寒意渐浓，市场亦不暖，今年的家电市场已经走过了三个季度，上游成本不断增加，终端市场需求不振，冰箱市场整体疲软。但当市场增速放缓叠加健康消费兴起，冰箱技术迭代和渠道变革给整个行业带来的影响进一步凸显。

从各大家电企业的三季报可以发现，冰箱行业竞争已进入到一个新的进程，在高端领域力推“黑科技”和产品升级，各大冰箱企业正在“破冰”市场。

研发投入增长 加码产品升级

奥维云网数据显示，2022年上半年，冰箱市场零售量规模为1507万台，同比下滑5.5%；零售额规模为456亿元，同比下降3.4%，呈现“量额双降”局面，奥维云网预测，2022年下半年冰箱零售量将达1562万台，同比下滑1.9%；零售额496亿元，同比下滑0.6%。2022年全年冰箱市场下行已成定局。

市场下滑的背后是国内冰箱高保有量，国家统计局数据，2020年，中国整体冰箱(柜)百户拥有量已经达到101.8，其中城镇市场103.1、农村市场100.1，基本实现一户一冰箱。在如此高的保有量下，冰箱市场进入存量竞争，增长动能主要来自于更新换代需求，因此，冰箱企业的差异化创新尤为重要。

翻看家电企业三季报，几乎主营业务含冰箱的家电企业研发费用都有不同程度的增长。2022年前三季度美的集团研发投入89亿元，同比增长1.73%；海尔智家前三季度研发费用74.54亿元，同比增长20.15%；海信家电前三季度研发费用16.24亿元，同比增长18.63%；长虹美菱前三季度研发费用3.87亿元，同比增长28.69%%。从各大家电企业的研发投入得以窥见，冰箱企业正通过强化研发投入推动产品持续创新。

因此在过去三个季度，冰箱行业产品朝着健康、智能、绿色方向发展，高端化趋势持续。主流冰箱品牌纷纷加码产品升级转型，升级产品的健康、智能等功能，以此来突破市场瓶颈，建立差异化优势。

海尔制冷产业家居一体化等核心技术，以零距离自由嵌入、零距离平嵌技术引领嵌入式冰箱新赛道，一系列新科技持续迭代保鲜如博观冰箱底置恒温保鲜技术、卡萨帝冰箱创新MSA控氧保鲜技术。

美的冰箱在微晶一周鲜上持续突破、PST+智能净化技术再度更新，以一级的原鲜口感领先行业，为用户带来绿色健康生活。

自2020年起海信冰箱全力开发“真空保鲜冰箱”这一细分市场，从“真空头等舱”到“真空食材管理”再到“真空休眠”，不断升级“全形态”和“全场景化”真空系列产品，海信打造全方位的差异化优势。

美菱冰箱则聚焦“长效保鲜”，今年下半年搭载水分子激活保鲜技术、MNC+长效净味杀菌技术等硬核科技的M鲜生再出新品，另外还首发大窄门系列冰箱，通过“全空间集成技术”的强力加持，真正实现了冰箱“占地小、容积大”。

弱化规模追求 升级经营质量

从各大冰箱品牌的发展路径可以看出，不再纠结于总量的规模化冲击，而是聚焦精品、高端和套系的市场化突破，坚定不移地引导用户选择好产品，获得好体验，深化家电厂商谋求经营结构和经营质量升级的突破。

这点在各大品牌的三季报得以显现。前三季度美的智能家居事业群营收1862亿元，较上半年增长603亿元，其中，COLMO和东芝两大高端品牌持续强势表现，同比分别增长了138%、61%。

海尔智家财报显示，卡萨帝在高端市场绝对引领的基础上，前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。GfK中怡康数据显示，卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一，10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%，线下渠道15,000 元以上价位段份额达到 45%，同比提升3.3个百分点，嵌入式冰箱第三季度销量同比增长180%。

海信家电三季报中指出，容声WILL559冰箱登顶冰箱市场2万+TOP1，在冰箱业务上依托海信、容声双品牌持续做大规模。

长虹美菱凭借紧扣市场、顺应消费需求变化的产品迭代，迸发出向前发展的内生动力。在营业收入稳步增长的同时，净利润翻番式增长，前三季度，美菱实现营业收入153.75亿元，同比增长10.49%，归母净利润达1.62亿元，同比增长160.52%；扣非净利润达7838.53万元，同比增长221.40%；三季度实现营业收入51.51亿元，同比增长19.45%；净利润1.02亿元，同比增长305.63%。

家电企业在为自己构建发展功能的同时，也在推动行业前行，引领行业走向更加宽阔的增长空间。奥维云网数据显示，上半年冰箱10,000 元以上逆势增长10%，市场对冰箱保鲜、杀菌、净味等功能关注度提升。

企业三季报、市场数据都表明，家电市场虽然挑战重重，但是通过通过产品、科技、场景等创新持续解决用户痛点，突破储鲜硬件，为用户带来差异化食材储存解决方案是企业和行业前行之路。

作者：苏锦