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[家电]冰箱企业创新升级 国内外品牌抢滩高端市场

据笔者调查了解,随着市场需求量的增大,企业也开始积极布局高端冰箱市场,利润相对较高的高端冰箱市场成为了企业竞争的重要领域。今年第一季度,三门及以上、对开门冰箱销量占比同比在增长,四门及以上冰箱销量、销售额增幅明显高于对开门冰箱。

  SMM网讯:随着社会生活水平的不断提高,80后已逐渐成为主力消费人群,这帮群体拥有越来越强消费能力,他们相对而言更加追求时尚、品味和个性,对于冰箱的需求已经不再是简单的冷藏冷冻,智能化、高端化大容量冰箱的市场比重呈明显增长趋势。据笔者调查了解,随着市场需求量的增大,企业也开始积极布局高端冰箱市场,利润相对较高的高端冰箱市场成为了企业竞争的重要领域。

  节能补贴促进冰箱产业升级

  2012年6月1日到2013年5月31日,国家实施了一年的节能产品惠民工程,冰箱作为首次入选国家节能补贴的家电品类,要求全部为一级能效冰箱产品,节能补贴政策的实施,直接提高了节能产品的市场份额,也推动行业积极发展节能技术。有数据显示,今年第一季度,节能冰箱销量占比已经达到冰箱总销量的69%,销售额占比达67%。

  今年第一季度,三门及以上、对开门冰箱销量占比同比在增长,四门及以上冰箱销量、销售额增幅明显高于对开门冰箱。其中,三门及以上冰箱销量占比已达到30.17%,对开门冰箱占比为15.03%,这些类别在冰箱整体销量中的占比已超过 45%,比2012年全年提升2.38个百分点,冰箱市场向着高端化发展的趋势已经非常明显。

  需求增长刺激企业加紧技术创新

  高端冰箱的发展离不开消费群体的影响,随着生活水平的提高,80后成为主力消费者,年轻化消费观念的发展,人们对于冰箱的个性化需求十分突出,多开门、大容量、节能环保、智能时尚成为新一代的需求,这也进一步刺激高端冰箱市场的升温。从 2009年起,许多企业都已经把高端冰箱作为企业发展的重点,到2013年,高端化发展已经成为企业发展的重中之重。

  各个冰箱企业也是在不断的完善产品线,加紧技术创新,推出更多功能的高端冰箱,对冰箱的容量、功能进行更高的升级,推出各种新的三门、对开门、多开门高端产品,采用积极的市场促销策略来进行销售,力图在市场中占有更多的份额。

  奥维咨询品牌总监苏亮指出,冰箱的技术一直没有太大的变化,技术创新只是在外观、结构设计、匹配等环节进行加强或优化,缺乏真正的技术革新。当然,这是整个白电产业的通病。目前来看,冰箱行业的技术趋势是向变频化发展。同时,一部分企业加强对开门、大容量冰箱的开发,尤其是国内企业一直对该领域虎视眈眈。但今年下半年的冰箱行业,一没有政策扶持,二受制于整体行业疲软,三是出口趋缓,因此走势不太乐观。

  外资和国产品牌抢滩高端市场

  由于对高端冰箱的看好,各个企业也是在积极抢占市场,外资品牌和国产品牌也是互不相让,其中外资品牌丰富了多门冰箱中高端型号的布局,国产品牌以低端、小容量型号作为进入多门冰箱市场的突破口,丰富了多门冰箱型号的布局。高端冰箱产品已经成为了市场的一个新的增长点,外资品牌和国产品牌都在积极布局。

  从2013年上半年数据显示,三门及以上、对开门冰箱销量的提升比较明显,已经接近冰箱市场的半壁江山,有业内人士分析指出,未来冰箱市场的消费结构仍将向高端、节能、大容量以及功能多样性需求的方向发展。

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