空调说好要涨价 结果这价格比双十一还低

双十一过后,空调业过了一段看似平静的日子。在原材料大幅上涨的背景下,各大空调厂家异口同声:我们要涨价!铁定!

有的品牌为了要商家坚信是真的,直接把铜、铁、铝等空调主要原材料的涨价幅度标在了宣传图上,看着直线上升的价格曲线,大家一致认为空调确实该涨价了!

然而,家电业很多事情都是出乎意料,理想很丰满,现实很骨感。就在大家都以为空调涨价势在必行的时候,“家电人”却在电商平台发现,其实空调价格战还在悄悄进行,现在空调价格有的甚至比双十一的价格还低。

看来空调涨价只是部分空调厂商的美好心愿,但现实是严酷的市场竞争,只要其中有品牌趁别人涨价之机自己借机抢占市场,那整个空调业的涨价美梦将会被彻底击碎。

12月17日,“家电人”在京东看到,现在的价格战已经波及新一级能效空调产品,奥克斯1.5匹新一级能效变频空调京福、京裕卖价2299元,京裕活动价低至2149元,美的旗下华凌1.5匹新一级能效2299元,1匹新一级能效低至1769元。这样的价格已经接近甚至有的比双十一的价格还要低。

相对于华凌与奥克斯空调的低价,美的空调同类1.5匹价格为2899元,明显高于前两个品牌,而格力同类空调新一级能效价格都在3000元以上。可见,在这次空调涨价潮中,格力、美的没有参与近期的价格战。

但要业绩担忧的是美的的多品牌战略对市场的杀伤力,虽然在年底的空调价格战中美的空调没有参与,但其旗下品牌华凌直接与奥克斯PK,这两家在低端市场抢夺份额,这对于空调业来说不是一个好消息。

要知道销售业绩对于空调的上市企业也极为重要。空调销售能上量的产品都是中低端产品,而购买这部分产品的消费者对价格又极为敏感,这就是说美的借用华凌品牌直接抢夺低端市场冲量,而美的空调价位保持在中高端,与格力相持。这一做法美的集团已经在前期的市场价格战中尝到了甜头,所以在年底再次发力。

这种情况持久下去,格力空调价格如果还继续保持高位,那将会失去大块的低端市场,这对于格力来说是难以长久忍受的。

面对这种市场竞争格局,格力空调只有两条路可走,一是继续加入价格战,与对手争夺市场;二是推出自己的子品牌空调,以此去与奥克斯和华凌对战。前段时间有消息说,格力将在明年推出大松空调,看来不是空穴来风。

“家电人”认为,未来空调业的价格战还将继续,只是巨头之间更换了子品牌展开搏杀,原材料的涨价也许会延缓空调价格战的推进速度,但在市场需求总体下滑的大背景下,一些品牌在事关生死的时刻,不排除“自·杀式”的价格突进。综观2021年空调价格趋势,大部分厂商有涨价的意愿,但真正能落地并推进却很难。

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