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[家电]补贴结束后续反应彩电销量增长成持久战

家电节能补贴政策自5月31日结束后,6月第一周彩电市场销量情况并未延续一季度的持续增长,销量情况出现直线下滑现象。步入电视销售淡季加之补贴政策消退等因素,下半年彩电企业为扭转形势或将做出更多动作。

  SMM网讯:家电节能补贴政策自5月31日结束后,6月第一周彩电市场销量情况并未延续一季度的持续增长,销量情况出现直线下滑现象。根据奥维咨询发布的最新数据显示,2013年第23周,LCD电视监测销量为7.2万台,销量同比下滑53.7%,环比下降78.0%;PDP电视监测销量0.4万台,同比下降 52.4%,环比下降66.9%。步入电视销售淡季加之补贴政策消退等因素,下半年彩电企业为扭转形势或将做出更多动作。

  自2012年6月1日起开始执行的家电节能补贴政策政策于今年5月31日正式结束,为期一年时间内对于达到国家规定能效等级的彩电产品给予100元至400元不等的金额补贴,整个活动进行下来对于培育大众节能意识以及带动彩电产业整体朝着节能方向发展起到了至关重要的作用。

  在节能补贴刚刚结束后的6月第一周,彩电市场整体销量就发生了剧烈变化,一季度持续增长情况发生逆转,根据奥维咨询发布的市场监测数据显示,2013年第23周平板电视总体监测零售规模7.6万台,销量同比下降53.7%,环比下降 77.6%。节能补贴政策的结束以及彩电市场步入淡季等因素相结合对整体市场销售情况造成了极大的影响。

  彩电企业积极采取措施选择软着陆 线上线下活动参与频繁

  面对市场出现的销量下滑情况,彩电企业普遍采用了软着陆,厂家直补成为接力节能补贴政策最普遍的手段,根据家电联盟网记者走访卖场了解,在端午节前期不少彩电品牌专柜即调整,将原售价降为补贴后的价格进行销售,尽可能的减少了价格反弹对于消费者造成的冲击。不仅如此,后续还有不少特色促销活动连续展开,诸如康佳推出的“抢筹闭店0元购活动。”等,康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示,通过重启以旧换新和延续节能厂家直补政策,撬动节能消费,让更多消费者享受到科技、节能又实惠的电视产品。

  实体店卖场活动是一方面,另一方面在电商网购活动当中彩电企业携手出击的情况也有所增加,尤其6月以京东商城、苏宁易购、天猫等国内一线电商网站为首的电商促销大战当中不少彩电企业也以厂商专区形式加入,诸如在京东商城上康佳推出的“康佳全力冲刺618 全民拼跌”、LG举行的“京东红六月,LG大寻宝”等活动都充分说明了彩电企业以更加积极的态度加入第一线销售环节。

  奥维咨询品牌总监苏亮指出,上半年彩电出口不好,因此国内市场就成为彩电企业要重点提升的市场。今年彩电行业缺乏足够多的技术和产品亮点,只有超高清是行业中一个突出的亮点。那么对于企业的营销来讲,就要加大对渠道的力度。彩电促销增多,一方面是制造企业的需求,另一方面,彩电一直是电商比较主要的销售品类,也是电商有需求要拉动电商大战的力度。

  促销背后更需从产品品质下手 销量恢复正增长或成持久战

  促销活动对于当前的彩电市场而言正在逐步发展成一种常态,无论是以电商卖场为主导的促销活动还是以厂家参与的厂家直销活动,促销活动频率均有着大幅增加,变相拉长了促销时段,对于消费者而言不时出现的促销活动能够以低价购入产品固然是件好事,但真正打动消费者的仍然是产品的功能品质,拉低售价的同时保障新品研发力度以及产品的质量也是彩电企业需要发力的重点。

  尤其对于彩电企业来说,未来大屏化、智能化的平板电视产品将成为市场主导,真正符合消费者使用习惯以及拥有更多创新实用并存功能的产品才能成为主流,这需要彩电企业具备极强的产品研发实力和培养用户品牌忠诚度的充足时间,面对不依靠政策带来的销量增长,彩电企业或需要打一场持久战。

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