近两年家电市场需求下行是不争的事实，然而家电品牌依旧是有增无减。这样的结果是市场供需矛盾更加突出，供严重大于求，你死我活的惨烈竞争不可避免。中国市场因为太大，所以简单地应运市场竞争法则有时候很难做到准确概括其全貌。当下，中国家电市场呈现一种品牌两头翘、中间弱的奇怪格局，这也许是中国家电业发展进程中的一段特例。

何谓两头翘？就是高端的一头，头部品牌占据高端市场，因为竞争对手相对较少，所以产品利润空间较大，虽然不求太多的量，但日子还是比较滋润；另一头就是低端的一头，虽然品牌知名度不高，但自己的产品具有明显的价格优势，适应了中国很大一部分低端消费群体的需求。这类品牌不求高利润，只求大销量，以量取胜。

正是因为品牌定位的不同，也导致了这两端产品的走向截然不同：一个向上，谋求创新升级，定位高端以此盈利；一个向下，只求价格最低，导致市场低端产品减配虚标情况严重。

现在中国家电品牌挺进高端取得成效的屈指可数，白电格力、美的和海尔，以海尔卡萨帝为代表，黑电海信、TCL为代表。

低端市场知名品牌数量众多，主要有两类产品，一是贴牌家电，比如小米家电；二是自己所在品类知名度不高为别人贴牌，比如TCL空调等。低端市场的这两类主流产品销量很大，但在市场影响力不高，这类产品为了拉低价格有时候会推简配机。除此之外，在低端市场还有成百上千的不知名品牌，这些品牌是超低价产品的发轫者，他们也是家电产品减配、虚标的始作俑者。比如市场上很多傍名牌的“松”字辈、xx4K等之类产品，这类产品在低端市场每年总体销量不可小视，亟需监管部门严打严管。

除了一高一低两端市场，还有很大一部分品牌属于中间派，这些品牌有些知名度的初略估计有几十个，他们因为处于市场中间段，高端抢不到，低端拼不过。再加上近几年很多高端头部品牌都在推自己的网络子品牌，比如美的华凌、海信的Vidda、TCL的雷鸟、创维的酷开等，等于变相加入中低端阵营的拼杀。所以这几年，中国家电品牌中最难过的是这些中间段老品牌，比如康佳、长虹、科龙、新科等。他们品牌影响力日渐式微，市场销售不温不火。

“家电人”认为，现阶段中国家电品牌两头翘的市场格局将会在未来几年得到改变，主流方向是最底层的傍名牌等杂牌机彻底被市场下沉的中端品牌所驱逐，市场简配、减配机将会得到遏制，品质重于生命将会重塑行业的诚信度。