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世界杯的盛宴就要结束 现代汽车是不是最大的赢家?

SMM网讯:再过两天,备受瞩目的2018俄罗斯世界杯决赛就将打响。今年由于冷门太多,因此除了决赛之外,不少人对明天英格兰和比利时两大强队的三四名之争也充满期待。而在早先的小组赛中,F组卫冕冠军德国队对阵韩国队的比赛,也曾吸引了全世界的闪光灯。本以为没有悬念的结局,最后却是韩国队以2:0的结果击败了德国队,把卫冕冠军早早的淘汰出了这届世界杯。虽败犹荣的韩国队昂首结束了自己的世界杯征程,从而把世界杯上的韩国因素彻底的交给了现代汽车。

作为世界杯的第一级赞助商,北京现代汽车的母品牌公司——现代汽车在本届俄罗斯世界杯上远比韩国队耀眼,不仅数百万的球迷在现场能看见现代汽车的赞助商标,通过直播数十亿观众也看到了这个汽车品牌。所以说,如果要论哪个汽车品牌成为了俄罗斯世界杯盛宴上的最大赢家,现代汽车应该当之无愧。

韩国队走了现代汽车却扎下了根

如果说通过世界杯,现代汽车在亿万球迷心中扎下了根,种上了草,那么现代汽车通过多年的苦心经营则在俄罗斯已经开花结果了。“汽扯扒谈”在俄罗斯看到,就在世界杯如火如荼进行的时候,现代汽车在俄罗斯首都莫斯科的品牌形象馆Hyundai Motor Studio同样热闹非凡。莫斯科现代汽车品牌形象馆是现代汽车展示自己品牌文化、技术实力的地方,但是在俄罗斯世界杯期间,现代把这个体验馆彻底装扮成了以世界杯为专题的大Party。

无论是汽车迷、还是足球迷,来到现代汽车品牌形象馆都可以尽兴的感受到激情和荷尔蒙喷发带来的刺激。韩国的现代起亚汽车公司是本届世界杯里官方第一级别赞助商,第一个级别叫“国际足联合作伙伴(FIFA Partner)”,也就是国际足联的顶级赞助商,所以这里展示了很多非常珍贵的宝贝。

这里展示了1930年第一届世界杯以来各届世界杯的藏品,包括1958年世界杯贝利的球鞋、1982年世界杯奖牌和2014年世界杯梅西和罗纳尔多队长袖标在内的65件FIFA藏品。现代汽车体验馆是除了可口可乐展览以外,唯一能看到这些珍贵藏品的地方。

 

从现代汽车品牌形象馆非常有艺术感的外墙而入,沿着指示逐步向前,就像是在穿越整个世界杯的历史。墙壁上展示着历届世界杯官方海报和指定用球,从1930年第一届世界杯(乌拉圭)到2014年第二十届世界杯(巴西)全部拥有。在这里可以找到你人生第一次看世界杯是用的哪一款足球。

 

想起那年在夕阳下球场上的奔跑,那是我们终将逝去的青春。现代汽车品牌形象馆成为了现代汽车在莫斯科非常重要体验式营销的一环。但更重要的是我们看到了现代汽车始终在跨界和科技领域的不断创新。

比韩国队还更拼的北京现代

把时间向前推16年,回到2002年韩日世界杯的时候。那时候韩国上下一片欢欣鼓舞,但是日本却对于带了韩国这样一个队友非常的不屑。于是韩国上下一心,从人民精神面貌到环境、硬件设施进行了大翻新,让世界对韩国刮目相看、对亚洲刮目相看。

 

现代汽车作为韩国的国民企业,也是从2002年开始成为了世界杯全球顶级赞助商,把韩国现代汽车的LOGO印在世界杯官方海报上,一印就是5届。

 

那届世界杯上,韩国队也不负众望,拼劲了最后一丝力气历史性的杀进了4强,创造了亚洲球队在世界杯上的最好记录。

无论是韩国队还是韩国企业,给人最深的印象就是很拼。韩国现代汽车通过短短几十年的发展,就从一个街边小厂发展成为世界上可以销量排名达到前第4的汽车大厂。但现代汽车依旧滚滚向前的奔跑着,尤其是在中国这个世界上最大的汽车消费市场,北京现代一直在不断地努力。

 

北京现代以本土化2.0战略为核心,发布了“质现代,智未来”的品牌战略,这意味着北京现代在夯实品质根基的同时,还将发力智能化、网联化、电动化等领域,用产品力的升级,助推品牌的向上发展,实现从品质到智能的全面进化。

 

“质现代·智未来”战略也明确了北京现代将加大技术和产品创新力度,强化前瞻技术的研发和储备,持续提升新技术的应用和导入,以本土化需求为导向,不断推出本土化特色的电动化、智能化、网联化车型。

 

在本土化2.0时代,北京现代已经率先与中国本土的领先科技企业深度合作。百度智能网联系统和北京现代独有的Blue Link系统,可实现在线地图、车辆安防、手机投屏等丰富的智能化人车互动体验。百度和北京现代的合作已经是车企牵手互联网公司的典范。

依照北京现代规划,下个15年,将着力构建“三纵三横”矩阵式产品布局,纵向打造“基础车系、功能车系、新能源车系”三元产品队伍,横向以“电动技能、智能技能、网联技能”为技能特征。

世界杯营销带来的实在红利

现代汽车连续5年赞助世界杯,那么世界杯营销带来的红利有多少?世界杯营销带来品牌形象提升等间接红利还无法统计,但实实在在的销量红利已经看到了。根据2018年上半年的销量数据,今年1-6月份,北京现代累计销量38万辆,同比增长25%。其中,高端车型和SUV车型累计销量占比超过55.7%。

 

至此,北京现代已经彻底借助世界杯的营销完成了复苏。在强大产品力的支撑下,北京现代年轻运动的品牌形象和世界杯完美契合,并且推出“玩转世界杯”一系列营销活动,贯穿世界杯始终。北京现代以丰富的试驾、抽奖等活动,助阵世界杯,不仅让消费者第一时间体验到北京现代的卓越品质,更使消费者获得更多归属感,感受北京现代热情、活力、进取的品牌内涵。

北京现代在不断根据时代的需求改进自己的产品战略,并且通过年轻化品牌形象和体验式营销接连收复失地。在世界杯期间,更是通过和世界杯长久以来合作积累下的资源和优势,销量逆势飙升,打了一个非常漂亮的翻身仗。这也让业内对“质现代,智未来”的品牌战略充满了信心。


 

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