七大因素控价 空调价涨价落看谁眼色?

    阳春三月,京城几大卖场争先恐后纷纷发布“2007年空调白皮书”、开各式的“空调研讨会”,主题只有一个:空调价格。一年一度的空调大战在一片吵闹声中拉开了帷幕。

   有的说原材料的涨跌直接影响了空调价格的涨跌,有的则认为产能规模是主导空调价格的力量,有的更从国家宏观调控分析空调价格的走势,有的甚至一语道出:空调就是一“看天吃饭”的行当。今年到底是什么在影响着空调的价格呢?种种说法,听的消费者是一头雾水,到头来也弄不明白“今年我要买的空调到底是涨还是跌”。 

   【记者调查】

    现在买空调价最低?

    上周日记者以消费者的身份来到西四环外某大型家电卖场采访看到,与前年一眼望去一片红色“特价机”宣传语不同的是,今年空调销售区内是难觅“特价”踪影。

   记者分别记录下海尔、美的、海信、LG、松下、格力、三菱、长虹等十几个主要空调品牌大1P主打产品的价格,并进行了比较,这些产品大多数定价在2500元左右,一些声称附加高技术、高能效、新功能的产品价格则达到3000多元,有的甚至接近5000元。

    导购员告诉记者,去年原材料涨价导致空调价格上涨了,还有专家预测现在气温一年比一年高,空调价格肯定也一年比一年高了。“现在这个时候买还没到旺季,肯定是最低价了,等到五一价格都已经涨上去了,虽然有促销买也是亏了。”导购员信誓旦旦的“价格决定说”让记者身边几名前来“观望价格”的消费者听得直点头,纷纷签下订单。

    今年空调价格就是由气温和原材料决定的吗?记者通过采访了厂家、销售商和业内专家,整理相关资料,对影响空调价格的因素做了大致归纳,提前为消费者们备好买空调前的必修课。 

【观点发布】

   七大因素影响空调价格

    气温和价格一起热

   有业内人士曾表示:“空调就是一个靠天吃饭的行当。哪年酷暑难耐,去到卖场空调专柜里那都是挤满了人。”看来“临时抱佛脚”,等到天热时再买空调还是许多人的消费习惯。

    苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军告诉记者,按过去多年的数据显示,每年三四月份一般都是空调全年价格最低的时期。而到了五六月份,夏季开始气温上升,价格就会蹭蹭往上涨了。

    看来学会“未雨绸缪”是消费者们买空调前应做好的第一门功课。 

    原材料铜价影响最大

   涨价,几乎是去年空调行业惟一的价格名词。而导致涨价的原因正是许多厂商嘴里所说的原材料价格上涨。作为空调的主要原材料——铜,去年曾经一度摸高至8.5万元/吨,目前约为5.5万元/吨。

    苏宁发布的《2007中国空调行业白皮书》中指出,2007年铜价进入下降通道,铜价上涨的趋势已结束,随着整体金属价格走软,铜价会逐步走低,即使当空调生产、销售旺季到来,空调制造等用铜企业对铜材料的需求量上升。在今年2到4月将迎来铜材料需求高峰期,国际铜价会有上涨,但反弹不会很大。今年空调如果涨价,原材料估计不再是“元凶”了。


库存量和价格反向运动

    2006年的一场涨价风波,使得去年空调销量往下掉了不少。据统计,去年冷冻空调市场的内销量约为2450万台,比2005年同期下降了60万台左右,小幅下挫了2.5个百分点。

   据统计,到2006冷冻年度结束,工厂和商家的库存总量超过1000万台,创造了历史上的最高峰值。

    业内专家认为,目前这么高的库存量,厂家想要在今年“消化掉”大部分库存的话,势必会对这些库存货进行降价、特价销售。这1000多万台特价空调机必定会拉低2007年总体空调价格水平。

   厂家的难题似乎成了消费者的“福音”,不过消费者们在今年买低价格的“特价机”时估计得想想手里这台机子是不是“库存货”了。 

产能规模越大价格越低

    近年来,我国空调市场的竞争加剧,产能趋向集中,已经形成行业寡头的雏形。为了实现产品的集约化生产,部分企业纷纷扩大产能,导致我国空调的实际产能超过了8000万台,超过了内外销市场5500万台的实际消费需求。

    国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波告诉记者,目前像海尔、美的这样的空调大厂商,产能规模化集中程度很高,产量颇高。他指出:“目前就是全球的空调都是中国人来做,那都是供过于求。”在供过于求的情况下,价格必定是会下降,特别是二、三线品牌空调厂商更是会通过降价来抢占市场份额。 

能效、功能功能强当然要贵

    消费者对空调能效、功能越来越高的追求,其实也是影响空调价格的主因之一。因为高能效、多功能就意味着厂家需投入更多的人力、物力、财力去研制开发、生产,所增加的这部分成本“顺理成章”地计入这些产品的价格中,导致这类产品价格的集体上涨。

    同时,全国强制性能效标准《房间空气调节器能源效率标识实施规则》以及《能效标识管理制度》的出台实施,低于5级能效的空调不允许在市场上销售,也促使厂家对产品总体能效的提高,加大了生产成本。

企业追求能卖高不会卖低

    做生意哪有不想赚钱的理。厂家对利润的追求也决定了空调价格的高低。尝到了去年涨价的甜头,在今年提到降价时厂家直摇起了头。

    某外资品牌的相关负责人在提到今年空调价格时直言不讳:“只要消费者接受得了目前这个价格,我们是不会降价的。”他指出,“去年空调的价格达到了一个历史峰值,如果今年市场能接受这个价格,没有哪个品牌会压价。如果消费者能接受更高的价格,那么厂家还会考虑涨价。”

    而也有厂家表示,为了保持品牌一向的高端形象,只会通过高能效推动中高端产品,不会考虑低价产品。那么这些“高端”厂家的产品价格估计在短时间内是很难大幅度调低了。 

商家促销卖出去最重要

    如果说厂家会坚守价格阵线、稳固它的利润指标,那么卖场最想做的则是低价以抢占市场份额。从往年来看,即使是在去年价格统一上涨的情况下,商家也抛出了各种促销名目,努力来拉低价格。

    今年年初,各大家电卖场就纷纷放出风声,砸下上百亿采购几百万台空调,为的就是“价格低拉上量”。同时还放话要“几十天补差价”,称在承诺天数内如果出现价格跌幅将进行全额补差。

   繁多的因素影响着今年空调的价格,但不论是谁决定涨或跌,最后还是要您——消费者买账。 (本网编辑部采编)




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