中国家电市场开年在一片升势声中，高歌猛进，但进入3月以来线下市场出现了滞涨的平台期，有的品类甚至出现了掉头下跌的趋势。如此大涨大跌给未来的家电市场平添了更多的变数。

据“家电人”观察，今年一季度家电市场出现了厂家报喜商家报忧的奇怪现象。近期，家电股一路飘红，主因是多家家电品牌一季度业绩预告利润大增。

4月14日，长虹美菱披露一季度业绩预告，公司预计2023年一季度归属于上市公司股东的净利润为1.05亿元-1.35亿元，比去年同期增长1939.79%–2522.58%。

同日，海信家电发布2023年第一季度业绩预告显示，公司归属于上市公司股东的净利润5.33亿元-6.25亿元，同比增长100%-135%。

当晚，小熊电器发布2023年第一季度业绩预告显示，公司预计归属于上市公司股东的净利润1.51亿元–1.72亿元，同比增长45%-65%。

家电厂家业绩飘红，然而在近期“家电人”微信交流群中，很多线下家电经销商却大倒苦水，直言市场疲软，部分商家难以维持直接关门转行。

近期家电线下销售疲软也得到了奥维云网市场监测数据的验证，数据显示：3月彩电线下零售额规模同比-22.3%；均价为6108元，同比2.8%。

白电各品类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线下零售额规模同比分别为-14.7%、-10.1%、-19.8%、-8.0%和-0.3%；其均价分别为7041元、1873元、4456元、8895元和4454元，同比分别为6.8%、4.8%、1.9%、-0.4%和9.5%。

厨卫主要品类中，油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的线下零售额规模同比分别为-5.3%、-11.5%、-2.4%、31.9%、-13.2%和-6.1%；其均价分别为4310元、2092元、7626元、10138元、2222元和3555元，同比分别为3.4%、4.8%、2.1%、1.3%、3.3%和2.8%。

通过这些数据我们可以看出，3月线下家电市场几大品类的销售额同比大部分是下降的，特别是彩电同比下降22.3%，洗衣机同比下降19.8%，冰箱同比下降14.7%，空调在3月活动的拉动下微降0.3%。销售额下降，但这些品类的价格却大多是上涨的，特别是空调均价上涨9.5%，这说明这几大品类的销售量也是明显下降的。

为何在一季度家电市场会出现厂家叫好而商家叫苦的对立呢？

“家电人”认为，厂家一季度利润大增有疫情之后原材料价格下降和物流成本降低的因素，也有年初开盘在一片形势大好鼓舞下商家积极上货的因素，两方面叠加造就了繁荣市场的景象。当然，线下传统商家销售业绩不好，也有当下直播带货，电商平台血拼进一步抢了市场的因素。不过近期家电市场总体销售疲软是不争的事实。

厂家业绩飘红，出货形势大好；商家销售遇阻，收益微薄难以为继。“家电人”提醒家电厂家要警惕市场出现“肠梗阻”，要关心关注渠道的困难，予以及时纾困，否则短期的繁荣难以持久。