近两年家电市场需求下行是不争的事实，然而家电品牌依旧是有增无减。这样的结果是市场供需矛盾更加突出，供严重大于求，你死我活的惨烈竞争不可避免。中国市场因为太大，所以简单地应运市场竞争法则有时候很难做到准确概括其全貌。当下，中国家电市场呈现一种品牌两头翘、中间弱的奇怪格局，这也许是中国家电业发展进程中的一段特例。 何谓两头翘？就是高端的一头，头部品牌占据高端市场，因为竞争对手相对较少，所以产品利润空间较大，虽然不求太多的量，但日子还是比较滋润；另一头就是低端的一头，虽然品牌知名度不高，但自己的产品具有明显的价格优势，适应了中国很大一部分低端消费群体的需求。这类品牌不求高利润，只求大销量，以量取胜。 正是因为品牌定位的不同，也导致了这两端产品的走向截然不同：一个向上，谋求创新升级，定位高端以此盈利；一个向下，只求价格最低，导致市场低端产品减配虚标情况严重。 现在中国家电品牌挺进高端取得成效的屈指可数，白电格力、美的和海尔，以海尔卡萨帝为代表，黑电海信、TCL为代表。 低端市场知名品牌数量众多，主要有两类产品，一是贴牌家电，比如小米家电；二是自己所在品类知名度不高为别人贴牌，比如TCL空调等。低端市场的这两类主流产品销量很大，但在市场影响力不高，这类产品为了拉低价格有时候会推简配机。除此之外，在低端市场还有成百上千的不知名品牌，这些品牌是超低价产品的发轫者，他们也是家电产品减配、虚标的始作俑者。比如市场上很多傍名牌的“松”字辈、xx4K等之类产品，这类产品在低端市场每年总体销量不可小视，亟需监管部门严打严管。 除了一高一低两端市场，还有很大一部分品牌属于中间派，这些品牌有些知名度的初略估计有几十个，他们因为处于市场中间段，高端抢不到，低端拼不过。再加上近几年很多高端头部品牌都在推自己的网络子品牌，比如美的华凌、海信的Vidda、TCL的雷鸟、创维的酷开等，等于变相加入中低端阵营的拼杀。所以这几年，中国家电品牌中最难过的是这些中间段老品牌，比如康佳、长虹、科龙、新科等。他们品牌影响力日渐式微，市场销售不温不火。 “家电人”认为，现阶段中国家电品牌两头翘的市场格局将会在未来几年得到改变，主流方向是最底层的傍名牌等杂牌机彻底被市场下沉的中端品牌所驱逐，市场简配、减配机将会得到遏制，品质重于生命将会重塑行业的诚信度。

随着2022世界杯的号角吹响，卡塔尔这个袖珍国家受到空前瞩目。这是世界杯历史上首次在中东国家境内举行，“豪横“成了本届赛事的重要标签，同样被关注的还有无处不在的中国制造。 中东是中国一带一路国家最集中的区域，也是中国出口的重要区域市场。中国机电进出口商会家电分会数据显示，今年前10个月中国向包括卡塔尔在内的阿拉伯联盟22国出口白色家电的金额同比增长11%。在产业在线的全球市场调研中，中东的市场地位日益凸显，但不同行业的表现差异很大，本期分析师看点，我们一起来看几大主要产品在中东地区的出口表现： 家用空调 2022年1-10月，中国家用空调出口中东地区的数量为899.1万台，同比上涨11.6%，出口均价301.0美元，同比增长20.1%。在海外整体需求低迷的当下，中东地区的出口表现稳中有进，实现了逆势增长。亚洲其余大部分国家的出口量则呈下滑颓势。 排名前三的贸易伙伴中，阿联酋实现了31.1%的高增长，带动出口量整体上扬。今年上半年至今，石油产量增加、疫情管控放开后旅游业的复苏、以及当地房地产等基础设施的重新投建都促进了沙特、阿联酋、伊拉克等中东国家的经济强劲发展，出口需求也显著提升。 中央空调 随着近些年中东各国的经济飞速发展，商业场所、基础设施的兴建，商用空调市场需求进一步升温，中国空调品牌争先对中东市场进行战略布局。格力作为中东市场的头部竞争者，以其领先的产品质量和性能获得良好市场口碑；美的集团通过收购埃及上市公司Miraco，并在迪拜设立海外机构以辐射中东市场；海尔智家立足中东本土化产品创新，并通过建设埃及海尔工业园打造中东非本土化制造体系；海信通过在中东区域建设多个售后服务中心为当地市场提供业务支持…… 未来在全球经济一体化的趋势下，中东市场机遇将会加快显现，可以预见，中国空调企业将依靠成熟的产业集群及海外供应链布局在中东市场中脱颖而出。 