受疫情冲击，市场疲软，价格乱战，加之经销商家焦躁不安的心，现阶段整个家电业处于一种市场无序、价格失控的状态。能出货就快出，只要不亏本就行，很多经销商每卖出一台货都有种胜利大逃亡的感觉！
暑期本该是空调、冰箱等产品的热销季，为何今年夏季家电市场会出现如此躁动与不安？市场乱象何时才能停止？
近期，特别是部分品类线下实体店进货价出现高于同类产品市场零售价的“倒挂”，让大家感觉危机四伏，生怕早期备货被砸在手里，现在只要有顾客来砍价就抓住不放，即使不赚钱只要不亏本就着急出货。
“家电人”认为，很多经销商有这种焦虑，一是因为今年暑期市场确实太卷，价格打到没有朋友；二是因为有前车之鉴，电视备货商家受伤太狠。
今年引发内卷的主因是市场疲软，原材料引发的价格波动太大。部分家电品牌为了抢市场，放任多渠道低价出货，导致各类产品窜货盛行，价格倒挂严重影响线下经销商的利益。
经销商的焦虑很大一部分来自于价格的波动，2021年上半年电视产品因为屏价上涨价格一路攀升，半年时间涨幅近35%，但从2021年第三季度开始电视价格开始下行，直到现在，狂泻不止。现在有的头部品牌65英寸电视价格降到1939元。一年的时间电视价格经历了过山车般的动荡，价差波动在40%左右，有的甚至更高。2021年年中备货彩电的经销商受伤不轻，巨大的价差要自己血本无归。
空调价格走势也是先涨后抑，随着原材料涨价趋势不改，部分厂家造势空调下半年要涨价，力促部分商家早期备货，但后期因为市场内卷不止，加之小米以及一些尾部品牌的低价攻势，大部分头部品牌在严峻的市场压力下不仅没有再涨价，反而在线上平台和窜货平台批量推出低价货源，导致整个空调市场信心崩溃，等不及酷暑井喷期就意图快速出清库存。
现在整个家电业都处于一种失序与重压的状态，厂家业务天天喊着渠道商家上货，渠道商家面对疲软的市场与跌跌不休的价格如履薄冰，抢跑市场、收缩战线、快速回笼资金成了商家头等大事。
面对失控的市场，家电品牌的“理想”是三令五申严打窜货与电商平台乱价，但在销售压力面前不得不睁一只眼闭一只眼，理想再次输给了现实。经销商的利益在品牌利益面前往往会完败，所以每个经销商要在困境下学会自己拯救自己。
现在家电业价格处于大乱的时代，从大乱到大治需要一个重新洗牌的过程。这也是部分以小米为首的互联网品牌借机围攻的动力之所在。大浪淘沙之后，家电业厂商品牌格局将会重新划分，那些没有跟上节奏的品牌将付出被“革命”的代价。
作者：文/石言
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