相对于往年，今年的格力“安静”了很多。今年除了8月份的“河北格力”事件几乎没有大的动作。在其主导的空调领域，前有美的后有海尔，且这两个对手上升势头不减。人们不禁要问：格力到底怎么了？格力的未来要走向哪里？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 近日，有媒体报道，格力新设立了一家数字科技公司，注册资本为5000万元，经营范围为数字技术服务、软件开发等，其中包括互联网销售和个人互联网直播服务。 据爱企查数据显示，珠海格力数字科技有限公司于成立于2022年12月21日，法定代表人为张伟，所属地区为珠海市香洲区，所属行业为软件和信息技术服务业。从该公司的股东信息可知，该公司由格力电器100%控股。 此消息一出，很多格力经销商们都很关心格力的未来渠道走势，成立直播公司是不是意味着格力还将加码直播带货？ 经销们的这种担心是源于2020年格力直播带货大行其道，对线下经销商的出货带来一定的冲击。2020年，董明珠用13场直播创造了476.2亿元的销售额，占据了格力当年总营收的四分之一。 到了2021年“格力董明珠店”直播带货迎来了爆发式发展。同年11月，“明珠羽童精选”直播账号悄然上线，董明珠高调对外宣称的“接班人”孟羽童在该账号上为格力带货，至今已有248万粉丝。 其后，格力一边推进直播带货，一边探索线下渠道变革，但尚处于摸着石头过河的阶段。特别是原河北格力被叫停后，珠海桓格数字科技接手河北格力经销，未来渠道究竟走向哪里？再次引发业内的关注。‍ 家电人”认为，格力电器现正处于新老渠道交锋、交替的时代，因为运行了近20年的三级渠道体系已经不适应当下的市场变化。省级销售公司、代理商和经销商这种层层加码的销售模式，在当时可以起到稳固渠道、凝聚人心的作用，曾经为格力的崛起立下了汗马功劳。后来随着电子网络平台的崛起，原有的封疆而治的界限区隔逐渐被打破，而且市场价格瞬息万变，产品利润空间大大被压缩，在新的市场竞争态势下，原有的渠道模式难以长久支撑品牌的发展。‍ 如何改革渠道？这是格力电器多年来苦苦思索的问题。据“家电人”观察，格力这几年有两个动向值得关注。一是直播带货，这条路因为出货快速而且数量可观，所以直播带货只会加强不会减弱，所以这次格力成立直播公司也是顺理成章的事情，并不意外。二是格力与京东合作在加强，除了在京东电商平台合作，搭建线下格力京东体验店，还有类似经营河北格力的珠海桓格数字这样的合作。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ “家电人”认为格力渠道变革具体落实措施尚待观察，但大方向一定是靠拢数字网络平台，因为这是时代变迁的需要。之前的格力专卖店和线下经销商们该何去何从？新老渠道如何兼容？这需要考验格力管理者们的智慧与胆识，也事关格力的未来发展大计。

2022年，家电市场历经曲折。经历过“囤冰箱”的荒诞，高温天气空调季度销量走高的欣喜；也有原材料压力下产品调价、整体需求不振、供应链遇阻的烦恼。展望2023年，业界普遍期待经营环境改善。GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉告诉记者，2023年家电市场将是“否极泰来”的一年。 此外，家电厂商2022年跨界动作不停，跨界领域包括新能源汽车零部件、光伏等重点行业。记者获悉，创维集团9月底运营的家庭户用光伏电站新增超过10万座；近日，格力电器与华发集团签订战略合作协议。格力电器方面向记者表示，目前格力的“零碳源”空调技术已进入规模化推广阶段，“光储空”的储能技术处于示范试点到应用推广的阶段。 