近日，有媒体爆出二季度中国电视有望首次超过海外电视阵营。在电视行业整体市场环境不好的态势下，中国电视能够逆势而上确实振奋人心。但单品牌与全球第一的三星PK还有一定的差距，最终中国电视TCL和海信谁有可能胜出？还需要时日验证。

据digitime报道，TCL和海信创纪录的电视出货量带动了中国电视市场占有率增长。有分析师预计最快在今年第二季度，以索尼、LG和三星为首的海外电视阵营将历史上首次被中国电视品牌超越，电视市场格局将迎来“中强外弱”的分水岭。

群智咨询分析师指出，2023年第一季度全球电视出货量达4862万台，环比减少5.5%，全球电视出货量连续7个季度下滑。分析师表示，这主要得益于在TCL及海信创纪录的出货量，以及子品牌Vidda和雷鸟的激进扩展。二者第一季度合计出货量1144 万台，分列2、3位，带动了中国前7大电视品牌全球市场占有率从31%提升到第一季度的36%，第二季度有望更进一步，突破40%市场占有率大关。

而海外前8大电视品牌市场占有率则从45%下降到第一季度的40%，预计第二季或将继续下滑到38%左右。这也意味着海外电视品牌市场占有率将历史首次被中国电视品牌超越。

与中国电视出货增长形成鲜明对比的是海外电视组队下滑。三星第一季度出货量920万台、同比减少15.6%；而LG电子第一季度出货量526万台，同比减少14.2%，排名跌至第四。索尼第一季度仅售出110万台电视，同比减少31.2％。

即使一季度三星出货量大幅下滑，但其全球龙头地位依旧。5月23日，来自市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）的数据显示，今年第一季度全球电视出货量4625万台，同比减少5.2%，为2009年以来的同期最低值。以出货价格为准，三星电子市占率为32.1%，位居全球第一。其后依次是LG电子（17.1%）、TCL（9.9%）、海信（9.3%）、索尼（5.5%）。TCL位居全球第三，中国第一。

在75英寸以上的超大屏电视市场上，以金额为准，三星占有率为38.8%，在高端电视的最大市场北美和欧洲的市占率也分别达到52.6%和60.7%。在80英寸以上的电视市场，三星占有率高达43.9%。在2500美元以上的高端电视市场，三星占有率59.1%，同比提升9.9个百分点。

从以上数据可以看出，中国电视团队近几年在全球市场上一直快速增长，但从单个品牌对比也只是缩小与三星的差距，真正单品牌实现超越三星还需要时日。特别是在中高端产品领域，中国电视与三星还有一定的差距，TCL和海信最终能否战胜三星，将取决于其中高端产品能否上位，这也给现在还在血拼价格的部分中国电视品牌以警示，单靠低端价格战是难以登上龙头宝座的。