冰箱冷柜 2022年1-10月，中国冰箱冷柜出口中东地区303万台，同比下降20%，出口均价175美元，同比增长4%，占我国出口总量的6.5%，与去年同期相比上升了1个百分点。 冰箱冷柜出口下降主要受全球需求下行、成本上升以及年初海运价格居高等影响。其中最大的出口国是沙特，中东大部分国家地区都呈下降趋势，仅有阿尔及利亚、土耳其、格鲁吉亚、卡塔尔等少数国家出现增长，预计随着大宗原材料以及海运成本的降低，出口情况或有所缓解。 洗衣机 2022年中国洗衣机出口中东地区表现欠佳。沙特和阿联酋是中国在中东地区最重要的两个洗衣机出口地，今年前10月同比下滑幅度均在25%以上。并且，无论是波轮机还是滚筒机都没有较好的表现。 但中东市场并非没有潜力，2019年该地区洗衣机出口量同比增速甚至超过了50%，不过自2020年开始逐年收缩。一方面，中东地缘政治复杂，两伊局势、俄乌战争、美军撤出阿富汗，都对当地经济和贸易格局造成了较大影响。另一方面，疫情下全球经济收缩、通胀问题明显，在中东这个水资源相对匮乏的地区，洗衣机需求也有较大下滑。目前来看，中国出口在中东洗衣机市场的回暖还要等待一段时间。 厨房电器 厨房电器方面，从出口目的国来看，中东地区进口中国厨电的主要国家有沙特阿拉伯、阿联酋和伊拉克等国。从2022年的出口数据看，部分厨电品类在中东地区表现相当亮眼，如油烟机今年1-10月在中东地区出口量达到40.4万台，同比增长45.2%；电饭锅和咖啡机在阿联酋的出口今年同比增长分别为35.9%和35.1%；咖啡机在伊拉克的出口增长幅度也达到30.0%。 整体来看，中国厨房电器在中东地区的出口规模虽然并不大，但是潜力较好。因为中东地区不仅国民收入相对较高，而且小家电类产品大部分依赖进口。中国厨电出口企业要注意结合当地消费习惯和用户需求，推出物美价廉、适销对路的产品，就会逐渐打开市场。 除湿机 2022年受疫情、通胀等世界性问题的影响，全球经济下行趋势承压。作为主要靠出口拉动销量的除湿机产品，1-10月出口量同比下降10.9%。北美洲及欧洲出口量下滑明显，亚洲小幅增长。中东作为中国一带一路重要的出口区域，也成为除湿机企业新的关注区域。 在今年备受瞩目的卡塔尔世界杯中，中国企业大放异彩。金鸿盛与卡塔尔世界杯举办方合作，共同打造舒适安全、便利的住宿环境，成为官方指定产品，为球迷村酒店提供家电产品，同时助力除湿机产品布局。以此为契机，除湿机出口中东及其他地区将更具影响力。 轻商制冷设备 中国轻型商用制冷设备对中东地区的出口比较稳定，近五年对中东地区的出口量占比维持在5-8%之间，从近五年出口增幅来看，2020年对中东地区的出口量同比增长22%，其他年份出口量同比增幅基本在5个点以内波动。 从国别来看，中国轻型商用制冷设备出口到中东地区的主要国家是沙特阿拉伯、阿联酋和伊拉克，对三个国家的出口量占对中东地区总出口量的比例由2018年的58%提升到2022年的70%，其中对沙特阿拉伯地区的出口量增长最为明显。2022年沙特阿拉伯经济增长较好，商业场景恢复对轻型商用制冷设备的需求增长，另外基于其优越的地理位置优势，转港需求也有所增长，具体来看，2022年1-10月份，轻型商用制冷设备对沙特阿拉伯的出口量同比增长54%。 转子压缩机 2021年中国空调压缩机出口中东592.3万台，同比增长25.7%，与整机生产基地相配套，主要需求国为土耳其、沙特、埃及，2022年在全球需求遇阻状态下，中东地区空调压缩机1-10月同比增长只有0.4%，细分冷媒来看，中东总体上转向R410A为主，R22装机的比例近年下降到20%-30%，R32的需求也根据各国政策呈现上升趋势。 