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[汽车]打造全球最大市场 戴姆勒再加码中国市场

继去年12月换帅,由业绩斐然的奔驰日本总裁执掌奔驰中国之后,意欲在两年内,将中国打造成奔驰全球第一大市场。在今年年初的戴姆勒年度媒体会议上,戴姆勒集团CE O蔡澈重申将旗下奔驰品牌的2015年在华年销量目标提升至30万辆。

  SMM网讯:继去年12月换帅,由业绩斐然的奔驰日本总裁执掌奔驰中国之后,意欲在两年内,将中国打造成奔驰全球第一大市场。6月18日,戴姆勒宣布对旗下梅赛德斯-奔驰品牌中国市场销售架构进行改组,在德国总部建立全新的销售支持机构,执掌中国市场的培训及销售业务。与此同时,今年奔驰还计划将在华增加75家经销商,并将进口和国产乘用车的销售集中于同一部门。

  年底前欲在国内增设75家经销店

  据介绍,这一名为“SalesM an-agem ent China”(中国销售管理部)的部门,设立在奔驰德国斯图加特总部,作为一个全新的销售支持机构,是专为奔驰在华销售业务新设立的部门。该部门由前奥迪中国销售总经理Benjam inA uer领导。

  事实上,早在此前,通过对北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司所有汽车销售活动进行归类,戴姆勒表示“已经建立了旨在优化中国销售业务的组织结构”。去年12月,戴姆勒已完成在华两大销售渠道的合并,整合了进口车和国产车销售网络,并首次在董事会中专门设立分管中国市场事务的席位,由唐仕凯(H ubertus T roska)担任。

  中国销售管理部的设立进一步推进奔驰在华销售业务发展的举动。新的组织机构的设置可以理解为奔驰在上层建筑上的调整,下一步则是在一线经销商网络的构建上的排兵布局。

  上周二(6月18日),戴姆勒宣布奔驰计划在今年年底之前,将销售网络扩张到36个空白城市,在中国增设75家经销店。另据,截止到2012年年底,奔驰在华的经销店数目为260家,与竞争对手宝马、奥迪相比,并不具备优势。分析人士认为,此次奔驰的经销商网络扩张有望缩小与后两者的差距。

  2015年前将投放20款新车或改款车

  此次官方宣布,尤其值得注意的是,戴姆勒对于中国市场毫不掩饰的野心:“预期未来两年之内中国将成为奔驰最大单一市场。”为此,奔驰准备在2015年之前向中国投放20款新车或改款车。

  事实上,在欧洲等奔驰传统的强势市场,受整体经济环境的影响,奔驰销量低迷。奔驰不得不寄望于以中国为首的新兴市场能弥补上欧洲市场的缺口,力保其在豪华车市场的地位。

  在今年年初的戴姆勒年度媒体会议上,戴姆勒集团CE O蔡澈重申将旗下奔驰品牌的2015年在华年销量目标提升至30万辆。

  此前,为进一步提升在华产能,奔驰对未来在华产能扩充有了详细的规划。目前奔驰在华的年产量仅为10万辆,完全不能满足中国市场的需求,此前北汽高层接受媒体采访时曾表示,“北京奔驰将每年增加10万辆的产能,持续到2015年,并最终形成50万辆的年产能。”

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