“她经济”升温，带动了美容电子仪器声量销量双提升。“618”大促落幕，个护美容电子品类战绩“惹眼”。透过数据来看，秒售罄、销量翻数倍、成交破亿成为多家电商平台战报关键词。
京东数据显示，女性用户消费增速远远领先于男性，因此，在家电市场承压明显、消费电子处低潮的大环境中，保持优势的个护电器赛道早已吸引家电、医疗、互联网等企业布局，腾讯、真格亦在其中。小崧股份（002723.SZ）相关人士告诉记者，公司的美容电器是新品，去年才刚开模量产，“这块是我们的一个重点方向。”
洛克资本消费投资合伙人洪始良向记者表示，国内美容电子产业链的优势主要是在供应链上，中国电子产品供应链成熟，成本有竞争力。奋达科技（002681.SZ）证券部人士亦坦言，美容类产品相对消费电子毛利更高。业内认为，个护电器正处成长关键期，未来有望受益于系列家电促消费举措实施、线上营销渠道拓展等，迎来市场扩容。
不过，亦有厂商、从业人员表示，美容电子产品行业壁垒较小，未来竞争会越来越激烈，对于C端企业而言，能否占领市场是关键。
美容电子成618最大看点之一
综合多个电商平台的618销售数据，个护美容电子增长明显。快手618大促前三天（6月1日至6月3日)美容仪器品类GMV同比增长55倍，成最惹眼细分领域。
5月26日预售当晚，李佳琦直播间上架的324个美妆产品链接当中，美容仪大排灯以超过20万的销量以及超过7000万的销售额入围直播间GMV TOP20产品之列。
淘宝天猫数据显示，5月31日晚美容仪器开卖一小时，销量就比去年618增长了近一倍。其中，SEAYEO大排灯美容仪20秒售罄，成交破亿，soulink小红笔美眼仪销量同比去年增长超700%，FAQ光子嫩肤面罩仪同比去年增长超8000%，JOVS嫩肤仪同比去年增长超5100%。除电子美容仪外，脱毛仪、吹风机等个护美容品类均在618取得不错成绩。
不止618，今年以来美容电子销售强势。根据欧特欧咨询数据，今年1-5月，美容仪线上销售GMV同比增长43.06%，是美妆大类中增长最快的细分品类。
在消费电子持续低迷环境中，频陷“智商税”质疑的美容仪，为何能在年中大促狂澜上亿销售额？
“她经济”的崛起，是美容电子爆火的重要动因。洪始良在接受记者采访时表示，美容仪主要消费对象为消费能力比较强的女性，她们的收入相对比较高，受大环境影响较小。
目前，女性消费者的数量及消费能力均在增长。京东消费及产业发展研究院发布的《2022年中国女性消费报告》显示，京东女性全年用户消费增速领先男性5.51%；据智联招聘《2023 中国女性职场现状调查报告》显示，2019 年中国职场收入性别差为每月 2222 元，而 2023 年，这一差距已缩小至 1253 元，减少了43%。
洪始良进一步表示，美容仪还处于发展的早期阶段，基数不高，增长比例相对高。未来相当一段时间内会继续增长，预计未来几年会达到200亿的市场规模。
根据，2022年艾瑞咨询发布的《中国美妆护肤品行业投资研究报告》显示，日本和美国的家用美容仪市场渗透率分别为11%和20%，而中国市场的这一数据仅为4%，空间广阔。
入局企业大增
目前，个护美容电子市场主要由欧美日韩品牌占领，随着赛道走热，入局企业开始大增。
据记者不完全统计，新宝股份（002705.SZ）、小熊电器(002959.SZ)、飞科电器（603868.SH）、奋达科技、昊海生科（688366.SH）、光莆股份(300632.SZ)等上市公司均在个护美容电器方面有布局。产品品类涵盖脱毛器、电动牙刷、电动修脚器、电吹风、电动剃须刀、卷发器、冲牙、大排灯器等。
从财务数据来看，美容电子成为上市公司重要业绩增量。
飞科电器2023Q1实现营收、净利润分别为13.74亿元、3.20亿元，同比增22.73%、35.30%；经营活动产生的现金流量净额5.78亿元，同比增743.46%；奋达科技自有品牌“乐程式” 2022 年营收同比增长超 300%；光莆股份的医疗美容LED业务2022年营收增长9.49%。
值得一提的是，近两年国产品牌开始逐步占领美容电子品类的C端市场，产业链有望迎来更多机会。根据今年的天猫618战报，预售榜前五名分别是雅萌（日本）、觅光（中国）、seayeo（中国）、极萌（中国）、金茉（瑞士），而在前几年的各大销售榜单上，主要还是极萌、初普、日立等国外品牌。
洪始良向记者表示，国内美容电子产业链的优势主要是在供应链上，中国电子产品供应链成熟，成本有竞争力。
实际上，不少新兴美容电子品牌是相关企业的“新作”。如极萌是脱毛仪品牌ulike入局美容仪的作品；奋达科技在代工了多年海外美容电子品牌后自创品牌“乐程式”；奋达科技证券部人士向以投资者身份致电的记者坦言“代工相比较受制于人，（做自己）品牌肯定空间或者自主性会大一点，这是一个趋势，国内越来越重视品牌这一块了”。
行业越来越“卷” 或将迎来洗牌
“我们行业产品差异化小，目前没有绝对的技术壁垒，其实最重要的就是营销，看谁能率先占领市场、让消费者第一时间想到。”一位美容电子企业人士向记者坦言道。
一位医美从业者向记者坦言，几千元的家用美容仪效果实在难与动辄上百万的医美仪器相提并论，“消水肿可以，但是抗衰老的作用微乎其微”。
“重营销、轻研发”“智商税”是不少普通消费者对这一品类的看法。根据雅萌财报，其毛利率常年维持在60%左右，这还是扣除其聘请龚俊、周冬雨等流量明星做代言，并在小红书等平台铺天盖地式宣传费用之后。
不过目前，随着行业的入局者增多、市场竞争趋烈，行业发展逐渐从营销驱动转向产品技术驱动。
“看上去（毛利率）是很美好，但脱毛仪这类产品未来前景也很难说。”奋达科技证券部人士向以投资者身份致电的记者坦言，之前公司有接触脱毛仪类的项目，但是考虑到产业竞争越来越激烈，公司比较谨慎。
飞科电器在年报中表示，个护电器细分行业中，产品品类繁多，参与市场竞争的品牌众多，导致产品同质化严重，高端产品渗透率低，品牌竞争力不强，因此对产品的创新化、差异化以及核心技术和专利壁垒提出了更高要求。
“美容电子类产品主要朝着功效和安全方面升级。例如射频技术如何做到效果和安全性同时保证，设计参数如何最优化等。”在洪始良看来，美容电子类产品是医学、化学、电学、光学等领域的综合，研发难度较大，现在市场上很多产品主要模仿外国成熟产品的技术为主。当前最大的问题是效果和消费者时间成本不匹配，导致许多消费者购买后，使用一段时间就放弃，发展空间还有待技术进一步突破。
此外，行业法规的颁布，或将为业内带来新一轮洗牌。2022年4月，国家药品监督管理局在对外发布的《国家药监局关于调整〈医疗器械分类目录〉部分内容的公告 (2022年第30号）》中，明确表示射频治疗（非消融）设备中射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品由Ⅱ类调整为III类器械监管，规定自2024年4月1日起，该类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。
洪始良表示，在此之后，行业有法可依，对于行业发展有很好的引导作用。在法规的引导下，厂商的产品开发和创新有规范，淘汰不合规的产品，消费者权益得到保障，对各方都十分有利。