今年的世界杯让大家视角转向中东地区的卡塔尔，对于卡塔尔来说，举办世界杯最大的挑战就是常年高温，整机需求逆势增长的同时带来空调压缩机的需求的上升，1-10月空调压缩机出口卡塔尔同比增长16.3%，随着各企业对于市场的逐步布局，释放潜力。 全封压缩机 近五年，我国全封活塞压缩机对中东地区的出口呈现倒V型增长的走势，2020年增幅最高，同比增长30.9%，2021年开始增幅放缓。2022年受全球经济通胀影响，中东地区居民削减开支，对冰箱冷柜的需求受到制约，进而抑制对我国压缩机的进口。 2022年1-10月我国出口到中东地区的压缩机大幅放缓，同比增长3.9%，占21%的份额。从细分国别来看，主要是出口至阿联酋、伊朗、阿尔及利亚、摩洛哥等国家的压缩机在增长，而出口至土耳其、埃及、伊拉克等国家的压缩机呈下滑走势。随着卡塔尔世界杯的举办，推升了中国品牌的国际影响力，促进国内国际双循环，有利于我国对中东地区的出口，在大环境不景气的情况下，预计未来我国压缩机对中东地区的出口、间接出口与今年持平或者微增。

产业热点 10月全国空调电器采购 江西位列第一 政府采购信息网消息显示，10月全国空调电器采购项目实施217个，采购规模约6.86亿元，环比降低45.1%。从地域来看，排名前五的区域分别是江西省、河北省、北京市、广东省以及山东省。 其中，江西省以1.5亿元的采购额位居首位，河北省和北京市分别以1.43亿元1.38亿元，排名二、三。江西省项目数量仅15个，但是采购额却最大，一是因为医疗领域采购项目数量多；二是因为出现了采购金额较大项目。 134.4亿！2023北方冬季清洁供暖预算下达 近日，财政部发布《财政部关于提前下达2023年大气污染防治资金预算的通知》指出，为支持大气污染防治工作，提前下达44个城市（自治州、兵团）的清洁取暖资金预算，总计134.4亿元。通知指出，为确保农村地区清洁取暖长效运营，有关省已明确补贴政策的，要按规定及时将补贴拨付到位。有关省清洁取暖运营补贴需求较大的，可使用因素法切块下达资金用于安排补贴支出，确保群众温暖过冬。 落实“金融16条” 国有大行密集授信优质房企 在11月23日《关于做好当前金融支持房地产市场平稳健康发展工作的通知》正式公开发布后次日，又有建设银行、工商银行、邮储银行等三家国有大行与房企签署战略合作协议，至此，国有六大行均进一步深化银企合作，助力房地产市场平稳健康发展。 银保监会称保交楼专项资金已基本投放至项目 银保监会相关部门负责人11月24日表示，截至目前，“保交楼”专项借款工作已取得阶段性进展，专项借款资金已基本投放至项目，资金投入带动形成一批实物工作量，有效促进了项目建设交付。1月份至10月份，银行业累计发放房地产开发贷款2.64万亿元，累计发放按揭贷款4.84万亿元，为稳定房地产市场提供了有力的金融支持。 41.4亿 安徽公布10个家电类重点项目投资计划 11月23日，安徽省人民政府发布关于下达2022年第二批重点项目投资计划的通知。清单显示，此次共有1566个项目在列，总投额达到1.01万亿元，年度计划投资1342亿元。其中，家电类项目有10个，总投资41.42亿元，2022年计划投资10.38亿元。 中国品牌成2022卡塔尔世界杯上的最大赞助商 根据Global Data的分析，2022世界杯赞助商中国品牌企业以13.95亿美元，超越美国（11亿美元）成为2022卡塔尔世界杯上的最大赞助商。其中，海信是国际足联世界杯官方赞助商。还有签约国家足球队的赞助商，包括万和电气（德国队）、华帝（葡萄牙队）、万家乐（阿根廷队）、TCL（巴西队）等12家。 前十月中国家电出口卡塔尔增速超10% 来自中国机电进出口商会家电分会的消息显示，2022年1-10月，中国向卡塔尔出口彩电的金额同比增长36.27%，向卡塔尔出口白色家电的金额同比增长14.99%。同期，中国向包括卡塔尔在内的阿拉伯联盟22个国家，出口彩电的金额同比增长29%，出口白色家电的金额同比增长11.21%。 