刚降价又提价!特斯拉Model S/X意外涨价 背后藏着利润率伤疤?

美东时间周四,特斯拉官网显示,特斯拉上调了Model S和Model X在美国的售价——尽管在年初至今的一系列降价之后,Model S/X的售价已比年初低约20%。

特斯拉的这番提价行动有些令人猝不及防:在本月初,特斯拉才刚刚下调了Model S和X的在美售价;而且就在本周三的财报电话会上,特斯拉CEO马斯克也才刚刚暗示市场,他还将继续加码这场电动汽车市场上的“价格战”。

就在市场预计特斯拉还将继续降价之际,特斯拉却意外提价。这是否预示其降价行动暂时进入中场休息?

特斯拉刚刚降价又提价?

自今年1月以来,特斯拉一直在全球范围内大幅降价,包括在美国降价多达六次。

本月早些时候,特斯拉才刚刚将Model S和Model X两款车型的价格都下调了5000美元。几天前,特斯拉报告称,这两款车型的交付量在第一季度环比大幅下降了38%。

然而美东时间本周四,特斯拉官网显示,Model X售价上调至97490美元,上调幅度约2.6%;Model X Plaid版售价上调至107490美元。Model S售价上调至87490美元,上调幅度约2.9%;Model S Plaid版售价上调至107490美元。

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这是今年以来Model X和Model S的首次涨价。据媒体统计,Model S/X之前已三次降价。不过,此次涨价幅度远远比不过此前的降价幅度,在本次涨价后,Model S/X价格相比年初仍然便宜了16%到23%。

持续降价已伤害特斯拉利润率

特斯拉的这一提价行为颇为令人意外。

毕竟在本周三的财报电话会上,特斯拉CEO马斯克才刚刚表示,在当前经济疲软的大背景下,特斯拉将销量增长放在利润之前。这表明他将继续加码“价格战”,有意继续降价以确保特斯拉的需求。

就在本周二,特斯拉才刚刚进行了最新一轮降价,其Model Y高性能版和长续航版都分别下调了3000美元,同时Model 3后轮驱动版售价降至39990美元。

不得不承认的是,尽管年初至今持续的降价行为一定程度上支撑了特斯拉的销量,但也对特斯拉的利润率造成了不小的伤害——这或许也是特斯拉决定暂时提价Model S/X的原因之一。

美东时间周三,特斯拉公布的财报显示,公司第一季度毛利率降至两年来最低,并且低于市场预期。财报发布后,特斯拉股价周四大跌近10%,华尔街多家投行纷纷下调了特斯拉的目标价。

目前,业界对于特斯拉发起的价格战持有不同评价。

美东时间周四,福特首席执行官吉姆·法利(Jim Farley)表示,特斯拉正在开创一种更有活力的电动汽车定价方式,其他制造商必须效仿。

雷诺品牌首席执行官Fabrice Cambolive则表示,电动汽车降价将“扼杀”汽车的折余价值,特斯拉的降价行为是对电动汽车制造商竞争对手的“警告”。

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