相对于往年，今年的格力“安静”了很多。今年除了8月份的“河北格力”事件几乎没有大的动作。在其主导的空调领域，前有美的后有海尔，且这两个对手上升势头不减。人们不禁要问：格力到底怎么了？格力的未来要走向哪里？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

近日，有媒体报道，格力新设立了一家数字科技公司，注册资本为5000万元，经营范围为数字技术服务、软件开发等，其中包括互联网销售和个人互联网直播服务。

据爱企查数据显示，珠海格力数字科技有限公司于成立于2022年12月21日，法定代表人为张伟，所属地区为珠海市香洲区，所属行业为软件和信息技术服务业。从该公司的股东信息可知，该公司由格力电器100%控股。

此消息一出，很多格力经销商们都很关心格力的未来渠道走势，成立直播公司是不是意味着格力还将加码直播带货？

经销们的这种担心是源于2020年格力直播带货大行其道，对线下经销商的出货带来一定的冲击。2020年，董明珠用13场直播创造了476.2亿元的销售额，占据了格力当年总营收的四分之一。

到了2021年“格力董明珠店”直播带货迎来了爆发式发展。同年11月，“明珠羽童精选”直播账号悄然上线，董明珠高调对外宣称的“接班人”孟羽童在该账号上为格力带货，至今已有248万粉丝。

其后，格力一边推进直播带货，一边探索线下渠道变革，但尚处于摸着石头过河的阶段。特别是原河北格力被叫停后，珠海桓格数字科技接手河北格力经销，未来渠道究竟走向哪里？再次引发业内的关注。‍

家电人”认为，格力电器现正处于新老渠道交锋、交替的时代，因为运行了近20年的三级渠道体系已经不适应当下的市场变化。省级销售公司、代理商和经销商这种层层加码的销售模式，在当时可以起到稳固渠道、凝聚人心的作用，曾经为格力的崛起立下了汗马功劳。后来随着电子网络平台的崛起，原有的封疆而治的界限区隔逐渐被打破，而且市场价格瞬息万变，产品利润空间大大被压缩，在新的市场竞争态势下，原有的渠道模式难以长久支撑品牌的发展。‍

如何改革渠道？这是格力电器多年来苦苦思索的问题。据“家电人”观察，格力这几年有两个动向值得关注。一是直播带货，这条路因为出货快速而且数量可观，所以直播带货只会加强不会减弱，所以这次格力成立直播公司也是顺理成章的事情，并不意外。二是格力与京东合作在加强，除了在京东电商平台合作，搭建线下格力京东体验店，还有类似经营河北格力的珠海桓格数字这样的合作。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

“家电人”认为格力渠道变革具体落实措施尚待观察，但大方向一定是靠拢数字网络平台，因为这是时代变迁的需要。之前的格力专卖店和线下经销商们该何去何从？新老渠道如何兼容？这需要考验格力管理者们的智慧与胆识，也事关格力的未来发展大计。