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[家电]我国冰箱行业能否走出“寒冬”有待观察

《中国产经新闻》记者在采访中了解到,在未来冰箱行业发展中,节能、大容积以及高端产品仍是发展的主要方向。据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示,2013年一季度重点城市冰箱销售规模342万台左右,同比增长了19.41%,销售额同比增幅更是达到了21.92%。

  SMM网讯:近几年,我国冰箱行业一改过去的“高歌猛进”,迎来的却是阵阵“寒气”。

  从2011年开始,我国冰箱行业就已经进入“寒冬期”,时至今日,我国冰箱行业并未在保障房和国家新的节能家电补贴中渡过难关,而是仍在寒冬中经受市场的考验。

  行业进入“疲软期”

  据《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》显示,2011年,我国冰箱市场总体增长趋势大幅放缓,市场的新热点没有形成,规模大扩张的新动力也还没有出现,我国冰箱行业步入了调整期。

  接受《中国产经新闻》记者采访的中商情报网产业研究院家电行业研究员别春静认为,自2007年以来,在国家家电下乡和以旧换新政策的激励和推动下,国内冰箱企业纷纷扩大产能,甚至一些行业外的企业也纷纷涉足冰箱业。在经历了2009-2011年的急速增长时期后,冰箱行业迎来了产能过剩的时代。

  在别春静看来,由于前期透支了未来市场增长潜力,且全球经济复苏缓慢,导致近一两年我国冰箱行业陷入低迷。

  据中国家电协会统计,2012年我国冰箱总产量为6600万台,同比下降了7.04%。其中,国内冰箱市场销售总量为4100万台,同比下降为8.89%。出口2006万台,同比小幅增长5%。

  接受《中国产经新闻》记者采访的中投顾问家电行业研究员任敏琪说,我国经济大环境对冰箱的市场需求提振有较大阻力。

  “一方面,我国经济尚未全面回暖,消费者购买力仍没有显著回升;另一方面,房地产与家电业关联性较高,房地产受到严格管控,家电业不景气,冰箱自然也难以独善其身。”任敏琪说。

  竞争呈现多元化

  在近日召开的2013年中国冰箱行业高峰论坛上,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹发布了《2012年-2013年中国电冰箱市场研究报告》(下称报告)。报告指出,2013年冰箱行业的品牌竞争将呈现出一种多层面、多地域、多角度的特点。

  任敏琪认为,当前,冰箱行业在市场方面的主要特点是,首先,国内品牌与国外品牌能够“平分秋色”,中国冰箱市场并非只是国外品牌的跑马场;其次,市场集中度有减弱趋势,排名稍后的冰箱品牌业绩有不同程度上升;最后,高端产品的比重有所上升,节能减排冰箱是各大家电企业发展的重点。

  《中国产经新闻》记者在采访中了解到,在未来冰箱行业发展中,节能、大容积以及高端产品仍是发展的主要方向。

  行业复苏有待观察

  进入2013年以后,我国冰箱行业寒气似乎有所缓解。据国家信息中心和中国家电网联合发布的《2012年-2013年中国电冰箱市场研究报告》指出,2013年一季度,产业实现触底反弹,产品销售增幅较大,产业颓势有所缓解,冰箱产业进入弱复苏阶段。

  据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示,2013年一季度重点城市冰箱销售规模342万台左右,同比增长了19.41%,销售额同比增幅更是达到了21.92%。

  另外,易观国际对B2C电商平台的监测数据显示,2013年一季度,冰箱线上销售量环比2012年四季度增长了3.8%,销售额环比增长了3.6%。

  国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在近日的公开场合表示,今年一季度冰箱产业能够实现恢复性增长,主要是因为宏观经济层面整体向好、节能惠民政策拉动消费促使家电行业整体效果显现等,市场整体表现符合业内预期。

  《中国产经新闻》记者在相关数据以及业内报告中看到,今年一季度销售额上涨,主要是高端产品的持续增长在拉动销售业绩上发挥了重要作用。

  今年一季度,3门及以上、对门冰箱的销量占比对比2012年仍在增长,4门及以上冰箱销售量、额增幅明显高于对开门冰箱。其中,3门及以上冰箱的销量占比已达到了30.17%。

  虽然上述数据均显示冰箱行业的利好消息,但是在中国家电产业资深观察员、评论员、中国家电下乡网董事长兼CEO张剑锋看来,未来冰箱行业发展还是持有谨慎态度较好,不过,品牌集中度会加剧。

  张剑峰告诉《中国产经新闻》记者,从全年来看,更大意义上,用“盘整年”来形容更加准确,行业整体复苏判断为时尚早。

  别春静告诉记者,虽然今年一季度冰箱产品销量大幅提高,但由于一季度经济增速低位开局,工业增加值、消费等数据均显示内生增长动力不足,全年经济形势仍不明朗。因此,在宏观经济复苏态势不明朗的情况下,冰箱业能否“春暖花开”还有待观察。

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