企业动态 美的助力上海知名地标建筑绿色新生 11月20日，美的楼宇科技成为花旗集团大厦节能改造的“合伙人”，双方正式签约合作。花旗集团中国总部大厦是陆家嘴知名地标之一，空调机房已投入运行18年，效率衰减严重，顺应着碳中和大潮，进行空调机房改造升级。 经过缜密的经济性测算，美的楼宇科技采用3台1200RT变频直驱离心机和搭载1台600RT磁悬浮变频离心机的搭配型组合。大冷量直驱机组满足夏日供冷，小冷量磁悬浮机组满足过度季节低负荷运行以及冬季部分区域供冷的“特殊要求”。 美的楼宇科技荆州工厂正式投产 11月22日上午，美的楼宇科技荆州产业园投产仪式举行，标志着美的集团电冰箱、洗衣机、楼宇科技三大生产基地在荆州全部投产。 美的楼宇科技荆州工厂位于湖北荆州经开区，建筑面积约20万平方米，于2021年12月20日动工建设，是美的中央空调生产基地及华中地区仓储物流中心，预计年产能达到500万台以上机器。 格力南京公司新增发电输电业务、储能服务 格力电器（南京）有限公司近日发生工商变更，经营范围新增发电业务、输电业务、供（配）电业务；储能技术服务。该公司成立于2018年3月，注册资本10亿人民币，由珠海格力电器股份有限公司全资持股。董明珠曾称，格力在研发一种新技术，可把光能、储能和空调结合起来，空调成为一个发电站，把多余的电能储存起来，满足家中照明用电。 海尔全屋用水发布3大场景进驻暖通渠道 11月19日，以“ToC新征程·懂水更懂家”为主题的海尔水联网2023年前置渠道战略峰会在武汉召开，海尔全屋用水发布全屋采暖、全屋净水、全屋热水三大场景方案，以个性化的方案、完善的服务和高效的数字化平台，为用户家庭采暖、用水提供更多选择。 小熊电器双十一全渠道销售额同比增长40% 一年一度的“双11”正式结束，小熊电器以全渠道销售额同比增长40%的亮眼成绩完美收官，其中电热水壶、电蒸锅、足浴器等9大品类同比增长超100%，呈现较强的增长韧性。其中，电饭煲品类在双十一大促期间无论销售量还是销售额均呈现增长态势：电饭煲品类同比增长68%、一人食电饭煲爆卖4.6万台。 目标20亿 苏宁易购康佳签订2023年战略协议 11月22日，苏宁易购与康佳举行2023年度战略合作框架协议签约仪式，敲定2023年合作目标20亿，电视、冰箱、洗衣机、空调定制产品整体销售目标40万套。 万和拟在埃及投建热水零部件及热水整机项目 万和电气发布公告称，公司全资子公司香港万和与Vanston Inc.（简称“美国万和”）以自有资金出资150万美元在埃及投资设立合资公司，建设年产量达200万套热水零部件生产线以及50万套热水整机生产线项目。 国际简讯 松下将强化海外业务 中国市场占比拟增至2成 日本松下公司11月22日召开面向投资者说明会，透露将以暖气等空调产品为中心，强化海外业务。目前所有业务的销售额中，日本国内约占一半，但社长品田正弘表明设想说“日本的占比将有相当程度的减少，2030年减至35%～40%。中国将接近2成，欧洲和印度也将大幅增长”。另据报道，松下公司正考虑在欧洲新建一座热泵生产基地。 大金欧洲在沙特阿拉伯开设第一家工厂 大金欧洲通过其众多子公司活跃于欧洲、中东和非洲。作为这种邻近战略的一部分，大金欧洲最近在沙特阿拉伯王国开设了第一家工厂。定制建筑位于该国首都利雅得附近，将由大金 MEA 的子公司大金沙特阿拉伯运营。大金欧洲销售副总裁 Takayuki Kamekawa 表示，该厂将生产高品质的应用空调产品，包括空气处理机组、空气过滤机组和能量回收通风机。 艾默生2022财年第四季度及全年业绩强劲收官 艾默生近日宣布了截至2022年9月30日的公司2022财年业绩。艾默生全年净销售额为196亿美元，较去年增长8%；基本销售额增长9%。全年GAAP每股收益为5.41美元，较去年增长42%；调整后每股收益为5.25美元，增长16%。艾默生获得连续66年每股红利增长。