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苹果时隔3年又被小米超越 8月跌至全球第三大手机品牌

知名消费电子行业研究机构Counterpoint Research周三发布的报告显示,在刚刚过去的8月份全球手机市场中,苹果公司时隔3年(2021年8月以来)首度被中国品牌小米超越,跌至全球第三大手机品牌。

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(来源:Counterpoint Research)

该机构表示,出现这一情况的背后有两大原因。首先是苹果iPhone历来会在9月新机发布前经历季节性销售淡季。与此同时,小米虽然在8月销售量环比持平,但中国品牌也是2024年上半年增速最快的品牌之一,销售量同比增速达到22%。即使下半年的增速因基数效应放缓,Counterpoint预期该品牌依然能获得“强两位数百分比”的全年增速。

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(来源:Counterpoint)

对于小米“强于大盘”的表现,Counterpoint研究总监Tarun Pathak解读称,今年小米采取了更精简的产品战略,集中精力在每个价格区间创造一个旗舰型号,而不是在一个细分市场塞进多款设备。虽然入门到中端设备继续展现强劲表现,但小米也在可折叠和Ultra系列所代表的高端市场取得进展。

通过上图也不难看出,苹果iPhone每年都会在9月新品发布后迎来销售高潮。不难预期,苹果会在10月以后重新夺回全球第二、乃至第一的位置。真正的问题在于,随着高端手机市场的竞争愈发激烈,苹果在新形态(折叠屏等)、生成式AI等领域的“蛰伏”,对于iPhone销量来说并不是一件好事。

iPhone“换机潮”模棱两可

由于对高端用户影响最大的“苹果智能”仍处于未知的状态,所以上周五开始的新iPhone预订数据也出现了预期内的进展。

知名消费电子分析师郭明錤在上周末发布的分析显示,iPhone 16 Pro系列的两款手机预售情况明显弱于上一代。其中iPhone 16 Pro Max首个周末的预售数量预期为1710万部,比起iPhone 15 Pro Max同期少16%。反倒是iPhone 16和16 Plus因为显著的硬件提升(以苹果的标准而言),预定数据明显好于上一代。

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(来源:郭明錤)

受此影响,苹果公司股价周一跳水近3%,跌至近1个月来的新低。

郭明錤分析称,iPhone 16 Pro系列需求低于预期的关键因素,是“苹果智能”并没有与手机同步发售,另外iPhone也要面对中国市场的激烈竞争。所以接下来AI功能的上线,以及“双十一”和欧美假日季的促销,将会定义iPhone 16系列的销售曲线。

苹果公司在9月初的发布会上宣布,“苹果智能”会在今年10月支持美国地区的英语用户,随后会在今年12月支持加拿大、澳大利亚、新西兰和英国的本地化英语。中文、法语、西班牙语和日语用户则要等到明年才有机会用上真正意义上的“苹果AI”

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(来源:苹果中国官网)

当然这里也会有一个问题:既然要到明年才能用上“苹果智能”,这些Pro Max用户将面对另一个选择——等iPhone 17。根据传闻,iPhone 17 Pro Max将首次提高至12GB 内存(提升高达50%!),芯片也将升级至台积电2nm工艺。

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陈雪
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