2022多波折 2023“否极泰来”拐点将近？ 2022年3月，农历新年刚过不久，家电价格上涨的传闻便满天飞，多家经销商也向记者确认涨价消息。但总体而言，由于市场整体需求不振，经销商们亦陷入“终端价格涨不涨”的两难抉择。 4月，疫情侵扰上海地区。一时间“囤冰箱”成为风潮。当时，一线采访报道指出，冰箱市场景气度尚可，但持续性不足。此后，7月起我国高温事件持续，“解救酷热”的空调销售短期走高，但一线经销商和分析人士均表示，线下总体销量呈现与去年持平状态，总体不改全年悲观预期。三季度，国内部分原材料下跌给企业带来不同程度盈利修复。 到了12月，由于疫情蔓延，家电快递流通不畅。记者从业内获悉，已有经销商在朋友圈表示，由于物流不畅，暂停线上业务。另有经销商表示，基于各种原因，今年长途物流等放假较早。 另一方面，年末有关家电消费的利好政策集中发布。如《扩大内需战略规划纲要（2022－2035 年）》指出：促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展；推动农村居民汽车、家电、家具、家装消费升级。 GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉告诉记者：预计明年家电供应链、物流、消费信息的外部因素影响将大幅降低；房地产市场由于获得强力支持，“保交楼”工作的稳步推进将使竣工情况迎来大幅改善，房地产市场的大幅改善将会有力拉动家电市场消费；2023年是扩大内需的着力之年，预计家电领域的促消费政策也陆续推出，政策将对2023年家电市场的增长起到显著的拉动作用。 王宏吉判断，2023年的家电市场将会显著复苏。 12月26日，华西证券最新研报判断，从需求看，目前家电消费需求景气度还在左侧，随着国家强化扩内需，将扩大消费摆在优先位置，家电需求有可能获得释放。预计家电行业景气度将有望看到拐点，需求端的拐点将能够带来家电行业的估值提升。 跨界不止 光伏成新看点 对于家电巨头，行业景气度不佳并未让其停止跨界脚步。综合而言，除备受关注的新能源汽车零部件方面，光伏也成为新的看点。 记者从创维集团获悉，创维光伏产业上半年营收超过去年全年。截至9月底，运营的家庭户用光伏电站新增超过10万座，累计并网运营15万座。 据2022年三季报显示，创维新能源业务的收入占比由2021年全年的8.1%，提升至2022年前三季度的20.3%。业务收入达到78.21亿元，同比增长257.1%。 近日，格力电器与华发集团签订战略合作协议。格力电器告诉记者，双方就合力促进珠海实体经济发展、共同推动光伏新能源产业等达成深度合作，现场还进行了24家格力电器供应链企业进驻金湾区华发5.0产业新空间的签约仪式。 本次签约是双方在此前合作的基础上，将围绕“光伏新能源”开展系列合作，强强联合共同构建可持续的绿色发展新模式，助力珠海打造全国绿色低碳发展示范城市和“光伏之都”。 格力电器向记者透露，目前格力的“零碳源”空调技术已进入规模化推广阶段；而“光储空”的储能技术还处于示范试点到应用推广的阶段，储能技术还受到目前成本价格和电价政策的影响。但随着产业的发展，像“光储空”、“光储直柔”这样的技术产品和解决方案得到推广和优化普及后，光伏消纳能力会大幅提升，储能技术规模化运用后单品的成本价格会降低，相应地储能安全性会得到提升。而空调产品可以很好地消纳“光”，格力“光储空”技术推广到相应场景后能够有效解决产能过剩、“弃光”等问题。 据消息，12月23日，康佳光伏科技有限公司与杭州市拱墅区人民政府签署了一份项目合作协议，将围绕分布式光伏业务展开一系列深入合作。 