随着全球经济一体化的不断深入，2024年对于空调企业来说，是一个海外扩张的关键节点。面对国内市场的日趋饱和与竞争的日益激烈，空调企业纷纷将发展重心转向海外区域寻求新的增长点。其中，在出海市场深耕多年的海尔空调以高效节能、智能控制、环保健康的产品特点，以及出色的售后服务，进一步巩固了其在国际市场的领先地位。

产业在线数据显示，海尔空调前五月出口累计同比增速达到32%，增长速度超过行业平均水平，彰显了其作为国际家电巨头的强大实力与卓越品质。通过持续的技术创新、市场深耕以及品牌影响力的提升，海尔空调在全球范围内赢得了消费者的广泛认可与信赖。

在海外创牌的征程中，海尔在全球各地不断深化布局，为海外市场增长深根固本，注入动力。在东南亚和中东非市场的这两个国家，今年一季度的增长格外引人瞩目。

海尔在马来西亚

用户思维，多渠道布局，赢得市场绝对认可。

在行业中持续增长，绝不是靠价格驱动，而是通过用户驱动、品质驱动，解决用户痛点，才能经得起市场检验。这是海尔空调在马来西亚持续快速增长的底层逻辑。2024年一季度，在马来西亚空调行业整体同比增长背景下，海尔空调表现更加优异，尤其是高端品类可圈可点。

据介绍，2024年第一季度海尔UV健康系列家用空调在马来西亚市场份额同比增长超过6%，销售额同比大幅增长150%。与此同时，海尔空调还实现了“量价齐升”。其中，销量同比增长超过160%、平均单价同比增长6%，四倍于行业增速。

海尔空调在不同价格段产品均衡布局。这种策略一方面能够满足不同渠道商的诉求，另一方面，多价格段丰富的产品线，对于整体品牌认知会有质的跃升。

渠道方面布局更加合理，海尔马来西亚更注重线下场景体验对销售的拉动作用。今年一季度，海尔空调在传统连锁渠道业绩贡献同比增长远超行业，与此同时，在MM渠道、Senheng渠道，也同样稳居TOP1。

海尔在埃及

本土化产能拓张，优质化售后服务，赋能全球化布局。

在埃及市场，当地时间6月2-8日，海尔五大品牌店于开罗相继开业。这标志着海尔在中东非区域的本土化营销体系更加健全。不仅如此，海尔品牌售后服务中心也于5月23日在开罗纳赛尔城正式开业，不仅将为用户带来高效卓越服务，更能持续为海尔品牌本土化营销提效赋能。

海尔智家在埃及的本土化进程，除了在品牌店布局战略上步步为营，在服务方面也是苦下功夫。海尔品牌售后服务中心的开业，则为海尔埃及本土化营销提供了坚实的后盾。该售后服务中心作为海尔品牌独立运营的高端服务模式，打破当地常用的代理服务模式的局限，将为当地用户提供完善的线上、线下服务体验，有助于加速品牌本土化营销战略的实施。

海尔埃及五大品牌店的开业及自营品牌售后服务中心的开业，是海尔智家本土化创牌理念的深刻体现。海尔智家秉持“研发、制造、营销”三位一体本土化战略，从各环节加速构建多维立体布局，全方位保障当地自主创牌的顺利推进。在本土化制造方面，今年5月2日，海尔埃及生态园正式开园。该生态园总产能150万台，助力海尔中东非更快响应当地市场，大幅降低运输成本，助推业绩增长。

伴随着本土化布局的不断加速、完善，海尔中东非高端竞争力持续提升,市场表现卓越。在中东非，海尔智家三年翻番增长，领跑行业。在埃及，海尔智家2024年一季度收入实现翻番，且海尔牌价格指数达到150以上。

市场成绩的卓越表现，充分印证了海尔智家三位一体本土化战略的前瞻性和精准性。未来，海尔在中东非还将继续深化本土化战略，精耕细作，以差异化产品满足用户生活需求，以本土化布局保障创牌加速推进，将海外自主创牌推向新高度。

2024年，海尔空调不仅实现了出口量的显著增长，更在品牌价值、技术创新以及市场竞争力等多个维度上，取得了令业界瞩目的成就。这些努力不仅为企业赢得了更多海外客户的信任和认可，也为企业的长期发展奠定了坚实基础。展望未来，海尔将继续加强与国际市场的对接和合作，不断开拓新的海外市场，实现更加广阔的发展前景。