9月6日，恩博力电器品牌正式亮相，其首款空调产品在飞利浦空调滁州产研基地投产下线。这意味着中国空调业又将增加一个实力竞争品牌。在2023冷年空调市场大增的利好刺激下，“家电人”预判在2024冷年还会有更多的空调新品牌出现。同时，渠道下沉、直达终端等渠道新政正在紧锣密鼓地落地中，多品牌多渠道运营、坚守价值战将成2024冷年空调业新趋势。

空调零售创多年新高，行业毛利回升

否极泰来，多年陷入疲软的空调市场终于在2023冷年得以反转。奥维云网监测数据显示，2023冷年空调市场零售额同比增长9.7%，达到2127亿元，零售量同比增长9.1%，达到6129万台，量额增速均创近5个冷年的新高。

行业企业毛利率经过三年多时间的修复，企业价值经营理念回归高质量和可持续发展，通过降本增效和创新两轮驱动，行业毛利率得以回升。

2019年空调业经历了以格力、美的为首的价格战，线上行业均价下滑7.2%，线下均价同比下滑5.4%。其后几年空调价格稳中有升，2023冷年，线上挂机均价2570元，同比提升1.3%，线上柜机均价5895元，同比提升3.6%。线下挂机均价3442元，同比提升6.6%，柜机均价8070元，同比提升4.6%。2023上半年财报数据显示，美的暖通业务毛利率23.37%，同比提升2.32个百分点；格力空调业务毛利率35.69%，同比提升5.82个百分点。空调行业毛利率提升幅度明显。

多品牌多渠道，价值能否干过价格？

近几年，空调多品牌运营，多渠道争市成为新趋势。美的空调高端有COLMO，中低端有华凌、小天鹅；海尔空调高端有卡萨帝，中低端有统帅。除此之外，海信有科龙、奥克斯有华蒜，飞利浦有恩博力……

众多品牌空调之所以要大张旗鼓力推第二品牌，主要目的是适应当下不同消费层次、不同区域、不同年龄的用户需求。特别是现在空调渠道纷繁多样，线上和线下，发达地区和偏远地区，这些不同渠道、不同地域会有不同需求的消费者，多年前一个品牌包打天下的粗放式营销已经不能适应当下消费群体细分的需求。同时，主流空调品牌力推第二品牌也有让主品牌避开价格战的考量。多年前，电商平台的崛起，使得空调市场价格乱战，为了争夺市场甚至出现格力美的不惜价格血战的危险处境。第二品牌的推出，力保主流品牌的价格体系少受冲击。这样有利于主流空调的价值提升，也有利于行业的整体发展。

2023冷年空调均价和毛利率相较2019年都有大幅提升，这说明近三年空调业主流品牌一直在弱化价格战坚守价值战。2024冷年空调主流品牌能否继续坚守价值战？“家电人”认为，随着全球经济形势的逐渐回暖，房地产有多种救市政策的托底，预期2024冷年空调业如果天气不出凉夏的话，发生大的价格战的可能性很小，价值战还将是主流。