对于家电巨头跨界，隆众资讯光伏行业分析师韩珊珊告诉记者，家电市场已趋于饱和，疫情、消费疲软则放大了家电企业的增长挑战，行业竞争进一步加剧，家电巨头们积极布局转型发展也在情理之中。 而近年来，国内光伏行业景气度较高，是处于高速发展阶段的新兴领域，因此成为众多其他行业跨界转型的标的之一。 家电企业目前入局光伏领域主要聚焦于分布式光伏等光伏终端领域，可以能源物联网为依托，搭建智慧清洁能源全流程资产开发建设运营管理平台，把户用光伏发电及自身智能系统等相关产品更好地融合。 王宏吉认为，家电企业跨界的深层原因是家电市场大多数产品的保有量相对较高，家电市场规模增长进入缓慢增长阶段，企业积极进行各种可能的跨界尝试，是打破增长瓶颈，培育企业第二增长曲线的战略布局。比较看好新能源汽车产业链、工业4.0领域的布局。 光伏产业迎变局 家电厂商为何多以终端切入？ 值得关注的是，在二级市场上，光伏板块经历了较长时间的调整。截至12月26日收盘，隆基绿能近6个月下跌34.64%；通威股份近6个月下跌31.51%；TCL中环下跌30.16%。 消息面上，12月23日，隆基绿能和TCL中环纷纷下调硅片报价。市场担忧，上游产能过剩，导致价格战。 对此，韩珊珊告诉记者，目前光伏行业尚处于高速发展阶段，未来3年内光伏产业因产能过剩引发价格战的概率较小。虽然预计随着硅料供应放量，2023年光伏产品价格会出现理性回落，但不至于因产能过剩引发价格战。 一方面，硅料、硅片环节行业产能集中度较高，市场控价能力较强；另一方面，当上游环节的价格回归到合理水平，终端产品成本下降，光伏产业链将进入健康发展的轨道，更有利于上下游的协同发展。 目前来看，光伏中上游环节的产品行业竞争格局较为突出，加之当前技术迭代以及上游硅料供应带来的行情不稳定性，对于家电企业来讲直接进入中上游环节的资金和竞争压力均较大。 家电行业从终端环节切入，可助力国家“十四五”光伏装机目标，从终端需求带动光伏中上游环节的健康发展。从行业进入门槛及投资回报率来讲，目前来看从终端电站切入光伏领域是最合适的，成本低、回报周期短。 中信证券和国泰君安研报指出，产业链上游价格调整后，地面电站需求有望快速启动。 编辑：曹婧晨 记者：任超宇

旺季过后，今年的空调业就静寂无声了。双十一、双十二直到年底都是静悄悄，特别是格力、美的和海尔三大巨头无风也无雨，整个空调业似乎要被人淡忘了。 出现这种少见的冷清，一方面与空调业淡旺季有关，特别是今年大起大落，上半年萧条至极，7月后期全国大部轮回酷热救了空调业一命，否则很多品牌今年的收成会太难看。酷暑过后，空调市场又跌入冰窟，现在冬季销售更是少之又少。另一方面，从今年三季度开始疫情又起，很多地方先是封控，近期虽然全面放开，但铺天盖地的羊羊羊导致各行各业都处于半停顿状态，空调业也是如此，处处闭店，静待熬过这个最为艰难的时段。预计等到春暖花开时，市场才能慢慢恢复。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 今年空调业即使有酷热中途救场，但整体内外销都不乐观，所以各个空调品牌的压力都很大。中怡康数据显示，2022上半年，家用空调市场零售量和零售额规模分别同比下降了20.1%和14.1%；整个2022冷年，空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，分别同比下滑15.0%、9.2%。 外销受疫情、美联储加息、俄乌冲突等多重因素的影响，再加上中美冲突日益激化，从今年4月份开始，出口方面一直难以实现增长，甚至是急剧下跌。据海关总署，上半年中国家电出口总额同比下滑 8.2%。2022年1~8月，空调出口累计销量为3,715万台，同比下降12%，累计出口额同比下滑1.9%。