7月15日，海信视像发布2023年半年度业绩预增公告称，上半年扣非净利润预计翻番。在这之前的6月下旬，多家彩电厂家发布涨价通知，涨价幅度在10%-30%。

看似整个彩电业前景一片光明。其实，市场反馈数据显示，2023年上半年彩电销售量额依旧是下滑的。一边是彩电厂家要涨价，一边是市场萎靡销量不振。中国彩电业正在遭遇连续多年的市场疲软，跌至十年来的低谷。消费者为何越来越嫌弃曾经热捧过的彩电？彩电业未来突围之路在何方？

涨价箭在弦上不得不发

近日，彩电各大品牌先后下发通知，启动彩电涨价。康佳电视自6月21日起全尺寸、全渠道的电视零售价上调约15%；TCL电视自7月1日起涨价15%-20%；长虹电视6月21日起价格上调10%-30%。

其实在这之前，彩电的价格已经悄悄提价。奥维云网数据显示，3月、4月、5月、6月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元、493元。谈及涨价缘由，各大厂家众口一词：屏涨价。据群智咨询的数据，2023年6月~7月全球LCD TV面板价格维持上涨趋势，32-75英寸面板涨价2-8美元不等；随着LCD TV面板逐步实现获利及终端需求缺乏强支撑，预计从7月开始LCD TV面板价格涨幅随之缩窄。

海信视像半年报业绩预增并不能掩盖整个行业下滑的疲态，现在彩电品牌格局出现分化。老牌彩电5强，除了海信和TCL业绩好看点之外，创维、康佳和长虹的日子都特别难过。既然当下彩电业销量上不去，提高单价保利润也不失为上策。

市场萎靡跌至十年谷底

彩电业处于下降通道的颓势不是一年半载的市场结果，而是多年疲态积重难返。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销额为487亿元，同比下降8.5%。按此趋势预判，2023年彩电业又将是一个下滑年。

在这之前的三年，零售量跌跌不休。2020年，中国彩电市场市场零售量为4450万台，同比下降9.1%；零售额为1209亿元，同比下降11.7%；2021年，中国彩电市场市场零售量为3835万台，同比下降13.8%，不过零售额总额1289亿元，同比增长6.6%；2022年，国内彩电销量为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%，达到近十年的最低谷。

奥维云网分析原因认为，中国彩电行业已由增量市场进入存量市场，人口红利和房地产红利消退，新增需求拉力不足，新兴代替类产品陆续崛起，分割了用户的影音娱乐需求。在外部环境与内部需求偏弱的影响下，上半年彩电市场规模下滑。

曾经备受热捧的彩电，为何频遭用户的嫌弃？在网上，现在只要谈及彩电业话题，下面就会跟及一大批网友的吐槽。概括起来主要有操作复杂、收费混乱、节目无趣等槽点。

“家电人”认为正是因为彩电的这些短板，致使手机等移动端乘虚而入，抢占了家庭C位。彩电在2000后新生代眼里已经成为一种可有可无的摆设。而我们很多的彩电企业对此还漠不关心，他们不关心如何破解用户需求痛点，多年仍热衷于价格血拼；有的品牌沉迷于玩概念、造噱头，买数据争名夺利抢排位，孰不知如不破解用户的需求痛点，整个彩电业有可能面临重大危机，再大的夜郎也将遭到消费者的抛弃。