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[家电]空调业利空集中释放 前年或成为峰值

谈及今年空调行业的发展,中国家电协会秘书长徐东生说,“大部分企业都不景气”。据中国家电协会统计数据显示,2011年空调行业累计销售产值达3822亿元,同比2010增长29%。

  SMM网讯:谈及今年空调行业的发展,中国家电协会秘书长徐东生说,“大部分企业都不景气”。他还担忧的指出,下半年空调产业的形势依旧不容乐观。据了解,今年上半年是我国空调产业多项利空因素集中释放的一段时期,其中,消费刺激政策引发的透支效应是空调产业增幅放缓的主要原因之一。

  中国家电协会信息部部长胡晓红工程师说,空调市场此前的透支太过严重,而今年上半年,经济大环境不景气、房地产市场调控、旺季初期气温偏凉等多重不利因素又集中释放,拖拽了空调产业的发展,虽然1-5月份节能补贴政策即将结束带来的“翘尾效应”拉动了部分销售,但增幅仍未走出2012年以来的低谷,远未达到2011年的峰值。

  综合数据显示,今年1-4月份我国空调行业实现总销量4222万台,同比增长6.13%,其中内销1922万台,同比增长4.06%,出口2300万台,同比增长7.93%——出口表现良好,但是内销低于市场预期,受节能惠民补贴政策结束等因素影响,5月内销增速环比改善,但6月上旬气温凉爽,空调销售并不景气。

  胡晓红说,综合多家空调企业负责人的看法,空调产业在2012年就已进入提高产品品质的缓速弯道阶段,2012年以来,新品推出多、产品性能好的企业,在今年上半年的表现就好,反之则增速降低。但整体来看,2011年也许会是未来几年的一个峰值,今年下半年的状况也不会太过乐观。

  2011年是空调行业诸多利好叠加的时期,国内市场有家电下乡、以旧换新、节能惠民三项消费刺激政策的累加,国际市场上各国在金融危机后纷纷出台了多重刺激政策。

  据中国家电协会统计数据显示,2011年空调行业累计销售产值达3822亿元,同比2010增长29%。这一年,中国发展成为全球第二大制冷空调设备消费市场和第一大生产国。“但这些利好在今年都已经消失”,胡晓红说,“企业能够做的,就是提升产品的品质,加大对新品的研发和创新的力度,争取以产品争抢份额”。

  5月份以来,大部分空调领军品牌的增幅均徘徊在负增长边缘,仅有海信科龙、TCL等少数企业实现了销量正增长。其中,TCL的增长主要得益于新品的开发。据了解,2012年下半年以来,TCL加大了对白电产业的投入,空调品类也加快了新品研发和市场推广的力度。

  2012年初,TCL共向市场推出27款、129个型号的定频空调产品,以及6款、22个型号的变频产品;2012年末,在整体市场不景气的情况下,TCL又以五大新品为主力,携9大系列、131款产品抢滩2013年空调市场。

  据中怡康监测数据显示,截至目前,TCL在三级市场本年度累计同比增长率为28.15%,四级市场本年度累计同比增长率为27.52%,市场表现均较为优异。而据国家信息中心的不完全统计,在全国主要的24个城市中,TCL空调产品销售量占比已经达到了5.08%,增幅明显。

  业内分析人士指出,对目前的空调产业来说,优化产品结构、加速新品研发、提升产品竞争能力已经成为关键。在中国空调产业由高速增长转入缓速弯道的关键时期,概念营销替代不了消费者的口碑,企业间的竞争最终仍将回归最根本的核心——产品。(记者/王德祥)

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