在2021年海尔、美的和格力白色家电的外销收入分别占到总收入的 50%、40% 和 12%，可见出口下滑对空调业的影响也很大。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 2023年空调业的出路在哪里？新风空调真的能成为拯救空调行业的神杖吗？ 这几天部分二三线品牌开始提前布局，飞利浦空调500万套滁州产业基地投产，康佳空调启动新春峰会，TCL空调高调发布其小蓝翼Ⅲ新品。TCL号称小蓝翼Ⅲ是会呼吸的空调，“翻译”过来就是新风空调。以上几家空调品牌都着重提到了新风空调，在这之前格力、美的和海尔行业头部品牌也都曾力推新风空调。‍‍‍‍‍‍‍‍‍ “家电人”认为，现在市场上风行的新风空调，其实有很多品牌的宣传是言过其实的，大部分新风空调在技术上还有壁垒，很难达到新风系统所能达到的换新风效果。现在很多品牌互相攀比新风量，你60立方米/h，我130立方米/h大新风量。现在很多新风空调并不能如其宣传实现理想的换新风效果，抽入室外空气，是一个向室内增压的过程，当室内压强等于或高于室外时，就在房间和空调机中形成了一个封闭的循环系统，无法达到室内外空气循环的效果。比如一些新品空调，其宣传是60立方米/h大新风量和30立方米/h排风量，可见进来的风量明显大于出去的风量，如何达到室内外压强平衡不得而知。‍‍‍‍‍ 另外现在新风空调各种技术漫天飞，要消费者无从选择，特别是新风空调的价格更是相差巨大，头部品牌格力、美的和海尔新风空调的价格要远比二三线品牌的价格高，但后者宣传的新风效果要远比前者强，到底谁有真功夫？ “家电人”对于新风空调的态度是积极支持，但要实事求是，不能搞大跃进，搞虚夸风，否则会伤了还在成长中的新风空调，伤害了整个行业的健康发展。

产业热点 11月全国空调电器采购额同比增长158.7% 据政府采购信息报发布，11月全国空调电器采购项目595个，采购额达13.14亿元，环比增长91.5%，同比增长158.7%。从地域来看，北京市、江苏省、山西省、浙江省和四川省等五地位列11月全国空调电器采购规模排行榜前五名。其中，北京市采购项目78个，采购规模达2.38亿元；江苏省采购项目21个，采购规模达2.31亿元。 多地发放消费券扶持受疫情严重影响行业 为促消费、稳经济，多地近期密集发放新一轮消费券。据不完全统计，12月以来，全国超过40地宣布启动消费券发放相关活动，包括北京、广东、福建、海南、湖北等多省市。新一轮消费券呈现发放领域有侧重、投放渠道多元等特点。从消费券支持的消费类别来看，服务性消费主要集中在餐饮消费等，商品消费则集中在汽车、家电、家具等大件领域。 企业动态 美的集团总部“扩容” 二期总投资近50亿元 12月20日，随着美的总部08地块项目城市展厅首根钢柱被稳稳吊起、精确就位，标志着美的总部二期项目迎来新进展。二期项目总投资近50亿元。其中，美的总部08地块项目总建筑面积为20.5万平方米，由5个单体建筑组成，项目将整合应用自然景观、物联网、智慧楼宇、人工智能等元素，助力当地打造集总部办公、高端居住于一体的城市中央创新商务区。 格力电器全资成立数字科技公司 天眼查App显示，12月21日，珠海格力数字科技有限公司成立，法定代表人为张伟，注册资本5000万元人民币，经营范围包括数字技术服务；软件开发；互联网销售；个人互联网直播服务；票务代理服务等。该公司由珠海格力电器股份有限公司全资持股。 飞利浦空调安徽产研基地正式投产 12月20日，飞利浦空调产研基地投产仪式在安徽省滁州市隆重举行。产研基地项目总投资100亿元，分三期实施，主要用于研发生产飞利浦家用空调、大型商用空调及压缩机、电机等配套产品。