店明知道这些窜货存在质量与资金被骗的风险,但为了生存,被迫铤而走险,进一步恶化了线下渠道的生存环境。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这几天,春节临近,本该有一个销售小高潮,但从“家电人”交流群里汇集的销售信息来看,今年的节前旺销一直没有出现。线下渠道的下一个热点能否在春节后的3月启动,还是一个未知数。

尽管如此,还是有个好消息在路上。1月26日,国新办就稳中求进、以进促稳,推动商务高质量发展取得新突破举行发布会。商务部部长王文涛表示,将推动汽车、家电等以旧换新,这是今年促消费的一个重点。后续如何落地值得期待。‍‍‍‍‍

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张珊珊
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