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[家电]电热水器产能超3000万台 厂商应谨慎投资

日前,中国家电协会电热水器专委会在安徽芜湖召开了2013年第一次会议。2013电热水器专委会现场  万家乐营销中心副总经理张爱群思路是,电热水器企业的发展,要依靠产业的发展。

  SMM网讯:日前,中国家电协会电热水器专委会在安徽芜湖召开了2013年第一次会议。记者从会议上获悉,2012年家用电热水器专业委员会参会企业的产能历史上首次超过3000万台,达到3095万台,同比增长高达42.3%。会议上,美的当选为新一届主任委员单位,海尔、A.O.史密斯等9家企业当选为副主任委员单位。

  警惕产能过剩 企业应谨慎决策

  据了解,家用电热水器专业委员会企业占我国整体电热水器市场的份额超过95%,专业委员会企业的产能、产量、销量基本能够完全代表我们电热水器行业的发展,据统计,2012年家用电热水器专业委员会企业产量为2335万台,2011年为1890万台;内销量为1770万台,2011年为1545万台——虽然产量和内销量增幅远远低于产能的增幅,但是万和、史麦斯、阿诗丹顿、格美淇等制造商依然表示,将在2013年继续扩充产能。

  史麦斯热水器技术部部长说李伟,目前史麦斯电热水器部门面临的最大问题是产能和需求之间的矛盾,目前史麦斯正在加紧新基地的建设,2013年将尽量满足产能需求;今年一、二季度,阿诗丹顿电热水器产品销量同比增幅超过35%,阿诗丹顿副总经理卢政荣说,企业对今年完成70万台销售的目标信心很大,不过,最大的问题也是产能不足,新的基地在打造之中,希望今年这个问题会得到改善;格美淇研发中心总工程师杨勇奇介绍称,格美淇今年制定了新的产能扩充计划,将新增内胆和组装的生产线,2013年的产能要在2012年的基础上翻番。

  与此同时,往年“喜欢建厂、扩产能”的美的,却在收缩产能投资在总投资中的占比,美的厨卫电器制造有限公司总经理徐旻锋说,电热水器市场很好,但是挑战还是蛮大的。目前的形势是,国内市场已经做大,国外市场仍在增长,但是企业的成本在上升,他说:“未来企业应当如何继续构建差异化,以满足市场的发展需求?又如何长远的构建成本优势?这是美的后续的核心和提高方向。以前美的很喜欢扩产能,但今年扩产能投资只占投资总额的15-20%,反而在自动化升级,精益化制造、品质和科技上创新,美的投资占比比较大”。

  对于部分厂家的产能扩展计划,中国家电协会秘书长徐东生指出,今年上半年,电热水器产业发展稳定,但是下半年的形势相比上半年会差一些,制造企业在做产能扩大的决策时,还是应该谨慎一下,不要过分乐观估计市场。

  产业形势更加复杂 企业多种举措应对

  海尔电热水器公司企划部部长李彩霞说,2013年以来,不论是整体环境还是渠道市场,电热水器产业面临的形势都越来越复杂。其中在渠道市场上,电商的“价格战”行为已经严重影响到了电热水器厂商。艾欧史密斯商务总经理宋广平说,电商每一次价格战行为,对企业来说,都是煎熬的时刻。

  李彩霞说,面对新渠道的挑战,制造企业还是得从产品出发,去适应新的市场,推出适合网上购物人群消费者习惯的产品,因为也许在未来的某一个时刻,这个市场就会大规模的爆发。

  面对电商崛起、渠道纷争加剧、整体经济环境不景气的复杂形势,阿诗丹顿的解决方案是针对年轻人,推出有特色的平板电热水器产品,在2013年上半年,增长明显,体现了个性化、差异化的特性需求;惠洁宝也推出了相似的产品,外观时尚,市场表现良好。

  而美的的做法是“聚焦”和“简单化”。徐旻锋说,美的开始了多项转型,一是“聚焦”,美的厨卫彻底退出了太阳能产业,聚焦电热水器和燃气热水器;二是“简单化”,减型号、清库存,2012年型号减少了40%、渠道库存和自有库存均降低了50%,目前的自有库存只有1500万台。

  应对电商 需要决心和智慧

  徐旻锋说,美的转型之后在今年上半年就凸显出了一些效果:2013年上半年电热水器销售量同比增长15%,但是销售额同比增长达20%,销售趋势稳定——这是产品结构转型升级的表现。

  同时,徐旻锋表示,电商是“天下大势,不可阻挡”。面对这一特殊市场,美的在2012年下大决心做了线上、线下产品型号的彻底分离,虽然整个过程非常痛苦的,但是在今年价格战期间,型号分离带来的利好开始显现,线上“乱价”的现象也被严酷的打压下去了,徐旻锋说,产品线上的价格“一旦打穿了,是非常可怕的事情,因为价格只有更低,没有最低”。

 

  万家乐营销中心副总经理张爱群思路是,电热水器企业的发展,要依靠产业的发展。目前,电热水器厂家应当是“竞合”的关系,应当既有竞争,又有合作。他指出,目前,电热水器行业的标准都是产品的标准,而很少有服务的标准,但是电热水器产品是半成品,需要安装和维修,面对线上渠道的崛起,服务的标准应当健全。“电商只是一个销售平台,提供不了服务,建立标准可以杜绝乱价的行为。目前,电商和厂家都将价格作为竞争的手段,但如果大家把服务作为竞争手段,行业是会有良性的发展的。而服务标准的提出,也使得制造企业在与流通企业的博弈中更有发言权,张爱群说。

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