该项目于今年3月开始奠基，首批投产的包括研发中心、智能化生产车间和自动化仓储物流中心，具备空调产品全流程自研自产能力，整体投产后预计年产量可达500万套空调。 芬尼向澳大利亚推出全新系列空气源热泵 为融入澳洲市场，芬尼推出顶级节能环保解决方案R290冷媒空气源热泵Everest系列产品，集多项优良特性于一身，代表芬尼目前最先进的热泵技术。据介绍，芬尼Everst系列产品ErP（Energy-related Products）达到A+++，SCOP（季节性能系数）达到5.20以上。 EK空调连续3年荣膺“冷暖智造·创智奖” 由产业在线主办的2022中国“冷暖智造”颁奖盛典在北京以线上直播的方式隆重举行。广东欧科空调制冷有限公司再次蝉联“冷暖智造·创智奖”。EK作为欧洲节能空调领导品牌之一，已深耕暖通空调行业近60年，在热回收、两端能力、精密控制方面有着核心的竞争优势。目前，EK空调主营氟系统产品、水系统产品、空气处理产品、数据中心、高效机房、智能居家6大空调产品。 艾默生荣获冷暖智造大奖两项殊荣 在日前举办的2022中国“冷暖智造”颁奖盛典上，艾默生凭借在国内乃至全球行业市场中的出色表现以及推动行业低碳绿色发展所做出的努力，再次荣获了“2022中国冷暖智造品牌大奖·金智奖”。金智奖旨在表彰具有卓越影响力的领军企业。此外，艾默生还凭借在热泵应用领域的持续探索，开发的120℃超高温热泵整体解决方案荣获了“2022中国冷暖智造产品大奖·年度供应链产品”。 国际简讯 苹果因滥用应用程序被巴黎罚款100万欧元 法国巴黎商业法院上周一对苹果处以100万欧元的罚款，原因是苹果公司对进入其应用程序商店的法国应用程序开发者施加了不公平的商业条款。这起案件始于2015年，由财政部下属的竞争、消费者事务和欺诈控制总局（DGCCRF）进行调查。 索尼拟投资数千亿日元在熊本建半导体工厂 据日本共同社报道，日本索尼集团正探讨在熊本县内建设半导体新工厂。候选地是该县合志市计划打造的新工业园区内，预计投资额达到数千亿日元，在2025年度以后投产。该工厂可能将生产索尼擅长的图像传感器，从而夯实国内基础，最快或于2024年动工建设。 中国电器在俄罗斯市场份额超90% 据俄罗斯数据公司发布，中国电器在俄罗斯市场份额超90%。近几个月中国真我、德卡诺（Tecno）和Vivo智能手机的受欢迎程度大幅提高。在多家欧洲和美国公司退出俄罗斯市场后，中国电器在俄罗斯的受欢迎程度明显提高，中国家电制造商海尔、美的，以及中国电视品牌海信在俄罗斯市场的销量均进入领先行列。  独家月评 家用空调11月产销发布 出口逆势微增 据产业在线最新数据显示，2022年11月家用空调生产1082.20万台，同比下降9.48%；销售949.12万台，同比下降2.92%。其中内销出货483.91万台，同比下降6.47%；出口465.21万台，同比增长1.08%。库存同比下降4.34%。 从数据表现来看，11月份家用空调销售方面外升内降，国内市场进入淡季，疫情开放利好长期发展，但短期增长困难。

即将过去的2022年无疑是令人难忘的一年。这一年，国内几乎所有的家电品类都出现了负增长，多数企业采取了投入相对保守的防御策略；这一年，复杂的国际环境，让出海的中国企业放缓了脚步。 在充满不确定性的大环境下，各行各业的发展走势都难有定论，但在白电巨头身上，我们还是看到了确定性的存在。据产业在线家用空调产销报告显示，2022年1-10月海尔家用空调内外销均大幅领先行业，这与海尔多渠道布局以及不断贴近用户的技术创新是分不开的。 深化触点网络布局 提升终端竞争力 相关数据显示，2022年以来海尔专卖店渠道收入逆势增长了8%，此番增长源于海尔持续推进数字化门店建设。