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[汽车]奥迪“去官车化”战略全面启动

瞄准年轻消费人群,奥迪“去官车化”战略已全面启动。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示,奥迪凭借“突破科技 启迪未来”的品牌理念,将助力中国青年实现中国梦为品牌责任。

  SMM网讯:瞄准年轻消费人群,奥迪“去官车化”战略已全面启动。日前,奥迪2013青年盛典在清华大学开启。与此同时,奥迪赞助的《中国合伙人》等影片也在近期集中上映。这是在车型全面年轻化后,奥迪在营销方面进一步实施“去官化”、年轻化战略的体现。

  一汽-大众奥迪销售事业部公关经理宋兆桓认为,奥迪最早进入中国市场的是奥迪100和奥迪A6,由于历史原因,奥迪A6一直被认为是“官车”的代名词。相关统计显示,奥迪A6在高端公务用车领域一度占比超过八成。“最近几年来,奥迪一直试图改变这个刻板印象,包括在年轻用户层面上致力‘去官车化’。”宋兆桓说。

  一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示,奥迪凭借“突破科技 启迪未来”的品牌理念,将助力中国青年实现中国梦为品牌责任。

  事实上,最近几年来,奥迪一直在进行品牌年轻化的传播。2009年,在奥迪诞生100年之际,中国开始使用奥迪全球统一的全新品牌标识,此后,“动感、进取”成为了奥迪品牌营销的重点。

  其实,中国汽车消费的年轻化是奥迪努力年轻化的主要原因,在中国,“80后”、“90后”对豪车的消费能力已远远超出了预期。要保持在中国的优势,奥迪必须更“fashion(时尚)”一些;另一方面,奥迪要在中国最终“摆脱古板的公车形象,扩大私车比例”,使品牌年轻化是必须的环节。

  在吸引年轻用户方面,宋兆桓透露,奥迪不仅会推广如Q3、A1等针对年轻人打造的车型,还会通过与艺术、体育、文化、音乐以及慈善等领域的合作将奥迪品牌的“年轻化”特征深入地根植于消费者心中。

  在活动现场,北京商报记者看到,文艺、体育、音乐等领域的青年精英郎朗、周杰伦、张靓颖等共聚一堂,以“启迪未来·实践中国梦”为主题,以音乐、舞蹈、演讲、对话为表达方式,上演了一场“梦想”与“未来”的盛典。可以说,如此青春气息盎然的盛典背后,是奥迪对品牌年轻化的不懈追逐。

  为了突出车型的年轻化,当晚,由郎朗领衔的社会各界青年领袖所搭乘的奥迪车中,并没有出现A6L和A8L的身影,取而代之的则是年轻、个性化的奥迪TT、奥迪A5 sportback等车型,颜色更是以亮丽的红色为主。

  “这几年来,公众、媒体和用户已经体会到了奥迪品牌的全方位转变,奥迪品牌是进取、尊贵、动感的品牌,而不是以官车为主。”宋兆桓表示,年轻并不是指年龄,它是一种敢于尝试、敢于拼搏的心态,而这恰恰体现的是奥迪的核心品牌价值——进取。

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