车界任职最长的铃木修 最终败给了燃效门

SMM网讯:继大众集团首席执行官文德恩、三菱社长相川哲郎之后,铃木株式会社取缔役会长兼会长兼首席执行官铃木修成为因汽车燃效事件辞去首席执行官职务的第三人。

由于2016年5月铃木在内部油耗测试方法调查中发现存在不当行为,在同年6月29日举行的股东大会上,铃木修辞去首席执行官一职,该职位由其57岁的长子铃木俊宏接任。不过,他仍会担任铃木汽车会长一职。

可以说,当时86岁的铃木修是汽车业任职时间最长的首席执行官,其自1978年开始领导铃木汽车公司以来,执掌铃木汽车长达38年之久,而其职业生涯可谓颇具传奇色彩。

■ “砸不烂的铜豌豆”

拥有107年历史的铃木汽车是日本第四大汽车制造商,而铃木修是让铃木汽车跻身世界上最大的小型汽车制造商之一的功臣。作为铃木上一代领头羊,铃木修给外界的印象就是“一颗砸不烂的铜豌豆”,他坚硬、固执、保守,同时还充满责任感。

关于铃木修保守得近乎偏执的段子很多。铃木修保守和偏执的性格使人很容易将其上门女婿的出身联系起来说事。铃木修本名松田修,出生于1930年,铃木修与铃木汽车创始人铃木道雄的孙女铃木祥子结婚,1958年进入铃木家族,并最终成为铃木汽车的接班人。从职员开始,用了六年的时间才成为较高的管理层;1967年,就任铃木自动车工业株式会社常务社长;到1973就任铃木自动车工业株式会社专务又是六年。从他在铃木就职一直到就任公司首席执行官,铃木修用了整整二十年。他一步一个脚印的为自己彻底掌管这个企业做着最充足的准备。

在铃木修的带领下,铃木汽车专注于研发小型车。1979年,铃木修上任后力推的第一款车型奥拓问世并受到市场好评。之后,铃木修不断为旗下小型车发掘新的市场以实现扩张,使用灵活的“外交手腕”,通过结成联盟来打入这些市场。

■ 野心勃勃,放眼全球

就在铃木修掌权之后的第七年开始的,铃木敲响了进入中国市场的大门。那一年铃木首次提供技术给中国市场,也成为最早进入中国市场的日本汽车公司之一。那时候的铃木享有很大的知名度和美誉度。当时的铃木主要有两种产品,一种是摩托车,在中国本土组装,比日本进口价格要低两三千元,铃木的美誉度可想而知。另一种则是轿车,当时铃木投产的第一款产品奥拓几乎成为街车,销量排名仅次于夏利。小巧玲珑的奥拓品质精良,经济省油,操控灵活,给人们留下了非常深刻的印象。

同时,铃木进入印度市场的时间也非常早,微型车非常适合印度路况差、通过性弱的特点,加上其亲民的价格,铃木迅速在印度市场站稳了脚跟并一路高歌猛进。铃木之所以能在印度取得如此巨大的成功,与铃木修的功劳密不可分。铃木修颇具远见,早在20世纪80年代早期就打入印度市场。1982年,铃木更与印度政府结成伙伴关系,成立了合资公司——玛鲁蒂铃木,改变了当时印度由老旧汽车所统治的市场。

那么,铃木为什么能通过销售小型廉价车而崛起成为车企巨头呢?据了解,这是因为铃木修一直执行稳健的财务政策,特别是在印度市场。铃木修对价格和成本非常敏感,他曾表示:“小型车和微型车取得成功的关键在于成本和质量之间的平衡。小型车和微型车价值不高,利润也不大。为了确保汽车的质量保持在基准水平,同时又有利可图,我们不得不使成本恰到好处,这着实是个挑战。”

然而,在铃木修的职业生涯中,最让他捶胸顿足、扼腕叹息的莫过于铃木与大众失败的“婚姻”了。作为一家小众汽车制造商,为了在竞争中不被淘汰,在全球建立联盟是非常有必要的。铃木与大众于2009年12月结成联盟,欲从资金和技术交流层面开展合作。但是,令人失望的是双方从2011年以后就陷入口角,直至2015年8月底,双方收到国际仲裁院判决,正式解除联盟关系,至此长达四年的“离婚案”终于画上句号。

■ 铃木俊宏的挑战

作为铃木集团总裁和首席执行官的铃木俊宏接任后面临着两方面的困难,一方面共你说面临着造假丑闻的影响。另一方面,在退出中国市场后将如何稳坐印度市场也成为了不容忽视的问题。

事实上,最近几年,铃木违规造假事件频发。就在日前,铃木公司就鉴于车辆检查中存在把制动力不足的刹车也判为合格等违规行为公开道歉谢罪,同时宣布将对约200万辆汽车实施召回,预计相关费用高达800亿日元(约合人民币48亿元)。接连陷入造假丑闻,无疑令本就处于信任危机的铃木雪上加霜。

更加令人惋惜的是,由于从2012年开始,铃木在华销量呈现曲线式下滑,铃木俊宏的中国战略最终还是败给了媒体“预言”。2018年9月4日,长安汽车已正式收购了长安铃木的外方股份,自此铃木正式退出中国市场。铃木之所以退出中国市场,归根结底是因为市场的选择。目前中国的汽车消费市场在升级,对微型车已经不再感冒,长安铃木在新能源汽车方面又没有太多动向,显然这样的它已经无法适应中国汽车市场的变化。

由此可见,即便铃木能够在印度市场上获得短暂的“躺赢”,但固执己见、不懂得变通的运营思路,最终还是会令其发展走向“死胡同”,而这些问题都需要铃木俊宏来解决。

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