截至上半年末，已有超过8,000家海尔的专卖店在数字化平台上运营，覆盖率超90%；数字化工具赋能专卖店实现目标用户的转化率达到19%，转化金额212亿元。与此同时，海尔也同步匹配人员、产品、营销等资源，挖掘空白薄弱区域的增长潜力。 线上渠道来看，截至上半年末，海尔线上累计零售额较去年同期增长25%。增量源于公司打通线上、线下多平台的会员体系，实现会员权益共享、放大每个用户的价值，并持续优化线上产品布局。在此期间，高端品牌卡萨帝上架了22款产品，线上单价同比提升12%，其天猫官方旗舰店的成套产品销售金额占比同比提升了11个百分点，占比达到56%。 同时，海尔还上线了订单预测数字化项目，通过算法提升订单预测准确率和库存周转效率，实现了工厂直发到消费仓的占比提升8个百分点，减少费用支出2,100余万元。此外还有新兴渠道方面的布局，海尔持续推动抖音、快手等新零售平台方面的建设，以内容种草吸引粉丝、沉淀品牌私域流量，在抖音、快手渠道均成为大家电领域的第一品牌。 家居建材渠道的成绩同样亮眼，上半年海尔在大家居渠道收入51亿元，同比增长66%，并与红星美凯龙、居然之家等头部渠道达成深度战略合作，更高效地共享营销资源、零售与工程用户资源。2022年以来公司共计新进驻了超过70家红星美凯龙商场、55家居然之家商场、15家月星家居商场、9个欧亚达商场、185个地方建材商场。 跨越式迭代 升级用户价值体验 渠道方面的多方位布局深入，离不开公司在产品方面贴近消费者的用心。为了给予用户最佳体验，海尔空调坚持以用户体验为中心，不断推陈出新，升级创新了前所未有的体验式发布。11月26日，海尔空调在青岛召开了一场“家庭发布会”。看似一场常规的“家庭发布会”，实则是一场与用户深度交互的真实体验。 这场发布会最大的特点就是以用户为主角。在这次家庭发布会上，现场的主角是海尔全球第1000万位圆柱空调用户，用户薛女士以“体验官”的身份，在自己家中对新空调进行了一次“看听摸拆感”的现场测验，不仅让观众体验了海尔圆柱空调的“创新”，更系统化感受到了海尔空调的定制化方案。 家庭发布会通过用户真实体验直观展示了海尔圆柱空调在高科技加持下的高品质，改变了传统的交互模式，也显示产消关系发生了颠覆性的变化。消费者转变为工业生产参与者，用户自身的生活场景体验开始推动工业研发制造流程，从而也达到实现自身的最佳体验。 这一用户角色变化也是企业社会化的一次跨越式迭代。海尔空调不仅仅创造了全球首次“家庭发布会”，还实现了从为企业发布到为用户发布的转变和升华，更引领行业进入了工业生产与消费者体验深度融合的时代。 众所周知，空调市场竞争早已进入白热化的存量市场状态。数据来看，圆柱空调市场份额从2012年的1.9%、3.3%起步；在逐步获得用户青睐后，也引来了行业主流品牌的共同参与，2016年量额达到54.5%和60.4%的市场占比；此后几年一路大涨，到2021年量额占比分别达到了92.5%、93.9%。 10年当中，竞争者前赴后继。期间，海尔空调结合用户实际体验，对其圆柱空调产品也在不断升级迭代。在2015年，海尔推出行业第一台“自己会洗澡”的圆形空调，2016年第三代圆柱空调——“感应空调”亮相，2017年问世的海尔净界系列实现全屋净化只需一刻钟。 2022年海尔圆柱空调迭代到了全新的“机械师”系列，作为行业第一台上下分区可视化圆柱空调，将全空间、全健康、全舒适、全智能融合成一个综合一体化的解决方案。纵向来看，海尔空调的每一次迭代更紧跟时代脉搏，没有因为市场优势而止步，而是积极思考用户所想，用以人为本的思路做好每一台空调。 