从14年前诞生起，双11的最后一秒都是见证天量销售“奇迹”的时刻。但在今年11月11日24点，以阿里、京东等电商平台为主导的双11，没有报出最终的销售数据，成为了14年来第一个没有“结果”的双十一。

双11购物节迄今已经举办了14届，阿里自第二届开始公布双11的具体成交额，今年是首次未予披露。京东自2017年起也开始披露双11成交额，至2021年已持续五年。

2021年这两大平台披露的数据显示，2021年双11天猫平台总交易额为5403亿元；京东平台总成交额为3491亿元，同比增速28.58%。而在今年11月12日凌晨，天猫“轻描淡写”公布，今年双11的交易规模与去年持平。京东也仅是表示，今年京东双11创造了新的记录，即同比仍在增长。

不过从国家邮政局快递统计数字来看，今年双11的销售数据并没有上述的稳中有升，而是大幅下跌。数据显示今年11月1日至11日，全国快递包裹处理量同比下降了10.6%，11月11日当天同比下滑20.7%。

据相关反馈显示，今年的双11抢货信息也是出奇的少，大家的一致反应是今年的双11太过“平淡”，辉煌了13年的双11风光不再。

曾经火爆耀眼的双11为何开始走下坡路？家电人认为主要有以下四点：

一是政策大背景需要互联网资本“低调”。

近几年从各种风向来看，国家监管部门对10几年来互联网资本肆意蛮生长的状态有所警示，反垄断、反不正当竞争行动中，阿里、京东等互联网巨头都曾被处罚过，有的甚至是重罚。从那以后，互联网平台的活动有所“收敛”，今年双11几大平台不报数也与此有关。

二是直播等新销售平台崛起，在存量电商市场里，瓜分走了电商巨头们的流量和市场。

直播间里的价格像是天天在过双11。不仅仅是直播间里的秒杀，将百亿补贴常态化的拼多多，也早已靠低价“收割”了曾经不少原本准备在双11“剁手”的用户。

三是平台商家有底气按自己的套路出牌。

要是多年前的双11，如果你是一个头部品牌不参与平台的促销活动，那是一件不可思议的事情。从去年开始，监管部门狠打销售平台的“二选一”霸道行为，这让更多的供货品牌有了底气，促销力度会根据市场情况而定，而不是依存于平台的要价。

四是消费端消费降级，消费也更理性。

这三年，因为疫情的影响，很多消费者的消费信心不足，囊中羞涩有冲动而力不足。同时，消费者因为有了直播平台等更多的价格对比平台，所以双11谁家在价格上弄虚作假，谁就会被曝光致死。近几天，波司登优惠价格“假摔”正在发酵中，这给所有促销品牌以警示。未来的促销，消费者的眼睛越来越亮，价格“假摔”会越来越少。

综上所述，家电人认为，今年双11虽然不及往年的辉煌，但动辄销售几千亿的分量还是不可小视。在未来也许再也无法突破曾经创下的上万亿奇迹，但作为电商的狂欢日，作为重要的消费风向标，它会一直存在。

作者：文/华章