【SMM分析】直播带货大PK 家电行业回暖 6月铜管开工率将回升

来源:SMM

尽管5月空调产销数据还没有公布,但是4月已经有复苏迹象。据产业在线数据显示,2020 年 4 月空调产量 1451.80 万台,同比下滑 18.40%,同比下滑速度持续收窄;销量 1435.00 万台,销量同比下降 18.90%,增速持续下降,但降幅有所收窄。

SMM6月11日讯:据SMM最新调研数据显示,5月铜管企业开工率为83.39%,同比下降7.54个百分点,环比下降1.03个百分点。虽然5月铜管企业开工率同、环比均表现走弱,但仍高于此前预期的82.66%。

SMM认为5月铜管企业开工率同、环比均表现走弱主因终端行业需求恢复有限,因前期积压订单多在4月便已完成,叠加全球疫情蔓延国外消费受到影响,5月空调行业出口受损,导致整体空调产量受限,水暖卫浴行业因出口影响亦表现不佳,因此抑制了对铜管的消费。

但总体来讲,随着疫情得到控制,终端产品线上线下销售在不断恢复。5 月份空调等品类销售回暖明显,行业强者恒强格局加剧。格力电器积极进行微信小程序“董明珠的店”推广,并进行多平台直播;美的集团走进薇娅直播间,积极参与网红直播带货,传统以线下为主的模式将得到改变,家电企业销售渠道将更为多元化。部分企业反映自5月下旬开始订单情况有所改善,产量小幅增加,主要得益于家电行业内销数量的增长。

格力电器董事长董明珠在6月1日召开的2019年年度股东大会上提到,5月格力空调的销售有改善。她表示,空调在一季度损失几百亿的原因主要是不能上门、没有运输,“原来是1-3月大量的提货,5-7月是爆发期,这不是压货,是销售模式决定的。从5月安装来看是增长的,存货是大量减少的,销售不一定是增长的。下滑也是个储备期,要看可持续性”。

尽管5月空调产销数据还没有公布,但是4月已经有复苏迹象。据产业在线数据显示,2020 年 4 月空调产量 1451.80 万台,同比下滑 18.40%,同比下滑速度持续收窄;销量 1435.00 万台,销量同比下降 18.90%,增速持续下降,但降幅有所收窄。据统计,我国空调出口占销量比重约为30%,随着海外经济重启,空调出口应该有所提振。

从SMM调研的情况来看,有铜管企业表示6月初的订单情况比较乐观,部分企业已经达到满产状态,此外,各大空调企业增加了6月内销计划为即将到来的618促销作备货。因此SMM预计6月铜管开工率环比将有所回升。预计6月铜管企业开工率为86.18%,环比上升2.79个百分点,同比下降0.2个百分点。


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