作为空调市场的领军者，海尔深刻洞察用户需求，以科技创新赋能产品品质和服务，凭借过硬的实力，常年登顶各大平台推荐榜单之上。 家电全品类齐头并进 高端化战略助力业绩增长 海尔不仅在家用空调行业成绩斐然，在家电各细分领域都保持着极高的份额。数据显示，2022 年 1-10 月公司在家电行业市场占有率为 27.2%，保持行业绝对领先地位，超过第二名一倍之多。细分到各产业来看，海尔智家冰洗热份额持续第一，1-10月，海尔智家冰箱市场份额为43.9%，同比增长了2.5%；洗衣机市场份额46.2%，同比增长2.7%；热水器市场份额30%，同比增长2.5%。 海尔不仅在冰箱、洗衣机领域市场占有率常年保持行业第一，目前在高端化战略引导下，此前略有短板的空调和厨电板块市场占有率也在不断提升。这背后，关键在于海尔始终以用户为中心，通过高端化创牌、场景化创新、数字化运营等一系列前瞻性布局，抓住了行业发展的时代风口。 消费升级时代，海尔通过高端品牌持续满足用户品质化需求。卡萨帝搭载高端科技的高端产品，已连续6年占据高端市场首位。今年前十月，卡萨帝多个品类仍位居高端市场第一，其中，10000元以上冰箱市场零售额份额为38.4%，10000元以上洗衣机零售额份额为76.8%，15000元以上空调零售额份额为30.9%。 除此之外，海尔智家总体毛利率稳定，费率优化改善空间大，净利率有望进一步提升。未来，伴随用户对中高端产品认同感的提升，以及场景化建设对成套销售的驱动，公司业绩预计会保持较高增长水平。

冬季本就是空调销售淡季，加之近期疫情对市场的影响，很多品牌选择蛰伏过冬。然而，奥克斯空调却逆势而动，在寒冷的冬季借助品牌日的号召力和世界杯的热情，通过一系列活动强力拉动市场，展示了自身在市场逆境中向上突破的实力和决心。 品牌日发放千万消费券 拉动换新绿色消费 据悉，今年的12月3日是奥克斯第八届品牌日，奥克斯空调以“28周年感恩回馈 千万消费券限时抢”为主题，充分考量当下用户的个性化、多元化需求，围绕多款优质产品，推出了多重消费换购好礼。11月20日至12月31日活动期间，奥克斯空调每日上午10点发放数量有限的消费券，至高立减200元，优惠总额度达千万元，真正惠及消费者。 当然，除了领取消费券，品牌日活动期间，消费者还可通过认筹礼、新品礼、服务礼、套购礼、换新礼、晒单礼、回馈礼等多重好礼，解锁多样精美赠品、红包返现、高额补贴、保修金卡等丰富福利。其中，消费者购买四季新风挂机，即可享受0元安装服务，老空调以旧换新还能至高抵扣1000元。 今年7月以来，国家陆续出台了包括《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》等在内的一系列支持政策，释放了促进绿色智能家电消费的积极信号。对于家电品牌来讲，推出绿色智能产品，提倡以旧换新，促进家电消费内循环，是积极响应政策、理应承担的企业责任。相信奥克斯空调此次聚焦品牌日，结合多个节点进行营销，不仅能够帮助产品销售再上台阶，还将更好地释放家电行业的消费活力。 黄健翔空降直播间 强力产品为足球盛宴助威 若说这个冬日什么最火热，全球同庆的卡塔尔世界杯必定榜上有名。12月17日，阿根廷队和法国队决赛前夕，著名体育评论员黄健翔出现在奥克斯空调的直播现场，与直播间网友进行互动，并参与了现场足球游戏大挑战。据悉，在直播现场，通过快速换风、精准送风、击破病毒等多项挑战游戏，奥克斯空调产品优秀的品质得到充分的展示。本次直播也获得了众多奥克斯粉丝与球迷的热捧，统计数据显示直播曝光量700万，直播互动高达11万人次。 作为国内知名的空调家电品牌，奥克斯在品牌建设中走出了自身的差异化道路，以产品力不断为品牌力赋能。