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[家电]后政策时代 华北家电业遭遇“黑色六月”

6月本该是空调销售旺季,但今年由于节能补贴的停止以及遭遇多年未见的凉夏,空调销售难现井喷,电视销售因为本来就是淡季更加冷清。据统计相关数据显示,2012年为期一年的家电节能补贴政策,为市场注入强劲的动力,带动3270多万台高效节能家电的推广,拉动消费需求超过多1100多亿元,补贴政策的市场效应十分明显。

  SMM网讯:6月本该是空调销售旺季,但今年由于节能补贴的停止以及遭遇多年未见的凉夏,空调销售难现井喷,电视销售因为本来就是淡季更加冷清。来自石家庄各大销售渠道的信息显示,6月多家电器销售出现低点。低迷的市场渴求天气升温,但据近一周天气预报:未来7天最高温度没有超过30℃,有几天雷雨最高温度才24℃。这给6月本是家电支柱的空调销售带来前所未有的挑战。华北家电遭遇“黑色六月”。面对困境家电企业竭力应对,市场竞争近乎惨烈。

  补贴结束家电进入后政策时代

  节能家电补贴政策如期终止,业界期待的政策延期最终未能成行。日前国家财政部、发展改革委、工业和信息化部日前联合下发通知,明确从2013年6月1日起,消费者购买空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电产品不再享受中央财政补贴政策。

  据统计相关数据显示,2012年为期一年的家电节能补贴政策,为市场注入强劲的动力,带动3270多万台高效节能家电的推广,拉动消费需求超过多1100多亿元,补贴政策的市场效应十分明显。

  补贴政策的取消可能会对家电厂商有所打击,这意味着家电行业进入到了一个后政策时代。因为之前透支了很多,所以对于家电厂商来说补贴取消后,他们面临的是一个被透支过的市场,进入到后政策时代之后可能一下子需求会下降很多,尤其是一些小的厂商来说,他们下一步该怎么办,如何突破技术上的硬伤,让自己的企业继续生存下去,这是他们下一步所要面临的一个重要的问题。

  依靠科技进步与价格刺激自救

  面对缺少政策刺激的疲软市场,各大家电企业在研发更加节能产品的同时,也在寻求企业自己补贴等多种措施刺激市场突破疲态。

  近年来,国内不少彩电厂商都致力于研究彩电节能新技术,从单屏节能到系统节能,可以说,目前我们在节能技术方面已经不输于西方发达国家。清华同方电视是国内首个能够实现智能待机、智能调动、智能节能、智能高效功率转换的平板电视企业。清华同方电视以联合清华大学国家高分子物理实验室和清华大学数字电视传输技术研发中心共同研发的“GME绿色数字引擎芯片”为核心,为“智能高效系统节能”提供了强大的“芯动力”。对消费者更有利的是“智能高效系统节能”的 GES节能电源系统可将电源转化率提高到90%,减少电源系统自身的电力消耗并实现智能待机,待机状态下的清华同方电视能耗仅接近0瓦。

  格兰仕面对节能补贴结束,另辟蹊径在全国启动了“两惠盛宴”主题惠民活动,“惠民战斗机”、“惠民大喜礼”轮番上阵。据格兰仕相关负责人介绍,近期格兰仕将加大对光波炉的推广,不仅推出多款超低价格的光波炉,更对畅销型号光波炉配送高价值的专业微波配套赠品。

  格兰仕新闻发言人陆骥烈表示,“即使国家已经停止节能惠民补贴政策,但格兰仕光波炉的自主补贴惠民行动一直持续不断。在此次行动中,光波炉的普惠机型并不是一款两款,更不是一台两台,而是无限量向各级市场供应。”他表示,格兰仕已经开动最大马力进行微波炉生产,确保产品货源供应,确保光波炉持续无限量惠民。一家连锁卖场负责人介绍,一直以来作为微波炉行业的引领者,格兰仕一直主张“自掏腰包”,整合相关资源,加码惠民。

  空调陷入凉夏困境成败在7月

  “看天吃饭”的空调业虽然近几年凸显淡季不淡的趋势,但6、7两个月对于空调业来说还是至关重要。空调业格力、美的、海尔三强接近80%的市场份额处于绝对垄断的地位,余下20%的份额还有几十个品牌在争食。天气热不热关乎这些品牌的生存。6月已近尾声,凉夏给空调业重创,7月如果华北天气不能热起来,那对于一些重仓压货的渠道商来说不啻是一场灾难。

  6月家电业陷入销售困境也有补贴结束消费者观望的因素。与拉动家电市场的需求作用相比,其实节能补贴的真正意义在于催生家电产业结构的升级。政府实以节能补贴之名,目的主要是促使企业产品结构升级,另一方面则是刺激家电市场消费,拉动内需。

  政府已经通过“有形的手”将家电产业扶持到正确的轨道上来,接下来,市场应尽快摆脱政策依赖,通过自身“无形的手”调整产业结构,加强技术创新,从企业良性竞争中优胜劣汰,走上高速发展道路。

  有相关机构预测:2013年下半年市场将处于深度调整期,第三季度可能再现低谷,从第四季度开始将逐渐回稳,预计2013年家电市场总规模将达到 11880亿元,同比增长3.2%。3%对于前几年高速增长的家电业来说压力重重,2013年家电业面临形势严峻。

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