此次直播期间，奥克斯空调旗下中高端产品四季新风和舒爽风系列亮相，展现了不俗的产品力。其中四季新风系列具有“急速换新风、智慧母婴风、HEPA级净化除菌”三重核心优势，是奥克斯空调2022年首发的新风力作；舒爽风套系则凭借超广角旋翼导风科技、三段分区控制科技等创新科技赢得消费者垂青。富有竞争力的产品和强大的科技实力为奥克斯空调的品牌发展和市场开拓提供了助力。 在双12大促之后、年度收官之前，奥克斯空调在寒冷的冬季借助足球盛宴的热情，强势启动品牌日活动，燃起了空调业“冬天的一把火”。奥克斯空调此举的意义，不仅是代表一个品牌主动出击市场的信心，更能体现它对于助力激活家电市场消费潜力的决心。

在国内空调业，从名不见经传到声名鹊起，飞利浦空调也仅仅用了不到三年的时间。今天飞利浦空调又将迎来一个历史性的时刻，飞利浦空调产研基地在安徽省滁州市高调投产。这将意味着，飞利浦空调正式步入国内年产量超500万套的实力品牌，中国空调业又增添了一支新的劲旅。‍‍‍ 12月20日，飞利浦空调产研基地投产仪式在安徽省滁州市举行。滁州市委书记许继伟，滁州市委副书记、市政府市长吴劲，滁州市政协主席汪建中，滁州市政府副市长苏虹，中国制冷空调工业协会副理事长兼秘书长张朝晖，中国家用电器协会副理事长朱军，中国制冷学会副秘书长荆华乾，飞利浦空调董事长黄辉、飞利浦空调总裁胡文丰等出席投产仪式，飞利浦品牌业务总监Jeroen Koster、飞利浦产品研发总监Vincent Bos也通过视频表达了对产研基地投产的祝贺。 飞利浦创立于1891年，如今已是全球领先的健康科技品牌，产品布局涵盖医疗健康、个人护理、水健康、母婴健康、睡眠健康等众多领域。近年来，飞利浦将“创新为你”的健康理念逐渐延伸至空气领域，紧贴健康空调赛道，大力进军空调市场。“对于飞利浦来说，进军空调市场是一步重要的战略，我们将进一步壮大飞利浦品牌，使空调品类在中国消费者和中国市场取得成功。”飞利浦品牌业务总监Jeroen Koster在视频致辞中表示。 飞利浦空调产研基地位于安徽省滁州市南谯新区，项目总投资100亿元，分三期实施，主要用于研发生产飞利浦家用空调、大型商用空调及压缩机、电机等配套产品。 该项目于今年3月开始奠基，9个多月即完成了首批工程建设并具备投产条件。首批投产的包括研发中心、智能化生产车间和自动化仓储物流中心，具备空调产品全流程自研自产能力，整体投产后预计年产量可达500万套。 “随着建设的完善，这里将会是一座高水平、现代化的、具有非凡创新能力的空调产研基地。”飞利浦空调董事长黄辉在致辞中表示，“飞利浦空调产研基地投产之后，我们将严格把控研发、生产、销售、服务各个环节的质量。特别是产品质量方面，我们将通过全流程、高标准、严要求的质量控制体系运作，将飞利浦传承百年的健康理念转化为更可靠、更高品质的空调产品，提供给广大用户。” 作为技术积淀深厚的国际品牌，飞利浦将其空调品类的研发生产放在中国市场，充分彰显了国际品牌对中国市场、中国制造的信心。“飞利浦空调产研基地落地中国、顺利投产是国际品牌中国化发展的很好示范。”中国家用电器协会副理事长朱军表示，“我们非常欢迎国际品牌来到中国、以中国制造为基础，蓬勃发展，我们对这样的合作模式也充满期待，希望共同推进行业的高质量发展。” “家电人”认为，中国空调市场现已从增量市场转变为存量市场，大水漫灌拼销量的时代已经结束；同时品牌与品牌之间的竞争格局也在发生大的变化。飞利浦空调在这个时候切入中国市场，适逢其时，飞利浦空调借助飞利浦国际品牌多年沉淀的影响力，特别是这次500万套产研基地的投产，使得飞利浦空调有了更足的底气去冲击市场。我们相信飞利浦空调在技术与服务创新的基础上，加持专业的管理团队有信心赢得最后的胜利。‍‍‍‍‍‍